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全球電商市場動態(tài)

第7周（2025-02-10至02-14）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

2. TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

3. TikTok Shop英國跨境小店2月底開放入駐

4. TikTok電商2024年銷售額超400億美元

5. TEMU進(jìn)軍韓國市場構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)

6. 亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

7. 亞馬遜米蘭實體店開業(yè)，擴展歐洲美容與個護(hù)產(chǎn)品線上供應(yīng)

8. Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺管理店鋪

9. Shopee馬來西亞春節(jié)直播購物者數(shù)量同比增長116%

10. Shopee在新加坡推出國際平臺SIP助力賣家拓展東南亞市場

11. SHEIN發(fā)布"爆單計劃"百億流量扶持跨境商家

12. Ozon取消賣家入駐保證金并調(diào)整中國市場策略

13. 2024我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬億元，同比增長超10%

14. 白宮宣布特朗普將推行"公平互惠計劃"對等關(guān)稅政策

15. 2025年1月美國集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)同期新高248.7萬標(biāo)箱 對華進(jìn)口增長10.2%

16. 越南上調(diào)2025年GDP增長目標(biāo)至8%

17. 杭州2024年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元

JD

京東

01

京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

近日，京東物流與奇瑞汽車合作建立了中東區(qū)域備件庫并正式開倉運營，成為該地區(qū)最大的汽車備件中心之一。京東物流提供從集裝箱接收、清關(guān)、入庫、質(zhì)量檢驗到存儲、訂單處理、包裝及出庫的一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)，覆蓋中東和北非地區(qū)，顯著提升奇瑞汽車在中東市場的備件物流效率。此外，京東物流計劃在2025年全面構(gòu)建海外倉配“2-3日達(dá)”時效圈，在全球19個國家布局超50個海外自營倉，使海外倉面積實現(xiàn)超100%增長，并已在美國、英國、法國等多個國家實現(xiàn)倉配“2-3日達(dá)”，本地最快可實現(xiàn)“1日達(dá)”。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

TikTok Shop宣布將于2025年2月13日在墨西哥正式開啟交易，這是其在拉丁美洲的第一個市場。符合條件的商家可享受首90天免傭金的優(yōu)惠政策。部分商品類別如珠寶、健康產(chǎn)品、孕嬰產(chǎn)品等將受到管控。目前，TikTok Shop已在11個國家或地區(qū)推出，并計劃繼續(xù)拓展國際市場。根據(jù)Tabcut.com的數(shù)據(jù)，2024年TikTok Shop全球GMV達(dá)到約326億美元，其中美國市場收入最高，約90億美元，且增長幅度超過500%。美容個護(hù)是主要營收來源，尤其在美國和印尼市場表現(xiàn)突出。新加坡市場雖然收入最低，但客單價最高，為19.77美元。

02

TikTok Shop英國跨境小店2月底開放入駐

TikTok Shop計劃于2月底開放英國跨境小店的商家入駐，主要采用跨境自運營模式。該模式要求商家具備英國本土倉儲物流能力，并持有合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及VAT稅號，同時需滿足產(chǎn)品合規(guī)性、亞馬遜英區(qū)運營經(jīng)驗和店鋪評價等標(biāo)準(zhǔn)。此次開放涵蓋26個一級類目，包括3C電子、美妝、時尚等領(lǐng)域。此外，TikTok Shop還為商家提供物流全流程解決方案、高效售后托管和多重激勵補貼，以支持商家順利過渡并實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營。

03

TikTok電商2024年銷售額超400億美元

據(jù)媒體報道TikTok電商在2024年完成了超過400億美元的銷售額，其中東南亞市場貢獻(xiàn)了約300億美元，占總銷售額的50%以上。美國市場的表現(xiàn)不及預(yù)期，但日均銷售額達(dá)到2000萬美元，一單均價接近30美元。TikTok電商團(tuán)隊制定了近100%的增長目標(biāo)，其中美國市場增速目標(biāo)接近200%，前提是能在美國繼續(xù)運營。如果不得不撤離美國，重心將轉(zhuǎn)移至東南亞。2025年，TikTok電商計劃進(jìn)入意大利、德國、法國、巴西和日本等國，以對沖風(fēng)險。歐洲市場的線上化率和直播電商普及率較低，短期內(nèi)增長預(yù)期不高。此外，TikTok電商在美國的直播銷售額占比不足20%，主要由短視頻貢獻(xiàn)。

TEMU

TEMU

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TEMU進(jìn)軍韓國市場構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)

TEMU正積極準(zhǔn)備直接進(jìn)軍韓國市場，從去年底開始為人事、總務(wù)、營銷、物流等核心崗位招聘韓國員工，并計劃在韓構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)，推進(jìn)與韓國主要物流企業(yè)簽約。盡管TEMU發(fā)言人未證實具體行動，但該公司自2023年7月進(jìn)入韓國市場以來，專注于海淘業(yè)務(wù)并在去年2月成立了韓國分公司W(wǎng)haleco Korea。根據(jù)Wiseapp Retail的數(shù)據(jù)，TEMU應(yīng)用程序在韓國的月活躍用戶數(shù)達(dá)到823萬，僅次于Coupang和AliExpress。此外，TEMU在韓國市場的累計新下載量達(dá)1804萬次，位居第一。目前，TEMU的主要物流合作伙伴包括CJ物流和韓進(jìn)物流。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

亞馬遜宣布2025年春季大促將于3月25日至31日在美國站、加拿大站和歐洲9個站點同步開啟，涵蓋家居、時尚等多個品類，并設(shè)有專屬引導(dǎo)頁面。北美站點促銷/秒殺提報截止日期為3月17日，歐洲站點為3月7日，Prime專享折扣和優(yōu)惠券需在3月24日前完成提報。此外，中東站（沙特站和阿聯(lián)酋站）預(yù)計將在2月份舉辦齋月Ramadan大促和3月的開齋節(jié)Eid大促。賣家需提前準(zhǔn)備應(yīng)對爆倉問題，合理規(guī)劃備貨周期以把握流量高峰期。

02

亞馬遜米蘭實體店開業(yè)，擴展歐洲美容與個護(hù)產(chǎn)品線上供應(yīng)

亞馬遜近日在意大利米蘭市中心開設(shè)了首家實體零售店Amazon Parafarmacia & Beauty，標(biāo)志著其在歐洲美容和個人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的擴展。該店位于Piazzale Cadorna，營業(yè)時間為周一至周五8:00至19:00，周六和周日9:00至19:00。店內(nèi)提供來自多個知名品牌的美容和個人護(hù)理產(chǎn)品，并設(shè)有藥品柜臺和皮膚分析區(qū)等特色區(qū)域。此外，亞馬遜還計劃在德國、法國、意大利、西班牙和英國等多個歐洲國家逐步增加線上產(chǎn)品選擇，以滿足顧客日益多樣化的需求。這次開店不僅豐富了亞馬遜的購物體驗，也標(biāo)志著其在歐洲市場的重要戰(zhàn)略布局。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺管理店鋪

Tokopedia宣布與TikTok的整合進(jìn)一步深化，Shop Tokopedia的店鋪內(nèi)容現(xiàn)在能夠在兩個平臺上自動同步展示。這一舉措旨在強化賣家中心的協(xié)同效應(yīng)，使賣家可以在Tokopedia和Shop Tokopedia雙平臺同時售賣產(chǎn)品而無需頻繁切換操作界面。此外，產(chǎn)品的數(shù)量、評分及評論等信息也實現(xiàn)實時同步，有助于提升產(chǎn)品曝光度并帶動銷量增長。Tokopedia還提到，在TikTok直播的賣家交易量增加了30倍，新年期間暢銷商品訂單量平均增長超過2.5倍，顯示了此次整合對銷售的顯著促進(jìn)作用。

Shopee

Shopee

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Shopee馬來西亞春節(jié)直播購物者數(shù)量同比增長116%

春節(jié)期間，Shopee馬來西亞的直播購物迎來爆發(fā)式增長，Shopee Live上的直播購物者數(shù)量同比激增116%，本地商家訂單量增長240%。商品搜索量方面，節(jié)日食品如餅干、零食、禮籃和飲料的搜索量同比增長超過3000%，家居裝飾類產(chǎn)品如“農(nóng)歷新年裝飾”和“紅燈籠”的搜索量增長1700%。時尚和美容品類表現(xiàn)亮眼，紅色連衣裙、旗袍及傳統(tǒng)服飾銷量同比增長1600%，紅色唇膏和指甲油等美容產(chǎn)品銷量增長1900%。消費者在Shopee Live上兌換了超過6.2億張優(yōu)惠券，并在“最低價格保證”計劃下完成近200萬次購買。Shopee馬來西亞營銷和商業(yè)智能主管Tan Ming Kit表示，這一趨勢顯示出電商對購物習(xí)慣的深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步推動了在線購物的普及。

02

Shopee在新加坡推出國際平臺SIP助力賣家拓展東南亞市場

Shopee在新加坡正式推出Shopee國際平臺（SIP），獲得新加坡企業(yè)發(fā)展局支持，旨在幫助本地賣家便捷地進(jìn)入馬來西亞、泰國及未來即將覆蓋的菲律賓市場。試點階段吸納了8000多名新加坡賣家，在三個月內(nèi)訂單量和商品交易總額增長八倍。SIP提供免費跨境物流、客戶服務(wù)和安全支付解決方案，簡化跨境銷售流程，降低運營難度和成本。此外，SIP計劃引入新功能賦予表現(xiàn)優(yōu)異的賣家更大自主權(quán)，并計劃每月自動邀請更多賣家加入，推動新加坡賣家在東南亞市場的進(jìn)一步增長。官方海外倉的相關(guān)費率將于2023年10月1日起調(diào)整，包括延長免倉儲費時間至60天和下調(diào)尾程運費等措施。

SHEIN

SHEIN

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SHEIN發(fā)布“爆單計劃”百億流量扶持跨境商家

SHEIN正式發(fā)布2025年重點項目“爆單計劃”，為國內(nèi)跨境商家提供百億級站內(nèi)外流量支持，加速全球銷售增長。該計劃基于對150多個國家和地區(qū)消費市場的研究，整合了歐美、中東、日韓等區(qū)域的數(shù)十個消費節(jié)點，形成系統(tǒng)性海外營銷日歷。賣家可結(jié)合主營品類和目標(biāo)市場特性，鎖定高轉(zhuǎn)化率銷售場景，享受流量、工具等多方面扶持，簡化爆單進(jìn)程，孵化跨境明星網(wǎng)店和品牌。參與范圍涵蓋全托管、半托管模式賣家，并提供長期支持。

Ozon

Ozon

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Ozon取消賣家入駐保證金并調(diào)整中國市場策略

俄羅斯電商平臺Ozon宣布自2023年2月11日起，新賣家入駐無需支付保證金，已繳納的保證金將在3月15日至3月25日之間退還。此舉旨在增強平臺安全性、加強反欺詐措施以及保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。此外，Ozon計劃在深圳開設(shè)代表處，并將中國商品交易額在2024年擴大10倍，吸引更多中國商家加入。目前平臺上90%的商品種類來自中國賣家，注冊的中國商家超過1萬家，且交易額持續(xù)上升。截至2023年年底，Ozon平臺賣家數(shù)量達(dá)到約50萬人，其中超過10萬是中國賣家。同時，Ozon二季度總收入同比增長61%，達(dá)到941.6億盧布，GMV同比增長118%，達(dá)到3726.28億盧布。

Others

電商市場

01

2024我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬億元，同比增長超10%

2024年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值首次突破43萬億元，達(dá)到43.85萬億元，同比增長5%，連續(xù)第8年保持貨物貿(mào)易第一大國地位。其中，出口規(guī)模首次突破25萬億元，達(dá)到25.45萬億元，同比增長7.1%；進(jìn)口規(guī)模為18.39萬億元，同比增長2.3%。特別值得注意的是，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.63萬億元，同比增長超過10%，成為外貿(mào)增長的新亮點。海關(guān)總署通過一系列措施推動外貿(mào)質(zhì)升量穩(wěn)，全年出臺并實施了進(jìn)一步優(yōu)化口岸營商環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)通關(guān)便利的多項政策，助力跨境電商發(fā)展。

02

白宮宣布特朗普將推行“公平互惠計劃”對等關(guān)稅政策

美國白宮發(fā)表聲明稱，總統(tǒng)特朗普將推出一項旨在減少美國商品貿(mào)易逆差并解決與外國貿(mào)易伙伴不公平貿(mào)易問題的“公平互惠計劃”。根據(jù)該計劃，特朗普政府將審查所有非互惠貿(mào)易關(guān)系，并確保美國與每個貿(mào)易伙伴之間的關(guān)稅相等。特朗普在簽署備忘錄時表示，這將實現(xiàn)更公平的關(guān)稅征收制度。

03

2025年1月美國集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)同期新高248.7萬標(biāo)箱 對華進(jìn)口增長10.2%

根據(jù)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)提供商Descartes的數(shù)據(jù)，2025年1月美國海港的集裝箱進(jìn)口量達(dá)到2487470標(biāo)準(zhǔn)箱，同比增長9.4%，創(chuàng)下歷史同期新高，超過2022年的紀(jì)錄。其中對中國的進(jìn)口量增長了10.2%。這一增長發(fā)生在特朗普政府威脅的“2.1關(guān)稅日”之前，顯示出企業(yè)在關(guān)稅政策前的應(yīng)對策略。

04

越南上調(diào)2025年GDP增長目標(biāo)至8%

越南正式將2025年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長目標(biāo)上調(diào)至最低8.0%，高于此前設(shè)定的6.5%-7.0%的目標(biāo)。此次目標(biāo)調(diào)整是由于工業(yè)制造業(yè)的增強，尤其是出口導(dǎo)向型經(jīng)濟帶來的機遇。盡管面臨全球貿(mào)易爭端升級等潛在風(fēng)險，如美國對其鋼鐵出口征收新關(guān)稅，越南仍提出了這一更新后的目標(biāo)。規(guī)劃與投資部部長阮志勇指出，今年越南將面臨更多挑戰(zhàn)，可能對經(jīng)濟產(chǎn)生實質(zhì)性影響。2021年，越南對美國的貿(mào)易順差超過1,230億美元，去年實現(xiàn)7.1%的增長率，成為亞洲增長最快的經(jīng)濟體之一。

05

杭州2024年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元

杭州市在2024年的跨境電商專題工作會議上公布了全年跨境電商進(jìn)出口總額為1519.95億元，同比增長8.54%。其中出口額為1325.88億元，同比增長9.50%，占全市（不含省屬企業(yè)）出口的23.17%。海關(guān)監(jiān)管平臺數(shù)據(jù)顯示，跨境電商出口580億元，同比增長5.8%，居全省首位。蕭山區(qū)和余杭區(qū)表現(xiàn)突出，成為首個“兩百億區(qū)”和“百億區(qū)”，出口數(shù)據(jù)占比全市65%以上。此外，會議還發(fā)布了多項助企政策和綜試區(qū)評估結(jié)果，表彰了一批優(yōu)秀區(qū)縣市及企業(yè)，并規(guī)劃了未來的發(fā)展舉措。