在虎撲，打分是一種男子氣概的體現(xiàn)，他們會(huì)針對(duì)女性和陰柔氣質(zhì)的男性無(wú)差別宣泄暴力，卻又會(huì)用羞辱性的言論對(duì)女網(wǎng)紅/女明星/女性向APP進(jìn)行意淫。

句句不離女，句句都罵女。

好在，時(shí)代終于變了，這套直男尺度終于行不通了。

沒(méi)人再以成為虎撲女神為榮，也沒(méi)人再把虎撲評(píng)分當(dāng)作權(quán)威?；湓u(píng)分近年的幾次出圈，都只能收獲大規(guī)模嘲諷。

那句話(huà)挺恰當(dāng)：人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，你不喜歡就要批評(píng)，你算老幾？

講個(gè)笑話(huà)，《熱辣滾燙》票房已經(jīng)破了三十二億，而它在虎撲的評(píng)分，是3.5分。

不止評(píng)分一路走低，討論區(qū)里，還充斥著各種各樣針對(duì)主創(chuàng)乃至觀(guān)眾的惡意低質(zhì)評(píng)價(jià)，甚至上升到了中國(guó)影視業(yè)的悲哀這種高度，不知道的還以為賈玲干了什么十惡不赦的事。

好在這次，除了虎撲用戶(hù)自己，真的沒(méi)什么人在意他們的評(píng)價(jià)。

甚至有人說(shuō)：“因?yàn)槭腔?，反而證明了熱辣滾燙真的不錯(cuò)?！?/strong>

靠評(píng)分起家的虎撲，是怎么淪落到反面風(fēng)向標(biāo)的？

靠打分，他們指點(diǎn)江山

作為一個(gè)以體育愛(ài)好者為基本盤(pán)的社交媒體，虎撲興起的打分文化，實(shí)際上也是從體育賽事中衍生而來(lái)。

一開(kāi)始，虎撲官方會(huì)在各種體育賽事后發(fā)布帖子，讓用戶(hù)給本場(chǎng)的選手、教練、裁判等打分評(píng)論。

熱衷于討論的體育迷們通過(guò)打分來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，也可以在打分中找到同類(lèi)，聚集出更大的聲量。

但很快，這種打分熱潮蔓延到了體育之外的領(lǐng)域，他們開(kāi)始給世界萬(wàn)物打分，也自成一套“直男的尺度”。

前段時(shí)間，高校評(píng)分火出圈，評(píng)論區(qū)每一句都可以被載入地獄笑話(huà)。

清華大學(xué)是沒(méi)過(guò)及格線(xiàn)的一般般：“我周?chē)紱](méi)有多少人上這個(gè)學(xué)校?！?/p>

每年就業(yè)率穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的西安電子科技被打出高分且暗藏艷羨：“疑似華為私生子?！?/p>

最高等級(jí)的還是食物鏈頂端的醫(yī)學(xué)生——北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院被打出9.1，顯示出了虎撲直男對(duì)生命的尊重。

除此之外，北大和人大也牢牢占據(jù)九分榜單。

想想清華北大爭(zhēng)了無(wú)數(shù)年誰(shuí)才是top1，在虎撲終于迎來(lái)了毫無(wú)異議的答案。

高校評(píng)分入口被關(guān)閉后，無(wú)數(shù)大學(xué)生和畢業(yè)生又開(kāi)始給自己的專(zhuān)業(yè)打分。

電氣工程、電子信息、自動(dòng)化這類(lèi)好就業(yè)的專(zhuān)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)奪下高分，天文學(xué)數(shù)學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)這些看起來(lái)就很理想主義的專(zhuān)業(yè)也能在直男們的榜單里占據(jù)一席之地。

榜單往下，虎撲直男難得地和世界同頻，生化環(huán)材是生物鏈底層，再加個(gè)管理學(xué)和土木業(yè)：一個(gè)不適合大部分人，一個(gè)日夜打灰不負(fù)韶華。

圖源：谷雨數(shù)據(jù)

而這些，都不是虎撲評(píng)分的全部。

他們還會(huì)給家暴的蔣勁夫打高分，只因他打的是日本女人；他們也愿意給曾經(jīng)看不起的小鮮肉鹿晗打高分，因?yàn)樗聵I(yè)上升期公布戀情還踢球踢得不錯(cuò)。

針對(duì)奶茶品牌，他們的民族情緒與反消費(fèi)主義情緒達(dá)到巔峰：蜜雪冰城是9.7的高性?xún)r(jià)比選擇，星巴克被虎撲er斥為低端食物。

就連人生階段也可以打分。綜合來(lái)看，小學(xué)是無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的，初中是情竇初開(kāi)的，高中遺憾太多，大學(xué)可以簡(jiǎn)而言之地概括為——史（屎）。

不過(guò)，他們也不是任何時(shí)候都這么慷慨激昂，他們也有同仇敵愾正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的時(shí)候。

就業(yè)選擇上，外賣(mài)小哥和保安高居榜首，一個(gè)是辛苦但錢(qián)多的耕耘行業(yè)，一個(gè)是少走四十年彎路的藍(lán)海行業(yè)。

談及中國(guó)歷史上最強(qiáng)的男人，他們把爸爸高高舉起：“他的偉大，我將用一生來(lái)證明?！?/p>

最后，虎撲自己也沒(méi)逃過(guò)被打分的命運(yùn)，3.6分是虎撲的命，卻不是虎撲人的下限，畢竟他們給隔壁小紅書(shū)打出的是2.9。

在他們眼里，小紅書(shū)是可以“導(dǎo)”的一處寶地，微博是女廁所聚集，豆瓣是被女權(quán)占領(lǐng)的垃圾桶。

各種評(píng)分體系魚(yú)龍混雜，但她姐看了一圈，看到的最低分守門(mén)員是歷史著名女性人物里的慈禧。

原因自然不用再贅述，精選評(píng)價(jià)是：“沒(méi)你我現(xiàn)在門(mén)口栓兩個(gè)日本人當(dāng)狗。”（溫馨提示：“栓”字寫(xiě)錯(cuò)了。）

總之，打分的標(biāo)準(zhǔn)是抽象的，打分的情緒是激昂的。

在虎撲，打分是一種男子氣概的體現(xiàn)，他們會(huì)針對(duì)女性和陰柔氣質(zhì)的男性無(wú)差別宣泄暴力，卻又會(huì)用羞辱性的言論對(duì)女網(wǎng)紅/女明星/女性向APP進(jìn)行意淫。

句句不離女，句句都罵女。

虎撲打分，曾經(jīng)的輝煌

不過(guò)，虎撲er多年前大概想不到，他們引以為傲的打分文化竟然會(huì)淪落到今天的境地。

畢竟，他們也有過(guò)自己的全盛時(shí)代。

虎撲創(chuàng)辦于2004年，最早還以網(wǎng)頁(yè)形式呈現(xiàn)。創(chuàng)始人程杭當(dāng)年25歲，以編譯籃球新聞起家，而后，逐漸擴(kuò)充了足球、F1、電競(jìng)等項(xiàng)目，成為中文互聯(lián)網(wǎng)的主流體育內(nèi)容平臺(tái)之一。

2012年，“虎撲體育”App上線(xiàn)，2017年，又改名為“虎撲”。

當(dāng)直男們聚集到一起，各種體育之外的討論也隨之而來(lái)，久而久之，又形成了虎撲步行街。

你幾乎可以把這一場(chǎng)域理解為男人們的賽博宿舍，任何大學(xué)宿舍里會(huì)產(chǎn)生的議題在此都可以擁有龐大討論空間，也總可以找到他們的同類(lèi)。

他們顯然也以此為榮，slogan就是“男人感興趣的話(huà)題都在虎撲”。

或許也是因此，和講究權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠渌u(píng)分體系不同，虎撲打分，只有一套運(yùn)行規(guī)則——情緒。

于是靠著這些群體情緒，虎撲步行街一度“稱(chēng)霸”互聯(lián)網(wǎng)。

曾幾何時(shí)，在虎撲求JR（虎撲用戶(hù)的自稱(chēng)）們給女友打分，是每一個(gè)直男找到女朋友后的第一件事。

底下的評(píng)論往往也很不客氣。

要么給低分言辭刻薄，要么張嘴就來(lái)鑒擦邊鑒風(fēng)塵，再要么就是開(kāi)黃腔、造黃謠。

多年下來(lái)，他們也形成了一套極為完整自洽的打分標(biāo)準(zhǔn)：

7分已經(jīng)是頂級(jí)?；?，3分是及格線(xiàn)，能拿到6分就是殊榮，甚至還由此衍生出了“街6無(wú)感”的名梗（意為“在步行街能拿6分但我對(duì)她沒(méi)有感覺(jué)”）。

而一年一度的虎撲女神大賽，更是出圈名梗，成為不少女明星的代名詞。

2016年起，“步行街”舉辦一年一次的“女神大賽”，一位用戶(hù)按照足球世界杯賽程，將中、日、韓三國(guó)不同時(shí)代的女星分組PK，由用戶(hù)投票比拼人氣高低，決選出“女神”。

這些名頭還一度成為互聯(lián)網(wǎng)審美風(fēng)向標(biāo)，女明星們年年被拉上榜單評(píng)選一二三四。

能入他們法眼的女神大多有以下幾個(gè)特質(zhì)：溫婉文靜，甜美可愛(ài)，換成當(dāng)下流行的詞就是好嫁風(fēng)。

另外時(shí)代濾鏡也很重要，金庸女主和港片回憶往往是加分利器，每一年的虎撲女神都逃不過(guò)這路數(shù)。

圖源：壹娛觀(guān)察

而虎撲平臺(tái)方也很鼓勵(lì)這種打分文化，因?yàn)榇蚍滞殡S著評(píng)論和討論，用戶(hù)在打分的同時(shí)會(huì)參與到更深層次的社交互動(dòng)中，也能夠增加用戶(hù)活躍度，提高平臺(tái)流量。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)雜志2021年的文章顯示：

「虎撲的用戶(hù)和流量分布狀況是：步行街和籃球賽事加在一起，貢獻(xiàn)了大約2/3的流量；其次是足球和電競(jìng)；之后是一些更小的板塊，比如汽車(chē)和影視——這些內(nèi)容共同支撐起這個(gè)日活躍用戶(hù)兩三百萬(wàn)的平臺(tái)。

對(duì)于一個(gè)垂直社區(qū)而言，這個(gè)日活用戶(hù)規(guī)模其實(shí)不算小，問(wèn)題是，虎撲維持這樣的規(guī)模已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間。」

而且，作為一個(gè)號(hào)稱(chēng)“最大直男聚集地”的APP，虎撲的出圈方式，也只剩下了打分。

——還是負(fù)面的那種。

虎撲評(píng)分衰落背后

虎撲評(píng)分屢屢翻車(chē)，虎撲內(nèi)部也并不好過(guò)。

2021年，虎撲第二次上市嘗試失敗，與此同時(shí)，還裁員約40%。

上市失敗的原因主要在于其單一的收入結(jié)構(gòu)：2020年年初，程杭在接受36氪采訪(fǎng)時(shí)透露公司彼時(shí)的收入布局為廣告48%、電商38%、創(chuàng)新變現(xiàn)14%。

這種依賴(lài)廣告客戶(hù)來(lái)維持資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的收入結(jié)構(gòu)極不穩(wěn)定，2021年棉花原材料相關(guān)的社會(huì)議題引發(fā)關(guān)注，不少跨國(guó)服飾品牌在中國(guó)的銷(xiāo)量受到巨大沖擊，而這些品牌正是虎撲曾經(jīng)的重要客戶(hù)。

圖源：第一財(cái)經(jīng)雜志

除此之外，虎撲的內(nèi)部生態(tài)和用戶(hù)增長(zhǎng)停滯問(wèn)題也受到多方質(zhì)疑。

一方面，作為以體育內(nèi)容為根基的興趣社區(qū)，虎撲并沒(méi)有拿到體育賽事的轉(zhuǎn)播版權(quán)，這讓虎撲始終無(wú)法成為體育比賽討論的第一空間。

另一方面，虎撲的直男標(biāo)簽屬性也在很大程度上限制了用戶(hù)的新增長(zhǎng)，盡管程杭在采訪(fǎng)中表示用戶(hù)規(guī)模和日訪(fǎng)問(wèn)量在一定時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定，但在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，就意味著商業(yè)化前景不明朗。換句話(huà)說(shuō)，也是一種倒退。

而屢屢出圈的虎撲評(píng)分雖然帶來(lái)了一定的流量和關(guān)注度，但并不足以支撐新用戶(hù)參與和平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展。

或許也是因此，創(chuàng)始人程杭多次表示，要往影視、電競(jìng)等方向拓展，成為一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。

圖源：36氪

但很顯然，這套內(nèi)容兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還是只有虎撲用戶(hù)自己咽得下去。

由此回看虎撲的起起伏伏，幾乎可以與互聯(lián)網(wǎng)上的性別生態(tài)劃出一條平行折線(xiàn)。

早期互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，打分就是流量密碼，靠著針對(duì)女性的羞辱嘲諷，垃圾也能被捧上神壇。

畢竟在那時(shí)，“抹黑和嘲笑一個(gè)女性，就是最安全的笑點(diǎn)?！?/strong>

那時(shí)男性也理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙⒆约嚎醋魅f(wàn)物的尺度：高圓圓不過(guò)7分、范冰冰在我們村嫁不出去、迪麗熱巴太美艷了不好掌控、劉亦菲勉勉強(qiáng)強(qiáng)可以讓我掏二十萬(wàn)彩禮。

他們?cè)谫惒┠猩奚崂锔哒勯熣撝更c(diǎn)江山，讓世界圍著他們的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)，還沉迷于攬鏡自照，自稱(chēng)xx區(qū)吳彥祖彭于晏。

好在，時(shí)代終于變了，這套直男尺度終于行不通了。

沒(méi)人再以成為虎撲女神為榮，也沒(méi)人再把虎撲評(píng)分當(dāng)作權(quán)威?；湓u(píng)分近年的幾次出圈，都只能收獲大規(guī)模嘲諷。

畢竟，他們給丁真打低分，給谷愛(ài)凌打低分，給《熱辣滾燙》打低分。

但這并不影響四川文旅把丁真當(dāng)金字招牌，不妨礙谷愛(ài)凌拿世界冠軍，也無(wú)法阻擋女導(dǎo)演賈玲走向全球女導(dǎo)演票房第二的席位。

那句話(huà)挺恰當(dāng)：人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，你不喜歡就要批評(píng)，你算老幾？

回到那句曾被虎撲人引以為傲的廣告語(yǔ)：“男人感興趣的話(huà)題都在虎撲?！钡F(xiàn)在，好像真的沒(méi)什么人對(duì)男人感興趣的話(huà)題感興趣了。

所以說(shuō)，虎撲，還是靜悄悄地?fù)浒伞?/p>