《墨雨云間》過后，《度華年》接續(xù)了這波古偶熱度。

云合數(shù)據(jù)7月5日熱播榜上，《度華年》高居榜首，優(yōu)酷這個(gè)暑期檔真是有備而來。結(jié)合排播，優(yōu)酷7月2日，正式官宣將“寵愛劇場(chǎng)”升級(jí)為“生花劇場(chǎng)”，寓意“心有所愛，萬象生花”，表達(dá)勇敢追求自我、并肩向前的情感理念。

隨著劇場(chǎng)升級(jí)，優(yōu)酷公布了首批片單，其中涵蓋了古裝、都市、職場(chǎng)等多種題材共15部精品劇集，包括已經(jīng)播出和正在播出的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》；以及待播的《吃飯跑步和戀愛》《春花厭》《難哄》《千朵桃花一世開》《蜀錦人家》《獻(xiàn)魚》《噓！國王在冬眠》《以美之名》《亦舞之城》《珠簾玉幕》《灼灼韶華風(fēng)禾起》。

從“寵愛”到“生花”，敘事的維度從情愛本身延展至更多維層面。優(yōu)酷在古裝、懸疑、港劇等賽道可能性進(jìn)行多元化探索——以類型創(chuàng)新和精品化，持續(xù)為長視頻行業(yè)輸出新的增量。

《度華年》開播后，接續(xù)“劇后”《墨雨云間》熱度。上線四天后，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，燈塔專業(yè)版7月4日數(shù)據(jù)顯示，《度華年》全網(wǎng)正片播放量近5000萬，市占率達(dá)17.35%，位列同期在播劇第一名。

《度華年》講述大夏朝的長公主李蓉（趙今麥 飾）與當(dāng)朝首輔裴文宣（張凌赫 飾）夢(mèng)回華年，由仇人變閨蜜，閨蜜變成有情人的故事。

在暑期檔一眾古偶劇中，《度華年》勝在核心設(shè)定新穎，在古偶劇中罕見。李蓉與裴文宣雙雙重生，前世貌合神離、圍城深深。副本重啟后，二人“重返二十歲”，營造出不少笑料。輕喜劇、中年靈魂少年軀殼、從恨生愛，怨侶變佳偶，劇情擺脫古偶套路劇情。

人設(shè)和演員將《度華年》的反差感拉滿。張凌赫與趙今麥戲外身高、身形反差萌，劇中趙飾演的李蓉貴為公主，高高在上，而張飾演的裴文宣時(shí)時(shí)還需公主解救，兩人劇中日常斗法拌嘴，“我看你就是有公主病”“我是公主，有公主病，怎么了？”趣味性拉滿。

在新穎的輕喜劇外殼下，《度華年》的內(nèi)核是飽滿嚴(yán)肅的。《度華年》總制片人兼藝術(shù)總監(jiān)袁玉梅在采訪中表示，劇本在改編創(chuàng)作時(shí)就確定了重情感輕權(quán)謀的基調(diào)，并為故事提煉出“選擇與信任”的主題。時(shí)間向前推移20年，你會(huì)否珍惜眼前的感情、信任自己的伴侶，還是任之走向崩壞？這也許是不少人在追劇時(shí)曾有過的反思。

此外，從主創(chuàng)班底來看，《度華年》的配置不亞于古裝正劇。導(dǎo)演高翊浚曾參與《后宮·甄嬛傳》，執(zhí)導(dǎo)了《大漢天子》《百姓秀才官》等高口碑古裝劇，攝影指導(dǎo)顏代堯已經(jīng)憑借電影《封神第一部》嶄露頭角，燈光指導(dǎo)孫坤亮曾負(fù)責(zé)《隱秘的角落》《漫長的季節(jié)》等項(xiàng)目，還有斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的美術(shù)指導(dǎo)韓忠等。

在服化道方面，《度華年》也將對(duì)美的追求貫徹到底，為了呈現(xiàn)劇中大殿場(chǎng)景的宏闊，置景組進(jìn)駐后將原本建筑的橫梁拆了，甚至要求殿內(nèi)的顏色要保證和劇中人身著服飾的色彩一致，形成人和景的統(tǒng)一。

古偶劇賽道雖是暑期檔兵家必爭(zhēng)之地，但同質(zhì)化的倦怠感最易消磨觀眾的追劇熱情，也是平臺(tái)創(chuàng)作之大忌，繼《墨雨云間》之后，優(yōu)酷在《度華年》上再度展現(xiàn)了其在古偶賽道的拓新能力。

優(yōu)酷接連出現(xiàn)黑馬和爆款，折射的是平臺(tái)策略的變化。

今年以來，優(yōu)酷先后升級(jí)懸疑和寵愛兩大劇場(chǎng)，4月優(yōu)酷宣布懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)。“白夜”寓意“長夜必盡，真相大白”。7月2日，優(yōu)酷寵愛劇場(chǎng)正式官宣升級(jí)為“生花劇場(chǎng)”。生花劇場(chǎng)寓意“心有所愛，萬象生花”。

當(dāng)下懸疑成為各平臺(tái)兵家必爭(zhēng)之地，而優(yōu)酷早在2017年就推出《白夜追兇》成功打造現(xiàn)象級(jí)精品懸疑劇，該劇成為中國首部海外發(fā)行網(wǎng)劇，更是啟發(fā)了眾多國產(chǎn)懸疑劇，引得多家平臺(tái)押注，豆瓣64萬觀眾為之打出了8.9評(píng)分。

在懸疑賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際，優(yōu)酷再于2020年推出“懸疑劇場(chǎng)”，以“懸疑+”為特點(diǎn)，疊加情感、盜竊、司法等多種元素，陸續(xù)推出了《重生之門》《長安十二時(shí)辰》《庭外》《膽小鬼》等代表作。

當(dāng)下懸疑劇又一次站在十字路口，優(yōu)酷選擇走向“社會(huì)派懸疑”，情感懸疑劇《微暗之火》作為白夜劇場(chǎng)首部劇集，盡管講述的故事發(fā)生時(shí)間和場(chǎng)域是千禧年間的小鎮(zhèn)，但卻以當(dāng)下的視角關(guān)注了蕩婦羞恥、家庭暴力和小鎮(zhèn)青年出路等議題。《新生》看似是對(duì)一個(gè)簡(jiǎn)單的招搖撞騙的“男妲己”的審判，但敘事結(jié)構(gòu)新穎，采用國產(chǎn)懸疑劇罕見的“暴風(fēng)雪山莊模式”，密閉空間下，五重視角揭開主角費(fèi)可的隱秘往事，逐層剖開人性的陰暗面，在接連的反轉(zhuǎn)中逼近事情的真相，上線不久后，各個(gè)平臺(tái)顯示的熱度數(shù)據(jù)，都高居第一。

從這兩部作品可以看到，白夜劇場(chǎng)的類型化和風(fēng)格化都更鮮明，在探討更深刻的社會(huì)議題的同時(shí)，給予觀眾更深邃的人性關(guān)照。

生花劇場(chǎng)的升級(jí)思路則更容易理解，走出寵愛二字，意味著走出單向度的情愛范疇，為情感賦予多元維度的生長空間。

已經(jīng)播出的四部劇中，《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》均從不同緯度展現(xiàn)了優(yōu)酷在古偶劇的創(chuàng)新?！痘ㄩg令》靠反套路古裝探案劇成為小黑馬，《惜花芷》的女性群像，拍出了《紅樓夢(mèng)》般內(nèi)宅女眷的天地，讓它與普通的談戀愛古偶拉開差距。

《墨雨云間》和《度華年》同樣將這種同題材下的差異化貫徹到極致?！赌暝崎g》的快節(jié)奏復(fù)仇爽文之下，是對(duì)當(dāng)下觀眾情緒的敏銳把握，《度華年》則穩(wěn)穩(wěn)拿捏了人設(shè)和男女反差。雖說行業(yè)都在拍古偶，但優(yōu)酷卻始終能在細(xì)微之處的創(chuàng)新拿捏觀眾，在傳統(tǒng)賽道做出差異化。

接下來，優(yōu)酷的“生花劇場(chǎng)”待播劇還有《吃飯跑步和戀愛》《春花厭》《難哄》《千朵桃花一世開》《蜀錦人家》《噓！國王在冬眠》等。

創(chuàng)新是長視頻的“生命線”，而深耕垂類的差異化創(chuàng)新的優(yōu)酷，正在為長視頻帶來增量。

除了上述的古偶和懸疑外，優(yōu)酷的港劇場(chǎng)也是其具特色的廠牌，今年3月，阿里大文娛發(fā)布“港藝振興計(jì)劃”，宣布未來5年將與香港文化娛樂界展開深度合作，在香港劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)四大領(lǐng)域投入不低于50億港元。

不久前第29屆上海電視節(jié)上，優(yōu)酷與TVB簽訂最新戰(zhàn)略合作協(xié)議。優(yōu)酷副總裁謝穎表示，雙方合作的《黑色月光》已于三月殺青，備受關(guān)注的《新聞女王2》將在今年12月開機(jī)。此外，優(yōu)酷還與TVB攜手共創(chuàng)《巨塔之后》、經(jīng)典IP《法證先鋒6》等新港劇。

當(dāng)下時(shí)興的漫改劇同樣最早在優(yōu)酷形成風(fēng)潮。《異人之下》《少年歌行》兩部真人漫改精品劇，以奇幻向、真人向、系列化的方式，令行業(yè)看到漫改劇的內(nèi)容消費(fèi)潛力。這兩部作品不僅做到了還原，更做到了口碑、話題度的爆火。借這兩部劇，優(yōu)酷開拓了真人漫改劇全新的“坐標(biāo)”，為行業(yè)輸出類型爆款方法論。

固化已久的長視頻對(duì)這樣的類型增量渴望已久。今年上影節(jié)上，謝穎概括了當(dāng)下長視頻行業(yè)的三大特征：第一，時(shí)代情緒和短內(nèi)容沖擊下，創(chuàng)作端呼喚求新求變；第二，平臺(tái)從高壓競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向差異化心智構(gòu)建；第三，AI為行業(yè)帶來全新機(jī)會(huì)，成為彎道超車的引擎。

從題材來看，優(yōu)酷讓懸疑劇、漫改劇、科幻劇成為國劇精品新類型。從審美來看，社會(huì)性、現(xiàn)實(shí)感、共情力、向善向美、詩意表達(dá)和電影感等成為平臺(tái)和觀眾的審美新共識(shí)。從表達(dá)來看，《新聞女王》代表的新港劇的職場(chǎng)力量，《墨雨云間》《惜花芷》等與現(xiàn)代女性共鳴的情緒價(jià)值逐漸成為顯學(xué)。

事實(shí)上，細(xì)數(shù)今年的爆款劇，這種題材、審美和表達(dá)上的創(chuàng)新趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。比如《繁花》就是以電影化的審美和表達(dá)建構(gòu)全新的國劇，《我的阿勒泰》的體裁、敘事節(jié)奏和文本性，也偏向詩意化和女性向，而《墨雨云間》更是極致化爽感呈現(xiàn)，展現(xiàn)了古偶稀缺的女性主體性。

而優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)在于，始終領(lǐng)先行業(yè)一步發(fā)掘增量。今年上海電視節(jié)上，謝穎提到，《花間令》是A的評(píng)級(jí)播到S，《惜花芷》則是B播到A，《墨雨云間》更是A播出S+的效果，成長型IP+前瞻視角，便是優(yōu)酷為行業(yè)帶來增量的穩(wěn)定公式。

在這種增量思維的引領(lǐng)下，優(yōu)酷上半年劇集成果頗豐：《新生》集均播放量拿下“三連冠”，《墨雨云間》成為長視頻暑期檔第一爆款，《度華年》則延續(xù)暑期檔勝局。

長視頻的內(nèi)容盤在拓寬，優(yōu)酷正是拓寬者的主力。優(yōu)酷不僅加固懸疑、古偶內(nèi)卷賽道的社會(huì)化基底，更讓漫改、科幻、港劇等稀缺內(nèi)容釋放潛力，為行業(yè)造出多條國劇新賽道，而優(yōu)酷的潛能將迎來長線釋放。

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