近日，由網易天成攜手網易公益、星巴克中國與它基金共同發(fā)起，并由王子異擔任生命守護大使的“我在街角有個它”公益行動正式收官。此次公益行動有超千萬人參與，響應“救助不止于投喂”的科學救助理念。據(jù)悉，此次公益行動通過“生命唱片”的原創(chuàng)形式，展現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)、TNR（誘捕-絕育-放歸）、領養(yǎng)、善待”流浪動物科學救助四部曲，公益行動還包括抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃等活動，其中抖音挑戰(zhàn)賽吸引了20萬愛寵人士的參加，在上海、杭州、深圳等城市打造的多場快閃更引發(fā)數(shù)萬人參與。

此外，網易天成還聯(lián)動抖音發(fā)起抖音商城大牌驚喜日活動，登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜第一。

“用創(chuàng)新引領公益，用互動代替說教。”網易天成相關負責人介紹道：“網易天成希望用趣味活動實現(xiàn)沉浸式科普，線上線下聯(lián)動，完成一場通力合作的愛心接力。”

此次公益行動，網易天成聯(lián)合各方在網易天成小程序、星巴克中國官方APP、網易天成全國線下渠道門店開啟免費領取“生命唱片”盒子活動，據(jù)悉，參與領取人數(shù)超三萬。每一個“生命唱片”盒子里，包含流浪動物救助知識、網易天成愛心寵糧和寵物小玩具，提供科學救助的知識普及和工具。

值得一提的是，網易天成在上海、杭州、深圳等多個城市打造五場快閃活動，吸引了數(shù)萬人參與。其中，網易天成攜手星巴克中國在上海徐匯濱江綠地開展人寵友好快閃活動，現(xiàn)場向市民科普流浪動物科學救助知識，并向參與活動的用戶贈予“街角生命守護者”人寵友好限定套餐，鼓勵用戶科學救助流浪動物。

不止線下，網易天成還在線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽，吸引超20萬愛寵人士的積極參與，登上了多個社交媒體熱搜，引發(fā)上億人關注。作為“我在街角有個它”公益行動的生命守護大使，王子異發(fā)布視頻參與，并倡議科學救助流浪動物。

此外，網易天成攜手抖音為“鏟屎官”送優(yōu)惠，發(fā)起的抖音商城大牌驚喜日活動更交出了一份亮眼的成績單——兔肉貓糧、聚能省礦砂等爆品引爆銷售，網易天成登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜第一。

這份成績離不開網易天成對產品的極致追求，多年來，網易天成始終秉持“以天然成就天性”的品牌主張，深耕寵物品類，并獲中國農業(yè)大學國家飼料工程技術研究中心支持，不斷推動行業(yè)標準新升級。2023年8月，網易嚴選寵物品類正式升級更名為網易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，88天成日活動期間，網易天成成功登頂天貓、京東、抖音三大平臺銷售榜首，成為“它經濟”浪潮中的“國貨之光”。

網易天成更一直致力于動物保護和人寵友好關系構建，曾聯(lián)合浙江省小動物保護協(xié)會等公益組織捐助貓糧，2023年7月，網易天成攜手網易云音樂、上海譯文出版社發(fā)起“城市森林計劃”，推出“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，避暑貓窩在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。同年12月，網易天成聯(lián)合復旦大學等多所高校開啟“守護校園流浪貓”計劃，守護校內流浪貓溫暖過冬。