距離巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開幕還有100天，作為最大的懸念之一，全球都在好奇世界浪漫之都的巴黎將如何打造自己的奧運(yùn)開幕式？

但現(xiàn)實(shí)似乎不太浪漫，塞納河污染、工人罷工……外界紛紛擔(dān)心奧運(yùn)的浪漫主義稍不留神會(huì)輸給現(xiàn)實(shí)主義。

但來自東方的神秘力量，卻在前不久重新將屬于體育、屬于世界、屬于所有人的浪漫寫滿巴黎的夜空——通過800架的無人機(jī)矩陣，既讓諸多體育項(xiàng)目符號(hào)閃耀巴黎，也讓對(duì)奧運(yùn)健兒的深情祝福燦若星辰。其中更是出現(xiàn)了中國00后乒乓新將孫穎莎的名字，成為當(dāng)晚夜空中最亮的中國之星。

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這一“腦洞”是來自中國的乳業(yè)巨頭伊利，而也正是由于這份科技浪漫與體育浪漫的交織碰撞，令國內(nèi)外的眾多網(wǎng)友紛紛開玩笑喊話“請(qǐng)讓伊利做巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的場(chǎng)外導(dǎo)演！”

與其說伊利“想做”奧運(yùn)開幕式導(dǎo)演，倒不如說伊利在為奧運(yùn)開幕做預(yù)演。提前100天，當(dāng)有人還在喊話讓你找人去巴黎，伊利已經(jīng)帶著奧運(yùn)祝福和中國奧運(yùn)軍團(tuán)的浪漫情懷現(xiàn)身巴黎。更重要的是，除了在“天空寫下浪漫情書”的創(chuàng)意，伊利也帶來了最大的敬意與誠意。

一

奧運(yùn)戰(zhàn)場(chǎng)在巴黎，奧運(yùn)品質(zhì)在伊利

作為同時(shí)服務(wù)過北京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧運(yùn)會(huì)的“雙奧企業(yè)”，伊利此次也以“2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品”的身份，再次成為中國奧運(yùn)軍團(tuán)的隨身營養(yǎng)師。

所以，一萬公里的奧運(yùn)在巴黎，但身邊的“奧運(yùn)”則在伊利。面向奧運(yùn)，不用什么事都“找巴黎”，冠軍級(jí)的營養(yǎng)體驗(yàn)，就可以直接找伊利。

問題來了，為什么中國奧運(yùn)軍團(tuán)都熱衷“找伊利”？而且一找就是長(zhǎng)達(dá)二十年。

作為史上第一個(gè)簽約奧運(yùn)的中國乳企、中國第一個(gè)“雙奧乳企”，伊利自2005年?duì)渴謯W運(yùn)以來，就與中國奧運(yùn)事業(yè)同成長(zhǎng)、共奮進(jìn)，先后歷經(jīng)北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等歷史征程，見證了無數(shù)中國奇跡，接連開拓體育版圖。

同時(shí)，伊利也以品牌和產(chǎn)品為載體，依靠持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新與營養(yǎng)高度，累計(jì)為近40支奧運(yùn)隊(duì)伍、數(shù)萬名奧運(yùn)健兒提供不間斷的營養(yǎng)支持，為中國奧運(yùn)的人才培養(yǎng)與梯度建設(shè)輸出力量。

此次巴黎之戰(zhàn)也不例外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，伊利圍繞奔赴巴黎的新生代運(yùn)動(dòng)員群體——以00后小將全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊(duì)，以張雨霏、覃海洋領(lǐng)銜的中國游泳隊(duì)，以及新生代乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽、樊振東、孫穎莎等共同組建“伊利之隊(duì)”。以本屆巴黎奧運(yùn)為契機(jī)，傳承體壇昔日傳說、助力奧運(yùn)新生傳奇。

同時(shí)，伊利全集團(tuán)六萬伊利員工組成的“奧運(yùn)鐵軍”摩拳擦掌，開啟了對(duì)中國奧運(yùn)軍團(tuán)全方位的營養(yǎng)服務(wù)保障，再次將用雙奧品質(zhì)，陪伴和助力中國奧運(yùn)軍團(tuán)踏遍每一個(gè)賽場(chǎng)、迎接每一個(gè)挑戰(zhàn)、創(chuàng)造每一個(gè)奇跡。當(dāng)天，伊利就正式發(fā)布了巴黎奧運(yùn)定制新品，既做奧運(yùn)健兒背后的強(qiáng)大靠山，也陪他們一起漂洋過海，去實(shí)現(xiàn)輕舟勇過萬重山。

二

奧運(yùn)賽事看巴黎，奧運(yùn)敘事看伊利

雖然本屆奧運(yùn)會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng)遠(yuǎn)在巴黎，但中國奧運(yùn)軍團(tuán)依然是最受關(guān)注的參賽隊(duì)伍之一。尼爾森旗下數(shù)據(jù)分析公司Grace Note的預(yù)測(cè)顯示，中國體育代表團(tuán)將在總獎(jiǎng)牌榜斬獲第二名的榮譽(yù)高位。

而隨著近些年賽事營銷的趨勢(shì)演化，“賽前聲量”也成為諸多國家隊(duì)的競(jìng)賽陣地。例如當(dāng)年“德國男模團(tuán)”早在開賽前就引爆巴西世界杯，成就了隊(duì)史上全球粉絲的增長(zhǎng)高峰；而羽生結(jié)弦也同樣是在開賽之前就走紅北京冬奧，隨后創(chuàng)造了個(gè)人競(jìng)技的收視高峰……這樣做的好處就是能夠不再把“東道主”只當(dāng)做賽事競(jìng)技平臺(tái)，而是也能以此為契機(jī)，將東道主轉(zhuǎn)化為自身事業(yè)的推廣平臺(tái)，令“他人之勢(shì)，皆有利于我”。

于是，巴黎奧運(yùn)會(huì)其實(shí)蘊(yùn)藏著雙重機(jī)會(huì)，既能展示中國奧運(yùn)軍團(tuán)的競(jìng)技水平，也能詮釋中國奧運(yùn)事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為此，伊利借勢(shì)巴黎奧運(yùn)，再次深化和推廣“人人參與、人人奧運(yùn)”。在倒計(jì)時(shí)當(dāng)天組織近千人規(guī)模的“伊起向巴黎”跑步活動(dòng)，由奧運(yùn)健兒帶隊(duì)、消費(fèi)者同行，打造別開生面的參與感與儀式感。

關(guān)于奧運(yùn)營銷，業(yè)內(nèi)一直流傳兩種說法，一種是“鐵打的奧運(yùn)、流水的品牌”，即奧運(yùn)始終都在，但一些“奧運(yùn)品牌”則淡出或消失于人們視野；另一種則是“鐵打的品牌、流動(dòng)的奧運(yùn)”，即奧運(yùn)的舉辦地雖然一直在變，但有的品牌卻始終如影隨形。

如今看來，伊利顯然屬于后者。誠如此次對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)一般，伊利完全“力”透紙背，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“奧運(yùn)精神的傳承力、服務(wù)保障的支撐力、海外推廣的創(chuàng)新力”等三力合一。這表明伊利已然與奧運(yùn)形神一體、心心相系。

滔滔不絕，就是浪潮爭(zhēng)先的最佳方式。奧運(yùn)如此，伊利亦然。今年夏天，伊起巴黎見。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等多家內(nèi)容平臺(tái)熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強(qiáng)東的開學(xué)第一課》等多篇科技點(diǎn)評(píng)獲得500萬+閱讀，被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。