國(guó)內(nèi)有一家特殊的商場(chǎng)，在去年成為了消費(fèi)市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的黑馬。這家商場(chǎng)里面有各種品牌店，隨時(shí)在進(jìn)行打折促銷，另外還可以在里面吃飯、喝咖啡，甚至進(jìn)行親子互動(dòng)。

沒錯(cuò)，這家特殊的商場(chǎng)就是奧萊，或許用商場(chǎng)來形容奧萊不怎么恰當(dāng)，畢竟占地面積不少的奧萊，完全是一個(gè)商業(yè)綜合體。

奧萊的吃喝玩樂不少，不過最吸引消費(fèi)者的那個(gè)點(diǎn)還是“折扣”，準(zhǔn)確說是“大牌折扣”。最近兩年，無數(shù)消費(fèi)者拖家?guī)Э诘赜咳電W萊，揮舞著手中的鈔票，將奧萊的各種品牌折扣店買成了“菜市場(chǎng)”。

“五一奧萊人山人?！?、“周末在奧萊看海”等類似的新聞在最近兩年刷屏了各大社交平臺(tái)，導(dǎo)致很多人對(duì)奧萊的第一印象就是“人多”。

而事實(shí)也確實(shí)如此，2023年，奧萊人滿為患，一年時(shí)間創(chuàng)造了高達(dá)2300億元的銷售額，同比增長(zhǎng)了9.5%。一些火爆的耐克門店，能夠創(chuàng)造年入上億的銷售額，可想而知有多火爆。

根據(jù)奧萊領(lǐng)秀的數(shù)據(jù)顯示，2023年有將近50家奧萊的銷售額突破10億元大關(guān)，其中30-50億元的項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到了12家，20億+和10億+的奧萊分別占到12家和25家，創(chuàng)造了歷史新高。

進(jìn)入國(guó)內(nèi)長(zhǎng)達(dá)十幾年的奧萊業(yè)態(tài)，在如今迎來了自己的“高光時(shí)刻”。僅僅去年，奧萊在國(guó)內(nèi)新開業(yè)的業(yè)態(tài)就達(dá)到了17家。

另一邊，被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì)，同樣越來越穩(wěn)健。在2023年，唯品會(huì)的GMV首次突破2000億大關(guān)，增速高達(dá)18.7%，平臺(tái)上國(guó)際高端品牌的銷售額同比增長(zhǎng)了24%。

按理來說，現(xiàn)在大家都追求低價(jià)，而奧萊和唯品會(huì)賣的東西都不是絕對(duì)的便宜，畢竟都是各種大牌商品，低價(jià)的話肯定沒辦法和“九九包郵”比。

但就是這樣這種“大牌折扣”的商業(yè)模式，受到了無數(shù)人的追捧。兩家營(yíng)收超過2000億的折扣零售，或許也在宣告，低價(jià)廝殺時(shí)代的結(jié)束。

消費(fèi)者不再是追求純粹的低價(jià)，而是向往品質(zhì)和性價(jià)比的兼得，大家對(duì)生活品質(zhì)的要求，讓大牌商品受到了更多青睞，低價(jià)劣質(zhì)的東西，正在逐漸喪失自己的生存土壤。

“拒絕九塊九包郵”、“拒絕為高溢價(jià)商品買單”成了不少人的真實(shí)消費(fèi)寫照，大家不追求“最便宜”，也不再追求“最高價(jià)”，而是追求“最優(yōu)性價(jià)比”。