10 月 9 日至 12 日，“與輝同行閱山河 陜西站”正式啟動(dòng)。作為“與輝同行閱山河”系列的新篇章，其也迎來了新的出行伙伴——長安啟源，成為“與輝同行閱山河”欄目的官方合作指定座駕，其將陪伴“與輝同行”團(tuán)隊(duì)一起帶大家讀萬卷書，行萬里路。

在陜西站現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪到長安品牌公關(guān)部總經(jīng)理米夢(mèng)冬，在這個(gè)流量如潮卻略顯浮躁的時(shí)代，擁有 162 年歷史的長安汽車，為何會(huì)與“與輝同行”這個(gè) IP 攜手同行？

擁抱流量&摒棄浮躁。

在流量為王的當(dāng)下，長安啟源破圈傳播之勢(shì)如破竹，周杰倫代言、熊貓莽燦燦認(rèn)養(yǎng)，如今又牽手“與輝同行”，皆為當(dāng)下聲量巔峰之選。米夢(mèng)冬直言，長安雖歷經(jīng)百余年風(fēng)雨，然面對(duì)新形勢(shì)，必順勢(shì)而為，積極向上，主動(dòng)擁抱新變化。

擁抱流量的同時(shí)，作為百年品牌，長安啟源亦要摒棄浮躁。米夢(mèng)冬坦言：“雖考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)定力，卻絕不能唯流量論，長安所選合作伙伴，必為志同道合之人。”

長安啟源，作為長安旗下五虎之一，若阿維塔代表高端智能，深藍(lán)代表年輕潮流，那么啟源面對(duì)的便是中國最主流消費(fèi)群體。米夢(mèng)冬闡釋道，啟源的品牌 slogan“數(shù)智啟源，美好躍遷”，意在以數(shù)字智能化技術(shù)，為普通大眾帶來美好生活體驗(yàn)。牽手“與輝同行”，正因這個(gè)文化 IP 所做之事，與啟源的情感訴求不謀而合。董宇輝以幽默風(fēng)趣、真誠詩意之語，讓中國傳統(tǒng)文化為更多大眾所理解。長安啟源則期望憑借長安強(qiáng)大的全球技術(shù)實(shí)力，將數(shù)智技術(shù)融入汽車載體，讓普通大眾的美好出行觸手可及。

敬畏之心&民族自信。

隨著中國車企在智能化和新能源技術(shù)領(lǐng)域的高歌猛進(jìn)，合資車企在國內(nèi)市場(chǎng)份額逐漸被擠占。曾擔(dān)任過長安全球設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理的米夢(mèng)冬表示，企業(yè)需懷有敬畏之心，雖當(dāng)下憑借新能源、智能化優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)車企在國內(nèi)市場(chǎng)暫占上風(fēng)，但國外車企在體系和技術(shù)上的深厚積累不容小覷，我們應(yīng)在看到自身長處的同時(shí)，正視他人優(yōu)勢(shì)，始終保持敬畏之心至關(guān)重要。

面對(duì)小米、華為等流量品牌在傳統(tǒng)車企傳播方面的降維打擊，米夢(mèng)冬坦言：“該學(xué)習(xí)之處定當(dāng)學(xué)習(xí)，雖然我對(duì)傳統(tǒng)車企信心滿滿，汽車與手機(jī)不同，其對(duì)產(chǎn)業(yè)體系化要求極高，此乃長安等傳統(tǒng)車企之優(yōu)勢(shì)，非一朝一夕可達(dá)成。正如我們對(duì)外資車企需保持敬畏之心，面對(duì)流量品牌，我們亦要有自信�！遍L安啟源選擇與“與輝同行”，正是看中了這個(gè) IP 所傳遞的民族自信。

長安汽車，憑借 162 年歷史底蘊(yùn)與 40 年造車積累，已然成為中國汽車行業(yè)的中流砥柱。在破圈之路上，擁抱流量而不浮躁，心懷敬畏且具自信，攜手同道，共啟美好新程。這也許就是長安啟源的傳播密碼，要流量，不唯流量，讓營銷變“贏”銷。