文｜鄰章

2024年618年中大促落下帷幕。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，電子消費(fèi)品市場依舊是本屆618年中大促銷售主力——來自京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的消費(fèi)趨勢顯示：手機(jī)、空調(diào)和冰箱占據(jù)了本屆618成交額的TOP3。

成交額巨大，不僅意味著用戶消費(fèi)熱情高，也意味著這一賽道的競爭更為激烈。

而在累計(jì)成交額Top1的手機(jī)賽道，讓人意外的是，今年最大的贏家，不是華為、也不是小米，而是被各家在發(fā)布會(huì)上輪番吊打，在網(wǎng)絡(luò)上幾乎就沒有贏過的iPhone，其再次贏下了618年中大促智能手機(jī)賽道單品累計(jì)銷量冠軍。

iPhone又贏了！

從京東公布的京東手機(jī)618競速榜單數(shù)據(jù)來看：iPhone 15 Pro Max拿下本屆618手機(jī)單品銷量累計(jì)榜第一名，iPhone 15 Pro緊隨其后拿下累計(jì)銷量榜第二名，紅米K70拿下累計(jì)單品銷量榜第三名，iPhone 15拿下累計(jì)銷量榜第四名，榮耀 X50拿下累計(jì)銷量第五名。

換句話說，今年618年中大促，累計(jì)銷量榜單前五排名中，iPhone獨(dú)占三席，若是考慮到紅米K70、榮耀X50與iPhone巨大的售價(jià)差異，那么iPhone在累計(jì)單品銷量榜前五名中獨(dú)占三席的成績，就更具含金量，更為遙遙領(lǐng)先了。

畢竟即使是最基礎(chǔ)款的iPhone 15，其起售價(jià)也是接近4800元，而占據(jù)整個(gè)618智能手機(jī)賽道單品銷量冠亞軍的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro，其在618期間基礎(chǔ)款起售價(jià)也分別接近7900元和6100元。

如此現(xiàn)實(shí)，似乎是在上演一出黑色幽默——“網(wǎng)上沒贏過，實(shí)際沒輸過”，可以說，再一次被iPhone的高單品銷量所驗(yàn)證。

缺點(diǎn)纏身的iPhone，為什么能贏？

看到這份最終銷量榜單，可能許多人心里都不服氣。

如前所述，畢竟iPhone在各家發(fā)布會(huì)上都是被吊打的對(duì)象——無論是高端產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，還是中低端產(chǎn)品發(fā)布會(huì)；在網(wǎng)絡(luò)輿論上，iPhone也是遙遙落后的存在，其有著各種不完善，其已被國產(chǎn)超越幾乎已是共識(shí)。

甚至在部分人眼中，iPhone根本就算不上一款合格的手機(jī)，他們隨便都能列舉出iPhone的一大堆缺點(diǎn)——諸如沒有通話錄音、沒有應(yīng)用雙開、充電速度慢、信號(hào)差、拍照不及國產(chǎn)、NFC功能不足、 不支持長截屏、散熱不足、日歷不顯示節(jié)假日等等…

但問題在于，為什么有如此之多缺點(diǎn)的iPhone，還能在如此高的售價(jià)現(xiàn)實(shí)下，成為單品累計(jì)銷量第一名的存在？

這一切，難道又要用這句萬能的“用戶崇洋媚外，跪久了站不起來”來解釋嗎？顯然這只是接盤俠的無能狂怒，其實(shí)iPhone能贏的背后原因，是值得深究的。

而究其背后原因，個(gè)人認(rèn)為可能有這樣幾方面的原因，共同鑄就了iPhone此番的勝利。

一是安卓夸大了iPhone缺點(diǎn)對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

如前所述，諸多安卓用戶都可以隨手列出iPhone的諸多缺點(diǎn)，而這些缺點(diǎn)，是他們用來試圖勸退用戶購入iPhone的理由。坦率來講，這些缺點(diǎn)在iPhone上是的確存在的，但有許多缺點(diǎn)也的確是被安卓用戶夸大了影響乃至是以訛傳訛的。

諸如安卓用戶所謂的應(yīng)用雙開、通話錄音、長截圖等等，這些功能對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，其實(shí)并不是剛需，只是一小部分的人需求，但在安卓用戶口吻中，這似乎成為了人人必備，沒有就會(huì)天塌了的功能缺失。

而安卓用戶最常抨擊iPhone的信號(hào)差、續(xù)航差，在當(dāng)前來看其實(shí)更多的是在以訛傳訛——iPhone的信號(hào)的確談不上強(qiáng)，但也并沒有差到這些人所謂的隨時(shí)失聯(lián)，事實(shí)上，在iPhone沒有信號(hào)的地方，大概率國產(chǎn)也是沒有信號(hào)的；而在續(xù)航這件事上，電池容量3000多毫安時(shí)的iPhone當(dāng)然比不過動(dòng)輒5000毫安時(shí)的安卓，畢竟這是物理定律決定的，但4000多毫安時(shí)的iPhone，卻能在續(xù)航上和5500毫安時(shí)的安卓旗艦們打得有來有回——事實(shí)上，自蘋果從iPhone 13 Pro Ma開始加大電池容量x以來，隨后的每一代的Pro Max機(jī)型，在續(xù)航能力上一直都是不輸乃至是超越安卓旗艦的存在。

而在充電速度上，iPhone的確比不過當(dāng)前安卓旗艦動(dòng)輒80W的充電功率，而充電速度自然也是越快越好，但這并不等于說慢充就不能活了——畢竟于現(xiàn)實(shí)而言，有多少用戶又有每天急需在15分鐘內(nèi)充滿電的需求？事實(shí)上，充電速度與手機(jī)影像傳感器尺寸一樣，是一件邊際效益遞減的事情。而iPhone得益于變強(qiáng)的續(xù)航能力和半小時(shí)充電50%的充電功率，其實(shí)已可以滿足用戶90%以上的充電需求了。

種種現(xiàn)實(shí)，我們不能發(fā)現(xiàn)：安卓用戶所羅列的iPhone諸多不足，它雖然確實(shí)存在，也會(huì)影響部分用戶的體驗(yàn)，但對(duì)于更大的用戶群體來說，其影響可能并不明顯，也夠不成安卓用戶的體驗(yàn)壁壘。并且還需要注意的是，安卓用戶所羅列的這些缺點(diǎn)，其實(shí)iPhone也一直在改善，諸如在iOS 18 系統(tǒng)中就能支持通話錄音。

二是iPhone在綜合體驗(yàn)上更能滿足用戶所需。

廠商一直在努力滿足用戶所需，但用戶需要什么，事實(shí)上這是一個(gè)極易回答但又極難做好的問題。說極易回答，是因?yàn)榭赡苊恳晃挥脩粝胍亩际且晃欢噙呅螒?zhàn)士——系統(tǒng)體驗(yàn)好、配置高、續(xù)航久、充電快、影像強(qiáng)、游戲強(qiáng)、質(zhì)感佳、品牌強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠等等……，但極難做好，則是要完成這樣的多邊形戰(zhàn)士，帶來的是成本的極速上升，而這對(duì)于許多安卓廠商而言，則是難以承受之痛——畢竟成本上去了，就意味著售價(jià)的提升——但售價(jià)提升有又可能會(huì)導(dǎo)致更少用戶買單——最終陷入惡性循環(huán)。

所以縱觀智能手機(jī)市場，其實(shí)iPhone才是最接近用戶所需的多邊形戰(zhàn)士的存在。

諸如在系統(tǒng)體驗(yàn)上，用戶常說的這句“用iPhone是我給應(yīng)用當(dāng)爺，用安卓是應(yīng)用給我當(dāng)爺，”就已經(jīng)言簡意賅的說清楚二者在系統(tǒng)體驗(yàn)上的本質(zhì)差距——從現(xiàn)實(shí)來看，iOS的確有著更為純凈安心的用戶體驗(yàn)——各個(gè)App在iOS系統(tǒng)會(huì)守規(guī)矩得多，不會(huì)索要各種本不該索要的權(quán)限、也不會(huì)動(dòng)不動(dòng)就與其他應(yīng)用相互關(guān)聯(lián)，對(duì)iOS的應(yīng)用的適配度也會(huì)更高，并且iOS系統(tǒng)也不會(huì)給用戶亂推廣告，但反觀安卓系統(tǒng)，則是另一番景象。

又如在配置層面，iPhone得益于其一直以來在高端市場的熱銷，使其在成本上也更舍得與敢于付出。事實(shí)上iPhone的綜合配置也的確是最高的，其屏幕、處理器都是最頂級(jí)的，同時(shí)iPhone也不會(huì)在看不見的地方進(jìn)行減配，這也是為什么此前有測算稱iPhone 15 Pro Max的BOM成本就超過4000元的原因所在。而4000元的物料成本是什么概念，其實(shí)這已經(jīng)是許多安卓旗艦或次旗艦的起步價(jià)了。而更好的元器件，自然也決定了產(chǎn)品更好的使用體驗(yàn)、耐久性以及外在質(zhì)感。

但反觀安卓手機(jī)，許多都是傾向于在你看得見的地方猛堆料、顯誠意，但在一些看不見的地方，卻往往會(huì)縮減一些配置，否則也不會(huì)有旗艦用短焦指紋、轉(zhuǎn)子馬達(dá)這些事情了。

在當(dāng)前主賽道影像層面，安卓旗艦?zāi)壳霸谂恼者@一賽道上，得益于更強(qiáng)的影像配置，的確在一些場景中的表現(xiàn)比iPhone要更好，但在視頻賽道，iPhone的領(lǐng)先優(yōu)勢依舊非常明顯。而若從整個(gè)創(chuàng)作全鏈路的體驗(yàn)來看，事實(shí)上iPhone的體驗(yàn)優(yōu)勢會(huì)更為明顯——誰敢信，都2024年了，安卓機(jī)型在許多應(yīng)用中，居然還無法調(diào)用精選相冊，這種體驗(yàn)是何其落后？

在產(chǎn)品價(jià)格上：事實(shí)上，近年來安卓的主旋律是漲價(jià)，而iPhone則是保持售價(jià)不變乃至是降價(jià)——當(dāng)前，安卓旗艦已經(jīng)逐步邁過上6000元的售價(jià)門檻，華為Pura系列更是與iPhone售價(jià)基本持平，這一現(xiàn)實(shí)，自然會(huì)讓用戶在購機(jī)時(shí)進(jìn)行更多比較。

而在本次618年中大促活動(dòng)上，iPhone更是進(jìn)行了大降價(jià)，為此還數(shù)次登上了微博熱搜，被業(yè)內(nèi)嘲諷為沒有創(chuàng)新只能靠降價(jià)求生。

但事實(shí)上，降價(jià)后的iPhone，其競爭力也在進(jìn)一步增強(qiáng)——誠如用戶們所言——“7000元的iPhone邊框跑航母，4000元的iPhone已經(jīng)是無邊框設(shè)計(jì)了；沒有創(chuàng)新不足的iPhone，只有價(jià)格不到位的iPhone”。

而這也或是iPhone能在本次618大促活動(dòng)中再次大獲全勝的原因所在——畢竟若更優(yōu)惠的價(jià)格，在配上其更為純凈的系統(tǒng)體驗(yàn)、頂級(jí)的配置、第一梯隊(duì)的綜合影像能力、強(qiáng)悍的品牌實(shí)力等等，用戶在購機(jī)時(shí)，選擇天平當(dāng)然會(huì)偏向使用持久度可能會(huì)更強(qiáng)的iPhone。

進(jìn)步之下，國產(chǎn)廠商還需對(duì)系統(tǒng)頑疾動(dòng)真格

公平來說，近年來安卓廠商們的進(jìn)步是非常大的。

事實(shí)上，在本次618年中大促中，雖然iPhone是最大贏家，但安卓廠商們在4000+以上高端市場、也取得了不俗的成績，在4000—5999價(jià)位段，小米14、一加12、14Pro就分別獲得了第二、三、四的累計(jì)銷量成績，而在6000元以上真高端市場，華為是僅次于iPhone的存在，vivo X Fold3更是成為了這一價(jià)位段中唯一進(jìn)入單品銷量累計(jì)榜單前十的可折疊手機(jī)。

這是可見的進(jìn)步。但在可見進(jìn)步之下，國產(chǎn)要如何才能在高端銷量上超越iPhone，這是國產(chǎn)們依舊需要深思的。

個(gè)人認(rèn)為：國產(chǎn)品牌們在保持充電、拍照賽道等幾有優(yōu)勢的同時(shí)，更需要在系統(tǒng)體驗(yàn)、硬件配置等方向，多向iPhone看齊。

但要真正對(duì)標(biāo)乃至是超越iPhone，就應(yīng)該在最影響用戶體驗(yàn)的系統(tǒng)廣告、官方預(yù)裝等毒瘤上動(dòng)真格，敢于斷舍離、敢于壯士斷腕。

畢竟用戶不可能無時(shí)無刻都在充電、拍照，但用戶會(huì)無時(shí)無刻不在使用你的系統(tǒng)，而在使用系統(tǒng)時(shí)，用戶，特別是高端用戶，恐怕并不會(huì)喜歡各種廣告推送、各種軟件預(yù)裝。

其實(shí)在高端市場，把選擇權(quán)留給用戶，可能會(huì)更好。