今年，微信公眾號官方竟然整活了，出了一個年度的回顧。我也湊熱鬧，把自己賬號的數(shù)據(jù)做了一個簡單的回顧。

從數(shù)據(jù)來看的話，其實還不錯，三個比較大的賬號就貢獻了700萬的閱讀量。在整個公眾號市場處于下行的狀態(tài)下，這個數(shù)據(jù)顯得尤為可貴。

基于過去一年的運營經(jīng)驗以及未來一年對行業(yè)的預(yù)測，我總結(jié)了關(guān)于公眾號的6點干貨。

1、公眾號不再成為企業(yè)必做平臺和首選平臺

過去5-8年，公眾號是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片。彼時，大家了解一家公司，第一時間就是去搜索公司的公眾號。

因為獨有的訂閱式分發(fā)的邏輯，公眾號也是很多企業(yè)的首選平臺，企業(yè)可以通過公眾號高效、低成本觸達客戶。

但是隨著分發(fā)方式的變化，公眾號已經(jīng)不再具備成為企業(yè)官網(wǎng)的價值，觸達率下降也導(dǎo)致觸達成本變高，公眾號也不具備成為首選平臺的價值。

2、公眾號不再有內(nèi)容營銷

曾幾何時，公眾號內(nèi)容營銷是很多老板的心頭肉，不少老板都幻想過自己4K月薪的編輯能夠靈感爆發(fā)寫出爆文帶公司起飛。

當(dāng)時，每年也確實能涌現(xiàn)出一些幸運的小微企業(yè)。

過去三年，公眾號這個平臺已經(jīng)沒有出現(xiàn)過現(xiàn)象級的傳播事件了。小微企業(yè)靠內(nèi)容營銷一飛沖天的幻想也隨之破滅。

換而言之，想依靠公眾號獲取用戶和去做品牌，已經(jīng)不可能了。

3、公眾號的價值在于連接屬性

即便短視頻發(fā)展如此迅猛，圖文的部分價值仍然沒有被取代。

這部分價值有需求的用戶，一部分屬于小紅書，一部分屬于公眾號。

因為背靠微信，公眾號的連接屬性更有優(yōu)勢。

換句話說，你想和客戶嘮嘮嗑，講講情懷，還是得靠公眾號，因為客戶可以不用抖音和小紅書，但是不能不用微信。

4、企業(yè)要告別日更，回歸服務(wù)號

既然內(nèi)容營銷成為泡影，那日更就不再有必要，不再日更的前提下，服務(wù)號就能滿足企業(yè)的需求

5、公眾號從主力變?yōu)檩o助

以往公眾號平臺，可以同時承擔(dān)企業(yè)獲客、促活、轉(zhuǎn)化、復(fù)購等多重使命。

如今的公眾號，只需要承擔(dān)起微信營銷生態(tài)輔助的角色就夠了。

我們用視頻號獲客，用公眾號去沉淀用戶。用企業(yè)微信和個人微信去做轉(zhuǎn)化，用公眾號去鏈接用戶。

換而言之，如今的公眾號，更像是一款工具產(chǎn)品。

6、個體戶和自媒體做公眾號仍然有價值

公眾號是一款位于公域和私域之間的內(nèi)容產(chǎn)品，用戶對公眾號是有信任基礎(chǔ)的，公眾號可以是個體戶的背書，對于提升轉(zhuǎn)化率而言很有必要。

自媒體做公眾號，主要在于流量主收益這一部分，相較于其他平臺，公眾號的單價仍然有明顯的優(yōu)勢。