2024年是小游戲飛速增長(zhǎng)的一年，據(jù)年中發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，

1—6月，小程序移動(dòng)游戲收入166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。這也是小游戲市場(chǎng)收入已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，其中內(nèi)購(gòu)收入占比也在逐年提升。

這也是小游戲發(fā)展趨向成熟的一年。從1月到10月，小游戲頭部開始固化，休閑品類仍有不小的占比，但一些重度品類也開始出現(xiàn)并取得十分突出的成績(jī)。

根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，在1月的買量消耗榜中，前二十有13款角色扮演小游戲，7款休閑類。

到了10月份，前二十中角色扮演類下降到9款，休閑類還是7款，新出現(xiàn)的品類slg2款，其他類2款。相較于1月份，10月份的最大變化是出現(xiàn)了兩款slg——點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》和途游的《三國(guó)：冰河時(shí)代》。

4款小游戲仍在頭部

對(duì)比1月和10月的買量消耗榜不難發(fā)現(xiàn)，1月和10月都維持在前二十的小游戲一共有四款。

分別是三七互娛的《尋道大千》，益世界的《這城有良田》，樂享元游的《青云訣之伏魔》和波克城市的《躍動(dòng)小子》。

相較于1月，它們的排名下降不大。其中10月排名最低的《躍動(dòng)小子》，也僅僅從1月的第十一滑落到10月的第十二。

從10月份的暢銷榜來看，這四款小游戲同樣維持在前二十。在10月消耗榜分別位列第二、第六的《尋道大千》和《青云訣之伏魔》在暢銷榜位于同樣名次。而消耗榜第八的《這城有良田》位于暢銷榜第十二，消耗榜第十二的《躍動(dòng)小子》則位于暢銷榜第七。

(DataEye發(fā)布的10月份微信小游戲暢銷榜)

其中《尋道大千》和《躍動(dòng)小子》都是「開箱like」，《青云訣之伏魔》是仙俠MMO,而《這城有良田》是古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)。

巧合的是，《青云訣之伏魔》目前正在和《仙逆》動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)，而《這城有良田》則是和《劍來》動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)。

這兩部動(dòng)畫都是仙俠網(wǎng)文改編。這表明小游戲在買量之外，也會(huì)通過聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)來提高熱度，延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命。

除了這四款產(chǎn)品，其他在1月份消耗榜前二十但是在10月份消耗榜不在前二十的產(chǎn)品中，有七款產(chǎn)品仍維持在10月暢銷榜前一百。其中豪騰的《咸魚之王》位列暢銷榜十七，途游的《次神：光之覺醒》位于暢銷榜二十四。

從這來看，小游戲的暢銷離不開買量消耗。無論是新老產(chǎn)品，想要維持住暢銷榜名次，也要付出對(duì)應(yīng)的買量投入。

異軍突起的寒霜SLG

今年的最大黑馬無疑是《無盡冬日》，這款冰雪題材的SLG類產(chǎn)品自4月份上線以來，已經(jīng)在微信小游戲暢銷榜霸榜六個(gè)月了。除了小游戲端，這款游戲也有APP版本，同樣取得了不俗的成績(jī)，上線半年來在AppStore游戲暢銷榜穩(wěn)定在排行榜前十。

在筆者看來，《無盡冬日》這款游戲是副玩法吸量的進(jìn)階版。副玩法吸量的典型類似于《躍動(dòng)小子》、《口袋奇兵》這種將副玩法入口置于主頁面顯眼位置，玩家通過廣告點(diǎn)進(jìn)去即能體驗(yàn)到宣傳的副玩法，在游玩的過程中通過引導(dǎo)將玩家導(dǎo)入主玩法。

不同于這種副玩法吸量并行轉(zhuǎn)化主玩法這種較為粗暴的解法，《無盡冬日》的的解法是「前期模擬經(jīng)營(yíng)玩法吸量，中后期轉(zhuǎn)向COK like的SLG玩法」。

盡管這種解法同樣會(huì)在玩法轉(zhuǎn)換的時(shí)候?qū)е峦婕伊魇?，但是從前期到后期的玩法過渡更為緩和，玩家的核心體驗(yàn)是在潛移默化中變化。

而且這種結(jié)合很是巧妙，冰雪末日的背景貼合生存建造，而冰雪中前來的敵人又自然而然地將玩家往戰(zhàn)斗的方向引導(dǎo)。

(11月22日微信小游戲暢銷榜)

同樣是冰雪題材的SLG《三國(guó)：冰河時(shí)代》作為后發(fā)項(xiàng)目表現(xiàn)很不錯(cuò)，暢銷榜也經(jīng)常進(jìn)入前十。

三國(guó)題材與寒霜題材的結(jié)合更符合國(guó)內(nèi)玩家的口味，以及更偏向放置，從這些方面做出了差異化。以及更流暢的游戲體驗(yàn)，是這個(gè)產(chǎn)品即使后發(fā)依舊表現(xiàn)不錯(cuò)的原因。

以《三國(guó)：冰河時(shí)代》為例，初期是模擬建造玩法，建造各種建筑，收集居民。隨著進(jìn)程的推進(jìn)，模擬經(jīng)營(yíng)的比重降低，比如一開始的收集居民，在地圖上已經(jīng)找不到在哪。SLG的玩法則被強(qiáng)調(diào)，同盟爭(zhēng)奪資源這類社交和PVP玩法則成為主要玩法。

(《三國(guó)：冰河時(shí)代》初期模擬經(jīng)營(yíng)玩法以及中后期SLG玩法截圖)

總結(jié)

從1月到10月小游戲發(fā)展的趨勢(shì)來看，小游戲頭部趨于固化，有多款頭部產(chǎn)品仍能維持其地位。

IAP和混變小游戲市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，走向存量市場(chǎng)。盡管每月的消耗榜前二十都是IAP和混變游戲，從1-10月的微信小游戲在投游戲數(shù)可以看出，這十個(gè)月IAP+混變小游戲在投游戲數(shù)保持穩(wěn)定水平。

頭部產(chǎn)品品類沒有發(fā)生很大變化，休閑和角色扮演仍然維持其地位，但有走向重度的趨勢(shì)。

對(duì)于小廠商來說，小游戲的機(jī)會(huì)或許在IAA休閑類小游戲。IAP+混變小游戲已經(jīng)被中大廠商瓜分殆盡，只是目前還沒有決出小游戲的「王者」。

已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)的小游戲市場(chǎng)，未來還能夠增長(zhǎng)多久?我不知道，但小游戲市場(chǎng)已經(jīng)過了那個(gè)可以彎腰撿錢的時(shí)代了，這是可以確定的。