作者| 高凌朗

編輯| 張從白

5月21日，《地下城與勇士：起源》（下稱《DNF手游》）正式開放公測，作為騰訊王牌端游的手游化改編，《DNF手游》一經(jīng)上線就登頂了IOS游戲榜單第一，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，至5月23日晚《DNF手游》在IOS端下載超過25萬次，預(yù)計收入已達到1657萬元人民幣。

近年來，騰訊游戲業(yè)務(wù)增長放緩，尤其是兩款重要游戲《王者榮耀》和《和平精英》在盈利方向上出現(xiàn)停滯，騰訊游戲面臨著內(nèi)部增長動力減弱和各種外部挑戰(zhàn)。

《DNF手游》是一款能夠“解渴”的產(chǎn)品，無論是憑借《DNF》的金字招牌，還是得益于橫版格斗類在手游市場的稀缺性，《DNF手游》都理應(yīng)能贏得一席之地。

只不過在《DNF手游》上線后，玩家評論褒貶不一，游戲在部分應(yīng)用商店的評分甚至降至1+分（滿分5分），社交平臺也有大量玩家直呼失望，認為游戲氪金、無趣、沒有新意。

《DNF手游》目前具有極高的討論度，這與騰訊系全平臺的大力推廣有關(guān)。然而隨著時間推移，一旦停止大規(guī)模流量投放，或者老玩家的情懷得到滿足之后，《DNF手游》玩家留存率就是未知數(shù)了。

《DNF手游》原定于2020年8月12日公測，但最終因為防沉迷問題而跳票，這一跳就是4年?！禗NF手游》最大的問題是它錯失了游戲市場趨勢。

橫版格斗類游戲在手游市場始終沒能掀起水花，較為知名作品的是騰訊在2016年發(fā)行的《火影忍者》。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2023年《火影忍者》在AppStore免費游戲下載排行中屢次跌出前50名。

這似乎說明了兩點問題，一方面，在RPG、MOBA、SLG、卡牌、射擊等游戲類型大行其道的今天，橫版格斗游戲幾乎無人問津。另一方面看，這也能表明《DNF手游》在游戲細分市場中面臨的直接競爭較少。

客觀地說，類DNF游戲一直有著相應(yīng)市場，多數(shù)該類手游的宣傳也打著DNF-like的旗號。雖然它們未能達到預(yù)期的成功，但也能確定玩家對DNF系列IP的期待。抓緊DNF手游的推出，不僅是騰訊對自身IP的一次延伸，也是對橫板動作手游市場的一次重要嘗試。

無論經(jīng)典DNF的IP有多么經(jīng)典，但那也是10多年前的作品了，手游化的進程實在是過于遲了。即便是端游《地下城與勇士》如今也處于生命周期末端，手游若只是復(fù)刻照搬，很難有說服力。

盡管《DNF手游》在首日就登頂了iOS暢銷榜，但我們認為這是由于老玩家情懷加持以及騰訊系的大力推廣，所形成的一種理所當然的局面。

如果《DNF手游》只為在橫版格斗MMO的細分市場中占據(jù)一定地位，那是輕而易舉的。但如果要將其打造成爆款作品接棒《王者榮耀》，去對抗網(wǎng)易、米哈游等主要游戲廠商，恐怕道阻且長。

事實上，作為“舊瓶裝舊酒”的產(chǎn)品，《DNF手游》既要滿足老玩家的需求盡力還原端游特色，又要吸引新用戶開創(chuàng)更新穎的游戲形式。在此之外，留給騰訊的時間也并不多。

《DNF手游》公測當天，微信中觸發(fā)關(guān)鍵詞將彈出聊天特效。顯然，騰訊足夠重視這次宣發(fā)，這也不免讓人擔(dān)心，畢竟騰訊上一次火力全開推廣的《元夢之星》如今表現(xiàn)并不亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》的峰值日活躍用戶數(shù)（DAU）不足《蛋仔派對》的三分之一，在寒假這一黃金檔期也未能取得預(yù)期成功。值得一提的是，騰訊為《元夢之星》投入了約14億的營銷預(yù)算，并首次大規(guī)模使用抖音平臺進行推廣。

我們擔(dān)心騰訊沒有認識到自己爆款游戲打造能力的下降，繼《王者榮耀》和《和平精英》之后，已經(jīng)多年沒有推出能夠結(jié)合游戲性與社交，且更符合當下商業(yè)模式的游戲作品，就連以往擅長的“快速復(fù)制”打法也沒有起色。

根據(jù)騰訊公布的2023財報，游戲業(yè)務(wù)顯示出疲態(tài)，2023年游戲收入雖然錄得約1800億的營收，同比增長5%，但本土游戲市場增長緩慢，僅為2%（第四季度更是同比下降3%）。

實際上，騰訊近期推出的新游戲在品質(zhì)上未能達到發(fā)布時的市場預(yù)期，雖然現(xiàn)有游戲仍然帶來穩(wěn)定的收益，但新游戲在品質(zhì)和競爭力方面的不足已經(jīng)引起了股東和投資者的擔(dān)憂和失望，有點后繼無人的意思。

二級市場也感受到了相應(yīng)情緒，5月21日港股開盤，騰訊股價呈下滑趨勢，至5月23日報收381.8港元，較20日下跌約3.34%。

目前來看，騰訊需要打造一款能夠滿足用戶喜好并實現(xiàn)自我革新的產(chǎn)品，而不是盲目照搬端游或者復(fù)制已經(jīng)被驗證的游戲模式，同時，騰訊依賴的全社交推廣策略效果也逐漸式微。

所以，騰訊將游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展寄托于《DNF手游》似乎是不現(xiàn)實的，由于過度推遲上線，留給《DNF手游》發(fā)展與調(diào)整的空間已經(jīng)非常小了。我們并不認為《DNF手游》是一款被騰訊內(nèi)部寄予厚望的產(chǎn)品，它有一定的變現(xiàn)和營收能力，但要挽回騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的頹勢，恐怕難度太大。

船大難掉頭，這句話很適合現(xiàn)在的騰訊。

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