牛奶喝的多了，但你知道伊利的功臣，蒙牛的創(chuàng)始人，人稱(chēng)“乳業(yè)之王”是誰(shuí)嗎？
1999年，41歲的牛根生選擇離開(kāi)伊利，創(chuàng)立了蒙牛。

原創(chuàng) 財(cái)Cool 說(shuō) 十VX bgfgrmt

他就是牛根生！

CCTV2003“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭寫(xiě)道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度!

但這頭“?！钡娜松鋵?shí)并不是那么順利的。

1

從草根到乳業(yè)巨頭的崛起

1958年，牛根生出生于內(nèi)蒙古的一個(gè)貧困家庭，由于家境貧寒，親生父母無(wú)力撫養(yǎng)，將他以50元的價(jià)格賣(mài)給了一個(gè)養(yǎng)牛的家庭。

牛根生從小與牛為伴，學(xué)到了不少養(yǎng)牛技術(shù)，日子也算是穩(wěn)定下來(lái)了。

然而，命運(yùn)并未因此對(duì)他格外眷顧。

14歲時(shí)，他失去了養(yǎng)母，6年后養(yǎng)父也離世，留下他孤身一人。

失去家人的他，生活十分艱難，“我多次差點(diǎn)餓死在街頭”牛根生后來(lái)回憶。

但這些困難并未擊倒他，反而培養(yǎng)了他堅(jiān)韌不拔的性格。

20歲那年，牛根生找到了一份在呼和浩特大黑河牛奶廠的工作。

但他只是一個(gè)洗瓶工，每天像機(jī)器人一樣機(jī)械重復(fù)地做一個(gè)動(dòng)作，盡管如此，他每天都飽含著工作熱情。

1983年，這家牛奶廠變成了呼和浩特回民奶食品廠（伊利前身），從此開(kāi)始了他的乳業(yè)生涯，在這里也結(jié)識(shí)了他的“貴人”和大半輩子的好兄弟——鄭俊懷。

在此期間，牛根生憑借其出色的表現(xiàn)贏得了鄭俊懷的青睞，從一名普通的養(yǎng)牛工人逐步晉升為車(chē)間主任、分廠廠長(zhǎng)、總廠副廠長(zhǎng)、集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁，直至公司副總經(jīng)理。

兩人親如兄弟，并肩奮斗，共同推動(dòng)了伊利集團(tuán)在短短三年內(nèi)成功在上海證券交易所上市。

在牛根生升遷路上，不得不提的就是“苦咖啡”雪糕。

一句“苦苦的追求，甜甜的享受”廣告詞堪比洗腦神曲，迅速掀起了“伊利苦咖啡”冰淇淋風(fēng)暴，銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，使得牛根生迅速在公司內(nèi)成為了第二把交椅。

好景不長(zhǎng)，隨著牛根生在伊利的影響力越來(lái)越大，他和董事長(zhǎng)鄭俊懷之間的矛盾也日益加深。

當(dāng)時(shí)他的口號(hào)是“再打造一個(gè)伊利”。

但現(xiàn)實(shí)很骨感，沒(méi)有奶源、沒(méi)有工廠、沒(méi)有市場(chǎng)，一切都要從零開(kāi)始，但有著豐富經(jīng)驗(yàn)的他很快找到了突破口。

他采取“先占市場(chǎng)，后找奶源”的策略，巧妙利用與伊利之間的矛盾制造話題，讓蒙牛迅速打響知名度。

在廣告中，他甚至打出“向伊利學(xué)習(xí)，爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”的口號(hào)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

牛根生深諳營(yíng)銷(xiāo)之道。

2001年，北京申奧成功，他立即借勢(shì)宣傳蒙牛；2003年，神舟五號(hào)發(fā)射成功，他又打出“航天員專(zhuān)用奶”的廣告。

此外，他還通過(guò)贊助春晚、超級(jí)女聲等熱門(mén)節(jié)目來(lái)增加曝光度。

果然這些行動(dòng)不白費(fèi)心機(jī)，2004年，剛剛登陸港交所的蒙牛以3.1億元的代價(jià)拿下“央視標(biāo)王”。

又過(guò)了三年后，蒙牛終于超越了“老東家”伊利，成為中國(guó)乳業(yè)的新霸主。

就在大家都以為乳業(yè)爭(zhēng)霸要告一段落的時(shí)候，卻傳出了乳業(yè)的負(fù)面消息。

2008年，受到三聚氰胺事件的影響，蒙牛等多家乳企卷入其中。

面對(duì)危機(jī)，牛根生不得不尋求外部資本的介入。

經(jīng)過(guò)艱難談判，中糧集團(tuán)最終入股蒙牛，成為公司最大股東。

牛根生也逐漸淡出了公司的決策圈。

2

從乳業(yè)巨頭到慈善家的轉(zhuǎn)身

牛根生的故事并未因他淡出蒙牛而結(jié)束，相反，他的傳奇人生才剛剛開(kāi)始新的篇章。

早在2017年，牛根生就帶著家人移居加拿大溫哥華。

在這片陌生的土地上，他再一次敏銳地發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的商機(jī)：中文教育。

隨著中國(guó)影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的加拿大人對(duì)學(xué)習(xí)中文產(chǎn)生了興趣，但當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)的中文教育機(jī)構(gòu)卻寥寥無(wú)幾。

于是，牛根生決定在異國(guó)他鄉(xiāng)開(kāi)啟人生的第三次創(chuàng)業(yè)，他聯(lián)手老搭檔孫先紅，創(chuàng)辦了“新西方文化公司”。

這家公司的目標(biāo)，是幫助加拿大人更輕松地學(xué)習(xí)中文。

牛根生的這次創(chuàng)業(yè)之旅，與他以往在乳業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)歷相比，面臨著截然不同的挑戰(zhàn)。

他需要從頭開(kāi)始探索加拿大的教育市場(chǎng)，并逐步適應(yīng)那里的文化習(xí)俗和法律框架。

這位經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家并未因此退縮，反而展現(xiàn)出了非凡的學(xué)習(xí)速度和適應(yīng)能力。

新西方文化公司采取了融合線上線下的教學(xué)模式，既設(shè)立實(shí)體教室，又推出網(wǎng)絡(luò)直播課程，以滿足不同學(xué)生的需求。

牛根生親自投身課程設(shè)計(jì)，巧妙地將自己多年積累的管理智慧和中國(guó)文化知識(shí)融入其中，這種別具一格的教學(xué)方式迅速吸引了眾多加拿大學(xué)生的目光。

除了專(zhuān)注于中文教育，牛根生還將業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展至文化交流領(lǐng)域。

他精心策劃并組織了加拿大學(xué)生赴中國(guó)參加夏令營(yíng)活動(dòng)，讓他們親身體驗(yàn)中國(guó)文化的魅力；同時(shí)，也邀請(qǐng)中國(guó)學(xué)生來(lái)加拿大交流，感受西方的教育環(huán)境。

這種雙向的文化交流模式不僅加深了中加兩國(guó)人民之間的理解和友誼，也為公司帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

值得一提的是，即便身處異國(guó)他鄉(xiāng)，牛根生始終不忘初心，堅(jiān)持回饋社會(huì)。

他通過(guò)“老?；饡?huì)”持續(xù)開(kāi)展慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，鼎力支持中國(guó)的教育發(fā)展和扶貧事業(yè)。

這種跨越國(guó)界的善舉也贏得了加拿大社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和尊敬。

牛根生如今被譽(yù)為“全球捐股第一人”，他將自己持有的大量蒙牛股份捐贈(zèng)給慈善基金會(huì)，用于支持教育和扶貧事業(yè)。

這種慷慨的行為不僅為他贏得了社會(huì)的尊重，也為中國(guó)企業(yè)家樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

3

在異國(guó)他鄉(xiāng)續(xù)寫(xiě)傳奇

牛根生的第三次創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家在人生晚年依然保持旺盛創(chuàng)造力的典范。

他用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“活到老，學(xué)到老”的人生態(tài)度，也為中國(guó)企業(yè)家在海外創(chuàng)業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

如今，已經(jīng)67歲的牛根生依然走在創(chuàng)業(yè)的路上。

他常說(shuō)：“只要還有夢(mèng)想，年齡就不是問(wèn)題。”這句話，或許正是他不斷前行的動(dòng)力源泉。

在加拿大，牛根生的中文教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粡埫?/p>

他的教學(xué)方法不僅受到了學(xué)生的喜愛(ài)，也得到了加拿大教育界的認(rèn)可。

有網(wǎng)友表示：“從放牛娃到乳業(yè)大佬，又從乳業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育，這人生經(jīng)歷簡(jiǎn)直是開(kāi)掛了?！?/p>

也有人對(duì)他的創(chuàng)業(yè)精神表示贊嘆：“都快70歲了還在創(chuàng)業(yè)，這精力也太旺盛了吧！我現(xiàn)在30出頭就覺(jué)得累得要死，看來(lái)還是得向老一輩學(xué)習(xí)啊?！?/p>

牛根生的故事很好地印證了這句話：人生沒(méi)有終點(diǎn)，只有新的起點(diǎn)，無(wú)論年齡多大，只要心中還有夢(mèng)想，就永遠(yuǎn)不會(huì)被時(shí)光打敗。

4

參考文獻(xiàn)

1.《 特寫(xiě) | 牛根生落幕！一代乳業(yè)人淡出商界，“苦咖啡”里有“甜”》商學(xué)院雜志

2.《蒙牛創(chuàng)始人牛根生今何在：淡出蒙牛，在加拿大開(kāi)學(xué)校教老外學(xué)中文》財(cái)經(jīng)100秒

3.《蒙牛創(chuàng)始人牛根生：面臨危機(jī)捐股隱退，轉(zhuǎn)戰(zhàn)加拿大中文教育獲成功》娛樂(lè)大視界

素材來(lái)源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞