進(jìn)入6月以來(lái)，電影市場(chǎng)正式拉開(kāi)暑期檔的序幕。作為傳統(tǒng)的電影市場(chǎng)最旺檔期之一，暑假檔因歷時(shí)最長(zhǎng)、市場(chǎng)容量最大、類型最為豐富，也被各大電影公司和院線行業(yè)寄予厚望。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前暑期檔共計(jì)80余部影片定檔。其中不乏有爆款相的“沈馬組合”的《抓娃娃》（原名《接班人計(jì)劃》）、徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》等。

此外，雖然近年來(lái)進(jìn)口大片已經(jīng)不再是“必勝局”，不過(guò)漫威的《死侍與金剛狼》、環(huán)球影業(yè)《神偷奶爸4》等仍然有大批忠實(shí)粉絲表示期待。

不過(guò)從開(kāi)局來(lái)看，今年暑期檔至今電影市場(chǎng)的大盤沒(méi)有和天氣一樣熱起來(lái)。能否超越去年暑期檔的輝煌戰(zhàn)績(jī)，還要看后續(xù)兩個(gè)月能否出現(xiàn)帶火大盤的爆款。

01、暑期檔開(kāi)局平淡

根據(jù)電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)，暑期檔的統(tǒng)計(jì)日期從6月開(kāi)始，橫跨6、7、8三個(gè)月，今年由于端午小長(zhǎng)假正好在6月初，因此端午檔也被很多業(yè)內(nèi)人士視為今年暑期檔的開(kāi)端。

不過(guò)，今年端午檔整體票房不到4億，可謂開(kāi)局不利。貓眼專業(yè)版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）票房總計(jì)約3.83億元，是近十年來(lái)同檔期的票房第三低（僅高于疫情期間的2020年和2022年）。

事實(shí)上，今年中國(guó)電影票房市場(chǎng)在年初及一季度還展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，元旦檔、春節(jié)檔以及清明檔紛紛刷新票房記錄。然而，進(jìn)入5月后，增長(zhǎng)速度有所放緩，尤其是端午檔，盡管場(chǎng)次增多，票房表現(xiàn)卻不盡如人意，甚至沒(méi)有破億的單片。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，二季度電影市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意的主要原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1.供給側(cè)缺乏頭部影片：2024年第二季度（Q2）票房規(guī)模同比下降27%，這意味著市場(chǎng)上缺少能夠吸引大量觀眾的熱門電影，導(dǎo)致整體票房增長(zhǎng)乏力。

2.類型同質(zhì)化和情節(jié)套路化：從購(gòu)票畫像上看，2024年五一檔更加下沉，三四線城市票房占比接近四成。然而，類型同質(zhì)化和情節(jié)套路化的電影越來(lái)越難以在對(duì)手扎堆的情況下脫穎而出。這種現(xiàn)象使得觀眾對(duì)新片的興趣逐漸減少，進(jìn)一步影響了票房表現(xiàn)。

3.明星效應(yīng)減弱：2024年上半年頂流藝人對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)力度下降，一部電影能否吸引更多觀眾入場(chǎng)，越來(lái)越取決于整體質(zhì)量、宣發(fā)路線等整體性因素。單靠明星效應(yīng)，已經(jīng)越來(lái)越扛不起票房。

02、下半場(chǎng)值得期待

不過(guò)在接下來(lái)的兩個(gè)月，暑期檔還是有不少影片值得期待。

從6月28日《海關(guān)戰(zhàn)線》上映開(kāi)始，幾乎每一周都有質(zhì)量不錯(cuò)、或是有一定話題度的影片上映。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至6月末，暑期檔還有近50部待映影片。其中，以沈騰、馬麗主演的喜劇《抓娃娃》（原名《接班人計(jì)劃》），以及徐崢導(dǎo)演并主演的《逆行人生》最具爆款相。此外，去年暑期檔大熱電影《封神》導(dǎo)演烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》、知名導(dǎo)演陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《解密》也備受矚目，去年暑期檔的大爆電影《消失的她》，陳思誠(chéng)正是監(jiān)制?？梢哉f(shuō)，這幾位“電影咖”都是經(jīng)歷過(guò)電影市場(chǎng)票房檢驗(yàn)的“老兵”，因此也被外界寄予了暑期檔“救市”的希望。

此外，追光動(dòng)畫的電影《白蛇·浮生》、進(jìn)口電影漫威的《死侍與金剛狼》、環(huán)球影業(yè)《神偷奶爸4》等影片均屬于知名IP系列，也為電影觀眾提供了更多樣的選擇。

從類型來(lái)看，今年暑期檔題材和類型豐富多樣，從現(xiàn)實(shí)題材、喜劇、懸疑、愛(ài)情片，到東方神話、西方超英，堪稱百花齊放，相信不同喜好的電影觀眾也都能在電影院找到適合自己的那杯茶。

除了各大院線對(duì)暑期檔期待滿滿，各大影視公司也急需在這個(gè)檔期收獲票房紅利，為今年的業(yè)績(jī)夯實(shí)基礎(chǔ)。

從2023年年報(bào)來(lái)看，A股影視行業(yè)上市公司整體業(yè)績(jī)明顯回暖，但也有部分公司表現(xiàn)不佳。按證監(jiān)會(huì)概念板塊分類，影視板塊26家上市公司中有18家實(shí)現(xiàn)了盈利。其中，萬(wàn)達(dá)電影作為“院線第一股”，經(jīng)歷了一系列股東與高層變更，在2023年的表現(xiàn)尤為搶眼。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)電影2023年凈利潤(rùn)為9.32億元，相比上年同期的虧損19.23億元大幅扭虧為盈。今年一季度，依托春節(jié)檔電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，該公司實(shí)現(xiàn)單季3.26億的凈利潤(rùn)。

相比之下，老牌勁旅華誼兄弟、北京文化、歡瑞世紀(jì)等則表現(xiàn)差強(qiáng)人意。2023年，這幾家公司凈利潤(rùn)均錄得虧損，分別為-5.24億、-2.8億、-4.09億。不過(guò)今年一季度，歡瑞世紀(jì)實(shí)現(xiàn)了盈利。

03、影視公司“必爭(zhēng)之地”

歷年來(lái)，各大影視公司均把暑期檔視為“兵家必爭(zhēng)之地”。

今年暑期檔，眾多上市公司再次站到了“發(fā)令槍”下，博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、北京文化、萬(wàn)達(dá)電影、儒意、阿里影業(yè)、貓眼等公司均有電影沖擊這一檔期。

截至6月30日，暑期檔還沒(méi)有一部票房過(guò)5億的電影?！对七呌袀€(gè)小賣部》暫時(shí)領(lǐng)跑，據(jù)北京文化7月1日公告，公司參與出品的電影《云邊有個(gè)小賣部》自2024年6月22日在中國(guó)大陸地區(qū)公映，截至6月30日累計(jì)票房收入約為3.68億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。不過(guò)該公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入暫時(shí)約為220萬(wàn)元-240萬(wàn)元。

2024年是博納影業(yè)成立25周年，自2022年以來(lái)，博納影業(yè)（001330.SZ）已經(jīng)連續(xù)虧損兩年，合計(jì)虧損超6億元，今年一季度短暫扭虧。今年暑期檔，博納影業(yè)作業(yè)主要出品方的有三部電影：《狗陣》、《傳說(shuō)》、《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》。

《狗陣》另一主要出品方為華誼兄弟。2019年-2023年，該公司累計(jì)虧損已超60億元，《狗陣》今年5月曾在第77屆戛納國(guó)際電影節(jié)斬獲“一種關(guān)注單元最佳影片”和“狗狗金棕櫚評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)”，導(dǎo)演管虎也導(dǎo)過(guò)《八佰》等賣座影片，因此狗陣也有一定話題度。不過(guò)受題材所限，票房上限預(yù)計(jì)不會(huì)太高。

此外，萬(wàn)達(dá)電影、儒意、貓眼、開(kāi)心麻花、追光動(dòng)畫等熱門公司也有不少電影參與暑期檔角逐。其中，《抓娃娃》、《逆行人生》、《白蛇浮生》、《默殺》等熱門電影的出品方中均有儒意與萬(wàn)達(dá)電影的身影。此外，阿里影業(yè)與貓眼也都參與3部以上電影的出品。閱文集團(tuán)、新麗傳媒公司則出現(xiàn)在《異人之下》、《海關(guān)戰(zhàn)線》、《抓娃娃》等影片出品方名單中。

雖然片單“豪華”，不過(guò)截至6月30日，今年暑期檔相比去年同期要遜色得多。今年6月總票房為22.29億，去年同期則高達(dá)41.34億。其中很重要的一個(gè)原因，就是今年6月的電影市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)一部爆款。

舉例來(lái)看，去年暑期檔開(kāi)局即有電影《消失的她》引爆市場(chǎng)，當(dāng)年6月27日，《消失的她》票房已突破十億。數(shù)據(jù)顯示，該片的最終總票房超過(guò)35億。隨后的現(xiàn)實(shí)題材電影《八角籠中》在上映前采取了“超長(zhǎng)點(diǎn)映”的新玩法，最終也斬獲近30億票房。到了后半程，則有緊扣“電詐”話題熱點(diǎn)的《孤注一擲》領(lǐng)跑，該片票房同樣突破35億。動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、神話電影《封神·朝歌風(fēng)云》等各類型影片也均有不俗表現(xiàn)。

2023年暑期檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房206億元，號(hào)稱史上最強(qiáng)暑期檔。而今年暑期檔已過(guò)去三分之一，目前距去年同期票房差距巨大。進(jìn)入7月后，隨著一大批更具吸引力的電影陸續(xù)上映，相信也會(huì)掀起新的觀影熱潮，讓今年暑期檔也能跟天氣一樣，逐步地火熱起來(lái)。