原標(biāo)題：釋放春晚效應(yīng) 促進(jìn)文旅發(fā)展浙江義烏文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新春“開(kāi)門紅”

作為2026年春晚分會(huì)場(chǎng)，浙江省義烏市的文旅熱度持續(xù)攀升。今年春節(jié)假期，義烏通過(guò)特色活動(dòng)、消費(fèi)補(bǔ)貼、暖心服務(wù)等舉措，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)新春“開(kāi)門紅”，累計(jì)全域旅游人數(shù)431.07萬(wàn)人次，綜合收入38.8億元，同比分別增長(zhǎng)37.22%和34.62%。

利用春晚資源 打造全域打卡場(chǎng)景

成為春晚分會(huì)場(chǎng)后，義烏躋身今年春節(jié)假期縣域旅游熱度榜，“跟著春晚游義烏”成為熱點(diǎn)。義烏將熒幕影響力轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，打造多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的打卡場(chǎng)景，帶動(dòng)文旅熱度持續(xù)走高。

義烏整合文旅資源，設(shè)置10個(gè)“我與春晚同框”打卡點(diǎn)，吸引全國(guó)各地游客打卡留念，截至正月初七，累計(jì)客流突破130萬(wàn)人次。西門老街復(fù)原春晚場(chǎng)景，撥浪鼓舞臺(tái)、戚家軍場(chǎng)景等畫面從熒幕走向街頭，讓游客觸手可及。

作為春晚分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)，義烏全球數(shù)貿(mào)中心因舉辦燈光秀成為城市夜間新地標(biāo)，開(kāi)放首日客流達(dá)6.19萬(wàn)人次，帶動(dòng)中心內(nèi)的新春市集消費(fèi)近100萬(wàn)元。大陳二村等鄉(xiāng)村文旅點(diǎn)位協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局。

多維舉措聯(lián)動(dòng) 釋放文旅消費(fèi)潛力

義烏推動(dòng)“線上流量”向“線下消費(fèi)”轉(zhuǎn)化，通過(guò)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)激勵(lì)、產(chǎn)業(yè)延伸等舉措，激活文旅消費(fèi)潛力。

構(gòu)建全域活動(dòng)矩陣。義烏以春晚分會(huì)場(chǎng)點(diǎn)位和五大街區(qū)為中心，聯(lián)動(dòng)14個(gè)鎮(zhèn)街推出166場(chǎng)“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一鎮(zhèn)一特色、天天有驚喜”。佛堂旅游度假區(qū)開(kāi)展屋檐音樂(lè)會(huì)、非遺戲臺(tái)演出等活動(dòng)，累計(jì)接待游客超60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超4000萬(wàn)元。

發(fā)揮消費(fèi)激勵(lì)作用。義烏發(fā)放2000萬(wàn)元“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券，涵蓋餐飲、住宿、通用等類別，首批500萬(wàn)元消費(fèi)券已完成發(fā)放，帶動(dòng)市民游客出行消費(fèi)。

延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。義烏融合春晚IP與本地文化，開(kāi)發(fā)馬年織錦包等17款春晚聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品及百余款“義烏禮物”，通過(guò)快閃店、微店、流動(dòng)閃購(gòu)店及“春晚郵局”等渠道銷售�！班速�(gòu)全球·打卡春晚”義烏小商品城2026年游園大集同步啟幕，展示義烏好貨與全球特色產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。

優(yōu)化服務(wù)保障 彰顯城市人文溫度

義烏聚焦游客出行體驗(yàn)，完善各項(xiàng)服務(wù)保障措施，以細(xì)致服務(wù)護(hù)航文旅熱潮，彰顯城市溫情。

豐富游客游玩體驗(yàn)。義烏主城區(qū)70余家美食門店“春節(jié)不打烊”，中國(guó)義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)匯聚全球好物，李祖村推出打卡春晚印記、新春共富市集、巧手非遺制燈、妙趣民俗游園等主題活動(dòng)，讓游客在一城之內(nèi)感受多元文化融合的魅力。

強(qiáng)化出行保障。義烏全城開(kāi)放2萬(wàn)余個(gè)免費(fèi)停車位，協(xié)調(diào)機(jī)關(guān)單位、學(xué)校停車場(chǎng)補(bǔ)充供給。開(kāi)通火車站、機(jī)場(chǎng)、商貿(mào)城等重點(diǎn)區(qū)域?qū)＞�巴士，延時(shí)加密20余條公交線路，保障游客出行順暢。針對(duì)入境游客，完成旅游包機(jī)旅客通關(guān)、接駁等服務(wù)，確保入境游客“來(lái)時(shí)順心、走時(shí)舒心”。

加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境治理。義烏加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)誠(chéng)信消費(fèi)環(huán)境，在熱門點(diǎn)位設(shè)立“暖心服務(wù)站”，提供問(wèn)詢、寄存、醫(yī)療救助等一站式服務(wù)，用務(wù)實(shí)服務(wù)詮釋城市內(nèi)涵，讓游客既能放心游玩，也能舒心消費(fèi)。

今年春節(jié)假期，義烏以春晚為窗口，展現(xiàn)了開(kāi)放多元的城市形象。伴隨著春晚帶動(dòng)的文旅熱潮持續(xù)升溫，兼具煙火氣與國(guó)際范的“世界義烏”，正向全球展示“中國(guó)味”與“國(guó)際范”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：義烏市融媒體中心

(人民日?qǐng)?bào))