花兒街參考·出品

作者 |林默

1

當代賽博年味的第一彈，支付寶集五福已經(jīng)開始了。

昨天早上，當我抱著收集一下春節(jié)儀式感的心情，在等待支付寶更新的間隙，點開集五福的熱搜時，我大腦宕機了。

這哪里是集五?；顒樱窟@分明是人類智商的分水嶺。

一幫人說太復(fù)雜了，復(fù)雜到根本不想玩了。

另外一幫人仿佛終于找到了秀自己胸前紅領(lǐng)巾的機會，各種說自己一分鐘就集齊了。

鑒于我一向知道自己的智商水平在人群中的排名情況，我非常有自知之明地做了好一會兒心理建設(shè)，抱著再給自己本來就余額不足的智商重重一擊的心理預(yù)期，懷著忐忑的心情，思考著智商被按在地上摩擦的各種可能性，點開了今年的集五福活動。

然后我用一分鐘的時間，就集齊了甄嬛傳五福。

發(fā)生了什么？我智商驟然提升了？哪怕是以我僅存的智商，我也知道這是不可能的。

以我的認知來看，這玩法也就跟前幾年差不多啊。主要還是掃一掃就得卡，和親友交換?？?，另外再加一些看看視頻玩玩小游戲，螞蟻森林澆澆水之類的小互動得?？ǖ耐緩?。

以我一次就成功的傲人戰(zhàn)績，一分鐘集齊一套的流程大致是這樣的：

開局白撿三張卡——選一個喜歡的主題——參加一兩個小互動——齊了

所以，大家吐槽的復(fù)雜是什么復(fù)雜，你說的黑是什么黑？

2

博覽了眾多網(wǎng)友的吐槽之后，我終于懂了這個被吐槽的復(fù)雜點。

第一，今年的支付寶集福一共有28套IP，有甄嬛傳也有雙城之戰(zhàn)，有Chiikawa也有封神二，有鄭欽文也有NBA，有戀與深空也有大美山西。

總之，每個人都可以選擇自己喜歡的IP去集福卡。想集哪個IP，就往哪兒掃。比如我想集甄嬛傳，就點開甄嬛傳對著大家吃飯的戲，挨個懟臉掃。然后就有了四郎翻牌子的快感。

為啥大家的反應(yīng)差距這么大？

有的人，給了一點點耐心，花了半分鐘瀏覽了一下新的游戲規(guī)則，然后就奔著自己心儀的IP去掃了。比如我，覺得我肯定玩不明白，反倒讀了下游戲規(guī)則。

有的人，秉持著對傳統(tǒng)集五福規(guī)則的深厚感情，根本沒看新游戲規(guī)則，甚至直接都站在自己家門口的福跟前了，才打開支付寶要掃福。

結(jié)果點開的一瞬間，看到甄嬛和Chiikawa一起往自己眼前飄。那種感覺，就像飯點兒看到來新信息了，以為是同事叫自己去吃飯，結(jié)果看到了甲方五彩斑斕的黑，瞬間關(guān)掉了對話窗口。

這部分同學，首先他們非常的長情；其次在學校的時候，他們可能就被老師批評過不愛審題。

第二，今年的集五福，由于IP范圍廣闊，廣闊到已經(jīng)足以牽動每個人些許情思了。

比如看著人家這一舉集齊五美的人生。

這位連著翻牌子，連著翻到四大爺?shù)男〗憬?，都想找人管管五?！?/p>

第三，今年的集?？?，每個人可以選5個IP，也就是可以集5套卡，開5次獎。同時，你集齊的套數(shù)越多，你的開獎金額就越大。

這有點像，連續(xù)簽到爆金幣的游戲機制。就是簽三天送雞蛋，簽五天送手機那個意思。

有人對此非常不滿，表示一頓操作猛如虎一看金額兩塊五，沒意思，不玩了。

有人對此非常上頭，表示不差那點錢，主打一個情緒價值。各種拉群曬圖聊經(jīng)驗，就像研究闖關(guān)游戲攻略一樣，在意的只是珍稀福卡長什么樣，集齊后能抽什么獎。

如此兩極分化的評價下，我悟了。

今年大家關(guān)于集五福的分歧，其實根本不是復(fù)雜不復(fù)雜的問題。

其實就是一部分人日益增長的個性化與情緒價值需求，與另一部分人堅持簡單直接注重實用性與目的性之間的分歧。

我愿稱之為，N人與S人的終極分歧，在集五福這事兒上具像化了。

在此，我要給各位S人、乃至大部分已經(jīng)把堅持到底踩在腳底的普通人，一個深刻的忠告。

如果就圖個樂，咱們真地就玩前兩關(guān)就好，耗時不多，輕輕松賺兩塊多，戰(zhàn)果遠超往年的一塊六毛八。

剩下的三關(guān)，就不要輕易嘗試了，得稀缺卡的難度直線上升。不要問我是怎么知道的。

只集一兩套討個彩頭，容易又開心。人生無難事，只要肯放棄。

3

當然，我覺得今年的支付寶集福，春節(jié)期間對國人的最大用處，也許壓根兒就不是集福本身。

就像每個英國人在寒暄聊天時的第一個話題，必定是吐槽天氣。因為這是最簡單無害，又能引發(fā)共鳴、拉近關(guān)系，同時還能探出對方心情狀態(tài)和日程安排的萬能話題。

今年春節(jié)，你在串門拜年吃飯的時候，跟不熟的親戚朋友聊天，也可以從吐槽支付寶集福開始。

相比一見面就問人家考了多少分結(jié)沒結(jié)婚生沒生孩子一個月賺多少錢，這是一個多么和諧友好、迅速統(tǒng)一立場和熱絡(luò)起來的話題啊。

一是可以迅速增進對一個人的認知。

在線上，已經(jīng)有人因為畢導(dǎo)對戀與深空的洞察，重新洞察了畢導(dǎo)。

在線下，這同樣能讓你迅速識別自己的同類。

你集了Chiikawa?。空媲晌乙彩?。

你想過兩天去看《封神》？要不咱一起吧。

你泡泡瑪特還差一張福卡？那咱倆加個好友來對一對。

這一問一答，話匣子不就打開了？

二是可以拉近距離。

你嫌復(fù)雜，我?guī)湍闩?，反正閑著也是閑著。你嫌卡沒用，那把卡送我，反正湊齊一套至少能開個紅包抽個獎。

這一來一去，關(guān)系不就拉近了？

三是可以用魔法打敗魔法。

如果在2025年的春節(jié)，還是遇到了催婚的長輩。

就打開咱的集夫群給對方看看，告訴她/他，我一直在努力。

這不僅是用魔法打敗魔法，這還是用真愛潰散催愛。

綜上所述，我覺得今年支付寶集福的真正實用性拉滿的玩法，可能壓根兒不在?？ū旧恚谟凇?/p>

以?？槲淦?，幫你把那些春節(jié)期間可能引起尷尬或矛盾的話題，統(tǒng)統(tǒng)叉出去。

畢竟這年頭，尤其是春節(jié)期間那些生拉硬湊的社交場里，讓所有人都能參與，并且全程都能保持愉快心情的話題和活動，掰著指頭數(shù)有幾個？

4

無論你是否吐槽過今年的集福，你都會有一個深有體感的事實：

在這個人人都吐槽年味越來越淡的時代，春節(jié)在支付寶集五福，已經(jīng)成了大家尋找賽博年味的“數(shù)字新年俗”。

今年是支付寶集福的第10年，官方數(shù)據(jù)說，已經(jīng)累計有超過9億用戶參與了。

我看到有人說，一看見支付寶集福開始了，就知道要過年了。

作為參與過2016年春節(jié)第一次支付寶集福的老用戶，我已經(jīng)不記得那天晚上的集福卡開獎的紅包，具體開了多少錢，反正是不夠買一杯奶茶的。

但我還記得，五福初初登場的那年，是許多城市實施了“最嚴煙花令”的除夕夜。我家一個在前一年還鏗鏘表態(tài)討厭全城放煙花的親戚，在那個靜悄悄的新年很生氣地說“不讓放鞭了，一點兒年味兒都沒有”。

寫完這篇稿，又刷了刷評論區(qū)，只覺得作為煙花賽博平替出場的五福，如今的輿論命運，也跟煙花差不多了。

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