由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、數(shù)說故事主辦的「無界Social · 增長新境——數(shù)說故事D3智能營銷論壇暨十周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」即將開啟，4月17日首站登陸北京，4月24日閃現(xiàn)上海。從心智深耕到技術(shù)升維，從行業(yè)解碼到品牌出海，期待與您一同用AI解鎖Social的無限可能，在虛實(shí)交融的生態(tài)中探索增長新境。

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大會(huì)議題內(nèi)容搶先看：

一、 Social洞察新興消費(fèi)觀念，連接用戶需求

透過Social大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人的消費(fèi)觀念正在重塑，用戶正在改變。

1. 日常“精打細(xì)算”，大大方方省錢

“反向消費(fèi)” 現(xiàn)象走紅，年輕人不再盲目追捧高價(jià)品牌與網(wǎng)紅店，轉(zhuǎn)而探索性價(jià)比高的小眾產(chǎn)品和街邊小店，#年輕人報(bào)復(fù)性擠爆3.5分飯店#的話題閱讀量超2.2億，“大牌平替”搜索量激增，其互動(dòng)熱度突破2033w+。年輕人秉持 “萬物皆可平替” 的觀念，在滿足自身需求的同時(shí)追求更高性價(jià)比。

“反向消費(fèi)”、“人間清醒式購物”等關(guān)鍵詞下，“平替”、“理性”、”折扣“等成為當(dāng)代年輕人“精致?lián)浮钡挠懻摕嵩~。#這屆年輕人大大方方省了很多錢#、#年輕人開始流行各種自帶了#等話題討論熱度較高。二手好物也成為年輕人的重要選項(xiàng)，閑魚等二手交易市場規(guī)模和熱度持續(xù)上漲。

2. 偏愛文化旅行，療愈精神世界

在日常大方省錢的B面，體驗(yàn)型旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出典型的「K型消費(fèi)」。跟風(fēng)打卡之外，慢下來看看文化、逛逛小城的旅行正在快速增長，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長62%，文化藝術(shù)領(lǐng)域消費(fèi)增長顯著。

沉浸式業(yè)態(tài)崛起：通過“文娛IP+目的地模式”深耕地域文化的敘事，黑悟空游戲IP帶火山西，《我的阿勒泰》影視IP，讓阿勒泰社媒討論熱度同比增長1126%，劇中同款村落白巴哈熱度激增1385%；歷史街區(qū)作為城市文化的「活化石」，通過商業(yè)活化改造，正成為承載消費(fèi)新趨勢的超級(jí)載體。

“向外探索”與在地文化融合：Citywalk、小眾目的地的反向旅游，帶動(dòng)本地消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更關(guān)注體驗(yàn)深度而非景點(diǎn)數(shù)量。

面對(duì)這樣的用戶，Social營銷也同步轉(zhuǎn)型，講出「新故事」。

3. 從流量多全，到觸達(dá)多深

抖音推品「商品全域推廣」占比越來越高，AI加持的流量智能分配，正在改寫推品邏輯。小紅書流量向主理人經(jīng)濟(jì)、買手直播傾斜，專業(yè)買手如「穿搭主理人」「成分黨博士」直播選品過程，帶動(dòng)一批Premium品牌，實(shí)現(xiàn)從「種草」到「交易閉環(huán)」的生態(tài)進(jìn)化。

播客作為「反碎片化」平臺(tái)崛起，成為品牌與消費(fèi)者深度溝通的新陣地。2025年，歐萊雅開年活動(dòng)以播客為主陣地之一，圍繞「沒關(guān)系，每一步都值得」話題，開啟不同女性人生“歷練”的尋寶之旅，收獲500w+的互動(dòng)量。

「內(nèi)容」和「品牌」的長期價(jià)值，正在社交平臺(tái)上不斷回歸。今天的用戶需要能理解他們生活節(jié)奏與情緒變化的感知型品牌，怎樣以這樣的方式在Social上連接用戶，成為這屆品牌必修課。

消費(fèi)者決策復(fù)雜化，如何透過數(shù)據(jù)讀懂「情緒」實(shí)現(xiàn)長效共鳴？

拆解新趨勢，這屆消費(fèi)品品牌的增長新范式如何構(gòu)成？

新銳品牌逆勢突圍，傳統(tǒng)品牌如何在變局中精準(zhǔn)捕獲結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)？

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二、 AI重構(gòu)營銷鏈路，助力搭建全新增長邏輯

從DeepSeek-R1開年爆紅，到百度、騰訊、阿里字節(jié)的幾乎各大業(yè)務(wù)都接入Deepseek，

一波暗流涌動(dòng)的開源潮，再到GPT-4o驚艷的繪圖力，2025年，關(guān)于AI大模型的技術(shù)與應(yīng)用正在被加速改寫。

1. 從「生成」到「代理」，AI在營銷領(lǐng)域的參與度逐漸升高

DeepSeek的成本降低，也降低了中小型企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者接入頂尖AI能力的門檻，完全免費(fèi)的DeepSeek也涌進(jìn)了大批“普通人”，在各大社媒陣地花式整活，左手解構(gòu)職場黑話，右手拿捏賽博玄學(xué)，把技術(shù)落地成了爆款筆記里的「電子嘴替」。

Manus誕生，從寫PPT、找房子、分析股票，真正實(shí)現(xiàn)從“提供建議”到“交付成果”的質(zhì)變，#Manus能直接干活#的話題在微博閱讀量突破2280w+。GPT-4o「指令即創(chuàng)作」的特性徹底改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程，「生圖」功能可精準(zhǔn)完成風(fēng)格遷移、線稿上色、材質(zhì)修改、電商融圖、一鍵摳圖、局部重繪、定制專屬個(gè)人玩偶等，超強(qiáng)多模態(tài)交互能力引發(fā)全民設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的討論。

從「生成」到「代理」，AI-Copilot正在演化為Autopilot，用一個(gè)個(gè)AI Agents，真實(shí)改變著營銷流程。

2. AI Agents正在重構(gòu)營銷全鏈路

每一天，都有海量各式各樣的AI Agents正在被搭建。從實(shí)時(shí)整合多源數(shù)據(jù)捕捉消費(fèi)趨勢與情感需求、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容自動(dòng)化生成，到動(dòng)態(tài)優(yōu)化廣告投放策略、構(gòu)建 24 小時(shí)個(gè)性化互動(dòng)直播場景，再到實(shí)時(shí)效果歸因與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，全面提升效率并降低成本，每條精準(zhǔn)觸達(dá)的廣告背后，都是千萬次數(shù)據(jù)訓(xùn)練與算力的共同協(xié)作；每個(gè)爆品誕生的瞬間，都在印證，當(dāng) AI 學(xué)會(huì)理解消費(fèi)欲望，所有的商業(yè)洞察，都有了智能的注腳，AI Agents，正在重構(gòu)營銷全鏈路。

AI深度介入Social營銷，也帶來了很多新課題：AIGC內(nèi)容同質(zhì)化，怎樣持續(xù)生成能進(jìn)入用戶心智的品牌創(chuàng)意；AI問答大幅替代傳統(tǒng)搜索，「AI提及率」成為新指標(biāo)；在洞察-流量-轉(zhuǎn)化路徑中，AI與人工如何達(dá)成最佳協(xié)同 …… 在擁抱AI的過程中，品牌正努力打通技術(shù)效率與情感共鳴，構(gòu)建全新的增長邏輯。

哪些行業(yè)已通過AI Agents實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長？品牌如何復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)？

廣告投放ROI總在低位徘徊？借力AI 如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)優(yōu)化與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判？

當(dāng)提問AI成為消費(fèi)者新習(xí)慣，品牌如何搶占主流AI的曝光機(jī)會(huì)？

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三、 Global趨勢全面落地，品牌怎樣從“出?！钡健俺霾省?？

新全球化時(shí)代，「品牌出?！钩掷m(xù)升溫，根據(jù)數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，過去一年「出?！瓜嚓P(guān)關(guān)鍵詞的社媒討論互動(dòng)量超1億。在關(guān)稅等瞬息萬變的國際局勢之下，品牌正關(guān)注選擇怎樣的策略出海，以高附加值實(shí)現(xiàn)彎道超車，而生于「天生全球化」時(shí)代的新品牌，更關(guān)注怎樣從“出?！钡健俺霾省保源髷?shù)據(jù)AI高效海外掘金。

1、深耕品牌價(jià)值，突圍海外

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擊穿壁壘。大疆通過“社交裂變+社區(qū)深耕”玩轉(zhuǎn)海外市場，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成圈層影響，成為驅(qū)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化的“利器”，海外生意占比80%。

IP與情緒，不分國界。泡泡瑪特以盲盒為核心載體，人格化IP的情感連接，本土化氛圍感打造與文化輸出，給足情緒價(jià)值，搶占Kidulting經(jīng)濟(jì)，燃動(dòng)泰國。名創(chuàng)優(yōu)品用“超級(jí)門店+超級(jí)IP”黃金公式，撬動(dòng)海外興趣消費(fèi)熱潮。

白牌鋪路，品牌突圍。白牌依托集群化生產(chǎn)與跨境電商平臺(tái)，以極致性價(jià)比直接觸達(dá)海外消費(fèi)者。Magcubic 從白牌投影儀轉(zhuǎn)型為品牌，依托超短焦專利，推出高性價(jià)比產(chǎn)品，半年內(nèi)躋身全球出貨量前十。

社交平臺(tái)，彎道超車。TikTok Shop 推出“品牌托管模式”，通過“內(nèi)容品牌化+運(yùn)營輕量化”重構(gòu)品牌出海邏輯，讓中小商家甚至工廠型賣家跳過傳統(tǒng)跨境的長周期投入，直接在全球市場實(shí)現(xiàn)品牌冷啟動(dòng)。

2、尋找新興市場，多維致勝

除了熱門市場外，中東、非洲、墨西哥等新興市場也迎來爆發(fā)式增長。榮耀、小米等中國手機(jī)品牌在中東市場走俏；傳音控股通過本地化設(shè)計(jì)——深膚色拍照優(yōu)化占據(jù)非洲 48% 市場份額，成“非洲手機(jī)之王”；SHEIN入駐墨西哥站點(diǎn)，半托管模式在服飾、鞋類、家居、美妝等多個(gè)品類中爆單不斷。

3、深度本地化，快速鎖心智

深度本地化是中國品牌，占領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心智的不二選擇，美妝品牌Skintific在短短兩年的時(shí)間里，在東南亞市場累積銷售額突破8億元人民幣，成為多個(gè)電商平臺(tái)的銷量冠軍。

當(dāng)「品牌出?！箯姆较蚵涞貫榫唧w策略與經(jīng)營問題，用大數(shù)據(jù)AI讀懂消費(fèi)者，以全新范式實(shí)現(xiàn)「Social To Sales」全鏈路增長，助力品牌快速在海外市場感知用戶聲音，留住用戶心智。

如何借數(shù)據(jù)平衡品牌一致與本土適配？

如何借助AI技術(shù)提升紅人營銷與直播轉(zhuǎn)化的效率，同時(shí)避免內(nèi)容同質(zhì)化與情感缺失？

海外直播如何突破文化差異與信任轉(zhuǎn)化瓶頸？

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附：活動(dòng)詳細(xì)議程