撰文 | 懂懂

編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

「 玩出個(gè)性，玩出潮流。」

他來了！它來了！

昨晚，在年輕人的聚集地——B站，易烊千璽攜手nova Flip亮相新生之夜。

帶著“新一代”和“潮流”兩個(gè)標(biāo)簽，這一款小折疊，為華為的折疊屏手機(jī)帶來更多的可能性，也將激活整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

待激活的小折疊

經(jīng)過幾年的低迷期之后，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)如預(yù)期開始復(fù)蘇。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，2024年Q2則是同比增長(zhǎng)6.5%。

這次復(fù)蘇，也預(yù)示著一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)周期開啟。在新一輪產(chǎn)品周期中，折疊屏是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)重要?jiǎng)恿�，是增長(zhǎng)最為迅猛的細(xì)分品類。據(jù)國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2024年第二季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示該季度折疊屏手機(jī)出貨量共計(jì)257萬臺(tái)，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

用戶和廠商，都對(duì)折疊屏手機(jī)抱有極大的期待。在折疊屏市場(chǎng)增幅不斷擴(kuò)大的同時(shí)，我們也看到一個(gè)現(xiàn)象：大折疊的發(fā)展態(tài)勢(shì)好于小折疊。以Counterpoint Research的數(shù)據(jù)來看，2024年第一季度，大折疊機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)91%，小折疊出貨量卻同比下降了1%。

小折疊市場(chǎng)增長(zhǎng)低于大折疊有兩大原因：

• 第一是市場(chǎng)上小折疊的機(jī)型明顯少于大折疊。各大頭部廠商都推出了自己的大折疊機(jī)型，并且有的廠商不止一款，不斷更新迭代，在市場(chǎng)上大折疊屏可選擇的產(chǎn)品很豐富。而小折疊屏市場(chǎng)上的機(jī)型不算豐富，最早華為推出了豎屏折疊，在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)。但其它廠商跟進(jìn)并不積極，甚至有的頭部廠商一直到今年才發(fā)布自己的第一款小折疊機(jī)型，市場(chǎng)上用戶可選擇的小折疊機(jī)型有限。

• 第二是小折疊還沒有形成很強(qiáng)的用戶認(rèn)知。大折疊屏手機(jī)因?yàn)檎归_后的大屏有極大的發(fā)揮空間，用戶可以體驗(yàn)到辦公、商務(wù)、一屏多窗等豐富且顯性的差異化，所以用戶對(duì)大折疊的價(jià)值認(rèn)可更快。而小折疊與直板機(jī)的差異性不夠明顯。也就說是，未來小折疊市場(chǎng)的激活，不止是技術(shù)競(jìng)賽，而是針對(duì)年輕人的創(chuàng)新大賽，如何迎合年輕人的需求，創(chuàng)新出與直板機(jī)不同的交互體驗(yàn)，在年輕人當(dāng)中形成使用小折疊的潮流，這是當(dāng)下頭部廠商更要關(guān)注的方向。

在懂懂看來，喚醒小折疊的活力核心在于一點(diǎn)：打造差異性，小折疊屏具有無可替代的獨(dú)特體驗(yàn)。比如小折疊外型的優(yōu)勢(shì)是小巧，追求設(shè)計(jì)的時(shí)尚、個(gè)性，再比如小折疊可以帶來的應(yīng)用多樣性，外屏交互的便利、簡(jiǎn)潔，這些都是差異性、獨(dú)特性的體現(xiàn)。

華為是最早推出小折疊產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠商，至今已經(jīng)推出三款產(chǎn)品，分別是2021年發(fā)布的P50 Pocket，2022年登場(chǎng)的Pocket S，以及今年年初發(fā)布的Pocket 2。給用戶帶來驚艷感的同時(shí)，也引領(lǐng)了小折疊的發(fā)展方向。經(jīng)過三年多的鋪墊和用戶教育，市場(chǎng)需要更多的機(jī)型來滿足更多用戶的需求。

昨天在B站，易烊千璽攜手nova Flip亮相新生之夜引來數(shù)千萬年輕人的圍觀，因?yàn)閚ova Flip帶來了兩個(gè)關(guān)鍵詞：新一代和潮流。易烊千璽+nova Flip代表著新一代產(chǎn)品、新一代用戶，小折疊也有望從小眾時(shí)尚單品進(jìn)入到主流市場(chǎng)，成為潮流單品。

如果說P50 Pocket是小折疊的開創(chuàng)者，而nova Flip則有可能成為潮流推動(dòng)者。

nova Flip定義小折疊“新三好”：

好看，好玩，好用

這一次nova Flip的發(fā)布選擇了非常創(chuàng)新的發(fā)布形式：易烊千璽與一眾年輕人在B站一起玩轉(zhuǎn)nova Flip。這場(chǎng)時(shí)尚秀讓我們看到，nova Flip在陪伴用戶一整天中，帶來無數(shù)的新奇體驗(yàn)——擁有nova Flip，每一個(gè)年輕人都可以不設(shè)限，生活的多彩不止一面。

好看、好玩、好用，nova Flip定義了小折疊的“新三好”標(biāo)準(zhǔn)。

• 首先是好看。

nova Flip繼承了華為“美先于一切”的設(shè)計(jì)理念，不同之處是面向年輕人的美，要更摩登、更個(gè)性。最高級(jí)的設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)約，nova Flip采用業(yè)界首個(gè)1:1方形外屏，對(duì)稱平衡的同時(shí)，給用戶帶來極致簡(jiǎn)約美，因簡(jiǎn)約而高級(jí)，因秩序而率性，這恰好符合當(dāng)代年輕人的審美。

nova Flip帶來向新綠、零度白、櫻語(yǔ)粉、星耀黑四大配色。其中零度白、向新綠、櫻語(yǔ)粉更具年輕人的清新灑脫，特別是黃中帶綠的向新綠，給人以超脫自然、數(shù)字新生的生機(jī)勃勃感。而星耀黑延續(xù)了nova系列的家族化設(shè)計(jì)，采用標(biāo)志性的素皮材質(zhì)，搭配大logo壓花工藝，更像一款奢侈品。在四款配色之外，nova Flip這次還帶來多種本色的時(shí)尚迷你包，斜挎在腰間，猶如一件酷酷的配飾，手機(jī)又多了一重屬性。

美的體現(xiàn)不僅有視覺，還有觸覺。nova Flip是目前業(yè)界最薄小折疊，素皮版機(jī)身厚度僅有6.88mm，搭載玄武水滴鉸鏈并獲得全球首個(gè)瑞士SGS 120萬次折疊認(rèn)證 ，保證了折疊屏的平整度和可靠性，握在手中輕薄細(xì)膩，折疊開合手感極佳，玩上就有點(diǎn)停不下來的感覺。

• 其次是好玩。

年輕人追求個(gè)性化、多元化，同一款手機(jī)，也希望能打上與眾不同的個(gè)人標(biāo)簽。nova Flip首發(fā)通話趣顯Call-emoji，用戶在接電話的時(shí)候，小外屏可以展示不同的趣味動(dòng)畫，或軟萌可愛，或酷炫靈動(dòng)。根據(jù)不同的設(shè)置，你每一次接電話都能成為焦點(diǎn)。在昨天的晚會(huì)中，易烊千璽接電話的瞬間，貼在耳邊的小精靈非常吸睛。

養(yǎng)寵物已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的標(biāo)配。在現(xiàn)實(shí)生活中，從貓貓狗狗到蜥蜴烏龜，真是各有所好。nova Flip的趣味萌寵動(dòng)態(tài)主題包含考拉、貓咪、狗狗，這次還帶來了熊貓華華，nova星人可以云養(yǎng)電子龐，在互動(dòng)中得到24小時(shí)的陪伴感。

趣味小游戲讓用戶可以在每一個(gè)空閑時(shí)間隨手敲敲點(diǎn)點(diǎn)，不費(fèi)腦，不占時(shí)間，便捷又解壓，這種小游戲?qū)⑼馄恋膬r(jià)值發(fā)揮到極致。

• 第三是好用。

今天的折疊屏手機(jī)在性能上已經(jīng)不遜色于旗艦機(jī)，這一點(diǎn)nova Flip也同樣，無論是通信、影像、續(xù)航及鴻蒙操作系統(tǒng)帶來的流暢度，nova Flip樣樣出色。在這里說的好用主要是指AI體驗(yàn)，給年輕人帶來更多的玩法。

AI摳圖、AI消除是最常用到的功能，隨手一拍之后，通過AI修圖可以得到更符合自己心意的圖片。通過AIGC，還可以輕松、自由地創(chuàng)作，隨時(shí)隨地記錄自己的工作、生活，也可以將每一份心境轉(zhuǎn)成一段小視頻。智慧行程管理，可以變身用戶的出行助理，一站式安排好全部行程。AI助理，可以成為用戶的全能顧問，解答生活中的各類疑問。

有了AI的加持，手機(jī)對(duì)于年輕人不僅是打電話、聊天、拍照的工具，而是一個(gè)全能助理，幫助你能夠成為更好的自己。

可見，個(gè)性潮流的設(shè)計(jì)吸引年輕人，應(yīng)用的豐富度遠(yuǎn)超直板機(jī)，性能對(duì)標(biāo)旗艦機(jī)，AI讓手機(jī)從工具升級(jí)為助理，nova Flip定義了小折疊的“新三好”。

潮流共振，因“小”而“大”

nova天生就是面向年輕人的品牌，持續(xù)洞察年輕人的真實(shí)需求。

在這一代年輕人身上，有主觀的一面，不將就、敢出色、悅已、個(gè)性，也有包容、多元的一面，他們自我不自私，愿意給自己貼標(biāo)簽但又絕不固化、不束縛，追求自由、向往潮流。不設(shè)限的他們，也需要無限可能的產(chǎn)品與之相匹配。

nova定位于科技潮流單品，用潮酷前衛(wèi)、領(lǐng)銜出眾的設(shè)計(jì)滿足年輕人的張揚(yáng)個(gè)性，用科技創(chuàng)新滿足年輕人生活中的無限可能，用一代代產(chǎn)品與年輕人形成潮流共振，也因此聚攏了一大批nova星人。

這一次nova的首款小折疊亮相，是一款更加符合廣大年輕人的小折疊。就比如易烊千璽最喜歡的功能，折疊屏可以任意角度自由拍、間隔定時(shí)拍，在他的一天中，可以通過一部輕巧的手機(jī)解鎖各種花樣造型，拍天、拍地、拍自己、拍世界，可以有無數(shù)種視角記錄生活的五彩斑斕。

這樣一款屬于年輕人的小折疊，將對(duì)市場(chǎng)帶來兩大影響：一是給華為的折疊屏手機(jī)帶來更多的可能，擴(kuò)大覆蓋面；二是給折疊屏市場(chǎng)帶來更多的可能，加速普及。

從華為的角度來看，華為一直是折疊屏手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，從這個(gè)品類出現(xiàn)，華為就常年占居市場(chǎng)第一的位置。華為在折疊屏市場(chǎng)的影響力、創(chuàng)新力給nova Flip做背書，nova Flip可以贏得更多年輕人的信任。而nova多年深耕年輕用戶群體，在年輕人中的親和力、號(hào)召力，使得nova Flip就如同華為在年輕人群體中投入的折疊“鉤子”，將更多的年輕人吸進(jìn)這個(gè)折疊的潮流當(dāng)中來。nova Flip將使得華為折疊屏手機(jī)從小眾到大眾，讓更多的用戶看到、用到，進(jìn)一步拓寬華為在折疊屏市場(chǎng)的覆蓋廣度。

從行業(yè)看來，小折疊擁有巨大的市場(chǎng)潛力，各大頭部廠商紛紛押注小折疊，據(jù)傳蘋果即將發(fā)布的第一款折疊手機(jī)也是小折疊。從市場(chǎng)上第一部小折疊出現(xiàn)，到現(xiàn)在已經(jīng)有三年多時(shí)間，這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)在小眾市場(chǎng)已經(jīng)受得了先鋒用戶的認(rèn)可。但穩(wěn)定發(fā)展的小折疊，離普及化還有一段距離，這其中的原因就是年輕人巨大的市場(chǎng)沒有得到最好的滿足。而nova Flip面向年輕用戶，針對(duì)他們的痛點(diǎn)精準(zhǔn)定位，易烊千璽的展示更是代表了絕大多數(shù)當(dāng)下年輕人的使用習(xí)慣。nova Flip或?qū)⒁l(fā)潮流態(tài)度的共振，小折疊的大市場(chǎng)有望由此引爆。

nova Flip，讓年輕人不設(shè)限的同時(shí)，也將讓折疊屏市場(chǎng)無上限。

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