作者 | 高凌朗

編輯 | 周在安

9月10日凌晨，蘋(píng)果公司如期舉行了今年的秋季新品發(fā)布會(huì)。

自2020年起，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)便以錄播形式呈現(xiàn)。今年，蘋(píng)果介紹產(chǎn)品時(shí)畫(huà)面不再局限于Apple Park，而是巧妙地在加州各地標(biāo)之間輪流切換，試圖為這“乏味”的發(fā)布會(huì)增添一些新意。

在這1小時(shí)30分鐘里，蘋(píng)果發(fā)布了4款不同型號(hào)的iPhone16、2款A(yù)pple Watch以及3款耳機(jī)。

備受矚目的iPhone 16系列在發(fā)布會(huì)前已經(jīng)被曝光了個(gè)透徹，總結(jié)下來(lái)就幾點(diǎn)：全新A18系列芯片；可滑動(dòng)觸摸的“相機(jī)按鈕”；Pro系列收窄了邊框，加入5倍長(zhǎng)焦，并將超廣角鏡頭升級(jí)至4800萬(wàn)像素。

另一個(gè)重頭戲，是被全行業(yè)視為下一個(gè)工業(yè)革命的AI大模型。在今年的WWDC上，蘋(píng)果就著重介紹了Apple Intelligence（Apple智能），并將iPhone 16系列定義為“專(zhuān)為Apple Intelligence打造的手機(jī)”。

只不過(guò)，在10號(hào)的發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果并未對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)多介紹，與WWDC中的內(nèi)容相比，并未見(jiàn)有新的元素。目前，所有已公布的AI功能僅在英文地區(qū)計(jì)劃于下個(gè)月以Beta形式推出，而中文版至少要等到明年。

發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋(píng)果美股股價(jià)一路低走，最高跌幅達(dá)到2.61%，但截至截稿時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)已回升至發(fā)布會(huì)之前的水平，即220美元/股。

這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的標(biāo)題為“高光時(shí)刻”，然而今年以來(lái)，蘋(píng)果造車(chē)計(jì)劃取消、Apple Vision Pro銷(xiāo)量低迷、Apple智能也并沒(méi)有多大亮點(diǎn)，外界普遍擔(dān)憂(yōu)蘋(píng)果未來(lái)的創(chuàng)新和市場(chǎng)表現(xiàn)。誰(shuí)也不知道蘋(píng)果何時(shí)才能夠再次迎來(lái)自己的高光時(shí)刻。

說(shuō)實(shí)話(huà)，近年來(lái)蘋(píng)果的宣傳文案倒是一年比一年“震撼”，今年庫(kù)克又稱(chēng)新時(shí)代開(kāi)啟，但市場(chǎng)的反響有目共睹，羅永浩直接評(píng)價(jià)“零創(chuàng)新”。我看蘋(píng)果在創(chuàng)新乏力的背景下，也已經(jīng)染上了“假大空”的文案毛病，從這點(diǎn)上來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)學(xué)壞了。

半年前，蘋(píng)果公司透露將取消造車(chē)計(jì)劃，并將團(tuán)隊(duì)資源轉(zhuǎn)移至人工智能部門(mén)。如今，“約定之期”已到，蘋(píng)果AI是時(shí)候見(jiàn)真章了。

蘋(píng)果一向不直接追隨技術(shù)潮流，而傾向于技術(shù)重新命名來(lái)體現(xiàn)其獨(dú)特性和品牌價(jià)值。例如，蘋(píng)果將屏幕技術(shù)稱(chēng)為超視網(wǎng)膜XDR，將自動(dòng)高刷新率技術(shù)稱(chēng)為ProMotion。但這次，蘋(píng)果不僅積極擁抱生成式大模型，還在發(fā)布會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)了AI的重要性。

要知道，短期內(nèi)端側(cè)AI模型的能力有限，主要受到電池容量、發(fā)熱、芯片計(jì)算速度和內(nèi)存讀寫(xiě)速度的限制。8GB+的內(nèi)存是運(yùn)行這些模型的最低要求。

所以，這次iPhone產(chǎn)品的重頭戲之一就是芯片、散熱和內(nèi)存。如果換句話(huà)來(lái)說(shuō)，若不是全面推動(dòng)Apple智能上線(xiàn)，蘋(píng)果不一定會(huì)在iPhone產(chǎn)品上投入如此多的資源來(lái)提升這些核心性能。

iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版處理器實(shí)現(xiàn)了越級(jí)，從 iPhone 15 的 A16 芯片升級(jí)到今年全新的 A18 芯片，跨越兩代。

蘋(píng)果官方稱(chēng)，A18相較于A16提升了30%的CPU速度和40%的GPU速度，而iPhone 16 Pro系列的A18 Pro相較于A17 Pro則提升了15%的CPU速度和20%的GPU速度。

A18 Pro的硬件加速光線(xiàn)追蹤性能達(dá)到了前代的兩倍，同時(shí)Apple的各項(xiàng)智能功能運(yùn)行速度也提升了15%，并且在達(dá)到相同性能的情況下，耗電量降低了20%。

根據(jù)目前已知的消息，iPhone 16全系搭載8GB運(yùn)行內(nèi)存，并通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部設(shè)計(jì)能更高效地散熱，帶來(lái)更出色的整體性能。

從AI的實(shí)際體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，端側(cè)模型的“智商”水平至關(guān)重要，但目前端側(cè)模型的參數(shù)規(guī)模有限，提升空間不樂(lè)觀(guān)。根據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，蘋(píng)果AI的最大優(yōu)勢(shì)在于軟件和硬件的嵌合。

我們認(rèn)為，AI設(shè)備的粘性和價(jià)值在于模型品牌的吸引力，基于Apple生態(tài)打造的硬件能盡最大可能滿(mǎn)足一切功能探索的設(shè)想，這也是AI iPhone最值得期待的地方。

需要注意的是，iPhone 16的AI功能仍處于逐步推廣階段。根據(jù)政策，歐盟市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售的iPhone 16尚未包含蘋(píng)果最新推出的某些特定AI功能。從某種意義上來(lái)說(shuō)，Apple智能仍是一張“大餅”。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的占比持續(xù)減少，2024年第二季度其市場(chǎng)份額萎縮至僅約13%，跌出了主要類(lèi)別，被歸入了“其他”這一檔。

根據(jù)蘋(píng)果公司2024第一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，大中華地區(qū)該季度營(yíng)收為 208 億美元，同比減少13%。到了2024第二季度，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收為163.72億美元；同比下降8%。

iPhone 15系列在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不佳是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，蘋(píng)果在今年春節(jié)期間甚至罕見(jiàn)開(kāi)啟“官網(wǎng)直降”的促銷(xiāo)方式。今年2月份以來(lái)，iPhone 15系列在各電商平臺(tái)上的降價(jià)促銷(xiāo)力度多次超過(guò)1000元。

有趣的是，蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)前夕，iPhone 15 Pro Max在電商平臺(tái)的補(bǔ)貼下，價(jià)格跌至7900元，與原價(jià)相比降幅高達(dá)34%。然而，隨著16 Pro系列的發(fā)布，這款昔日的旗艦機(jī)型價(jià)格卻意外回升，目前在部分電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)中已售罄。

對(duì)于iPhone 16系列，存在兩個(gè)顯著問(wèn)題。首先，從外觀(guān)上看，除了標(biāo)準(zhǔn)版的攝像頭排列有所變化和Pro版的屏幕邊框略微收窄外，與前代相比沒(méi)有明顯差異。其次，就硬件升級(jí)而言，用戶(hù)可能難以感受到實(shí)際使用中的性能提升。

根據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤的報(bào)告，他預(yù)計(jì)新款iPhone出貨量約為8800-8900萬(wàn)部，這一數(shù)字基本與去年的預(yù)測(cè)持平，這么看來(lái)16系列的破發(fā)、降價(jià)、再降價(jià)，可能比往年來(lái)的更快一些。

而新款A(yù)pple Watch在功能上也并沒(méi)有突破性升級(jí)，網(wǎng)友紛紛批評(píng)其定位越來(lái)越模糊，不像傳統(tǒng)手表，也不像電子消費(fèi)品，而是變成了一個(gè)五花八門(mén)的傳感器。然而，這款傳感器卻仍然只有18小時(shí)續(xù)航，也就是說(shuō)它不能做到24小時(shí)的身體監(jiān)測(cè)，仍然需要取下佩戴一天一充。

盡管硬件創(chuàng)新有限，蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)仍然是留住用戶(hù)的基礎(chǔ)。Apple軟件服務(wù)為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了巨大的收入，也為蘋(píng)果公司帶來(lái)70%以上的毛利率。蘋(píng)果通過(guò)“蘋(píng)果稅”獲得了豐厚的收益。

此前盛傳的“微信可能不支持iPhone 16”的傳聞隨著微信iOS版本的更新而終結(jié)。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，Apple特別展示了騰訊的新游戲《王者榮耀：世界》，顯示出雙方在30%的“蘋(píng)果稅”問(wèn)題上似乎已達(dá)成一致解決方案。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果仍然可以依靠用戶(hù)慣性和品牌價(jià)值維持一定的市場(chǎng)地位，但蘋(píng)果可能正在失去與市場(chǎng)需求的連接性，而且這種趨勢(shì)可能在短期內(nèi)難以改變。

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