當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 20 日，唐納德·特朗普在華盛頓特區(qū)國(guó)會(huì)大廈圓形大廳舉行的就職典禮上正式宣誓就任第 47 任美國(guó)總統(tǒng)。TikTok 的首席執(zhí)行官周受資更是接到了特朗普的盛情邀約參加其就職儀式。

據(jù)報(bào)道，上任后的特朗普簽署了一項(xiàng)行政命令，短視頻社交媒體平臺(tái) TikTok“不賣(mài)就禁用”法律暫不執(zhí)行，給予 TikTok 額外 75 天的期限，之后禁止該流行視頻分享平臺(tái)的法律才會(huì)生效。

盡管與此前提及的 90 天相比，75 天的緩沖時(shí)間在一定程度上“縮水”了，但無(wú)論如何，這也讓美國(guó)的 TikTok 用戶以及依托該平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的賣(mài)家們短暫松了一口氣，畢竟最近的劇情發(fā)展走向?qū)嵲谑翘珣騽』恕?/p>

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 15 日，據(jù) The Information 報(bào)道，如果美國(guó)最高法院未能介入阻止禁令，TikTok 計(jì)劃于 1 月 19 日（周日）全面關(guān)閉其在美國(guó)的應(yīng)用。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 16 日，據(jù)美國(guó)廣播公司（ABC）援引知情政府官員信息，拜登政府表示將不會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行原計(jì)劃于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令，相關(guān)工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

時(shí)間來(lái)到 1 月 19 日（北京時(shí)間），TikTok 向美國(guó)區(qū)用戶發(fā)布暫時(shí)關(guān)閉服務(wù)的通知，并在谷歌及蘋(píng)果商店同步下架應(yīng)用。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 CapCut、Lemon8、Gauth、Hypic 均已從美區(qū)下架。

北京時(shí)間 1 月 19 日晚 8 時(shí)，特朗普在其社交賬號(hào)上發(fā)布了一則內(nèi)容為：“SAVE TIKTOK！”的帖文。隨后又發(fā)布長(zhǎng)文稱，將會(huì)在發(fā)布行政命令延長(zhǎng) TikTok 禁令生效的時(shí)間，并明確表示，任何幫助 TikTok 在命令發(fā)布之前不被關(guān)閉的公司將不會(huì)承擔(dān)任何責(zé)任。

在特朗普聲明發(fā)出后，北京時(shí)間 1 月 20 日 1 時(shí) 30 分（當(dāng)?shù)貢r(shí)間 19 日 9 時(shí) 30 分）左右，TikTok 也在社交媒體上發(fā)布聲明稱，“根據(jù)與服務(wù)提供商的協(xié)議，TikTok 正在恢復(fù)服務(wù)。”至此，TikTok 應(yīng)用和網(wǎng)站恢復(fù)正常使用，用戶可以訪問(wèn)消息、查看個(gè)人資料并閱讀應(yīng)用程序上的評(píng)論，賣(mài)家也能通過(guò)賣(mài)家中心正常處理電商業(yè)務(wù)。

言語(yǔ)間 TikTok 表達(dá)了對(duì)特朗普的感激之情，“我們感謝特朗普總統(tǒng)向我們的服務(wù)提供商提供必要的澄清和保證，他們不會(huì)受到任何處罰，為超過(guò) 1.7 億美國(guó)人提供 TikTok，并讓 700 多萬(wàn)家小企業(yè)蓬勃發(fā)展?！?/p>

僅僅過(guò)了 14 個(gè)小時(shí)，TikTok 回歸的速度令人始料未及，就連網(wǎng)友也忍不住調(diào)侃道：“這陣仗就跟提前演練好似的?！?/p>

如今特朗普將 TikTok 禁令的執(zhí)行時(shí)間延長(zhǎng)，從命懸一線到成功續(xù)命 75 天，至少在這段時(shí)間內(nèi)，TikTok 在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)是安全的，暫時(shí)不會(huì)被下架，但其最終的命運(yùn)依舊是懸而未決。

在 TikTok 對(duì)外發(fā)布的聲明中，提及將與特朗普總統(tǒng)一起制定長(zhǎng)期解決方案，讓 TikTok 繼續(xù)留在美國(guó)。

而從目前的情況來(lái)看，禁令大概率不會(huì)被完全解除。如今，特朗普將自己視作 TikTok 的“救星”，禁令生效期限雖然已經(jīng)延長(zhǎng)，但其似乎更傾向于在這段時(shí)間內(nèi)與 TikTok 達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議。

他提到，希望 TikTok 現(xiàn)有所有者或潛在新所有者組成合資企業(yè)，并建議美國(guó)在其中獲得 50% 的所有權(quán)，通過(guò)這種方式來(lái)“拯救” TikTok，讓 TikTok 可以繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，并強(qiáng)調(diào)如果沒(méi)有美國(guó)的批準(zhǔn)，TikTok 無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，而有了美國(guó)的批準(zhǔn)，其價(jià)值可能達(dá)到數(shù)千億甚至數(shù)萬(wàn)億美元。

如果這一提議最終被接受，美國(guó)或?qū)⒊蔀?TikTok 的重要股東之一，這將對(duì)平臺(tái)的所有權(quán)架構(gòu)和決策權(quán)分配乃至運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生重大影響。據(jù)知情人士透露，TikTok 目前尚未與美國(guó)政府達(dá)成協(xié)議。

對(duì)此，中國(guó)外交部發(fā)言人毛寧在 1 月 20 日的例行記者會(huì)上表示，“對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和收購(gòu)這一類的行為，我們始終認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)的原則，由企業(yè)自主決定，如果涉及中國(guó)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)符合中國(guó)的法律法規(guī)?！贝朔響B(tài)也表明了中國(guó)對(duì) TikTok 事件的原則立場(chǎng)，以“符合中國(guó)法律法規(guī)”為前提，給談判增加了一層對(duì)國(guó)家利益和法律邊界的博弈色彩，拒絕強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的可能。

可見(jiàn)，眼下的緩沖期并不意味著勝利，在接下來(lái) 75 天的期限內(nèi)，如果 TikTok 無(wú)法和特朗普政府達(dá)成共識(shí)，法案仍會(huì)繼續(xù)實(shí)行，TikTok 將再一次停止在美國(guó)的服務(wù)，大家也不宜過(guò)早樂(lè)觀。

關(guān)停又重啟，TikTok印尼事件是否會(huì)重演？

此次 TikTok 在美國(guó)關(guān)閉后又回歸，與去年在印尼被封禁后迅速回歸頗為相似。

2023 年 10 月，出于保護(hù)中小企業(yè)利益、本地化運(yùn)營(yíng)監(jiān)管以及對(duì)平臺(tái)內(nèi)容審查等目的，印尼政府關(guān)停了 TikTok 電商業(yè)務(wù)。被迫退出印尼市場(chǎng)的 TikTok 不惜花費(fèi)重金，以 8.4 億美元收購(gòu) GoTo 旗下印尼電商平臺(tái) Tokopedia 的 75.01% 股份，并承諾長(zhǎng)期投資超 15 億美元，以此獲得在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)的資格，在 Tokopedia 已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，TikTok 迅速恢復(fù)并鞏固了其在印尼的電商業(yè)務(wù)。

時(shí)至今日，TikTok 在印尼電商市場(chǎng)已經(jīng)滿血復(fù)活。2024 年，TikTok 印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約 62 億美元的 GMV，排名第二。近日，Tokopedia 和 TikTok 電商總裁 Melissa Siska Juminto 在印尼雅加達(dá)舉行的 2024/2025 年 Shop Tokopedia 和 Tokopedia 峰會(huì)上，透露 TikTok Shop 和 Tokopedia 之間的協(xié)同作用不僅使平臺(tái)的服務(wù)成功覆蓋印尼超 2 億的用戶，而且還在過(guò)去一年中助力中小微企業(yè)將收入增加了約 90%。其中，直播電商效果顯著，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)在 TikTok 上直播進(jìn)行推廣的賣(mài)家交易額大幅增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)了 30 倍。

有了在印尼的前車(chē)之鑒，是否可以將此法直接復(fù)制到美國(guó)市場(chǎng)？大概率是不會(huì)。在印尼，TikTok 面臨的主要問(wèn)題是政府禁止社交媒體平臺(tái)直接進(jìn)行商品銷售，導(dǎo)致平臺(tái)被關(guān)閉。相比之下，美國(guó)對(duì) TikTok 的監(jiān)管環(huán)境更為復(fù)雜，更多涉及到國(guó)家安全等更廣泛的政治和法律考量，直接復(fù)制該做法到美國(guó)市場(chǎng)并不現(xiàn)實(shí)。

身處其中的 TikTok 美區(qū)商家也在經(jīng)歷多次“磨煉”后變得更加從容和理性，盡管面臨挑戰(zhàn)，大多數(shù)商家仍然表示不會(huì)輕易放棄在美區(qū)的機(jī)會(huì)，但多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)如今已成了大家的共識(shí)。

在美國(guó)市場(chǎng)的不確定性加劇的情況下，TikTok 也在為自己“謀后路”，除了已經(jīng)在內(nèi)測(cè)中的西班牙和愛(ài)爾蘭兩大新站點(diǎn)，TikTok 還計(jì)劃在 2025 年陸續(xù)開(kāi)放荷蘭、意大利、德國(guó)等歐洲市場(chǎng)，為其全球化進(jìn)程提供更多底牌。

目前 TikTok 在美封禁事件進(jìn)入了一個(gè)新階段，相關(guān)各方的博弈也仍在持續(xù)，而這場(chǎng)博弈的最終走向也將直接影響 TikTok 能否繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)生存下去。