盒馬鮮生要來(lái)石家莊了！這幾天，本地社群和各大平臺(tái)的討論話題，多與此有關(guān)，石家莊人的期待值早已拉滿。而3月13日的一則媒體消息，終于讓傳聞落地————盒馬正式進(jìn)軍河北，鎖定石家莊和唐山！

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盒馬悄悄招兵買馬

既然盒馬鮮生真的要來(lái)，那么市民最關(guān)心的，莫過(guò)于店面選址在哪里，什么時(shí)候能開(kāi)業(yè)。

筆者第一時(shí)間致電盒馬鮮生的客服，工作人員表示目前河北省還沒(méi)有一家店面落地。至于會(huì)不會(huì)開(kāi)，具體開(kāi)在哪里，什么時(shí)間開(kāi)，她這邊沒(méi)有接到任何通知。

接著，筆者查詢了五家國(guó)內(nèi)知名的招聘網(wǎng)站，終于在BOSS直聘上發(fā)現(xiàn)一條盒馬鮮生在石家莊招人的消息。

該頁(yè)面更新時(shí)間顯示為3月13日，招聘單位是上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，職位是公共事務(wù)高級(jí)專員。

針對(duì)這一職位，其具體職責(zé)包括公共事務(wù)管理，即負(fù)責(zé)河北、天津兩地盒馬的公共事務(wù)，代表公司參與相關(guān)活動(dòng)，提升品牌形象，整合內(nèi)部資源，獲取政策支持。

其他還包括政府關(guān)系建立與維護(hù)、公文寫作與項(xiàng)目申報(bào)、證照辦理與流程優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)合作與跨部門協(xié)作。

通過(guò)以上職責(zé)，可以推斷出以下信息：

一是盒馬鮮生落戶河北是板上釘釘?shù)氖铝?，已?jīng)在招打前站的人了。

二是河北天津兩地的工作重心放在了石家莊。這肯定就包括前面提到的唐山店和石家莊店。

三是前期有許多與政府對(duì)接的工作，包括獲取政策支持、尋求各種優(yōu)惠待遇、提供開(kāi)業(yè)便利等等訴求。

四是要在本地辦企業(yè)，就涉及到當(dāng)?shù)剞k理各種證照。這樣稅收會(huì)留下，這也是各地樂(lè)于看到的。

五是將來(lái)要與總部多部門協(xié)作，比如看場(chǎng)地，招人、培訓(xùn)等。

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選址背后有玄機(jī)

還是這則招聘信息，除了透露了職位職責(zé)，還標(biāo)明了工作地址，是石家莊裕華區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（石家莊裕華店）門店。

看到這里，有兩個(gè)猜想：雖然辦公場(chǎng)地與店面場(chǎng)地不一定非要在一起，但萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)卻地位特殊。查詢歷史信息發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)多家盒馬鮮生的店面就是開(kāi)在萬(wàn)達(dá)的，這應(yīng)該看作是其一貫策略；二是石家莊除了裕華店外，是不是還會(huì)有其他店面？否則也沒(méi)必要這樣命名。當(dāng)然這只是猜想。

如果說(shuō)店面地址尚在猜測(cè)階段，那么開(kāi)業(yè)時(shí)間就更是沒(méi)譜了。但如果按照盒馬鮮生的通常操作，從最早傳出消息，到最終店面開(kāi)業(yè)，快的兩三個(gè)月，慢的一年都有可能。

比如盒馬鮮生在2024年10月18日與泰州大衛(wèi)茂簽約，12月24日大衛(wèi)茂店正式營(yíng)業(yè)，這中間不過(guò)兩個(gè)月多一點(diǎn)。

我們折中來(lái)算，盒馬鮮生石家莊首店的開(kāi)業(yè)時(shí)間大概是在十一或年底。

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盒馬進(jìn)入狂奔模式

盒馬作為全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為什么今天才想起石家莊呢？

據(jù)《宜興日?qǐng)?bào)》3月3日?qǐng)?bào)道，盒馬鮮生等多個(gè)首店品牌即將入駐宜興萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，為城市消費(fèi)注入新動(dòng)能。

2月19日，官方傳出消息，盒馬鮮生有望落地太原迎澤區(qū)。

1月，宿州吾悅廣場(chǎng)與盒馬鮮生成功簽約，標(biāo)志著盒馬鮮生正式入駐宿州。

1月10日上午，東莞盒馬鮮生超市正式開(kāi)業(yè)。

前文提到，2024年12月24日上午，盒馬鮮生泰州大衛(wèi)茂店正式開(kāi)門營(yíng)業(yè)。

2024年12月16日，盒馬鮮生張家港首店開(kāi)業(yè)。

11月29日，盒馬分別在安徽滁州、江蘇徐州開(kāi)出當(dāng)?shù)氐氖准议T店。

據(jù)了解，2024年盒馬鮮生以每5天一家新店的速度，開(kāi)出72家門店，速度為過(guò)去5年最快。今年以來(lái)，其在全國(guó)各地加快了開(kāi)新步伐，計(jì)劃新開(kāi)近100家門店，覆蓋數(shù)十個(gè)新城市。目前全國(guó)門店已經(jīng)接近430家。

盒馬鮮生門店選址嚴(yán)格，多數(shù)布局在一二線城市消費(fèi)力旺盛、人口密集地段。

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石家莊經(jīng)濟(jì)更具吸引力

石家莊作為河北省的省會(huì)，近年來(lái)發(fā)展迅速，人口規(guī)模超千萬(wàn)，消費(fèi)潛力巨大，相信這也是盒馬鮮生的重要考量因素。

盒馬鮮生在華北地區(qū)已有北京、天津等城市布局，石家莊在地理位置和供應(yīng)鏈輻射范圍內(nèi)具備一定優(yōu)勢(shì)。

雖說(shuō)石家莊已有永輝、北國(guó)超市等本地零售品牌，但新零售業(yè)態(tài)（如生鮮電商、即時(shí)配送）仍有發(fā)展空間。

近年來(lái)，石家莊市大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌首次開(kāi)店、落地生根。作為新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的“首店經(jīng)濟(jì)”，是培育和建設(shè)一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的重要發(fā)力點(diǎn)，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)有著積極的作用。

2021年至2024年，石家莊市制定相關(guān)措施支持“首店經(jīng)濟(jì)”，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名零售企業(yè)在石家莊市開(kāi)設(shè)品牌首店、旗艦店的，按品牌等級(jí)和營(yíng)業(yè)面積給予獎(jiǎng)勵(lì)。

商家是市場(chǎng)中最前沿的感知者，首店落戶與否，最大的決定因素是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力和市場(chǎng)環(huán)境是否有吸引力。

綜合各方因素，盒馬鮮生落戶石家莊成為可能。

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消費(fèi)者用腳投票

根據(jù)公開(kāi)信息，盒馬成立于2015年，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的日用品及生鮮新零售平臺(tái)，打造了“盒馬鮮生”、“盒馬X會(huì)員店”、“盒馬奧萊”等業(yè)態(tài)。

據(jù)了解，盒馬鮮生是一個(gè)集超市、便利店、菜市場(chǎng)、餐飲店以及超快配送服務(wù)于一體的“超級(jí)賣場(chǎng)”，以食品零售為核心，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的食材和便捷的購(gòu)物方式。最大的優(yōu)勢(shì)為首創(chuàng)生鮮3公里30分鐘、5公里1小時(shí)送達(dá)。

在商品方面，盒馬鮮生不斷豐富商品品類，除了生鮮、食品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類目，還拓展了美妝洗護(hù)、個(gè)清、小家電、保健、嬰童、玩具等多個(gè)品類，滿足了消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求。

同時(shí)，盒馬鮮生注重自有品牌的建設(shè)，自有品牌銷售占比已接近 50% ，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，打造出了一系列高品質(zhì)、高性價(jià)比的自有品牌商品，如榴蓮千層蛋糕、草莓盒子蛋糕等億元級(jí)爆品，憑借獨(dú)特的口味和高性價(jià)比，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2025年的石家莊零售市場(chǎng)，注定硝煙彌漫。盒馬鮮生與山姆超市的雙雙入場(chǎng)，不僅為生鮮大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕，更是對(duì)城市消費(fèi)力的終極挑戰(zhàn)。當(dāng)“30分鐘到家”遇上“會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)”，石家莊人的購(gòu)物車終會(huì)推向哪里？或許在卷模式、卷服務(wù)、卷價(jià)格中，石家莊的零售格局將就此改寫。

部分圖文源自揚(yáng)子晚報(bào)、河北日?qǐng)?bào)、盒馬官網(wǎng)