文丨張蕾

這兩天，快手一哥辛巴和抖音一哥小楊哥，“攜手”登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜榜。

“大閘蟹”引發(fā)的紛爭

中秋將至，辛巴和小楊哥近日都直播帶貨了蟹太太的大閘蟹，雖然是同品牌產(chǎn)品，但二者銷售價格與產(chǎn)品規(guī)格均有不同。

9月1日，一則辛巴炮轟小楊哥的直播片段開始在網(wǎng)上流傳。在直播中，辛巴稱，因?yàn)樽约核圪u的大閘蟹價格機(jī)制優(yōu)惠，所以被小楊哥方舉報，“我賣個大閘蟹，全互聯(lián)網(wǎng)主播告我，說我賣太便宜了”。

辛巴稱，“除了有點(diǎn)流量你們有什么，質(zhì)檢、售后、賠償態(tài)度、擔(dān)責(zé)態(tài)度都沒有”，“你看我能不能揍死你們，把你們干退網(wǎng)”。

對于辛巴的“攻擊”9月2日凌晨，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶在直播間回應(yīng)稱，“不要欺負(fù)大楊哥、小楊哥”，“太欺負(fù)人，咱真不鬧事，各做各的平臺生意，不能這樣搞，為了做生意，沒有底線去搞流量”。

事實(shí)上，流傳的網(wǎng)上的直播片段中顯示，盧文慶的回應(yīng)也火藥味十足，他稱要跟辛巴奉陪到底，自己知道太多內(nèi)幕，“什么玩意兒，我有太多手段知道你干什么”。

盧文慶的回應(yīng)“激怒”了辛巴。

辛巴再次爆料，稱當(dāng)年自己幫助大小楊，如今卻被說搞流量，并且表示對方所有的模式都是模仿自己，“還開公司，哪個商業(yè)模式你們不是模仿我的”。

不僅如此，辛巴還火力全開，放出兩個“猛料”：

1 沫沫事件。辛巴稱三只羊女主播沫沫被盧文慶及公司算計，以敲詐勒索把人“送了進(jìn)去”。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)沫沫目前的抖音賬號更新時間也停留在了去年的12月3日，并且這個爆料得到了其他博主、沫沫好友的證實(shí)。

2 盧文慶早前曾被判刑，具體原因可能也是跟電商刷單弄虛作假有關(guān)。

與此同時，小楊哥曾售賣被315晚會曝光的不合格“梅菜扣肉”的事件也再次被翻出討論。

面對辛巴猛烈的攻擊，盧文慶把自己的社交賬號改為了私密狀態(tài)。

9月3日，小楊哥在直播時側(cè)面回應(yīng)稱，“什么都不想說”，“吵來吵去沒用的，（公司）底下還有那么多人，企業(yè)做得好的哪有天天吵架的，兄弟們靜觀其變”。

但事態(tài)沒有平息，反而愈演愈烈。

9月4日晚，辛巴發(fā)文稱，已通知公司全部渠道，主播今年禁止售賣大閘蟹，“近期我不會開播賣貨，更不會賣大閘蟹，旗下渠道以及主播也不會賣，旗下主播不可拿這個話題做流量銷售任何產(chǎn)品”。

同時，辛巴表示，決定給三只羊一周時間，一周后如三只羊仍然沒有對消費(fèi)者有態(tài)度，將開始進(jìn)行對三只羊消費(fèi)者的部分產(chǎn)品的賠付，以及售后，“明天我會安排打給辛選小助理1億現(xiàn)金，直到賠付一億結(jié)束為止”。

而盧文慶隨后發(fā)布視頻，集中回應(yīng)近期輿論風(fēng)波。

盧文慶首先對自己于9月1號晚在直播時使用不文明用語道歉，他稱是看到有人在直播間惡意辱罵其合伙人，且該人此前多次在直播間辱罵其合伙人，自己實(shí)在無比氣憤，忍無可忍，在直播時使用了不文明用語。

關(guān)于梅菜扣肉等產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，盧文慶稱，截至目前，三只羊沒有收到任何相關(guān)部門就該事件的處罰。此外，三只羊積極應(yīng)對，做出了退款處理，如果相關(guān)部門對三只羊有處罰，三只羊一定不逃避不推脫。

對于網(wǎng)傳的盧文慶和沫沫的問題，盧文慶表示已經(jīng)報警處理，公安部門已經(jīng)受理，將堅決依法追究相關(guān)人員的法律責(zé)任。

關(guān)于盧文慶本人的過往問題，盧文慶稱自己在創(chuàng)業(yè)期間從未做過坑人、害人、騙人的事，也從未跟任何的合作伙伴產(chǎn)生過利益糾紛。

同時他表示在創(chuàng)辦三只羊之前，因?yàn)楫?dāng)時的市場規(guī)則和制度理解的不夠深刻，走過彎路，自己尊重和接受法律的一切判罰。

辛巴在隨后直播中播放了盧文慶的道歉視頻，甚至逐字逐句解讀。對于沫沫事件，辛巴表示自己針對的是他“設(shè)計別人”，“我說的沒有謠言，都是真實(shí)”，“如果有任何問題，我承擔(dān)法律責(zé)任”。

辛巴還預(yù)測，接下來盧文慶會作為三只羊的代罪羔羊，讓他背所有的鍋。

多方加入“混戰(zhàn)”

蟹太太官方、羅永浩、曾志偉也被卷入這場“對戰(zhàn)”中。

蟹太太官方客服回應(yīng)稱，“小楊哥和辛巴直播間的大閘蟹規(guī)格不一樣，貴的可能品質(zhì)好一些�！�

值得一提的是，“蟹太太”品牌所屬公司為蘇州西風(fēng)閣電子商務(wù)有限公司，因“缺斤少兩、虛假標(biāo)注、發(fā)布虛假廣告”等違法經(jīng)營活動，多次被市監(jiān)局處以行政處罰，并在今年6月被蘇州陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會取消會員資格。

該客服稱，蟹太太只有一小部分最高端貴價的產(chǎn)品是源自陽澄湖，并且表示在抖音等線上直播間沒有賣陽澄湖大閘蟹，只專供線下門店。

曾經(jīng)的直播四大天王、如今開啟“真還傳”第二季的羅永浩稱，某帶貨大主播和某帶貨大主播的沖突，大家還是要看雙方擺的事實(shí)和講的道理。

羅永浩稱不看事實(shí)，不看道理，就蹦出來站隊(duì)的，“都是沒有腦子的人形畜牲”。但是這句話被一些自媒體片面解讀為羅永浩罵辛巴和小楊哥。

香港明星曾志偉也被卷入這場紛爭中。

2024年8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式開業(yè)，曾志偉成為三只羊香港分公司老板。

網(wǎng)友稱，在辛巴和三只羊掀起輿論戰(zhàn)的時候，曾志偉抖音賬號從“曾志偉?三只羊香港分公司”改為了曾志偉，還刪掉了三只羊香港分公司開業(yè)的視頻。

但曾志偉在4日晚上發(fā)布視頻發(fā)布了一張與大小楊哥的合影，并配文“我們好好的”，疑似回應(yīng)網(wǎng)友認(rèn)為他與三只羊撇清關(guān)系的傳言。

為了行業(yè)還是為了流量？

在這場罵戰(zhàn)之前，辛巴和小楊哥對外的關(guān)系一直不錯。并且，因?yàn)樾罡顼L(fēng)格與辛巴類似，有媒體曾分析小楊哥的成功，在某種程度上借鑒了辛巴，挖掘了抖音中的“快手市場”。

此前二人連線時，小楊哥稱辛巴為“巴哥”，表示有時間來找辛巴交流。辛巴也祝福大小楊哥越來越好。

小楊哥稱，“辛巴算是我的老師，永遠(yuǎn)是我學(xué)習(xí)對象”。辛巴曾在其只有一百多萬粉絲的時候就鼓勵大小楊哥：“我覺得你倆肯定行，你倆就好好拍視頻，以后肯定能成大事�！�

對于此次“炮轟”，辛巴曾在直播中解釋，現(xiàn)在直播行業(yè)遇到的問題，是“主播賣完貨就跑了，不管消費(fèi)者售后問題”。

所以辛巴拿出一億現(xiàn)金，警醒直播應(yīng)該怎么做，應(yīng)該怎么對應(yīng)流量粉絲。

直播電商多次被曝光產(chǎn)品問題。除了槽頭肉做的“梅菜扣肉”問題，小楊哥茅臺酒被曝出“質(zhì)量門”事件，辛巴專屬店上線的美容儀也被打假。

除此之外，也有專家認(rèn)為，這場風(fēng)波可能是辛巴和小楊哥為了流量的聯(lián)手炒作。

辛巴和小楊哥因?yàn)檫@場罵戰(zhàn)多次登上各大網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，小楊哥直播間稱要抓住潑天的流量。

值得一提的是，辛巴目前正在開啟快手818電商節(jié)直播大促，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，辛巴8月18日直播帶貨的銷售額達(dá)到了27.93億元人民幣。

但辛巴和小楊哥以及整個直播電商市場，最近開始面臨流量焦慮。

據(jù)媒體報道，擁有1.22億粉絲的小楊哥，在近360天里帶貨23.16億元，對比去年的31.123億元，跌了26％左右。

曾經(jīng)狂奔的直播電商，如今增長率趨緩。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年直播電商市場規(guī)模年復(fù)合增長率為35.2％，未來三年不會超出18％。

辛巴的“1億元”會怎么花？小楊哥要如何回應(yīng)？這場罵戰(zhàn)要如何收場？我們將繼續(xù)關(guān)注。