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全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第6周（2025-02-03至02-07）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提要

1. 阿里媽媽開年贏新計(jì)劃發(fā)布單店至高可獲50萬(wàn)

2. 淘寶天貓推新品超級(jí)櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬(wàn)現(xiàn)金券

3. 抖音電商降低34個(gè)類目保證金最高降幅達(dá)85%

4. 快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

5. 微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+

6. TikTok德國(guó)上線FBT物流服務(wù)拓展歐洲市場(chǎng)

7. TikTok Shop英國(guó)站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長(zhǎng)

8. TEMU日本市場(chǎng)月活躍用戶達(dá)3106萬(wàn) 推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)

9. 2024年全球電商應(yīng)用下載量達(dá)65億次，Temu全球下載量第一

10. 亞馬遜第四季度凈利潤(rùn)飆升至200億美元

11. 亞馬遜2024年當(dāng)日及次日送達(dá)商品超90億件

12. 亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務(wù)

13. eBay上調(diào)最終價(jià)值費(fèi)多數(shù)類別賣家成本將上升

14. Meesho估值達(dá)40億美元并計(jì)劃2026年IPO

15. 2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超7000億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高

16. 美國(guó)郵政恢復(fù)接受來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和香港的入境包裹

17. 美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%關(guān)稅

18. 2024年韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)5.8%達(dá)12.1萬(wàn)億元

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里媽媽開年贏新計(jì)劃發(fā)布單店至高可獲50萬(wàn)

阿里媽媽正式推出2025開年贏新計(jì)劃，包括萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版和全站推廣在內(nèi)的多重激勵(lì)政策。商家參與消耗返及全站推廣貨品速爆計(jì)劃，有機(jī)會(huì)獲得最高50萬(wàn)返點(diǎn)券、商品百元券等補(bǔ)貼，助力開年生意高質(zhì)量增長(zhǎng)。此前淘寶天貓也提出投入超百億助力商家增長(zhǎng)，并共同優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。此外，阿里媽媽在2月13日舉辦了AI贏新高質(zhì)增長(zhǎng)直播發(fā)布會(huì)，解析營(yíng)銷策略并提供實(shí)操指導(dǎo)。

02

淘寶天貓推新品超級(jí)櫥窗助力服飾商家春季上新最高25萬(wàn)現(xiàn)金券

淘寶天貓推出針對(duì)服飾商家的新品利好政策，在2月5日開放報(bào)名入口，上線“新品超級(jí)櫥窗”板塊。每成功發(fā)布一個(gè)新品可獲得最高3萬(wàn)曝光PV的精準(zhǔn)流量，相當(dāng)于節(jié)省約500元廣告費(fèi)，并且取消了成交、商業(yè)化投入和運(yùn)營(yíng)成本的要求。完成新品目標(biāo)的商家最高可獲得25萬(wàn)元現(xiàn)金券。此外，新品還將擁有專屬詳情頁(yè)以增強(qiáng)視覺(jué)吸引力，幫助商家在激烈的電商環(huán)境中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)最大化曝光。

Douyin

01

抖音電商降低34個(gè)類目保證金最高降幅達(dá)85%

2月6日，抖音電商規(guī)則中心更新調(diào)整保證金及“0元入駐”新規(guī)，降低34個(gè)一級(jí)類目商家保證金，最高降幅達(dá)85%，并首次開放1345個(gè)子類目“0元入駐”，以降低新商家入駐成本。此次調(diào)整中，超半數(shù)類目保證金降幅超50%，糧油米面、零食、童裝及床上用品類目保證金降至500元，系平臺(tái)首次將保證金門檻降至千元以下。這是抖音電商繼1月推出9條商家扶持措施后，針對(duì)中小商家的又一重要舉措。

Kuaishou

01

快手電商2025惠商舉措助力商家新年開好局

快手電商發(fā)布了2025年十大惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機(jī)制優(yōu)化、新商專屬流量激勵(lì)、全方位風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及售后保障體驗(yàn)優(yōu)化等。這些措施旨在降低商家經(jīng)營(yíng)成本，提升資金周轉(zhuǎn)效率，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品獲得更多流量，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境并保障商家權(quán)益。具體包括擴(kuò)展0元開店類目、下調(diào)保證金、減免經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、提供免費(fèi)營(yíng)銷托管服務(wù)、設(shè)立新商專屬流量激勵(lì)、完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制以及優(yōu)化售后保障體驗(yàn)等內(nèi)容。此外，快手電商還強(qiáng)調(diào)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣商品的決心，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和為誠(chéng)信商家提供公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

Wechat

01

微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+

微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)期間微信藍(lán)包迎來(lái)首秀，其中書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10000%，成為黑馬選手。此外，自制紅包封面玩法使3.9億人收到含有獨(dú)特封面的紅包，電子煙花相關(guān)內(nèi)容在視頻號(hào)發(fā)表275萬(wàn)場(chǎng)，奶茶和麻將成為聚會(huì)熱門活動(dòng)?？缇秤畏矫?，盧森堡成為小眾寶藏目的地，入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)134%，中式茶飲給外國(guó)友人帶來(lái)深刻印象。年味通過(guò)線上活動(dòng)展現(xiàn)出新的形式，打破了時(shí)空限制，將人們緊密聯(lián)系在一起。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok德國(guó)上線FBT物流服務(wù)拓展歐洲市場(chǎng)

TikTok計(jì)劃在德國(guó)推出Fulfilled by TikTok（FBT）物流服務(wù)，已在慕尼黑招聘相關(guān)管理人員。此前，TikTok已在英國(guó)和美國(guó)推出并優(yōu)化了FBT服務(wù)，并與ShipBob等承運(yùn)商合作。為了應(yīng)對(duì)去年黑五旺季，TikTok更新了多項(xiàng)物流政策以支持賣家。此次擴(kuò)展至德國(guó)被視為增強(qiáng)其歐洲物流網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。此外，TikTok還在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地招聘商業(yè)職位，并在西班牙和愛爾蘭上線電商小店。預(yù)計(jì)未來(lái)TikTok Shop將在更多歐洲國(guó)家推出，受益于歐洲社交電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，特別是西班牙的增長(zhǎng)速度最快。根據(jù)MikMak報(bào)告，2023年歐洲社交電商市場(chǎng)規(guī)模為267億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到483億美元。

02

TikTok Shop英國(guó)站推出AI廣告管理工具GMV Max助力銷售增長(zhǎng)

TikTok Shop英國(guó)站近期宣布推出名為GMV Max的AI廣告管理工具，旨在提升商品交易總額。該工具能自動(dòng)處理從創(chuàng)建到優(yōu)化廣告活動(dòng)的全過(guò)程，并簡(jiǎn)化廣告管理流程，讓賣家更專注于業(yè)務(wù)擴(kuò)展和盈利。它適用于產(chǎn)品和直播購(gòu)物場(chǎng)景，可自動(dòng)完成廣告設(shè)置并優(yōu)化廣告效果。與傳統(tǒng)廣告解決方案不同，GMV Max更注重提高企業(yè)整體盈利能力。在美國(guó)市場(chǎng)推廣后，現(xiàn)在來(lái)到英國(guó)，數(shù)據(jù)顯示美國(guó)使用該工具的賣家GMV平均增長(zhǎng)30%。目前TikTok Shop英國(guó)站擁有超過(guò)20萬(wàn)家活躍小型企業(yè)，每天進(jìn)行6000多場(chǎng)直播購(gòu)物活動(dòng)。

TEMU

TEMU

01

TEMU日本市場(chǎng)月活躍用戶達(dá)3106萬(wàn) 推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)

TEMU宣布接納日本賣家入駐，采用邀請(qǐng)制，旨在豐富商品種類并縮短物流配送時(shí)間。此舉特別有利于家具等大型商品的銷售。TEMU在日本市場(chǎng)的月度活躍用戶數(shù)量已達(dá)3106萬(wàn)，位居第四。平臺(tái)還支持日本手機(jī)支付服務(wù)PayPay，并設(shè)定了差異化的配送時(shí)效及滿3500日元包郵政策，以提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。自2023年7月進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，TEMU每月用戶人數(shù)增長(zhǎng)約220萬(wàn)。

02

2024年全球電商應(yīng)用下載量達(dá)65億次，Temu全球下載量第一

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2024年電商應(yīng)用及電商相關(guān)品牌市場(chǎng)洞察》報(bào)告，全球電商應(yīng)用下載量從2019年的43億次增長(zhǎng)至2024年的65億次，同比增長(zhǎng)5.6%，其中63%的下載量來(lái)自Google Play。拉丁美洲、東南亞和日本等地區(qū)的增長(zhǎng)尤為顯著，如拉丁美洲增長(zhǎng)了26%，達(dá)到10.4億次下載。Temu因獨(dú)特的定價(jià)策略和配送活動(dòng)，在巴西、哥倫比亞、日本等地表現(xiàn)出色，2024年全球下載量達(dá)到5.5億次，同比增長(zhǎng)69%，累計(jì)下載量接近9億次，成為全球下載量最多的電商應(yīng)用。此外，Temu宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)與全球企業(yè)在測(cè)試和合規(guī)方面的合作，并啟動(dòng)邀請(qǐng)日本賣家進(jìn)入其平臺(tái)的計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在全球電商市場(chǎng)產(chǎn)生更大的影響。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜第四季度凈利潤(rùn)飆升至200億美元

在經(jīng)歷連續(xù)兩年的收入下滑后，Zalando在2024財(cái)年成功實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，總商品交易量增長(zhǎng)4.5%至153億歐元，收入同比增長(zhǎng)3.9%至105億歐元，調(diào)整后的EBIT達(dá)到約5.1億歐元?；钴S客戶量重返5000萬(wàn)大關(guān)，成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Zalando通過(guò)縮短退貨期限、拓展B2B業(yè)務(wù)、收購(gòu)About You以及推出先買后付等措施，顯著提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶購(gòu)物體驗(yàn)。此外，Zalando還修改了會(huì)員計(jì)劃，采用積分系統(tǒng)替代年費(fèi)模式，并獲得德國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其收購(gòu)About You的批準(zhǔn)。

02

亞馬遜2024年當(dāng)日及次日送達(dá)商品超90億件

亞馬遜在2024年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的配送速度，Prime會(huì)員當(dāng)日或次日送達(dá)商品超過(guò)90億件。美國(guó)當(dāng)日送達(dá)站點(diǎn)數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)60%，覆蓋140多個(gè)大都市地區(qū)。2024年，美國(guó)有超過(guò)20億件日常必需品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá)，同比增長(zhǎng)超50%。亞馬遜持續(xù)擴(kuò)大當(dāng)日送達(dá)的商品類別，涵蓋更多雜貨和生活用品，并加大物流安全投入，撥款超7.5億美元用于技術(shù)升級(jí)、資源配置、員工培訓(xùn)及安全項(xiàng)目。全球Prime會(huì)員共節(jié)省近950億美元運(yùn)費(fèi)，美國(guó)會(huì)員全年平均節(jié)省超500美元，平均每周下單近兩次，年均訂單接近100份。此外，Prime涵蓋35個(gè)品類的3億多件商品，其中數(shù)千萬(wàn)件可當(dāng)天或次日送達(dá)，相比2005年推出時(shí)增長(zhǎng)了20倍，配送速度提升了一倍。

03

亞馬遜在歐洲推出Easy Ship物流服務(wù)

為應(yīng)對(duì)電商競(jìng)爭(zhēng)加劇和物流管理復(fù)雜化，亞馬遜近期在歐洲市場(chǎng)推出了Easy Ship物流解決方案，主要面向荷蘭和波蘭的賣家。該服務(wù)旨在提供高效、靈活且低成本的配送選擇，作為亞馬遜物流（FBA）和商家自配送（FBM）之外的新選項(xiàng)。Easy Ship不僅優(yōu)化了配送流程，縮短了配送時(shí)間，還幫助賣家降低運(yùn)營(yíng)成本，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度。此外，通過(guò)利用亞馬遜提供的數(shù)據(jù)分析工具，賣家可以更好地進(jìn)行庫(kù)存管理和銷售預(yù)測(cè)，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。這項(xiàng)新服務(wù)標(biāo)志著亞馬遜在增強(qiáng)物流服務(wù)能力方面的又一重要進(jìn)展，預(yù)計(jì)將推動(dòng)更多歐洲賣家采用此方案，促進(jìn)整體市場(chǎng)物流效率的提升。

eBay

eBay

01

eBay上調(diào)最終價(jià)值費(fèi)，最高增幅為0.35%

eBay宣布從2月14日起，大多數(shù)產(chǎn)品類別的最終價(jià)值費(fèi)將上調(diào)，最高增幅為0.35%，以支持平臺(tái)工具升級(jí)、賣家保護(hù)和市場(chǎng)推廣等投資。此次費(fèi)用調(diào)整旨在提升賣家工具、強(qiáng)化安全措施，并優(yōu)化平臺(tái)推廣策略，以推動(dòng)賣家業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。盡管大部分商品類別的費(fèi)用將有所上漲，部分特定類別仍保持現(xiàn)行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，包括NFT、重型設(shè)備、手提包、硬幣和紙幣（不含金銀條）、珠寶和手表、漫畫書、集換式卡牌、售價(jià)150美元以上的運(yùn)動(dòng)鞋等。eBay強(qiáng)調(diào)，費(fèi)用調(diào)整是支持平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)的重要舉措，將為賣家提供更完善的工具、更安全的交易環(huán)境和更廣泛的市場(chǎng)推廣。

Meesho

Meesho

01

Meesho估值達(dá)40億美元并計(jì)劃2026年IPO

印度電商平臺(tái)Meesho在最新一輪融資中獲得2.7億美元，使其總?cè)谫Y額達(dá)到5.5億美元，估值升至40億美元。大部分資金將用于支付與反向合并相關(guān)的稅務(wù)責(zé)任，為IPO做準(zhǔn)備。Meesho計(jì)劃在2026年底前上市，爭(zhēng)取成為首個(gè)在當(dāng)?shù)刈C券交易所上市的橫向電子商務(wù)平臺(tái)。過(guò)去一年，Meesho日均下載量達(dá)1000萬(wàn)次，總下載量超過(guò)2億次，并在Google Play南亞地區(qū)非游戲應(yīng)用下載量榜單登頂。2024財(cái)年，Meesho營(yíng)收同比增長(zhǎng)33%，虧損大幅縮窄97%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，達(dá)到23.2億盧比。Meesho通過(guò)推出配送平臺(tái)Valmo、備戰(zhàn)大促活動(dòng)及計(jì)劃推出多語(yǔ)言語(yǔ)音機(jī)器人等舉措持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)。

Others

電商市場(chǎng)

01

2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超7000億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高

2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)于1月7日至2月5日舉辦，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)7000億元，創(chuàng)下歷史新高。這是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，采取“3 N”形式，聯(lián)動(dòng)各地和各平臺(tái)圍繞春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)開展特色活動(dòng)。截至目前，各地已組織超過(guò)400場(chǎng)配套活動(dòng)。年貨節(jié)由商務(wù)部聯(lián)合多個(gè)部門共同指導(dǎo)舉辦，表明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為春節(jié)購(gòu)物的重要方式。與2024年相比，2025年的網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)增長(zhǎng)，顯示出電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

02

美國(guó)郵政恢復(fù)接受來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和香港的入境包裹

美國(guó)郵政在暫停一天后，于2月5日起恢復(fù)接受來(lái)自中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的入境包裹。美國(guó)郵政表示將繼續(xù)與中國(guó)郵政及香港郵政合作，并與海關(guān)與邊境保護(hù)局協(xié)作以確保運(yùn)輸機(jī)制的有效性。近年來(lái)，中國(guó)電商平臺(tái)如Temu和Shein在美國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展，受益于美國(guó)的小額包裹免稅政策。自2016年美國(guó)將小額免稅額度從200美元提高到800美元以來(lái)，進(jìn)入美國(guó)的小額包裹數(shù)量激增，主要貢獻(xiàn)者為中國(guó)電商公司。盡管面臨美國(guó)政府的新關(guān)稅政策調(diào)整，Temu和Shein稱其商業(yè)模式并不依賴這一免稅門檻，并已在美設(shè)有配送中心。

03

美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%關(guān)稅

美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%關(guān)稅，并可能取消或限制價(jià)值低于800美元的小包裹免稅政策。這一政策將對(duì)中國(guó)跨境電商賣家，特別是在亞馬遜、Temu、Shein等平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的賣家構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。低客單價(jià)產(chǎn)品面臨價(jià)格上漲和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降的風(fēng)險(xiǎn)，而大宗商品貿(mào)易商則可能考慮轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地以規(guī)避高額關(guān)稅。此外，賣家還需應(yīng)對(duì)潛在的新隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及稅務(wù)監(jiān)管政策，這些變化為跨境電商帶來(lái)了更多不確定性和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。整體而言，此次關(guān)稅調(diào)整將影響供應(yīng)鏈布局、產(chǎn)品定價(jià)及市場(chǎng)選擇，要求賣家靈活調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

04

2024年韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)5.8%達(dá)12.1萬(wàn)億元

2024年韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)5.8%，達(dá)到242.0897萬(wàn)億韓元（約合人民幣12.1萬(wàn)億元），創(chuàng)下自2001年開始統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新高。其中，食品飲料、餐飲服務(wù)和旅游出行的交易額分別增長(zhǎng)了14.8%、10.9%和9.3%。相反，電子代金券交易額下降了15.4%。移動(dòng)終端購(gòu)物額增加7.9%，為182.3654萬(wàn)億韓元。海淘交易額同比增長(zhǎng)19.1%，達(dá)到7.9583萬(wàn)億韓元，其中自華海淘額增長(zhǎng)48%，占海淘總額的60%。此外，Coupang保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而ABLY母公司獲得阿里巴巴1000億韓元投資，企業(yè)價(jià)值增至3萬(wàn)億韓元。