毫無疑問，大模型已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)過去一年多的最大變量。

AI對(duì)數(shù)字廣告的滲透率在快速提高，這個(gè)行業(yè)在多個(gè)維度上被AI重新洗牌，而這其中交織著底層技術(shù)和上層應(yīng)用的迭代、上演著平臺(tái)和廣告主在參與上的進(jìn)化。

一、創(chuàng)意是AI滲透廣告的最后一塊拼圖

前幾天看到一個(gè)段子——

“我想要的AI是可以幫我做飯、做家務(wù)，然后我就可以去寫作、畫畫、搞藝術(shù)；而今天的AI恰恰相反，它去寫作、畫畫、搞藝術(shù)，而留下我去做飯、做家務(wù)?！?/p>

的確，即便是資深的互聯(lián)網(wǎng)廣告人，在兩年前可能也認(rèn)為AI、大數(shù)據(jù)對(duì)廣告的影響更多的是在廣告和用戶的匹配層面發(fā)揮作用，而創(chuàng)意是人類獨(dú)有的創(chuàng)造性活動(dòng)，是廣告人最后的尊嚴(yán)。

然而，大模型徹底改變了這一切，Big idea開始讓渡于Big data，AIGC的狂潮已經(jīng)不可避免地永遠(yuǎn)改變了廣告業(yè)，從洞察到創(chuàng)意再到投放，互聯(lián)網(wǎng)廣告的全部鏈條都將被逐步重構(gòu)。

“一切穩(wěn)固的東西都將煙消云散，一切圣神的東西都會(huì)被褻瀆?！?/p>

馬克思這句形容資本主義的名言用在今天的AI革命上同樣毫無違和感。

的確，這讓互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者必須嚴(yán)肅思考如何直面AI的沖擊，無論你是廣告主、優(yōu)化師、廣告文案，還是廣告銷售、廣告產(chǎn)品經(jīng)理和廣告工程師，AI在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)繞不過去的詞。

在過去一年多，我們看到了各大廣告平臺(tái)都在積極在不同鏈路上推進(jìn)AI化，不同的產(chǎn)品也在快速迭代。

這背后的核心在于他們深刻理解AI可以在“匹配效率”和“創(chuàng)意效果”兩個(gè)維度上大幅提升廣告表現(xiàn)，而過去一年的效果也證明了這一點(diǎn)。

廣告是一個(gè)極其講究ROI的行業(yè)，效果就是一切，在大模型誕生前的幾年，整個(gè)行業(yè)內(nèi)卷程度已相當(dāng)之高，各種投入的邊際效應(yīng)在降低。

AI的到來讓行業(yè)看到了對(duì)抗內(nèi)卷的機(jī)會(huì)，從業(yè)者也的確從不同的產(chǎn)品迭代中收獲到了很多顯性和隱性的紅利。

今天我們就通過AIGC營(yíng)銷創(chuàng)意平臺(tái)擎舵來看一看AI如何深刻改變互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)——

二、從擎舵看AI營(yíng)銷創(chuàng)意平臺(tái)如何進(jìn)化？

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域AIGC內(nèi)容平臺(tái)，一年前誕生的擎舵率先讓互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意制作進(jìn)入AI時(shí)代。

AI時(shí)代的一個(gè)重要特征就是快速進(jìn)化、跳躍式發(fā)展，隨著底層技術(shù)的高速演進(jìn)，作為應(yīng)用層的擎舵同樣迎來了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，擎舵2.0近期正式上線。

衛(wèi)夕昨天參加了擎舵2.0的產(chǎn)品溝通會(huì)，同時(shí)也拿到了試用賬號(hào)，今天和大家一起盤一盤，升級(jí)后的擎舵2.0有哪些值得聊的點(diǎn)。

總體而言，擎舵2.0全方位提升了自己的多模態(tài)能力——

首先，擎舵2.0推出更實(shí)用、更強(qiáng)大的視頻創(chuàng)意制作能力；

這其中非常打動(dòng)我的是“一鍵成片”的功能，它可實(shí)現(xiàn)基于prompt、原始素材一鍵生成智能混剪視頻。

用戶只需通過prompt一鍵生成營(yíng)銷腳本，同時(shí)上傳或生成相關(guān)視頻素材，根據(jù)需求選擇數(shù)字人、配音、音樂等，輕松四步便可搞定混剪視頻，直接進(jìn)行投放。

我走了一遍流程，發(fā)現(xiàn)的確很便捷，全程我只輸入了品牌名、賣點(diǎn)，其他全部用鼠標(biāo)點(diǎn)選的方式不到5分鐘就完成了一個(gè)可供投放的視頻。

如果不仔細(xì)辨別，我相信80%的用戶分辨不出這段視頻是AI生成的。

功能是一方面，魔鬼在功能的細(xì)節(jié)中，比如，數(shù)字人口播的一個(gè)痛點(diǎn)就是，數(shù)字人太呆板，AI塑料味非常濃。

為了解決這個(gè)問題，擎舵2.0分6大行業(yè)全新上線了100+高品質(zhì)數(shù)字人，其中綠幕數(shù)字人可以無縫地嵌入廣告主自己的素材，而實(shí)景數(shù)字人可以讓場(chǎng)景更真實(shí)，增加口播視頻的鏡頭感染力。

這些數(shù)字人的語(yǔ)音大部分就是模特本人的真實(shí)音色，同時(shí)擎舵2.0還支持語(yǔ)音上傳復(fù)制音色的功能，滿足廣告主追求真實(shí)感和個(gè)性化的需求。

在視頻層面，擎舵2.0還支持了AI生成片頭、空鏡的功能，降低素材制作和采買成本，此外，擎舵的專業(yè)編輯器可以滿足更專業(yè)的視頻編輯需求，支持廣告主自主進(jìn)行微調(diào)修改。

在效果層面，根據(jù)擎舵官方的數(shù)據(jù)，擎舵2.0可以將制作成本降低85%，制作效率提升5倍，上線周期降低75%，從效率的角度的確可圈可點(diǎn)。

其次， 擎舵2.0升級(jí)了更貼合營(yíng)銷場(chǎng)景的圖片生成能力；

圖片生成看起來對(duì)于AI而言是一項(xiàng)非?；A(chǔ)的能力，但在營(yíng)銷的場(chǎng)景中，圖片的作用是最大程度上調(diào)用消費(fèi)者的興趣，因此，廣告圖片的制作非?？简?yàn)AIGC產(chǎn)品在傾向上的取舍。

擎舵2.0的圖片生成能力中，我最推薦的是它的IP封面圖功能。

它可以根據(jù)根據(jù)視頻、圖片創(chuàng)意類型，精準(zhǔn)識(shí)別ip形象特點(diǎn)，一鍵智能生成圖文并茂的封面圖，同時(shí)搭載50+套行業(yè)模板，滿足廣告主個(gè)性化需求。

根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，使用擎舵圖片能力可以幫助客戶制作成本降低70%，制作效率提升10倍。

第三，擎舵2.0同時(shí)也升級(jí)了多場(chǎng)景的廣告文案生成能力；

要通過prompt生成一個(gè)可用的廣告文案并不簡(jiǎn)單，為了更好地讓廣告主低門檻輕松地創(chuàng)作出搜索、信息流和口播文案。

擎舵將文案創(chuàng)作拆解成更細(xì)致的組成部分——推廣業(yè)務(wù)、品牌名稱、產(chǎn)品描述、口播時(shí)長(zhǎng)、效果目標(biāo)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、視頻風(fēng)格。

讓文案生成的prompt從解答題變成了填空題，大幅降低了輸入成本，大幅提升了輸入效率。

此外，擎舵2.0的文案生成還有很多亮點(diǎn)的功能，比如幫助廣告主選擇更好文案的投前預(yù)測(cè)功能，支持通過落地頁(yè)0輸入自動(dòng)生成文案的落地頁(yè)解析功能，支持更加目標(biāo)人群生成個(gè)性化文案的人群定向功能等。

目前擎舵的廣告文案生成已實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)廣告消費(fèi)覆蓋，制作效率從20條/小時(shí)提升至2000條/小時(shí)。

“從去年上線起，我們就用擎舵，剛開始的確沒那么重視，那時(shí)候還主要用ChatGPT做文案，但慢慢我們就摸索到了一些技巧，發(fā)現(xiàn)了擎舵專門針對(duì)廣告行業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，的確很多操作就簡(jiǎn)化了，我們的優(yōu)化師不需要寫長(zhǎng)長(zhǎng)的提示詞，出來的結(jié)果就很豐富，而且能一次生成多個(gè)供選擇，比其他通用工具在效率上會(huì)有可見的優(yōu)勢(shì)。

這一年來能看到這個(gè)平臺(tái)一直在迭代，比如實(shí)景數(shù)字人這一升級(jí)就超出了我們的預(yù)期，很多東西做的很細(xì)，像音色還支持調(diào)節(jié)語(yǔ)氣，比如語(yǔ)速還限定了調(diào)節(jié)幅度，沒錯(cuò)，有的東西很微妙，而這些微妙的東西往往就決定了廣告效果的差異，所以我特別支持擎舵繼續(xù)快速迭代，不斷給我們的優(yōu)化師帶來驚喜?！?/p>

一位參加擎舵產(chǎn)品溝通會(huì)的家居廣告主說。

按百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉林的說法——

今天的擎舵已經(jīng)從一個(gè)單純的創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)升級(jí)到集發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)、資產(chǎn)管理、診斷為一體的AIGC創(chuàng)意平臺(tái)，更懂營(yíng)銷的擎舵可以滿足用戶在創(chuàng)作前、創(chuàng)作中、創(chuàng)作后的一站式需求。

沒錯(cuò)，一個(gè)AI產(chǎn)品，技術(shù)底色很關(guān)鍵，理解需求和數(shù)據(jù)飛輪同樣關(guān)鍵。

擎舵基于文心大模型的技術(shù)底座，在基礎(chǔ)能力的上限很高，經(jīng)過了1年的市場(chǎng)驗(yàn)證、反饋和迭代，升級(jí)后的擎舵對(duì)復(fù)雜多元的營(yíng)銷訴求有了更深刻的理解。

同時(shí)通過大量客戶的實(shí)際使用也能有效形成數(shù)據(jù)飛輪，從而讓系統(tǒng)更好地知道對(duì)于廣告主和用戶而言，到底什么是好的營(yíng)銷內(nèi)容，最終，讓AIGC的效果和效率雙向提高。

三、給AIGC時(shí)代廣告創(chuàng)意人的兩個(gè)Tips

1.從更高的維度理解AI對(duì)廣告創(chuàng)意的深遠(yuǎn)影響

不少?gòu)V告人本身能理解AI對(duì)廣告行業(yè)的巨大影響，但部分從業(yè)者可能也會(huì)陷入另一種誤區(qū)——高估AI的全能。

這種誤區(qū)的表現(xiàn)具體就是，認(rèn)為只要使用了AI，就可以超越其他不使用AI的廣告人，從而進(jìn)入一種懈怠狀態(tài)。

而事實(shí)上和廣告創(chuàng)意人競(jìng)爭(zhēng)的，從來都不是強(qiáng)大的AI，而是那些更會(huì)用AI的其他廣告創(chuàng)意人。

因此，不要認(rèn)為AI來了，廣告創(chuàng)意人就真的可以躺平了，事實(shí)上，AI只是替人將很多臟活累活給干了，但并不會(huì)無差別地抹平廣告創(chuàng)意人的競(jìng)爭(zhēng)。

你用擎舵，10分鐘做100條創(chuàng)意、10個(gè)視頻；你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也用擎舵，他可以10分鐘做200條創(chuàng)意、20個(gè)視頻，而且由于他更會(huì)用提示詞，他的創(chuàng)意效果更好，CTR比你提高10%，你在系統(tǒng)內(nèi)就很難競(jìng)爭(zhēng)過他。

所以，廣告創(chuàng)意人需要深刻理解AIGC的作用是降低門檻、提升效率，并不是消除競(jìng)爭(zhēng)、一勞永逸。

事實(shí)上，真正深入用過的廣告人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便像擎舵這樣已經(jīng)將產(chǎn)品做的非常簡(jiǎn)潔易用了，但依然有很多具體細(xì)節(jié)、很多微妙的技巧需要不斷優(yōu)化，最終才會(huì)收獲數(shù)據(jù)更好的效果。

2.躬身入局，真槍實(shí)彈地深度使用；

根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，僅擎舵一個(gè)平臺(tái)累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)就已經(jīng)突破了10萬(wàn)+，累計(jì)通過使用擎舵創(chuàng)作的內(nèi)容量超過了千萬(wàn)級(jí)，可以看到有這么多廣告主已經(jīng)率先入局并且拿到平均5倍的生產(chǎn)效率的提升。

在《跨越鴻溝》這本書中，作者杰弗里*摩爾將一個(gè)新產(chǎn)品的使用人群根據(jù)先后順序劃分為創(chuàng)新者、早期使用者、早期大眾、晚期大眾和落后者五個(gè)群體。

具體到AIGC營(yíng)銷內(nèi)容平臺(tái)這個(gè)產(chǎn)品，我的判斷是還在創(chuàng)新者和早期使用者的階段，而正是在這個(gè)階段，產(chǎn)品的滲透率會(huì)迅速提高，早期使用者的先發(fā)紅利其實(shí)也是最充足的。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你深入使用了擎舵，你大概率會(huì)被邀請(qǐng)到百度營(yíng)銷官方行業(yè)峰會(huì)和營(yíng)銷大會(huì)，參與產(chǎn)品的培訓(xùn)和同行交流。

過去一年百度營(yíng)銷先后舉辦了40多場(chǎng)不同規(guī)格的大會(huì)，而這些大會(huì)不僅可以面對(duì)面解決客戶在使用過程中的各類非常具體的問題，也可以更好地完成AI普惠的布道和AI市場(chǎng)教育。

在魔法的世界里，麻瓜是很難生存滴，沒錯(cuò)，某種意義上，AIGC就是一種魔法，而沉下去真槍實(shí)彈地深度用起來就是掌握這種魔法唯一的途徑。

汽車行業(yè)自動(dòng)駕駛有一個(gè)名詞叫“人機(jī)共駕”，即人類和機(jī)器智能合作通過一些復(fù)雜的道路場(chǎng)景。

AIGC創(chuàng)意的制作就是廣告行業(yè)的”人機(jī)共駕“，它需要用戶以更適合的自然語(yǔ)言來表達(dá)自身的營(yíng)銷訴求，同時(shí)根據(jù)機(jī)器的反饋不斷優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)合適的效果。

結(jié)語(yǔ)

在AI時(shí)代，底層技術(shù)的突破的確讓科技在加速改造不同的細(xì)分行業(yè)，在這個(gè)改造的過程中，很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤是——拿起AI這個(gè)錘子，看什么都是釘子。

在我對(duì)擎舵這樣的AI產(chǎn)品的觀察過程中，能看到這個(gè)產(chǎn)品背后的決策者和產(chǎn)品經(jīng)理們的確是基于市場(chǎng)的反饋在迭代產(chǎn)品，可以說他們是先看到釘子，再選擇拿起什么樣的錘子。

期待國(guó)內(nèi)AI市場(chǎng)出現(xiàn)更多像擎舵這樣切實(shí)用AI解決真問題的新產(chǎn)品。

——End——

作者簡(jiǎn)介：衛(wèi)夕，公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”出品人，科技專欄作護(hù)衛(wèi)=者，專寫長(zhǎng)文，專注剖析互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)科學(xué)的底層邏輯；不關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，你都不知道你會(huì)錯(cuò)過神馬！