在當(dāng)今數(shù)字化浪潮下，線上零售市場已成為推動經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要引擎。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年我國線上零售保持穩(wěn)健增長，僅上半年線上零售額達(dá)到70991億元，同比增長9.8%，市場規(guī)模的擴(kuò)大要求電商企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)模式。同時，國家出臺政策支持線上零售市場發(fā)展，如國務(wù)院發(fā)布的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》支持消費(fèi)品以舊換新擴(kuò)圍，使得電商平臺加大補(bǔ)貼、簡化流程、完善物流等，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長。

而隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的深刻變革，線上零售市場呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)零售不同的特征和運(yùn)行邏輯�！毒�上零售市場多元信號與動態(tài)定價》一書聚焦于線上零售市場中多元信號與企業(yè)動態(tài)定價策略之間的復(fù)雜關(guān)系，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摲治龊湍Ｐ蜆?gòu)建，為讀者揭示了線上零售市場中消費(fèi)者行為與企業(yè)決策的深層規(guī)律，為線上零售企業(yè)的運(yùn)營管理提供了極具價值的理論指導(dǎo)和實(shí)踐啟示。

中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副理事長、中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會副理事長、西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院白永秀教授評價道：《線上零售市場多元信號與動態(tài)定價》全書內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，從理論到實(shí)踐，從模型構(gòu)建到案例分析，層層遞進(jìn)，為讀者呈現(xiàn)了一幅線上零售市場動態(tài)定價的全景圖。

本書中首先對線上零售市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入剖析，指出線上零售市場相較于傳統(tǒng)零售，具有顯著的信息不對稱性和消費(fèi)者行為復(fù)雜性。為解決信息不對稱問題，線上平臺通常會提供多元信號，如產(chǎn)品歷史價格、累計(jì)銷量、在線評論等，這些信號不僅影響消費(fèi)者的購買決策，也深刻影響企業(yè)的定價策略。作者通過構(gòu)建一系列理論模型，深入探討了在不同市場結(jié)構(gòu)和信息環(huán)境下，企業(yè)如何制定最優(yōu)的動態(tài)定價策略以及信息公開策略，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。在模型構(gòu)建方面，本書采用了先進(jìn)的博弈論和動態(tài)優(yōu)化方法，分別研究了雙寡頭競爭市場中同時行動和序貫行動兩種典型市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)定價策略。通過引入消費(fèi)者從眾效應(yīng)和參考價格效應(yīng)，作者詳細(xì)分析了歷史價格信息對消費(fèi)者購買行為和企業(yè)決策的影響，為企業(yè)在不同市場環(huán)境下制定合適的信息公開和定價策略提供了科學(xué)依據(jù)。特別是在考慮品牌和社會影響的動態(tài)定價策略部分，書中通過引入品牌差異和消費(fèi)者評分機(jī)制，進(jìn)一步揭示了品牌認(rèn)可度與企業(yè)定價策略之間的微妙關(guān)系，以及社會影響如何改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和依賴程度。

本書的學(xué)術(shù)價值不僅體現(xiàn)在理論模型的創(chuàng)新性上，還在于其對實(shí)際應(yīng)用的指導(dǎo)意義。例如，書中指出，當(dāng)品牌認(rèn)可度高的企業(yè)面臨消費(fèi)者評分較低的情況時，應(yīng)注重通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來改善消費(fèi)者體驗(yàn)，從而提高評分，促進(jìn)后續(xù)銷售；而品牌認(rèn)可度較低的企業(yè)則可以通過制定差異化的產(chǎn)品策略和靈活的定價策略，吸引更多消費(fèi)者，逐步提升品牌知名度和市場份額。

本書具有很強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性，適合管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域的研究人員、學(xué)生以及從事線上零售業(yè)務(wù)的從業(yè)者閱讀。書中深入淺出的理論闡述、豐富的案例分析和清晰的圖表展示，使得復(fù)雜的理論模型易于理解和應(yīng)用。無論是對線上零售市場的理論研究者，還是對實(shí)際運(yùn)營中的企業(yè)決策者，本書都是一部不可多得的參考佳作。