這是柴司每期視頻結(jié)尾都會(huì)出現(xiàn)的制作人員名單，有文案、配音、繪制與動(dòng)效、BGM制作，一般需要 3-4 周制作時(shí)間——不少?gòu)V告主找來(lái)問(wèn)價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)需要等二三十天才能做完視頻，于是紛紛跑路～

但這次來(lái)了一個(gè)新的“冤大頭”......新的客戶，平安銀行，說(shuō)想找我們合作共創(chuàng)，做一條宣傳他們“省心省時(shí)又省錢”主旨的 1 分鐘廣告片。

而且要求不高，說(shuō)希望我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候也能“省心省時(shí)又省錢”——既然你都這么說(shuō)了，于是我們毅然決定：用 AI 工具，取代視頻制作的所有環(huán)節(jié)，看看能不能做出一條廣告片來(lái)糊弄...應(yīng)付甲方。雖然對(duì)方看起來(lái)有些擔(dān)心，但我們表示自己是專業(yè)的～

同時(shí)我也想探索一下，未來(lái)有沒(méi)有降本增效的空間。

我們會(huì)在視頻的結(jié)尾放出這條 AI 廣告的全片。同時(shí)會(huì)展示整個(gè)制作過(guò)程，各個(gè)環(huán)節(jié)的具體操作思路，各類 AI 工具體驗(yàn)如何，你可以給它們打打分。開始吧！

視頻版

↓↓ 看完這個(gè)視頻就知道了 ↓↓

↑↑ 信我，真的超級(jí)好看 ↑↑

圖文版

首先，我們可以把制作流程拆分成文案、繪制和視頻部分。文案環(huán)節(jié)，主要是理解客戶的需求，消化相關(guān)的資料，把廣告文案編出來(lái)。

我們首先把客戶給到的平安銀行各種優(yōu)惠活動(dòng)截圖、網(wǎng)頁(yè)鏈接，包括文字溝通的內(nèi)容等等，都喂給了 kimi。

這里好就好在，不管你給它的是截圖、網(wǎng)頁(yè)鏈接，甚至說(shuō)鏈接里只有一張宣傳圖，它統(tǒng)統(tǒng)都能直接讀，不需要我們預(yù)加工資料，這就很方便了。

喂完之后，我先讓它按照“省心”“省時(shí)”“省錢”這三個(gè)點(diǎn)，把平安銀行的各類優(yōu)惠服務(wù)分類總結(jié)了一遍。

可以看出，kimi 能把“支持留學(xué)生發(fā)展”服務(wù)對(duì)應(yīng)上“省心”，把“線上服務(wù)平臺(tái)”對(duì)應(yīng)上“省時(shí)”，把“免境外取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)”對(duì)應(yīng)上“省錢” ，還是比較準(zhǔn)確的。說(shuō)明它完全可以理解客戶給的資料。

然后，我就告訴它我要做視頻廣告，讓它幫我想三個(gè)具體場(chǎng)景，分別對(duì)應(yīng)上“省心”“省時(shí)”“省時(shí)”這三個(gè)場(chǎng)景。然后它迅速給出了“留學(xué)生家庭”“忙碌職場(chǎng)人”和“年輕夫婦購(gòu)物”這三個(gè)“當(dāng)代人節(jié)省現(xiàn)狀”，有畫面描述，有旁白，像模像樣的。

但這里有個(gè)問(wèn)題，就是這個(gè)旁白的廣告營(yíng)銷感太強(qiáng)了。所以我又要求它“說(shuō)人話”。

改到這里之后，我個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)文案已經(jīng)達(dá)到了 及格水準(zhǔn)。 我不是說(shuō)它有多出色，但摸著良心講，你在地鐵、電視、還有網(wǎng)上看到的各種廣告宣傳片，水平真的比這幾段文案強(qiáng)多少嗎？ 不見得吧？

之后，我又讓 kimi 替換了一下第三段場(chǎng)景，并且根據(jù)甲方的反饋對(duì)整體文案做了微調(diào)。 這里說(shuō)明一下，像金融這種行業(yè)，做廣告的時(shí)候風(fēng)控很嚴(yán)格，所以不管是AI生成的還是人工寫的文案，最后一定要調(diào)整到合規(guī)才行。

到此為止，最終版的 AI 廣告文案就搞定了。你看看， 1-5 分的話，這個(gè)水平能打幾分？

接下來(lái)，我就把這份文案交給了負(fù)責(zé)畫面制作的六月姐姐和兔哥們兒。他倆會(huì)用 AI 工具，把這份文案變成畫面。

在這個(gè)環(huán)節(jié)，他們用到的工具是 ChatGPT 和 Midjourney。

ChatGPT 的作用，是把這份文案轉(zhuǎn)換成具體場(chǎng)景描述，加上景別、色彩、人物姿態(tài)等詳細(xì)的畫面信息，并去除跟視覺(jué)無(wú)關(guān)的描述。

但直接把這段文字喂給 Midjourney 是不行的。所以我們讓 ChatGPT 把這些場(chǎng)景翻譯成 Midjourney 能理解的，簡(jiǎn)潔有效，能精準(zhǔn)get到信息的提示詞格式。比如：特寫鏡頭，一個(gè)亞裔學(xué)生正在對(duì)著手機(jī)微笑，油畫筆觸等等。

在精確尋找哪些有效詞可以騙它畫出需要的畫風(fēng)之后，把提示詞交給 Midjourney，最終，我們就得到了這張圖。你覺(jué)得怎么樣？

其實(shí)大部分廣告片都是實(shí)拍風(fēng)格的，而且 Midjourney 也可以生成這種類型的圖片。但我們?yōu)槭裁匆x油畫筆觸呢？

因?yàn)檫@些畫面之后都得動(dòng)起來(lái)，寫實(shí)風(fēng)格的畫面動(dòng)起來(lái)只要出錯(cuò)一點(diǎn)點(diǎn)，看起來(lái)都會(huì)非常崩壞。但油畫風(fēng)格的隨意感更強(qiáng)，就算出了錯(cuò)誤，你也不一定注意到——這就是一點(diǎn)小心機(jī)。

像這樣的圖片，我們?cè)诿總€(gè)場(chǎng)景中要生成 8-10 張。這一步是我們整個(gè)視頻制作中最耗時(shí)的環(huán)節(jié)：因?yàn)樯傻膱D片互相之間要有連續(xù)性，得看起來(lái)像是一個(gè)小故事才行。所以要不斷更換提示詞，來(lái)獲得合適的畫面。

而且單看最后的成品圖，好像都很正常嘛，但實(shí)操過(guò)程中其實(shí)有非常多的 bug 。比如這張，留學(xué)生變老了不說(shuō)，家長(zhǎng)怎么還跑手機(jī)背面去了？

還有場(chǎng)景合理性問(wèn)題，像這個(gè)辦公室前面?zhèn)让姹趁娑际谴蟠皯?，等于是被路?60度包圍監(jiān)視了~

為了這二十幾張圖，我們的設(shè)計(jì)師反復(fù)調(diào)整色調(diào)、視角、風(fēng)格，甚至是放大和擴(kuò)展，總共花了大概 3 天半的時(shí)間。

這算不算“省時(shí)”呢？設(shè)計(jì)師說(shuō)，如果要完全靠手繪，同時(shí)保證比較高的質(zhì)量，那大約需要一個(gè)設(shè)計(jì)師花 3.5 周時(shí)間。這么看的話，Midjourney 算是“省時(shí)”的，當(dāng)然質(zhì)量還是弱一些～“省錢”也是可以的，我們開了 Midjourney 的會(huì)員，一年幾千塊，跟設(shè)計(jì)師的工資相比還是很劃算的。

至于“省心”......目前 AI 生成連續(xù)分鏡的問(wèn)題在于，越往后，保持一致性所花的成本越高，所以后面試錯(cuò)篩選的成本，比繪制單張主圖花費(fèi)的時(shí)間要多很多。老實(shí)說(shuō)并不“省心”。最后這些圖片的效果，1～5 分打分的話，你覺(jué)得能打幾分？

那么接下來(lái)，就要把這些圖片變成能動(dòng)起來(lái)的視頻了。

目前 AI 視頻生成領(lǐng)域最大名鼎鼎的工具是 SORA，但它目前沒(méi)有開放，據(jù)說(shuō)全球只有幾家著名的動(dòng)畫工作拿到了測(cè)試權(quán)限。由于我們不夠著名，所以選擇了另一個(gè) AI 視頻工具——Runway。

視頻 AI ，大家可能相對(duì)陌生點(diǎn)。我們用的是 Runway 的“圖生視頻”功能，具體來(lái)說(shuō)，就是把我們用Midjourney生成的圖片上傳，然后可以選擇三種基礎(chǔ)的讓它動(dòng)起來(lái)的方式：

一是什么話都不說(shuō)，或者用簡(jiǎn)單的文字提示，讓畫面動(dòng)起來(lái)；二是可以設(shè)置鏡頭運(yùn)動(dòng)，就好像是有一個(gè)移動(dòng)的攝影機(jī)在實(shí)拍這個(gè)場(chǎng)景一樣；三是可以直接圈選畫面中的部分元素，只讓這部分元素動(dòng)起來(lái)。

看起來(lái)非常不錯(cuò)對(duì)吧？但生成質(zhì)量其實(shí)不太可控。你看這鬼鬼祟祟的步伐，誰(shuí)家正經(jīng)人這么走路??？

不過(guò)AI的好處就是你可以不把它當(dāng)人，把它當(dāng)生產(chǎn)隊(duì)的驢來(lái)用，一口氣生成幾十段視頻，總能挑出一段能用的～經(jīng)過(guò)反復(fù)捶打，我們最后發(fā)現(xiàn)不給提示詞，讓它自由發(fā)揮，效果反而是最好的。

到這里之后，視頻的主體就成型了。再配上BGM 和臺(tái)詞，就能出鍋了～這兩步簡(jiǎn)單。AI 配音工具多如牛毛，我們這次用的是微軟的Azure，因?yàn)閷?duì)比下來(lái)覺(jué)得它的音色跟場(chǎng)景最搭。

BGM 的話，直接用最近大火的Suno就可以。一個(gè)提醒，Suno 默認(rèn)生成的歌是帶歌詞的，所以要做視頻 BGM 的話，記得把這個(gè)“器樂(lè)”功能打開。

好了，到這里之后，一個(gè)廣告片所需要的所有元素都齊活兒了。接下來(lái)，就是見證奇跡的時(shí)刻。怎么樣？滿分 1-5 分的話，你給它打幾分？

其實(shí)視頻出爐之后，我們和客戶都覺(jué)得這樣的成片目前還無(wú)法直接商用，有點(diǎn)詭異，夜里刷到可能會(huì)嚇著人。那么這一大堆 AI 工具，到底能不能像平安銀行那樣，幫我們“省心省時(shí)又省錢”呢？

文字類的 GPT 產(chǎn)品，我們認(rèn)為已經(jīng)完全沒(méi)問(wèn)題了。這么說(shuō)吧，各位在各個(gè)平臺(tái)上刷到的那些硬廣文案，各家 AI 都能寫得像模像樣。而且很多人，包括我們自己，在接到一些純營(yíng)銷需求的時(shí)候就是直接用 AI 寫文案的，幾乎 100% 可用。

圖片類的 AI 產(chǎn)品，就得看具體場(chǎng)景了。如果是用來(lái)制作我們?nèi)粘５目破找曨l，讓它繪制精準(zhǔn)的原理結(jié)構(gòu)圖等等，肯定還是不行的。

但是繪制單張手繪，問(wèn)題不大。繪制連續(xù)故事分鏡，就不太省心省時(shí)了，需要花很多心思調(diào)教。

至于視頻類產(chǎn)品，目前還不算很成熟，結(jié)果大家也看到了。等 SORA 可用之后，我們可以再試一次。

最后，不管是哪類 AI 工具，真的想“省心省時(shí)又省錢”的話，那么使用者自己一定要邏輯清晰，理清思路，知道自己到底到底要什么，才能一步一步“引誘”AI交出合格的作業(yè)。

我們的設(shè)計(jì)師和后期同學(xué)之前就研究過(guò)各類 AI 工具，知道怎么跟它們對(duì)話，也知道它們的優(yōu)勢(shì)和缺陷是什么，所以才能做出一個(gè)東西來(lái)。如果沒(méi)有他們，我肯定做不出來(lái)。所以目前來(lái)看，我們的設(shè)計(jì)師和后期還是能保住飯碗的。

但是純廣告策劃嘛......確實(shí)岌岌可危......

最后，感謝平安銀行的支持，讓我們有機(jī)會(huì)完整嘗試一次用 AI 制作視頻的全流程。

平安銀行的目標(biāo)，是通過(guò)不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、完善產(chǎn)品和服務(wù)，滿足大家對(duì)美好金融服務(wù)的需要～各位如果有留學(xué)出境、買車貸款、投資理財(cái)、消費(fèi)優(yōu)惠等等需求，都可以去平安銀行那里看看有沒(méi)有“省心省時(shí)又省錢”的解決方案。

比如要留學(xué)的朋友，就可以去看看他們的留學(xué)無(wú)憂PLUS權(quán)益包，從交學(xué)費(fèi)到購(gòu)物、看病、出行，都能用得上。想買車的朋友，也可以去看看車貸0首付產(chǎn)品，整個(gè)流程都可以線上辦理，方便省錢~

多省一點(diǎn)，總是好事，這是我們普通人最樸素的生活原則～