最近三河很火，幾乎天天熱搜！

原因是一條啼笑皆非的“禁色令”！

很多人不熟悉三河市，它只是河北省的一座縣級市，隸屬于廊坊市管轄。

在河北省的城市格局中，廊坊市也不是一座強市，在全國并沒有什么存在感。三河市作為廊坊市所屬的縣級市，自然就更沒有存在感了！

但三河并不一般，因為這里有一個特殊的鎮(zhèn)，這就是與首都北京東邊通州區(qū)相毗鄰、地處三河市西部的燕郊鎮(zhèn)。

廊坊市地圖（來源@河北省制圖院）

從某種程度上講，燕郊的名氣要比三河大得多。因緊鄰北京，離國貿最近只有30多公里的路程，這里多年來就成為北漂族聚居地。

經過最近一二十的建設和發(fā)展，燕郊已經成為首都東邊的一個重鎮(zhèn)，人口也高達百萬。據燕郊高新區(qū)管委會官網數據，目前燕郊人口達110萬，比2023年增加近20萬。

燕郊既是“北漂”青年的落腳點，也是老年人和低收入群體的避風港。最近幾年，燕郊的房價在經歷了早些年從數千元1平米到二三萬1平米的暴漲之后，開始出現了大幅回調。燕郊的關注度比早幾年也低了很多。

不管怎么樣，燕郊的風頭還是要蓋過三河。很多時候，人們都只知道燕郊，不知道三河。

最近一些年，燕郊甚至三河一直流傳著一些未被官方證實的傳說，譬如“納入首都北京”就是最讓當地居民和數十萬北漂們激動的一個，但傳說始終只是傳說。

雖然近幾年京津冀一體化建設進程在不斷加快，燕郊在很多方面甚至開始與北京城市副中心通州區(qū)開始一體化規(guī)劃建設。

然而燕郊始終還是河北的燕郊。這是無數燕郊人心中的痛！

三河就更為尷尬了！存在度和關注度本來就低，遇到經濟不景氣的日子，在很多方面就更為艱難。

對任何一位當地的主政者而言，肯定都是要想方設法發(fā)展當地經濟的，關鍵在于如何出牌。

為了讓人口和資源繼續(xù)東引，當地意識到必須改變臟亂差的環(huán)境，樹立全新的城市形象。

譬如央美大街要秉承“藝術賦能城市更新”理念，統籌推進樓體亮化、墻面彩化、街景綠化，同步做好藝術裝飾布局、規(guī)范設計商鋪牌匾，打造“一店一特色”“十步一景致”的景觀序列，定向引進北京老字號等特色業(yè)態(tài)，提升文化品位，塑造一條“可漫步、可體驗、可消費”的特色步行街，讓藝術融入城市，走進生活等。

單從這些文字看，一點問題都沒有，甚至能夠讓人產生美好的向往。

很遺憾，三河市的有些做法有些極端了。

近日，河北三河市推行店招“禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發(fā)關注。

河北省三河燕郊開發(fā)區(qū)，紅十字和蜜雪冰城店的牌匾從紅色改成了綠色，引發(fā)熱議。（圖源@網絡）

隨著事件的發(fā)酵，三河市“改色事件”迅速引發(fā)了社會各界的關注。網友們紛紛在社交媒體上表達自己的看法，大部分人對三河市的做法提出了質疑，認為這是一種“拍腦袋”決策，是對商業(yè)規(guī)律和商戶權益的漠視。

人民公園的牌坊上那四個紅字搖身一變成了綠色（圖源@網絡）

4月14日晚間，中國廣告協會對此表示，三河市的“禁色令”應該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應正確處理好城市形象與廣告店招的關系，尊重市場規(guī)律和商戶權益，讓廣告店招更好地服務消費、提振消費。

中國廣告協會認為，城市店招管理應該遵從市場規(guī)律。專家直言，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內外品牌，經過多年投入積累，其標志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以為是“山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴重損害。

網友的評論（圖源@網絡）

如果仔細觀察，發(fā)現有關管理方的初衷都是好的，都是為了發(fā)展地方經濟。只是因為做事水平不同，就呈現出了截然不同的效果。

這些年里，全國有的地方管理得還很不錯。在成都寬窄巷子，青瓦磚墻與商戶招牌相得益彰，老字號的匾額、霓虹燈的小店各有特色，既保留歷史韻味，又充滿商業(yè)活力；在上海陸家嘴，高樓大廈的燈光秀有統一規(guī)劃，但每棟樓的標識顏色、字體設計都尊重企業(yè)品牌，沒人要求“必須用藍色”“必須換綠色”；在首都北京，這樣的街道更不用說，隨處可見。

就是在國外，市區(qū)街道面貌的有關管理也都有嚴格的規(guī)定。例如在日本京都，連便利店的招牌都要經過嚴格審批，但審批的核心是“是否破壞街區(qū)風貌”，而非簡單粗暴地“禁色”。

有人說，真正的城市規(guī)劃，是“引領”，是“護航”，而非“束縛”。城市容貌從某種程度上是一個有機的生命體，應該能夠容納多種元素和格調的和諧共處，它應該讓老字號的招牌成為城市記憶，讓連鎖店的標識展現商業(yè)活力，讓公共符號發(fā)揮應有作用。

這就像一位城市規(guī)劃師說的：“好的市容，不是讓所有房子穿校服，而是讓每棟建筑都像音符，共同奏響城市的交響樂?！币仓挥羞@樣，城市的發(fā)展和建設才更加有味道。

只是在進行相關工作的過程中，有的地方沒有按照科學規(guī)律辦事，結果讓好事變成了壞事。

中國廣告協會表示，廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造有重要意義，合理的城市管理與廣告店招發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關政策時，應充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。

日前，針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

下一步，將根據調查結果，對相關責任人依規(guī)依紀依法追責問責。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護經營主體和人民群眾合法權益。

“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題的情況通報（圖源@廊坊市人民政府網）

實際上，沒有廣告協會的發(fā)聲，多聽聽相關領域專業(yè)人士的意見，也不至于搞出令人錯愕的笑話。當然，找專家，要找貨真價實的專家才行，如果是找的水貨專家，或者找只喜歡揣度上意，喜歡根據上頭的意思提供意見或者建議的人，一不小心，就會被帶進溝里。

蜜雪冰城的牌匾，從紅色改綠色，再到改回紅色（圖源@廊坊市人民政府網）

從紅十字到蜜雪冰城，從紅色改綠到改回紅色，三河市的這場“變色記”讓我們看到了城市治理中的種種矛盾。三河市改色事件，不僅僅是一個城市管理的失誤，更是對權力行使的一次深刻反思。

當然，這樣的事情不僅僅發(fā)生在三河市，在全國其他地方也多有發(fā)生。有些地方的管理者為了追求所謂的整齊劃一和色彩統一，在城市廣告牌上就喜歡進行統一要求：比如2019年3月，上海靜安一個地方的店鋪招牌整體被換成了黑底白字，被吐槽像“墓地風格”；2021年4月，湖北十堰一條街道的招牌被要求采用黑底鎏金字搭配灰白墻，市民反映夜間視覺效果詭異，直言“像上墳”；2024年12月，河北滄州市新華區(qū)滄州站附近的一條街被要求統一安裝黑底白字招牌，網民稱看著滲人……

而近日，三河市之所以沖上熱搜，不過是因為它離首都北京太近了，所以受到的關注度更大而已。

全國頻發(fā)的“禁色令”，應該給所有的城市管理者都上了一課！

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