借勢(shì)者、裹挾者、遠(yuǎn)離者。

一

今年春天，互聯(lián)網(wǎng)30周年紀(jì)念會(huì)，周鴻祎一襲紅衣，四處握手，鏡頭如影隨形。

合影張朝陽(yáng)時(shí)，張朝陽(yáng)說(shuō)“現(xiàn)在都干直播是吧”。合影馬化騰時(shí)，馬化騰說(shuō)“你現(xiàn)在成主播了”，指他衣服，“你這是網(wǎng)紅的紅吧”。

握手雷軍時(shí)，他順勢(shì)提出，何時(shí)送一部SU7體驗(yàn)一下？

雷軍打太極：你不會(huì)開(kāi)車只坐后座，等小米出SUV再找你。

此時(shí)，在他公司360總部樓下，熱浪正盛，送來(lái)的新能源車已成小型車展。停車場(chǎng)鋪上了綠毯，后來(lái)各家干脆擺出展板。

小鵬連夜送車，極氪、問(wèn)界、紅旗接踵而來(lái)，身在漩渦的理想MEGA一氣送來(lái)兩輛，一灰一紅。

周鴻祎說(shuō)，他如老鼠掉米缸，挑得眼花繚亂，弱水三千，我取哪瓢？

一開(kāi)始，他借車企的勢(shì)，后來(lái)車企借他的勢(shì)，借來(lái)借去，借成熱浪，最后他成了熱浪本身。

從4月18日，他宣布賣掉邁巴赫起，他的熱度就一路飆升。

他并不諱言在造勢(shì)，他批評(píng)自家投的哪吒時(shí)說(shuō)，“你們做的不錯(cuò)，就是不懂營(yíng)銷，唉！”

與大佬們合影那天，他幾乎登上了所有平臺(tái)熱搜。

3Q大戰(zhàn)早成往事，與雷軍茬架也成笑談，現(xiàn)在，他是新科視頻主周鴻祎，熱浪之源。

5月，北京車展，他再登熱搜，被稱北京車展最老車模。

視頻中，他爬上展區(qū)一輛越野車車頂，抱手而坐。紅衣仍在，大炮無(wú)蹤，眉眼溫和。

他早已深諳這個(gè)時(shí)代的熱浪密碼：真性情、反差感、情緒化?；貞?yīng)為什么爬車時(shí)，他說(shuō)：

直播時(shí)有點(diǎn)卡，你們說(shuō)我是數(shù)字人，為了證明我是真人，我就發(fā)揮攀巖優(yōu)勢(shì)爬上車頂。

回應(yīng)后，又上了一次熱搜。

站在熱浪頂上，他一舉一動(dòng)都是焦點(diǎn)。

別人買他邁巴赫是熱搜，買完不付款也是熱搜，他擺下飯局是熱搜，飯局拎小水壺說(shuō)吃頭孢不喝酒依舊是熱搜。

最后連他發(fā)怒也是熱搜。一次是小鵬飛行汽車邀他試飛，折騰半天又說(shuō)不飛，他急了，“不錄了，你這不是忽悠我嗎？”

還有一次是他體驗(yàn)新車的防夾手功能，結(jié)果手被夾了。

聚焦之下，他越玩越嗨，甚至還帶哪吒汽車CEO張勇，挑戰(zhàn)山東衛(wèi)視闖關(guān)綜藝，最后雙雙落水。

他不忌諱被稱網(wǎng)紅，受訪時(shí)他鼓勵(lì)企業(yè)家擁抱流量時(shí)代，“要勇敢地跳到水里”。

9月12日，他參加新浪新聞的熱搜解碼訪談?wù)嫒诵恪稛崂酥狻?，成為首期嘉賓，對(duì)話陳魯豫。

他講述創(chuàng)業(yè)理想，直言“流量要共同創(chuàng)造”，而搞流量的目的終究是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

此前，他在視頻里調(diào)侃過(guò)魯豫撞臉奧運(yùn)會(huì)徽，對(duì)話時(shí)，魯豫問(wèn)他，調(diào)侃后就給她發(fā)微信解釋，是不是怕她生氣？

周鴻祎說(shuō)，你要生氣更好，咱倆吵起來(lái)就真上熱搜了。在他眼中，所有熱浪，都可借勢(shì)。

同樣借勢(shì)的還有戚薇。周鴻祎賣車時(shí)，39歲的她參加浪姐，成為隊(duì)長(zhǎng)，站在C位。

從自薦隊(duì)長(zhǎng)那一期開(kāi)始，她就頻上熱搜，被掛滿標(biāo)簽。

她見(jiàn)招拆招。網(wǎng)友罵她自戀，她就展示自信；觀眾說(shuō)她跑音，她回“喜聞樂(lè)見(jiàn)”；全網(wǎng)模仿她嘶啞的《Bang Bang》，她回應(yīng)“網(wǎng)友真的好有才華，謝謝大家。”

她的表演因熱梗、二創(chuàng)、剪輯而流傳全網(wǎng)。她懂得碎片化時(shí)代的生存之道，玩得起才玩得開(kāi)心。

魯豫問(wèn)她，攻訐最盛時(shí)。有沒(méi)有考慮往后退一點(diǎn)點(diǎn)？

她回：沒(méi)有，我做的就是我自己，我如果退后，那就未必是我自己了。

她不在乎聲音是否全是正向，容許度最大限度打開(kāi)，熱浪來(lái)了便順勢(shì)而為。

節(jié)目中，魯豫讓她對(duì)微博熱評(píng)，做一個(gè)表情包回應(yīng)。

她回的表情是“得意”，戴著墨鏡歪嘴笑。

二

巴黎奧運(yùn)開(kāi)賽兩個(gè)月前，陳夢(mèng)還未拿到奧運(yùn)門票。

在沙特，門票爭(zhēng)奪戰(zhàn)最后一場(chǎng)前夜，她和教練組研究到凌晨三點(diǎn)，最后絕地逆襲。

出征巴黎時(shí)，網(wǎng)上忽然多了她篡改年齡的質(zhì)疑，到巴黎后首場(chǎng)，她又因佩戴的翡翠吊飾被罵上熱搜。

網(wǎng)友質(zhì)疑她炫富，關(guān)于翡翠的爭(zhēng)議，一路吵到乒乓女單決賽。

賽后她再次被卷入更大漩渦，那塊翡翠又成焦點(diǎn)。

有人說(shuō)那翡翠是玄學(xué)，能竊運(yùn)勢(shì)，證據(jù)是比分為單時(shí)，陳夢(mèng)掏出翡翠，雙數(shù)時(shí)塞回去。

還有人補(bǔ)充，說(shuō)那是陳夢(mèng)表哥黃曉明御用風(fēng)水師請(qǐng)來(lái)的，靈驗(yàn)無(wú)比。有人反駁，那為什么不讓國(guó)足每人來(lái)一條？

最終，陳夢(mèng)的回應(yīng)成為熱搜第一：翡翠項(xiàng)鏈?zhǔn)歉赣H定制，和耳釘是一套，上面扣頭是球拍形狀，寓意“圓滿”，不過(guò)是家人祝福。

她已習(xí)慣被言論淹沒(méi)的感覺(jué)，贊美的、咒罵的、荒唐的、好奇的，尤其奪冠后，“陳夢(mèng)哭了”、“陳夢(mèng)笑了”、“陳夢(mèng)要大吃一頓”都是熱搜。

她一舉一動(dòng)被無(wú)限放大，她已被熱浪裹挾其中。

最初有這種感覺(jué)是東京奧運(yùn)會(huì)，奪冠后她說(shuō)“我覺(jué)得我的時(shí)代到來(lái)了”，被聲討至今。

幾個(gè)月后，全運(yùn)會(huì)，她輸了，網(wǎng)友嘲笑她“你的時(shí)代又走了”。

那三年，她因腰傷，隊(duì)內(nèi)開(kāi)會(huì)都申請(qǐng)站著，有很長(zhǎng)一段時(shí)間怕站在賽場(chǎng)，更怕賽后的議論。

在《熱浪之外》，她對(duì)魯豫說(shuō)，那段日子不想出門，只想一個(gè)人待在房間，把燈全關(guān)掉。她卸載幾乎所有社交軟件，只留了微信。

她努力掙脫言論裹挾，一點(diǎn)點(diǎn)找回信心：

盡量不讓自己聽(tīng)到外面的聲音，只需要做你心中的自己就可以了，找到最初的我，內(nèi)心最純粹的我。

參加節(jié)目時(shí)，她展示巴黎奧運(yùn)會(huì)做的美甲，金牌的金色，她說(shuō)開(kāi)心和困難都是人生一部分，沒(méi)有什么不可逾越。

魯豫問(wèn)她現(xiàn)在如何面對(duì)不同的聲音。她說(shuō)，已可一笑而過(guò)。

何猷君也選擇與熱浪和解，身為賭王兒子，他被曝光更多。

父親是他甩不掉的標(biāo)簽，即便讀過(guò)麻省理工，上過(guò)《最強(qiáng)大腦》，但人們看到的依舊是何家光環(huán)。

畢業(yè)后，他拒絕母親安排，前往上海創(chuàng)業(yè)，搭地鐵，吃快餐，立誓29歲前讓公司上市。然而與奚夢(mèng)瑤戀愛(ài)后，人們對(duì)豪門愛(ài)情的關(guān)注，遠(yuǎn)勝于他的事業(yè)。

看了一夏天“奚夢(mèng)瑤的腰”、“奚夢(mèng)瑤的裙子”、“何煪君的審美”后，有網(wǎng)友發(fā)微博，“能不在熱搜再看到他們倆了嗎？”

何猷君隨后回復(fù)，“換位思考一下，你覺(jué)得這種事情我想？”

熱浪洶涌，他已不再辯解，而用事實(shí)說(shuō)話。今年7月，他公司納斯達(dá)克上市，他成為亞洲最年輕上市公司創(chuàng)始人。

在《熱浪之外》，他和魯豫聊理想與焦慮，以及應(yīng)對(duì)裹挾的方式。

很多年前，他看過(guò)羅納爾多一個(gè)采訪，別人問(wèn)他為什么你客場(chǎng)進(jìn)球難，他回誰(shuí)客場(chǎng)進(jìn)球比我多？說(shuō)完瀟灑離去。

他希望他也有這樣的時(shí)刻。

三

在《熱浪之外》，魯豫對(duì)談身處熱浪的人，而她自己也在熱浪之中。

她曾被卷入網(wǎng)絡(luò)狂歡的漩渦，主持《魯豫有約》多年，她的段子四處流傳，最后黑化成不同外號(hào)，“聊天鬼才”、“低情商”、“尬聊女王”。

娛樂(lè)至死的時(shí)代，她的發(fā)型，她的身材，她的體重都成素材。她在書店排隊(duì)結(jié)賬，聽(tīng)前面顧客聊：魯豫控體重，一天只吃三粒米，一餐一粒。

網(wǎng)友總結(jié)出她語(yǔ)錄：“我覺(jué)得你挺逗的”、“那你挺厲害的”以及那句“真的嗎？我不信。”

漩渦之中，她從容應(yīng)對(duì)，不借勢(shì)，不辯解，我行我素。她記得學(xué)新聞時(shí)老師說(shuō)的話：

人們相信自己所信的事物，不要硬假裝和解，還是要等到自己能夠輕松地去說(shuō)的時(shí)候。

她避過(guò)熱浪鋒芒，然后等待時(shí)機(jī)，以自己方式回應(yīng)。2022年，她參加《脫口秀大會(huì)》，擔(dān)任領(lǐng)笑員，上了熱搜“魯豫是懂脫口秀的”。

她運(yùn)用社會(huì)學(xué)知識(shí)分析段子文本，知識(shí)面廣，接得住梗還善自嘲，用表現(xiàn)回應(yīng)偏見(jiàn)。

后來(lái)她開(kāi)播客，聽(tīng)眾驚喜更甚。人們發(fā)現(xiàn)她閱讀量驚人，表達(dá)鮮活生動(dòng)，有人把節(jié)目稱為“精神充電樁”。

熱浪前，她不卑不亢，活得越來(lái)越自在，今年6月，她和竇文濤等老友相聚，聊起年齡，她毫無(wú)避諱又上熱搜，“我54有什么不敢說(shuō)的”。

在《熱浪之外》先導(dǎo)片，她直面那些不友好的評(píng)價(jià)，“對(duì)我來(lái)說(shuō)就是個(gè)好玩的梗，樂(lè)呵一下，既然大家想玩，那我就一起玩?！?/p>

節(jié)目里，她成為最松弛的人，她帶嘉賓坐臺(tái)階，笑說(shuō)“可以盤腿”。

節(jié)目中還有個(gè)環(huán)節(jié)，是讓嘉賓在小黑板寫下自己的壞情緒，然后用水槍滋它。

魯豫自己寫的是，“焦慮個(gè)啥，沒(méi)必要”。

對(duì)話周鴻祎時(shí)，周鴻祎把她帶到公司內(nèi)攀巖館，魯豫被說(shuō)服，嘗試攀巖，“來(lái)都來(lái)了”。

對(duì)她而言，熱浪如眼前矮巖，不過(guò)是一場(chǎng)游戲。

范志毅同樣在戲浪。他總是意外登上熱搜，回看又在情理之中。

年初時(shí)，他因《繁花》意外走紅，后上綜藝，被封“自媒體頂流”。他頭大，“實(shí)際上我還是個(gè)踢球的，足球才是我全部”。

秋天時(shí)，他再上熱搜，這次和足球相關(guān)。

每回國(guó)足兵敗，他都是情緒出口。國(guó)足0比7輸給日本后，他登頂熱浪，“看得我真的想跳進(jìn)黃浦江了”。

9月，他和魯豫在黃浦江畔聊往昔，聊足球生涯、報(bào)國(guó)理想以及“臉都不要了”名場(chǎng)面。

他無(wú)意熱浪，不愿成為娛樂(lè)人物，愿為足協(xié)工作退出所有綜藝，時(shí)刻等待國(guó)足召喚。他知道自己所求何物，所愛(ài)為何。

劉歡比他遠(yuǎn)離的更徹底。他上次接受媒體專訪是2014年，上次登上熱搜是2019年。

遠(yuǎn)離熱浪的他，每年有一場(chǎng)特殊家宴，六一節(jié)時(shí)，他會(huì)喊自己的學(xué)生來(lái)家吃飯，聊聊音樂(lè)與生活。

《熱浪之外》記錄了今年的家宴，大家自帶吃食，歡笑招呼，劉歡下廚做紅燒肉，客廳電視里放著足球。

聚餐后，眾人圍坐長(zhǎng)桌，劉歡擊鼓傳花，花停到誰(shuí)，誰(shuí)就要唱一首歌，爵士到民歌都有，唱著唱著就變成了合唱。

劉歡說(shuō)，這可能是最后一次固定在六一聚會(huì)，他不喜歡固定日期，不愿被束縛。

這也是他遠(yuǎn)離熱浪的原因，“就怎么快樂(lè)怎么高興怎么來(lái)。這樣就可以變得更隨心所欲隨遇而安。”

那些親歷熱浪的人，最后走進(jìn)《熱浪之外》，講述熱浪背后的心聲，心聲如時(shí)代刻痕。

那是碎片下的真相，喧囂后的獨(dú)白，是人們最想聽(tīng)到的真誠(chéng)與真實(shí)，這也是新浪新聞推出這檔節(jié)目的初衷。

而在更高維度的命題上，這些心聲回答了在全媒體流量時(shí)代的自處之道。

面對(duì)熱浪，借勢(shì)、掙脫、遠(yuǎn)離并無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，最關(guān)鍵是不被人云亦云所迷惑、不被負(fù)面情緒裹挾，保持自我，追尋真實(shí)。

撞臉奧運(yùn)會(huì)徽后，熱浪中的魯豫錄視頻：

“沒(méi)看到巴黎logo之前，真的嗎？我不信?？吹桨屠鑜ogo之后，我不僅信了，還被洗腦了?！?br/>

她在熱浪里玩的開(kāi)心。

她說(shuō)，我比以前更松弛，但是內(nèi)核仍然是我。