臨近年末，多地以舊換新擴容加碼，機構(gòu)再掀“換新”調(diào)研熱潮。12月3日，蘇寧易購接待5家機構(gòu)調(diào)研，包括長江證券、泓德基金、國金基金、國聯(lián)資管、上海勤辰私募基金。

據(jù)統(tǒng)計，以舊換新政策實施以來，蘇寧易購南京、武漢、成都、廣州、青島、佛山等地門店已累計接待超50人次、共計7輪機構(gòu)調(diào)研。其中興業(yè)證券、中泰證券資管、國泰君安證券、天弘基金、長江證券等機構(gòu)多次到訪，蘇寧易購家電消費主渠道價值獲市場高度關(guān)注。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月初，全國已有3000多萬人參與消費品以舊換新，帶動銷售超4000億元。各地各部門緊抓年末消費旺季時間窗口，以舊換新政策不斷擴圍加力，貴州、山西、江西、浙江、江蘇等地將更多消費品納入補貼范圍。近期，財政部、國家發(fā)改委先后釋放信號，明年將出臺增量以舊換新政策。

多家機構(gòu)對年末家電消費和以舊換新中長期行情持樂觀態(tài)度。調(diào)研期間，投資人關(guān)注國補政策發(fā)布后的實施落地情況以及國補政策對銷售的提升效果，參觀了蘇寧易購佛山祖廟路店，從上游品牌參與情況、品類及品牌表現(xiàn)、國補進度、高端及新產(chǎn)品的產(chǎn)品功能等多方面進行了解。

蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，以舊換新政策實施以來，公司攜手廠商加大了對綠色、智能及趨勢類家電的供應。在政府補貼之上，推出升級版的“三重補貼”，和一站式家電家裝換新服務，促進了換新消費從“功能型”向“改善型”的轉(zhuǎn)變。雙十一期間，蘇寧易購以舊換新銷售同比大增247%，空調(diào)、冰洗、視聽等品類銷售翻了兩倍以上。

近期，隨著多地以舊換新補貼的增加和擴容，蘇寧易購持續(xù)開展“感恩煥新季”“12.12年終盛典”等年末促銷，多品類銷售創(chuàng)新高。例如，江蘇在11月27日啟動“3C數(shù)碼產(chǎn)品補貼專項活動”后的首個周末，蘇寧易購門店出現(xiàn)了排隊購機熱潮，手機數(shù)碼銷售同比激增1701%。

行業(yè)分析人士指出，以舊換新政策既惠及消費者又利于企業(yè)，補貼力度加大的趨勢明顯。中長期來看，政策在擴大品類和規(guī)模方面仍有潛力：消費需求隨升級而增長；同時，新型智能家電等創(chuàng)新產(chǎn)品將激發(fā)新需求。

“本輪活動參與人數(shù)已超3000萬，但市場潛在需求仍大。隨著政策的持續(xù)利好，家電消費預期增強。蘇寧易購等龍頭企業(yè)，憑借其廣泛的省市覆蓋、全國統(tǒng)倉統(tǒng)配體系以及在O2O建設上的領(lǐng)先地位，能有效整合資源，獲取更多補貼額度，有望在當前及未來政策紅利期中率先受益。”該分析人士表示。

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