作者|momo

明星新年禮盒大亂斗，誰在加碼誰在縮水

每逢新年，明星工作室送出的禮盒總能引發(fā)一波熱議。禮盒的豪華程度，似乎成了衡量明星咖位和商業(yè)價(jià)值的隱形標(biāo)尺。今年，頂流們的禮盒依舊“神仙打架”，但與去年相比，有的禮盒價(jià)值水漲船高，有的卻略顯“縮水”，可謂是幾家歡喜幾家愁。

小娛盤點(diǎn)了幾家明星工作室，發(fā)現(xiàn)部分頭部藝人的商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，品牌合作趨向高端化。以肖戰(zhàn)、楊冪、趙麗穎、虞書欣為首，新年禮盒相比去年呈現(xiàn)出明顯價(jià)格上升趨勢。肖戰(zhàn)今年的禮盒仍舊質(zhì)量與數(shù)量兼顧，其中包含Tod’s收納包、YSL精華液等高端品牌單品，在閑魚平臺(tái)上已經(jīng)可以賣到4000-5000元的價(jià)格。楊冪的禮盒也毫不遜色，單單禮盒實(shí)物總價(jià)值便可達(dá)5691.8元，比去年上漲了近2000元。高梵鑰匙扣、卡詩洗發(fā)液、雅詩蘭黛精華露等單品，彰顯了其“帶貨女王”的實(shí)力以及85花中名列前茅的商業(yè)價(jià)值。趙麗穎的禮盒價(jià)值提升至2728元，增幅約42%，包含科蘭黎vc精華、馥綠德雅洗發(fā)水、鄂爾多斯帽子等品質(zhì)單品。新生代演員如虞書欣則勢頭正猛，禮盒價(jià)值漲幅較大。今年虞書欣的禮盒價(jià)值達(dá)到1369.8元左右。不過相比于前三者，產(chǎn)品選擇更注重實(shí)用性與親和力，主要包括潘婷、自然堂、ubras等。

明星禮盒，曾經(jīng)是粉絲們爭相追捧的“香餑餑”，黃牛們眼中的“搖錢樹”。然而，除去一些頂流和頭部明星之外，其他明星今年的禮盒市場卻顯得有些冷清，甚至可以說是“寒酸”。曾經(jīng)動(dòng)輒幾千的禮盒，如今卻頻頻遇冷，粉絲們的消費(fèi)熱情似乎也在悄然降溫。

丁禹兮今年憑借大爆劇《永夜星河》成功升咖，人氣飆升，按理說禮盒應(yīng)該水漲船高才對。然而，現(xiàn)實(shí)卻讓人大跌眼鏡，他的禮盒總價(jià)值從去年的1845元直接縮水到606.7元左右，降幅高達(dá)67%。禮盒里除了snackpaper巧克力、百度文庫會(huì)員卡、tt梳等小物件，幾乎看不到什么“硬貨”。

其實(shí)，丁禹兮的禮盒縮水并非個(gè)例。今年不少明星的禮盒都出現(xiàn)了不同程度的“降級”。曾經(jīng)動(dòng)輒幾千上萬的禮盒，如今卻變得“親民”了許多。這背后，或許正是娛樂圈“消費(fèi)降級”的一個(gè)縮影。

憑借《蓮花樓》大爆的成毅，近幾年的禮盒“越做越大”，品牌代言也越來越多。今年他的禮盒中包括了玫珂菲、敷爾佳、伯希和、雀巢等十幾個(gè)品牌，數(shù)量相較于去年大大增加。然而，盡管品牌數(shù)量增多，單品均價(jià)卻在下降。今年禮盒中除了玫珂菲粉底液、珂潤精華等少數(shù)幾樣單品，其余均價(jià)大多在一百元上下浮動(dòng)。

相比之下，去年的禮盒中僅雷朋眼鏡一項(xiàng)（官方旗艦店均價(jià)600元以上，成毅同款更是高達(dá)1000+元）就足以超過今年大半箱子的總價(jià)值，更不用說還有兩只玫珂菲口紅（560元）、雅頓身體乳（280元）、歐拉裴洗發(fā)水（298元）等。雖然今年的禮盒品牌更多，但整體檔次卻有所下降。

楊紫作為“國民閨女”，一直以來都是品牌方和粉絲們的寵兒。然而，今年的禮盒卻顯得有些“低調(diào)”。總價(jià)值從去年的3367.3元下降到2550.8元左右，禮盒里雖然依舊有波司登保溫杯、APM首飾盒、暴龍墨鏡等單品，但總價(jià)值卻不如往年“壕氣”。

明星們的禮盒縮水，或許也反映了娛樂圈整體消費(fèi)環(huán)境的變化。品牌方在合作時(shí)更加謹(jǐn)慎，粉絲們的消費(fèi)熱情也有所降溫。畢竟，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，粉絲們的錢包也“捂得更緊”了。

頂流奢華，小演員“接地氣”，明星禮盒的落差有多大？

頂流們的禮盒里奢侈品、高端護(hù)膚品應(yīng)有盡有，而仍在上升期的演員們，禮盒則顯得“接地氣”許多。

白鹿無疑是2025年影視圈的勞模代表，，可謂高產(chǎn)且備受期待。然而，盡管她在影視劇領(lǐng)域的努力和熱度有目共睹，商務(wù)資源卻似乎未能與之同步。今年她的禮盒中，大牌身影寥寥，僅有香緹卡的粉底霜和隔離勉強(qiáng)撐起門面，其余則被綠箭口香糖、薄荷糖以及好來牙膏、牙刷等日常用品占據(jù)。盡管禮盒中也不乏Olay護(hù)膚品和Crocs洞洞鞋這樣的品牌單品，但整體來看，禮盒的配置與她的影視劇熱度相比，顯得有些失衡。這樣的禮盒不僅讓人對其商務(wù)能力產(chǎn)生疑問，也讓人不禁思考，白鹿距離95花頂流的位置，是否還有一段不短的路要走。

相比之下，王星越工作室的禮盒則走的是“少而精”路線。Roseonly香薰、COSTA杯子、斯凱奇帽子等單品，搭配高夫潔面乳和保濕霜，實(shí)物價(jià)值共900+元，雖不及頂流們的奢華，但也算得上精致實(shí)用。

而張晚意、沈月、林一、敖瑞鵬等演員的禮盒，走起了“親民路線”。張晚意選擇上森派系襪子（39.9元）、哈吉斯帽子（359元）、玫瑰樂高（129元）等單品，總價(jià)值約500+元；沈月則別出心裁，送出ERNTE三明治機(jī)（319元）、PGG智能拔罐儀（358元）、奈娃九陽凈水器（129元）等生活好物，總價(jià)值約800+元；林一工作室的禮盒充滿了生活氣息，老虎頸枕、鹽津鋪?zhàn)恿闶?、霸王茶姬毛絨杯（239元）、熏風(fēng)上衣（79元）、offrelax洗發(fā)露（169元）、雅萌面膜（198元）等單品，總價(jià)值約700+元。敖瑞鵬禮盒中包含噸噸桶（199元）、花田萃橙C美式（39.7元）、柏瑞美定妝噴霧（44.9元）、麻辣王子辣條兩袋（39.6元）、361度手套（40.9元）、羽素清肌煥膚小美盒（閑魚65-145元）、正山小種茶葉等，總價(jià)值約500元上下。

從禮盒的差異，我們不難看出娛樂圈的“咖位”差距。頂流們坐擁頂級資源，禮盒自然也奢華無比；而仍在上升期的演員們，則更注重禮盒的實(shí)用性和親民性，力求通過禮盒展現(xiàn)個(gè)人特色，拉近與粉絲的距離。

頭部藝人代言成公司門面，娛樂公司們的商業(yè)算盤

近年來，越來越多的娛樂公司選擇讓旗下頭部藝人的品牌代言產(chǎn)品占據(jù)禮盒的主導(dǎo)地位，以“流量+代言”打造公司形象。

比如今年樂華娛樂的禮盒宛如王一博的“個(gè)人商務(wù)帝國”。禮盒中幾乎所有產(chǎn)品都與王一博的商業(yè)版圖息息相關(guān)——從噸噸咖啡杯（199元）、安踏帽子+襪子（118元）、C咖面膜（69.9元）、百雀羚保濕霜（259元）、植村秀口紅（330元），再到蕉內(nèi)毛巾（52.9元）、益倍適益生菌飲料（187元），這些產(chǎn)品涵蓋了美妝、時(shí)尚、日用品、食品等多個(gè)領(lǐng)域。

楊冪離開嘉行傳媒后，每年會(huì)在禮盒中看到的“老朋友”雅詩蘭黛也消失了。如今嘉行傳媒禮盒中的高端產(chǎn)品幾乎都圍繞迪麗熱巴的代言展開，如嬌韻詩面霜（820元）、斯維詩超光瓶（1388元）等，今年嘉行禮盒總價(jià)值高達(dá)2665元上下。在迪麗熱巴努力給嘉行撐場面的同時(shí)，嘉行禮盒中還加入了旗下其他藝人的劇宣卡片，借助頭部藝人的商業(yè)影響力，同時(shí)推廣自家藝人的影視作品，實(shí)現(xiàn)“代言溢價(jià)+劇宣聯(lián)動(dòng)”雙重收益。

東申未來的禮盒展現(xiàn)出了更均衡的商業(yè)布局。陳坤代言的周生生珠寶、舒淇作為TF全球品牌大使的眼影、張婧儀作為蘭蔻品牌大使的口紅……均出現(xiàn)在今年的東申未來新年禮盒中，使得今年該公司的禮盒也是相當(dāng)重量級。

目前部分娛樂公司正越來越依賴旗下頭部藝人的商業(yè)價(jià)值，不僅是作品輸出，更是品牌溢價(jià)。某種程度上，藝人的代言產(chǎn)品越豐富、品牌等級越高，甚至某種程度上也代表著公司在商業(yè)市場上的“話語權(quán)”。