1月13日，停播近四個(gè)月的三只羊官方賬號(hào)終于復(fù)播，但卻選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信視頻號(hào)。不幸的是，新平臺(tái)并未為其帶來預(yù)期的好評(píng)與支持，反而在復(fù)播后遭遇了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。

三只羊官方賬號(hào)此前因涉嫌虛假宣傳，曾受到過重罰，令其聲譽(yù)大減。這次復(fù)播，雖然視頻內(nèi)容已經(jīng)更新了8條，累計(jì)觀看人數(shù)超16萬，但依然難掩評(píng)論區(qū)的不和諧。一些觀眾質(zhì)疑產(chǎn)品的售后服務(wù)和質(zhì)量，有人甚至呼吁不要購(gòu)買他們的產(chǎn)品，這令三只羊的團(tuán)隊(duì)始料未及。

這次開播的主題為“年貨節(jié)”，主推的節(jié)慶禮品、禮盒包括堅(jiān)果禮盒、果汁飲料、速食面等自營(yíng)產(chǎn)品。然而，盡管如此，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于他們的產(chǎn)品表示了懷疑，直播間的互動(dòng)氛圍也不算融洽。觀眾對(duì)主播的質(zhì)疑聲不斷，似乎對(duì)曾經(jīng)的“瘋狂小楊哥”失去了信心。

值得注意的是，小楊臻選視頻號(hào)是由合肥三五成群電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)，該公司被三只羊100%控股。核心高管方大偉和杜剛在直播圈內(nèi)已經(jīng)積累了不少負(fù)面聲譽(yù)，其中杜剛與主播辛巴的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議更是讓消費(fèi)者對(duì)三只羊的誠(chéng)信產(chǎn)生質(zhì)疑。

復(fù)播前的負(fù)面輿論也致使多名帶貨主播選擇解約，轉(zhuǎn)投其他MCN公司，令三只羊的主播隊(duì)伍銳減。目前，簽約主播數(shù)量已經(jīng)從接近2400個(gè)急劇減少到800個(gè)。逐漸降低的粉絲數(shù)及頻繁的解約事件讓外界對(duì)三只羊的經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生了更多猜測(cè)。

在過去的一年中，三只羊的直播賬號(hào)因涉及虛假宣傳而遭受打擊，平臺(tái)進(jìn)行了嚴(yán)厲的封禁。尤其是在2024年秋季，他們所提出的“月餅仿冒事件”引發(fā)了廣泛的輿論關(guān)注，并導(dǎo)致三只羊未來發(fā)展道路的難題。盡管自我重整、開播新平臺(tái)，但面臨的信任危機(jī)依然尚未消去。

對(duì)于三只羊來說，快速恢復(fù)聲譽(yù)、贏得消費(fèi)者信任是其目前亟需解決的問題。未來是否能在視頻號(hào)的直播賽道找到一個(gè)全新的發(fā)展方向，還有待觀察。盡管開播后的觀看數(shù)據(jù)看似積極，但用戶的評(píng)論區(qū)域卻是警鐘，對(duì)三只羊的復(fù)蘇之路提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。