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1月9日，·中國旅游協(xié)會2025年新春答謝會在河北唐山舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會主辦，河北省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，唐山市文化廣電和旅游局、唐山市豐南區(qū)人民政府共同承辦，唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦?；顒颖碚昧?024年度突出貢獻會員單位及突出貢獻個人，同時，眾多業(yè)內(nèi)專家對新一年的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了展望。

活動現(xiàn)場。主辦方供圖

中國旅游協(xié)會會長段強表示，中國旅游正面臨新的時代環(huán)境、國際環(huán)境和市場環(huán)境，文旅行業(yè)需要再改革、再出發(fā)，要有自身戰(zhàn)略定力和抵御風險、創(chuàng)業(yè)發(fā)展的主體性。

中國旅游協(xié)會會長段強。主辦方供圖

“旅游的主體性來自于企業(yè)和企業(yè)家，更來自于需求和時代。人們對旅游的需求就是對美好生活的追求，新時代我們面對的不僅僅是吃喝玩樂的小旅游，更要著眼于文化復興、城鄉(xiāng)振興、多產(chǎn)業(yè)融合、文明互鑒的大旅游。” 段強說，本次活動是中國旅游協(xié)會大家庭的聚會，也是首次舉辦“中國旅游展望”活動，期待各位專家、企業(yè)家以前瞻性的視角為2025旅游市場的趨勢進行洞察和預判。

中國旅游協(xié)會副會長，原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力認為，目前旅游業(yè)是丁旺財不旺，“旺丁”的趨勢線穩(wěn)定向上，大眾旅游基礎支撐力在繼續(xù)增強。同時，旅游消費相對平穩(wěn)，消費總量不會有突飛猛進的增長，所以在轉型的經(jīng)濟環(huán)境中，文旅市場的態(tài)勢，“卷”字當頭?！拔穆闷髽I(yè)和參與者要準備打惡仗”。

“2025年中國酒店人不要寄予不切實際的希望，當然也不能躺平，同時注意不要圖熱鬧?！?中國旅游協(xié)會副會長張潤鋼表示，“行業(yè)每年都有很熱鬧的事情，但是這些熱鬧的事對于行業(yè)、對于企業(yè)是不是有幫助，要有一個判斷。不能因為熱鬧，就投入很多精力、財力做這些事情，一定要追求真正的實際效果。在相對比較困難的時候，要為終會到來的轉機做準備?！?/p>

在談到旅游人應該怎么去應對2025年時，中國旅游協(xié)會副會長、開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林說，面對困難唯有堅守主業(yè)、堅持創(chuàng)新，才能救贖自己。在經(jīng)濟不確定情況下不能放棄主業(yè)而輕易轉型；創(chuàng)新經(jīng)營是保證企業(yè)發(fā)展之根本，創(chuàng)新是永遠不變的根本。“開元旅業(yè)集團及時調整定位和營銷策略，創(chuàng)新品牌，與政府開發(fā)歷史文化街區(qū)和古鎮(zhèn)，開辟出一片新的藍海。做企業(yè)是一場沒有終點的馬拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受過程中的樂趣?！?/p>

中國旅游協(xié)會副監(jiān)事長、無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平認為旅游是個朝陽產(chǎn)業(yè)，永遠值得旅游人去干。旅游企業(yè)怎么做？一是把模式做優(yōu)。二是把產(chǎn)品做精。實際上做精更重要做特，千萬不能做同質化的產(chǎn)品。三是把市場做深。要把存量的東西不斷迭代，做深、做透、做細、做好。四是把企業(yè)做小。企業(yè)根據(jù)自身的特點把握。五是把利潤做高。有利潤才是王道。六是把團隊做專。七是把品牌做大。在行業(yè)里面不做一流，就要被市場淘汰。八是把文化做實。旅游的競爭最核心是內(nèi)容的競爭，內(nèi)容本質上是文化的轉化。

面對目前對中國入境游市場發(fā)展趨勢，攜程集團副總裁李欣玉分析認為，2025年無論從政策環(huán)境、市場需求，還是產(chǎn)品供給，中國入境游都具備再上臺階的基礎。2025年入境游，春節(jié)期間預計高速增長，全年增長勢頭樂觀；個性化深度體驗漸成主流，小眾目的地或將崛起；入境人次、停留時長雙增長，服務品質再升級；新興業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，跨界合作進一步密切；旅行服務數(shù)字化升級，新質生產(chǎn)力加速形成。入境游國際推廣絕非一朝一夕之功，需要協(xié)同發(fā)力、精準用力、久久為功。

“旅游從來就是一個開放的行業(yè)，旅游業(yè)也從來不害怕變化?！泵缊F黨委委員、文旅行業(yè)總經(jīng)理路夢西認為，2025年旅游行業(yè)有六大消費趨勢：一是業(yè)態(tài)場景融合發(fā)展，激發(fā)消費活力增長；二是消費需求注重“性價比”，對服務品質的需求持續(xù)增強；三是下沉市場消費發(fā)力，縣域旅游受到追捧；四是文博場館熱度攀升，文旅融合彰顯潛力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，漸成旅游新風尚；六是游客更加關注本地特色元素，“深度旅游”特征愈發(fā)明顯。

凱歌兒集團董事長邱凱（唐山宴、河頭老街創(chuàng)始人）表示，做文旅要經(jīng)得住各種的檢驗，還要經(jīng)得住磨難。干成一件事，要有堅定的信念和堅持。

邱凱從自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷分享了對旅游業(yè)的看法，他介紹，唐山宴和河頭老街從閑置的商場、商業(yè)街轉型成全國知名的旅游景區(qū)，唐山從工業(yè)城市轉型成旅游城市，一群草根轉型成了文旅人，一路走過來的成功秘訣，唯一不變的就是一直在變，發(fā)真心，干實事，敢于超越自己甚至否定自己。

邱凱說，希望讓更多人看到唐山，了解不一樣的唐山?！疤粕绞呛裰氐某鞘小⑹歉卸鞯某鞘小⑹怯⑿鄣某鞘?、是奮進的城市，是一個值得被大家看見和發(fā)現(xiàn)的城市。”

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊介紹，2025年中國旅游協(xié)會將重點圍繞三個關鍵詞開展工作：一是“旅游強國”。跟國家意志保持同頻共振，協(xié)會要研究旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的總體貢獻，以旅游的方式去提升中國的全球影響力。二是“產(chǎn)業(yè)融合”。旅游產(chǎn)業(yè)的增量更多來自于跨界融合，應積極打破邊界，推動多產(chǎn)業(yè)的對話合作。三是“市場主體性”。旅游人應堅守自己的陣地，弘揚企業(yè)家精神，堅持長期主義，堅守使命感，把精力投入在打磨產(chǎn)品、提升價值和持續(xù)創(chuàng)新。

“為此，2025年將舉辦中國服務·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會、中國旅游高質量發(fā)展研討會、世界級旅游品牌建設研討會、中國旅游企業(yè)家年會、未來旅游領袖學習營和非遺旅游融合創(chuàng)新季等多個創(chuàng)新活動，為行業(yè)高質量發(fā)展賦能?！?葛磊說。

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