如果不是專門研究家具行業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的資深人士，恐怕已經(jīng)不記得在2012年，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化。許多人的三觀、認(rèn)知，也因?yàn)檫@一年發(fā)生的諸多改變，走向了人生的另一面。以構(gòu)成經(jīng)濟(jì)形態(tài)的家具行業(yè)為例，原本處于野蠻生長(zhǎng)的房地產(chǎn)，因?yàn)樯唐贩夸N售額和銷售面積一直在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)痛苦掙扎，國(guó)內(nèi)家居銷售額同比下降35%，一場(chǎng)因?yàn)殡娚提绕鹣破鸬募揖咝袠I(yè)變革、洗牌也因此接踵而至。

到了這幾年，那些年活躍在家具行業(yè)、引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的傳統(tǒng)家具巨頭逐漸式微，淡出了主流一線品牌陣容，取而代之的反倒是諸如智能家居這樣的新生物種。2012年——2020年看似不算長(zhǎng)的9年時(shí)間，其實(shí)誕生了新的家居頭部企業(yè)，也徹底掐斷了傳統(tǒng)家具一慣延續(xù)的輝煌。留給傳統(tǒng)家具品牌的出路只有兩條：要么被時(shí)代淘汰；要么轉(zhuǎn)型數(shù)字化、智能化，成為真正的智能家居新品牌。

所以，及時(shí)轉(zhuǎn)型、率先進(jìn)入智能化家居的傳統(tǒng)品牌，尚有一席之地，像全友、曲美、宜家、顧家、左右依然位于當(dāng)今家具品牌前十，而更多的品牌，則在這場(chǎng)新的變革中衰退，被興起的智能家居淹沒(méi)。這其中不僅誕生了像海爾智家這樣市值超過(guò)2348億的“巨無(wú)霸”，也涌現(xiàn)了6個(gè)月純利潤(rùn)超過(guò)10億的晨北科技。

更值得一提的是，13年前看不起電商家具的傳統(tǒng)品牌，它們可能怎么想都想不明白，這家叫晨北科技的公司，是怎么靠電商賣出一年47億的業(yè)績(jī)，而且6個(gè)月就賺了10億的純利潤(rùn)。

晨北科技的崛起，更像是被電商顛覆的家具行業(yè)，因?yàn)橛辛诵碌墓适�、新的玩法而支棱起�?lái)，只是這種“異象”的出現(xiàn)，需要擁抱時(shí)代、新科技的思維。

能逆襲的草根，才叫公司

縱觀那些坐擁上百億財(cái)富、甚至更多財(cái)富的公司，哪一個(gè)企業(yè)在發(fā)展初期不是草根，但關(guān)鍵是，熬得過(guò)創(chuàng)業(yè)初期的艱難，能逆襲，才能成長(zhǎng)為公司。否則，馬云和他的十八羅漢可能早就散伙了，哪會(huì)有后來(lái)的阿里巴巴；馬化騰早就用幾百萬(wàn)把QQ賣了，成了混跡在深圳財(cái)富廣場(chǎng)的一名普通程序員，也不會(huì)有市值超萬(wàn)億的騰訊商業(yè)巨頭；包括如今獨(dú)霸外賣行業(yè)的美團(tuán)、京東，又有哪一個(gè)創(chuàng)業(yè)者不是從最艱難的時(shí)刻，咬牙硬撐過(guò)來(lái)的？

所以，2011年在美國(guó)地下室開始靠賣各種廚房秤、插座、開關(guān)等小件商品起步的晨北科技，也不過(guò)是眾多草根中一員，它們?cè)?013年正式成立公司后的近幾年時(shí)間，也一直處于探索、積累階段，并沒(méi)有那種“出道即巔峰”、橫空出世的一鳴驚人。

晨北科技真正的崛起是在2020年，全球新冠疫情最嚴(yán)重的那一年，它們打破了傳統(tǒng)家具的厚重風(fēng)格，契合都市小戶型需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以極簡(jiǎn)科技風(fēng)、模塊組合設(shè)計(jì)的家具，可自由組合適配不同場(chǎng)景，來(lái)提升性價(jià)比和環(huán)保性，通過(guò)智能家居+互聯(lián)網(wǎng)模式，開辟新賽道，帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)，推出的智能沙發(fā)、電動(dòng)床等產(chǎn)品，通過(guò)APP控制、語(yǔ)音交互等功能，將傳統(tǒng)家具變?yōu)椤爸悄苡布�，吸引年輕消費(fèi)者，利用用戶行為數(shù)據(jù)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如智能調(diào)節(jié)的辦公椅等減少庫(kù)存，繞過(guò)經(jīng)銷商，以電商平臺(tái)+社交媒體直接觸達(dá)用戶，降低成本并快速迭代產(chǎn)品。

從貿(mào)易公司蛻變到“家居科技”

2011年已經(jīng)在美國(guó)打造家用電器品牌的晨北科技 ，雖然名字還不叫晨北，但創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做的業(yè)務(wù)更像是一個(gè)倒賣電器的貿(mào)易公司，而不是自主研發(fā)、設(shè)計(jì)的家居公司。

彼時(shí)一個(gè)叫Etekcity的品牌通過(guò)自主設(shè)計(jì)來(lái)開發(fā)適合海外當(dāng)?shù)氐男〖译姾椭悄茉O(shè)備，通過(guò)亞馬遜等電商平臺(tái)，收獲了大批來(lái)自北美、歐洲、亞洲等國(guó)家地區(qū)的忠實(shí)消費(fèi)者，這無(wú)疑讓晨北的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有了借鑒的靈感，基于自身在小家電及智能家居設(shè)備行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，晨北科技于是應(yīng)運(yùn)而生，此后逐漸進(jìn)入高速發(fā)展期。

2020年晨北科技在北美地區(qū)的銷售額高達(dá)3.02億美元，其他地區(qū)的銷售收入則來(lái)自歐洲和亞洲，同年12月，晨北科技以VeSync集團(tuán)的名字在港股上市，市值高達(dá)45.2億港元。

如今的晨北科技旗下已有Levoit、Cosori、Etekcity三個(gè)核心品牌，僅在去年到今年的6個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)超過(guò)10億的銷售紀(jì)錄，在這背后，也是中國(guó)家具行業(yè)規(guī)模從2012年的約6000億元增長(zhǎng)至2023年的超1.2萬(wàn)億規(guī)模。

晨北科技的崛起，既是定制家具向整裝家具模式延伸、提供一站式服務(wù)的縮影，也是家居行業(yè)復(fù)蘇多方合力變革的結(jié)果。這中間需要技術(shù)、設(shè)計(jì)和商業(yè)模式的全面革新，晨北科技則抓住中國(guó)家具業(yè)從“制造”轉(zhuǎn)向“智造”的大潮，順利跟上智能、環(huán)保和全球化的腳步，成功實(shí)現(xiàn)了自己價(jià)值。