MINI的靈魂是否有趣并不重要，年輕消費(fèi)群體能否認(rèn)同其理念才是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。自從品牌誕生以來(lái)，MINI有過(guò)光彩照人的黃金時(shí)代，也面臨過(guò)生死存亡的至暗時(shí)刻。如今，滿(mǎn)載電力驅(qū)動(dòng)概念而來(lái)的MINI Cooper將遇到新考驗(yàn)。

時(shí)運(yùn)，天機(jī)

對(duì)MINI的“經(jīng)典”印象，要追溯到上世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）50、60年代的“英式發(fā)明”，從主婦們的“買(mǎi)菜車(chē)”到時(shí)尚標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變，源于當(dāng)?shù)仄?chē)文化的進(jìn)化。老實(shí)說(shuō)，對(duì)于多數(shù)吃苦耐勞的中國(guó)人，這些都很難理解。原版MINI Cooper早在1971年就停產(chǎn)過(guò)，直到寶馬收購(gòu)羅孚，MINI多舛的命運(yùn)才迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

或許，寶馬保留MINI的原因很簡(jiǎn)單：該品牌產(chǎn)品適應(yīng)性廣泛，從代步通勤，到改裝運(yùn)動(dòng)，特別是歐洲人對(duì)小型車(chē)的迷戀，使MINI的生存環(huán)境較為優(yōu)越。不過(guò)，當(dāng)全新電動(dòng)MINI Cooper降臨中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)的卻是一個(gè)陌生而艱難的環(huán)境，各種新品牌如雨后春筍，而年輕人的品牌信仰卻相當(dāng)?shù)?，甚至在價(jià)格面前不堪一擊。

全新電動(dòng)MINI Cooper提供4款車(chē)型，分別為大玩家、經(jīng)典派、藝術(shù)家和賽車(chē)手，售價(jià)分別為18.98萬(wàn)元、20.98萬(wàn)元、23.98萬(wàn)元和25.98萬(wàn)元，另提供一款1/65限定版26.68萬(wàn)元。看得出，這個(gè)三門(mén)車(chē)型系列主打新潮、時(shí)尚與樂(lè)趣。遺憾的是，這些屬于年輕人的標(biāo)簽多少已經(jīng)被琳瑯滿(mǎn)目的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)給玩爛了。

“玩具總動(dòng)員”

相對(duì)而言，全新電動(dòng)MINI Cooper一不實(shí)用，二不奢華，三不便宜，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額只能依托樂(lè)趣、時(shí)髦和情懷。想玩兒轉(zhuǎn)這款高端玩具，靠的是潛在客戶(hù)對(duì)駕駛的熱愛(ài)，以及對(duì)經(jīng)典的信仰。

設(shè)計(jì)上全新電動(dòng)MINI Cooper四只車(chē)輪緊緊貼近四個(gè)角落，加長(zhǎng)的前后輪距和短前后懸為實(shí)現(xiàn)更好的操控穩(wěn)定性奠定了基礎(chǔ)。MINI還為車(chē)輛引入了ARB加速限滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)，同時(shí)搭載54千瓦時(shí)H型鋰離子高壓電池。通過(guò)對(duì)電池包的合理安置，盡可能保證車(chē)內(nèi)乘員的空間舒適度。

與一些高性能電動(dòng)車(chē)一樣，全新電動(dòng)MINI Cooper提供模擬聲浪，用電子方式展現(xiàn)內(nèi)燃機(jī)領(lǐng)域的聲浪刺激。高辨識(shí)度無(wú)疑是新車(chē)的重要賣(mài)點(diǎn)，圓形前大燈、外后視鏡、車(chē)內(nèi)OLED屏幕、門(mén)把手等細(xì)節(jié)元素預(yù)示著年輕和活力。在色彩管理方面，MINI也表現(xiàn)了深厚學(xué)識(shí)，把車(chē)頂、車(chē)窗和車(chē)身區(qū)分開(kāi)來(lái)，將紅綠白黑藍(lán)黃等色彩精細(xì)搭配，形成別具一格的感官體驗(yàn)。

MINI的圓形OLED中控屏應(yīng)該會(huì)讓不少年輕人產(chǎn)生興趣，240毫米直徑下，第九代MINI操作系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)著人機(jī)互動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。車(chē)輛提供7種“MINI體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?，與諸如“雙向車(chē)用投影”、智能個(gè)人助理萌寵小狗Spike等數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步提升了操作系統(tǒng)的可玩性。

直面現(xiàn)實(shí)

全新電動(dòng)MINI Cooper的目標(biāo)人群應(yīng)該是富裕而理性的，他們不會(huì)盲從，也絕不會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。在這樣的背景下，一款感性色彩強(qiáng)盛的產(chǎn)品生命力還要看其對(duì)行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)的影響，對(duì)此，MINI希望以可持續(xù)理念帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值提升。

新車(chē)座艙中使用了新型環(huán)?？椢锊牧细采w裝飾面板。該織物色彩愉悅、易清理、并且觸感柔和。車(chē)輛座椅包覆著高品質(zhì)素皮Vescin材質(zhì)，可以搭配個(gè)性縫線(xiàn)或MINI犬牙花紋等修飾細(xì)節(jié)。如果類(lèi)似的低碳理念在制造和營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)得到充分體現(xiàn)，那么電動(dòng)MINI的競(jìng)爭(zhēng)力自有光明的一面。

電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的混戰(zhàn)才剛開(kāi)始，連特斯拉都無(wú)法保證持續(xù)暢銷(xiāo)地位，在諸國(guó)際大品牌紛紛交出慘淡的成績(jī)單，而本土企業(yè)瘋狂的價(jià)格撕咬動(dòng)搖著消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的時(shí)刻，留給MINI歌頌情懷和感官吸引的時(shí)間并不多?，F(xiàn)實(shí)會(huì)持續(xù)鍛造這位曾經(jīng)的強(qiáng)者，也可能使其沉淪。