2024開年，王家衛(wèi)導(dǎo)演的年代大劇《繁花》自開播以來，憑借其細(xì)膩而富有質(zhì)感的畫面，完美地再現(xiàn)了上海的繁華與風(fēng)情，為觀眾帶來了一場視覺盛宴，成功爆火出圈。

雖然《繁花》已經(jīng)收官，但圍繞《繁花》衍生出的商業(yè)熱潮，卻還正在升溫。

和去年的開年爆劇《狂飆》一樣，這部劇同樣是有相當(dāng)多的金主爸爸（廣告商）在撐腰。如果用心看的話，就會發(fā)現(xiàn)滿大街全是廣告。

穿梭在弄堂里的牛奶車，上面寫著光明牛奶

煙紙店老板用百事可樂閑敘黃河路風(fēng)云

菱紅精品店中售賣的雅詩蘭黛面霜，和酒店領(lǐng)班炫耀用小費(fèi)買的雅詩蘭黛口紅

而這些廣告，有的品牌是在片頭片中片尾的貼片出現(xiàn)，有的是結(jié)合劇情設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中插廣告，甚至還有為會員定制的廣告，除了與劇情融為一體，很容易成為觀眾心目中的經(jīng)典回憶，喚起一代人心中的老上海情懷。

比如第九集末尾出現(xiàn)的美團(tuán)團(tuán)購廣告，本來是小賣鋪老板跟朋友下棋聊天的場景，畫風(fēng)與正片極其相似，只在最后蹦出品牌名的時(shí)候才讓人意識到是廣告。

隨著電視劇的熱播，首席營銷們發(fā)現(xiàn)各式各樣的品牌也開始加入“追投大軍”，甚至能做到讓每集播插的品牌都不重樣。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經(jīng)驗(yàn)積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)，與京東、美的等大牌達(dá)成合作。

首席營銷門認(rèn)為，無論觀眾們?nèi)绾斡憛捝矎V告，影視劇離不開品牌廣告，就像魚離不開水一樣。

某種程度上，《繁花》的商業(yè)爆發(fā)，為當(dāng)下的劇集行業(yè)呈現(xiàn)了一幅更為廣闊的商業(yè)化開發(fā)藍(lán)圖：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基底，借助創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品、巧妙的內(nèi)容設(shè)計(jì)和戲外的整合營銷，劇集廣告的合作邊界正不斷外延，體現(xiàn)出廣闊的前景。未來，其對合作品牌個(gè)數(shù)的容納量、廣告內(nèi)容的承載度都有著更豐富的想象空間。

當(dāng)下，娛樂內(nèi)容熱度回潮，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的社會影響力和用戶觸達(dá)依然具備稀缺價(jià)值，高品質(zhì)的劇集內(nèi)容永遠(yuǎn)是值得品牌重點(diǎn)關(guān)注、不斷跟進(jìn)的優(yōu)質(zhì)合作標(biāo)的。