2026年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最大的贏家是華為和蘋(píng)果！在大盤(pán)下跌的背景下，華為手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了7%，以1390萬(wàn)的出貨量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額高達(dá)20%。蘋(píng)果手機(jī)出貨量則是大漲42%，以1310萬(wàn)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額為19%。第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最大的輸家無(wú)疑是小米，出貨量同比暴跌35%，從1330萬(wàn)臺(tái)跌至870萬(wàn)臺(tái)，少了整整460萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為12%。

全球市場(chǎng)方面，2026年第一季度出貨量排名前五的廠家為三星、蘋(píng)果、小米、OPPO和vivo。三星和蘋(píng)果的出貨量增長(zhǎng)都在3%以上，3大國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量均出現(xiàn)下滑，其中最大的輸家依然是小米，出貨量從2025年Q1的4180萬(wàn)臺(tái)下降到2026年Q1的3380萬(wàn)臺(tái)，足足降低了800萬(wàn)臺(tái)，跌幅高達(dá)19.1%，遠(yuǎn)超OV。

國(guó)內(nèi)出貨量暴跌35%，減少460萬(wàn)臺(tái)；全球出貨量大跌19.1%，減少800萬(wàn)臺(tái)，為什么不管是國(guó)內(nèi)用戶還是海外消費(fèi)者都不買(mǎi)小米手機(jī)了？曾經(jīng)炙手可熱的小米手機(jī)，曾經(jīng)席卷全球的小米手機(jī)為什么突然就被大家拋棄了？是產(chǎn)品力斷層？還是用戶信任悄然流失？

小米手機(jī)國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)同時(shí)暴跌，歸根到底，還是小米手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，目前的小米手機(jī)主要靠低端機(jī)型撐銷(xiāo)量，但由于內(nèi)存瘋漲，低端機(jī)型價(jià)格優(yōu)勢(shì)被大幅削弱，中端手機(jī)又缺乏差異化體驗(yàn)，對(duì)比友商的競(jìng)品優(yōu)勢(shì)不明顯，高端手機(jī)在國(guó)內(nèi)被蘋(píng)果華為壓制，全球市場(chǎng)又被蘋(píng)果和三星壓制。

就拿國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，旗艦手機(jī)小米17系列確實(shí)稱霸安卓陣營(yíng)，是國(guó)內(nèi)第一安卓旗艦。小米17系列首銷(xiāo)的勢(shì)頭非常猛，上市9天超100萬(wàn)，1個(gè)月左右成功突破200萬(wàn)，然后首銷(xiāo)過(guò)后熱度大降銷(xiāo)量迅速回落，周銷(xiāo)量降至10萬(wàn)左右，目前已上市超半年，總銷(xiāo)量才400多萬(wàn)。按照目前的趨勢(shì)，一年的生命周期內(nèi)，總銷(xiāo)量約為700萬(wàn)臺(tái)，基本和小米15系列持平，甚至可能還會(huì)低于小米15系列的最終銷(xiāo)量。

除了高端低迷，中端也徹底啞火。紅米K系列是中端手機(jī)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，曾經(jīng)的K80系列雖然被華為nova13系列壓制，但打榮OV的中端那是游刃有余，可K90系列呢？首銷(xiāo)即遇冷，雖然發(fā)布最早，但總銷(xiāo)量早就被OPPO Reno15系列、華為nova15系列和榮耀500系列超越，僅高于vivo S50系列，而且vivo的周銷(xiāo)量也高于紅米，紅米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在逐漸減少。

小米手機(jī)的均價(jià)在全球主流手機(jī)廠家中墊底，內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片持續(xù)漲價(jià)，小米應(yīng)對(duì)成本上漲的壓力持續(xù)增大。4月11日開(kāi)始，部分小米手機(jī)已開(kāi)始漲價(jià)，漲價(jià)必定會(huì)影響中低端的銷(xiāo)量，再加上中高端本來(lái)就低迷，如何破局是擺在小米和雷軍面前的生死考題——是繼續(xù)靠“性價(jià)比”透支品牌價(jià)值，還是咬牙重構(gòu)技術(shù)護(hù)城河？