近期，功夫動(dòng)漫·講好中國(guó)故事系列動(dòng)畫(huà)《三星堆·榮耀覺(jué)醒》與萬(wàn)仟堂聯(lián)名茶器“快客杯”以其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，榮登天貓熱賣(mài)榜TOP2，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

《三星堆·榮耀覺(jué)醒》是由德陽(yáng)市產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司與功夫動(dòng)漫聯(lián)合打造的52集大型3D動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇。作為助力德陽(yáng)文旅發(fā)展升級(jí)打造的重磅力作，該動(dòng)畫(huà)將德陽(yáng)元素與古蜀文化底蘊(yùn)融入作品本身，讓更多的人看到德陽(yáng)、認(rèn)識(shí)德陽(yáng)、了解德陽(yáng)。動(dòng)畫(huà)中還原的三星堆博物館場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于古老的三星堆文明之中，感受到那份遙遠(yuǎn)而又震撼的歷史氣息。《三星堆·榮耀覺(jué)醒》自開(kāi)播以來(lái)，熱度爆棚，多次斬獲收視率第一，在全國(guó)范圍內(nèi)收獲了大批粉絲，被國(guó)家廣播電視總局評(píng)為2019年度優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品。

《三星堆·榮耀覺(jué)醒》× 萬(wàn)仟堂快客杯的推出，是古蜀文化與現(xiàn)代茶韻的完美結(jié)合。通過(guò)IP授權(quán)的方式，將三星堆文明的獨(dú)特元素融入到茶具設(shè)計(jì)中，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。這款茶具不僅具有實(shí)用價(jià)值，更是一件充滿藝術(shù)氣息的文化衍生品。

用陶土連接青銅時(shí)代，并將其導(dǎo)入當(dāng)代的茶生活茶席中，更是歷時(shí)三年原創(chuàng)研發(fā)出窯變綠斑釉，最終成就了茶器表面上迷人的綠色，焠煉青銅神韻，猶如銅銹，古意滄桑。無(wú)論是在家中閑暇時(shí)光，還是在辦公室緊張工作中，一杯清茶都能帶來(lái)片刻的寧?kù)o與享受。

品牌根植于傳統(tǒng)文化之中，同時(shí)融入創(chuàng)造性思維形成自身的文化內(nèi)核，從產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，正是《三星堆·榮耀覺(jué)醒》× 萬(wàn)仟堂“快客杯”雙贏、爆紅出圈的關(guān)鍵所在。

近年來(lái)，功夫動(dòng)漫講好中國(guó)故事系列動(dòng)畫(huà)如《少年禹傳奇》、《天才小魯班》、《臍橙小王子》、《少年家國(guó)夢(mèng)》、《新西游歷險(xiǎn)記》、《節(jié)氣小精靈》、《少年蘇東坡傳奇》、《動(dòng)車俠》等項(xiàng)目，在IP文化授權(quán)合作領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值逐漸彰顯，品牌跨界聯(lián)名變得越來(lái)越頻繁，涵蓋衣、食、住、行、娛、樂(lè)、購(gòu)多個(gè)領(lǐng)域。

品牌們通過(guò)挖掘自身與IP間的共同氣質(zhì)，在激發(fā)社交聲量之外，也借由文化IP美學(xué)升級(jí)、技術(shù)層面的創(chuàng)新等新的落腳點(diǎn)，強(qiáng)化年輕人的文化獲得感，放大了品牌的價(jià)值。在IP和商家匹配度高的情況下，就會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。IP授權(quán)實(shí)際上是一個(gè)雙贏的買(mǎi)賣(mài)，不論是對(duì)品牌方還是對(duì)版權(quán)方都有著很大的益處。

與萬(wàn)仟堂快客杯聯(lián)名的火爆出圈也表明年輕一代更愿意為中華文化和民族自豪感買(mǎi)單。在傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景下，“IP+”的創(chuàng)新結(jié)合，在當(dāng)代消費(fèi)者生活中傳承、轉(zhuǎn)譯、接續(xù)依然令人怦然心動(dòng)。