2024年3月21日-22日，2024美陳網(wǎng)商文旅創(chuàng)新節(jié)·第9屆美陳展在上?？鐕少彆怪行某晒εe辦。

作為展會的一大亮點，今天結(jié)束的《2024商文旅美陳設(shè)計創(chuàng)新論壇》，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。其中，派沃設(shè)計執(zhí)行董事臧濤先生應(yīng)邀出席，發(fā)表了題為《什么樣的主題化設(shè)計，才能讓商業(yè)脫穎而出》的演講。

演講中，臧濤先生重點探討主題化設(shè)計在商業(yè)空間中的價值，通過大量的實操案例，展現(xiàn)在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，主題場景打造早已成為設(shè)計運(yùn)營中不可或缺的“標(biāo)配”。

而主題化設(shè)計創(chuàng)新，從內(nèi)容的重組開始，一方面是新功能的疊加，越來越多的不可能變成可能，商場引入寵物樂園、藝術(shù)館、水族館、射擊場、馬術(shù)俱樂部、博物館、劇院、體育場所、電競中心等；另一方面是傳統(tǒng)內(nèi)容的升級，純粹的商品售賣已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，經(jīng)過主題化、IP化的重新塑造，讓人們熟悉的事物陌生化。

對此，臧濤先生總結(jié)了主題化設(shè)計的三大要點：

1.從消費(fèi)者的選擇出發(fā)（客群畫像、細(xì)分市場）

2.需求模擬(目標(biāo)渴求對商品、服務(wù)、文化等的需求）

3.體驗場景塑造(通過視、聽、嗅、觸、味、知覺，尋找共情點）

臧濤先生表示「一個好的主題化設(shè)計不僅要能吸引眼球，更要能“吸金”」——商業(yè)空間的設(shè)計已不再局限于滿足功能需求，更需要通過獨特的主題場景，引導(dǎo)消費(fèi)者情感共鳴，并從中挖掘商機(jī)；一個成功的主題不僅能為商業(yè)空間注入活力，還能提升品牌價值和客戶黏性，從而實現(xiàn)“吸金”的效果。

在最后的圓桌對話環(huán)節(jié)，主持人提出：“我們之前看到很多的主題商業(yè)、IP商業(yè)，但是這兩年少了很多，因為很多項目做出來以后生意不好，效果不好，投資人很心痛?！?/p>

對此，臧濤先生深入闡述了他對商業(yè)設(shè)計的獨到見解。強(qiáng)調(diào)了商業(yè)設(shè)計也應(yīng)注重實用性，“商場是為了盈利而存在的，我們的設(shè)計也應(yīng)當(dāng)協(xié)助客戶實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。”

“花錢一定要花在重點上，公共空間你做得花里胡哨，消費(fèi)者來這兒拍照打卡，也不進(jìn)商店，也不消費(fèi)，造成我們大量的資源浪費(fèi)。所以我一直強(qiáng)調(diào)公共（大）空間應(yīng)該簡潔化，反倒是有一些個性化（?。┛臻g，比如洗手間，VIP室，休息區(qū)等，做的是不是更舒適，更人性化?！?/p>

而在談到未來商業(yè)空間設(shè)計趨勢時，臧濤先生從十多年的從業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，分享了如今客戶需求的變化——從過去強(qiáng)調(diào)專業(yè)的動線規(guī)劃和成本控制，到現(xiàn)在更加關(guān)注如何與互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)相適應(yīng)，以及如何塑造獨特的品牌形象。

對此，結(jié)合商業(yè)盈利的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播效應(yīng)，臧濤先生精辟地總結(jié)道：“大空間、大商業(yè)干凈、小空間、小商業(yè)特色。”他的觀點引起了與會者的共鳴，并對商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域提出了新的思考。

隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來，派沃設(shè)計將繼續(xù)秉持“客戶至上”的服務(wù)理念，不斷提升專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，為客戶打造更具吸引力和競爭力的商業(yè)空間。

End

派沃（中國）商業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)是一家以商業(yè)地產(chǎn)項目規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計、空間設(shè)計為主的大型設(shè)計服務(wù)機(jī)構(gòu)。服務(wù)領(lǐng)域涉及城 市綜合體、購物中心、商業(yè)步行街、百貨商場、專業(yè)市場、超市賣場等

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