“在紫禁城內(nèi)您永遠是皇帝，但外頭已經(jīng)不是了。”——《末代皇帝》

4 月 22 日，格力電器發(fā)布公告稱，董明珠當選新一屆董事長，任期 3 年。

這是 71 歲的董明珠連續(xù)第五次擔任董事長。

在本次股東大會上，董明珠獲得了超過 35 億股的同意票，124% 的贊成率（部分股東同時持有 A 股及 H 股兩個投票權(quán)）。

在格力之內(nèi)，董明珠依舊是萬人擁戴下被加冕的女王。但格力工廠外的世界儼然已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化。

十億賭局后，格力小米一個向左，一個向右。

與雷軍的十億賭約

時間回到 2013 年，那是董明珠首度執(zhí)掌格力后的第二年，她和雷軍在央視經(jīng)濟年度人物頒獎禮上就企業(yè)發(fā)展模式展開了一場激烈辯論。

雙方爭持不下，雷軍便提出和董明珠立下賭約：賭小米能否在 5 年內(nèi)營收超過格力。賭注是象征性的 1 元錢。

董明珠反手加注 10 億，雷軍笑而不語，沒有答應，也沒有拒絕。

不過自此，雷軍和董明珠這對互聯(lián)網(wǎng)「歡喜冤家」算是被認了下來。外界始終關(guān)注賭局的進展，特別是發(fā)起賭約的雷軍，和他的小米要怎么從一家「性價比為王」的手機公司，超車格力這艘家電巨輪。

那年格力的營收是 1200 億，小米的年營收是 265.8 億，剛過一個零頭。

5 年后，小米確實輸了。2018 年時，小米的營收約為 1749 億，而格力則為 1981.2 億。小米高管后來在微博抽了 100 臺小米手機兌現(xiàn)了承諾。

董明珠看似贏下了賭注，但時間站在雷軍這邊。

雙方的差距在 5 年內(nèi)已經(jīng)大大縮小，從近千億縮小到 200 多億，小米反攻的號角已經(jīng)吹響。

格力小米營收死亡交叉

2019 年，小米和格力的營收迎來死亡交叉。

小米營收首次超 2000 億，力壓格力的 1982 億。而格力去年方才突破 2000 億，不到一年便滑落，猶如曇花一現(xiàn)。

事實上，自 2019 年營收跌破 2000 億以來，格力后續(xù)多年營收始終徘徊在 2000 億元左右，最低時僅 1705 億元。

而小米的 2024 年財報顯示，當年營收 3659.1 億元人民幣。

盡管格力尚未公布 2024 年財報，但 1-9 月營收 1474 億，同比下滑 5.4%。即便格力今年營收再度觸及 2000 億，也不過是原地踏步，小米的營收也已是格力的 1.5 倍多。

「空調(diào)帝國」難敵「人車家生態(tài)」

二十多年來，格力依舊是一家以空調(diào)為主的電器企業(yè)。2024 年上半年，格力 78.1% 的營收依賴空調(diào)銷售帶來的收入。

格力并非沒試過轉(zhuǎn)型，手機造過，車也造過。

就在和雷軍立下賭約之后沒多久，格力誓言要造手機。

2015 年，第一代格力手機面世。今天可能已經(jīng)沒人記得它的配置、外形，留給外界的唯一印象是印有董明珠照片和簽名的開機畫面。

它的配置在當時看來也很羸弱，但價格卻遠超同行的中端機型。

董明珠沒有被初代格力手機的失敗絆倒，隨后接連推出 2 代、3 代和格力色界手機。

但根據(jù)微博科技 KOL @摩卡表示，格力色界的產(chǎn)量有 30 萬臺，實際銷量僅 1 萬臺，過去多款手機實際銷量也差不多，大部份庫存只能通過內(nèi)部消化。

格力工廠的宮墻不是一天建成的。從歷代格力手機的定價策略來看，董明珠和她的格力帝國已經(jīng)活在自己的平行宇宙而不自知。

如同當年的 HTC 一樣，格力手機的定價成為了自己的墓志銘，以警后人勿重蹈覆轍。

2023 年格力手機核心團隊解散，一度高調(diào)的造手機計劃悄然畫下句點。

手機以外，格力的新敘事是電車。

董明珠造車的故事雖不如格力手機這么出名，但近日她又拿小米汽車自燃事件「開涮」小米，稱「格力電車跑了十幾年，從沒有火災事故」，驅(qū)使外界重新關(guān)注格力造車的進展。

格力的電動汽車品牌為「格力鈦」，前身是銀隆新能源，后者因高層貪腐和經(jīng)營問題被格力收購。據(jù)報道董明珠自 2016 年起以個人名義投資銀隆超 25 億。

格力收購銀隆后，更名為格力鈦，放棄進入家用車市場。其商用車今年 3 月首度擠上新能源客車銷量 Top10，銷量為 70 臺，去年同期為 3 臺，2 月為 13 臺。

而雷軍立志造車千日，去年已為小米貢獻 328 億元，上市 9 個月交付 13 萬臺。

董明珠沒做成的，小米都做成了。

董明珠做成的，小米也在做了。

米家空調(diào)殺入格力主戰(zhàn)場

2024 年小米（米家）空調(diào)銷量 680 萬臺，同比增長 50%，線上銷售額市占率穩(wěn)居第三，僅次于美的和格力。

想當年小米和美的聯(lián)合研發(fā)空調(diào)，被董明珠譏諷是「小偷+小偷」。但如今，小米自研空調(diào)也箭在弦上。

根據(jù)快科技報道，小米首家家電工廠已經(jīng)結(jié)構(gòu)封頂，預計 2026 年大規(guī)模量產(chǎn)。去年底小米在武漢的智能家電實驗中心也已啟用，目標是實現(xiàn)「產(chǎn)學研銷服」全鏈路閉環(huán)。

過去五年，中國制造業(yè)主線正在重塑。

當小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為白色家電描繪更智能的未來時，格力搬不出新的敘事。

人人都記得「好空調(diào)，格力造」，但「智能空調(diào)」外界只知道小米在造。

在小米「空調(diào)新勢力」的威脅日益加劇的同時，格力在面對美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)營收也已經(jīng)落后。

宮里掌聲雷動，宮外江山易主。

董明珠的「末代皇帝」還能當多少年？

董明珠卸任總裁，少壯派進入董事會

去年 12 月，董明珠曾表示「所有的股民都不會讓我退（休），想讓我退的不是股民，更不是我的員工」。

盡管董明珠的發(fā)言斬釘截鐵，但格力內(nèi)部新的領(lǐng)導層正在醞釀形成。

據(jù)財新網(wǎng)報道，董明珠在連任格力電器董事長的同時，將不再兼任格力總裁。此前她已任職總裁 24 年。接任者是格力電器董事、黨委書記張偉，49 歲， 1999 年起加入格力。

新一屆董事會中，又新增了舒立志、鐘成堡兩位新面孔。財新網(wǎng)形容他們是公司內(nèi)部提拔的少壯派。

界面新聞報道稱，格力新一屆高管的平均年齡在 50 歲左右，其中上文提到的鐘成堡還是 85 后。

外界猜測格力此舉意在培養(yǎng)接班人，在未來接替已經(jīng) 71 歲的董明珠。

董明珠能走出格力工廠的宮墻嗎？

董明珠無疑是中國制造業(yè)黃金時代的英雄人物。

她將格力帶入千億營收俱樂部，將一家地方國企打造成全球空調(diào)巨頭，撐起了格力過去二十年的輝煌。

但當中國制造邁入「下半場」，互聯(lián)網(wǎng)思維、生態(tài)構(gòu)建、智能聯(lián)動逐步成為行業(yè)關(guān)鍵詞，董明珠的「專注」敘事，開始顯得力不從心。

當董明珠再一次走進董事會，身披掌聲被加冕為皇時，她真的心安理得地享受這份名譽？還是擔心自己正在成為泰坦尼克號的舵手？

畢竟董明珠可以一輩子不走出格力的紫禁城，但財報終會走上董明珠的辦公桌。