淘寶拍攝的廣告片又又又一次出圈了，只是這次出圈靠的不是精致、不是唯美，而是“古早粗糙”。

天貓雙11期間，淘寶天貓工業(yè)品邀請(qǐng)魯智深扮演者晉松，拍攝了一支官方主題TVC，然而片子剛一上線，網(wǎng)友們傻眼了，這就是淘寶花重金拍攝的TVC？不知道的還以為是哪群大學(xué)生拍攝的畢業(yè)作品，不對(duì)，現(xiàn)在大學(xué)生都不只這個(gè)水平。

來(lái)，你們瞅瞅這個(gè)風(fēng)格：

有人說(shuō)看了這片子“以為自己穿越回了十幾年前”，有人說(shuō)“我上我也行”，還順帶發(fā)了份簡(jiǎn)歷，請(qǐng)求入職淘寶。

還有人直言不諱：“土到極致”。

更有網(wǎng)友表示：淘寶用一支TVC，讓中國(guó)廣告片審美倒退20年。

那讓我先當(dāng)個(gè)課代表，幫大家總結(jié)下中國(guó)20年前的廣告片風(fēng)格，總的來(lái)說(shuō)可以分為四大類：押韻派、數(shù)據(jù)派、喊好派和鬼畜派，如果拿淘寶這支TVC做個(gè)對(duì)比，這話說(shuō)得還真沒(méi)毛病。

押韻派：“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”VS“要想工藝品選的好，打開(kāi)手機(jī)上淘寶”

同樣是朗朗上口的押韻廣告詞，晉松這口號(hào)喊得比唐國(guó)強(qiáng)還有氣勢(shì)。

數(shù)據(jù)派：“香飄飄一年賣(mài)出3億杯，連續(xù)5年銷售領(lǐng)先”VS“年在線交易額破1000億”

最好的品牌背書(shū)，就是“擺數(shù)據(jù)”，瞅瞅人家淘寶工業(yè)品這100000000000的年在線交易額，數(shù)零都要數(shù)個(gè)半分鐘......

喊好派：“他好，我也好”VS“上淘寶，真的好”

好好好，你好，我好，淘寶好，大家都好！

鬼畜派：“恒源祥羊羊”VS“淘寶鬼畜片段”

作為鬼畜廣告的鼻祖，恒源祥開(kāi)創(chuàng)了洗腦臺(tái)詞的先河，而淘寶工業(yè)品這支TVC更是青出于藍(lán)勝于藍(lán)，加倍洗腦。

二十年前的這些廣告片，還都是只取一瓢，而淘寶工業(yè)品這次直接來(lái)了個(gè)超級(jí)加倍，匯聚了各門(mén)各派的精華，堪稱古早廣告片集大成者。

可再集大成者，那也是二十年前的東西了，無(wú)論創(chuàng)意還是表現(xiàn)形式都太落伍了，就像你雕琢一塊石頭，打磨得再細(xì)致也變不了一塊金子，淘寶的這支TVC就是這么一塊石頭，哪怕取盡了經(jīng)典廣告的精華，可終究是過(guò)時(shí)的東西。

尤其在當(dāng)下的品牌傳播環(huán)境下，別的品牌都想著怎么緊追潮流玩出高級(jí)感，淘寶卻反其道而行，怎么好玩有趣甚至低級(jí)怎么來(lái)，都給大伙兒整不會(huì)了。

反正初看這么一支TVC，我確實(shí)夸不出口，有一種“審丑狂歡”的悲哀感，甚至覺(jué)得這種TVC能火，是對(duì)其他品牌和創(chuàng)作者的不公平。

而很多網(wǎng)友看完片子后也緩緩打出了個(gè)“？？？”。

可不管大家怎么吐槽，不可否認(rèn)的是這支片子確實(shí)破圈了，半個(gè)行業(yè)圈的人都在討論。

任何一次出圈的營(yíng)銷傳播背后，都能找到本質(zhì)，我試著從各個(gè)方面審視這支TVC出圈的原因，得到一個(gè)重要結(jié)論：這次淘寶工藝品的TVC看似制作粗糙，但實(shí)際上......確實(shí)粗糙。

如果要比視頻質(zhì)量，淘寶這次輸?shù)靡凰浚墒蔷W(wǎng)友愛(ài)的就是這份“粗糙”。

首先這份“粗糙感”讓大家一下子就夢(mèng)回20年前，仿佛想到了上學(xué)時(shí)候偷看電視后挨的那些巴掌(不是......想到了等待電視劇開(kāi)始前看廣告的那種期待感。上面舉例對(duì)比的那些老廣告，是90后、95后的集體回憶。這一次淘寶狠狠地打了一手感情牌，收割了網(wǎng)友們的情懷，這招果然屢試不爽。

其次，這個(gè)TVC雖然沿用了20年前廣告片的面子，但里子卻是今天的風(fēng)格——魔性鬼畜，一個(gè)讓年輕人欲罷不能的創(chuàng)作方式。

鬼畜大家見(jiàn)多了，前有趙本山老師改革吹風(fēng)吹滿地，后有唐國(guó)強(qiáng)老師諸葛丞相發(fā)脾氣，晉松雖然知名度不如趙本山和唐國(guó)強(qiáng)兩位老師，但飾演過(guò)的魯智深形象還是深入人心的，幾天前，淘寶全網(wǎng)征集代言人，晉松老師可是網(wǎng)友們一贊一贊點(diǎn)出來(lái)的。

最壯的硬漢喊著最鬼畜的臺(tái)詞，如此反差感確實(shí)有些驚喜，這樣的風(fēng)格無(wú)疑是對(duì)95后、00后社交語(yǔ)言和互聯(lián)網(wǎng)沖浪喜好的最大貼合，淘寶也終于學(xué)會(huì)了討好年輕人。

就憑這兩點(diǎn)，這支廣告片就已經(jīng)拿捏了大多數(shù)年輕人，況且淘寶還留了一手，那就是自嘲與吐槽。

現(xiàn)在的廣告片市場(chǎng)越來(lái)越卷，拍出來(lái)一個(gè)比一個(gè)精致，好是好，但問(wèn)題就是太好了，山珍海味也不能天天吃啊，過(guò)于精致的廣告片不僅會(huì)讓消費(fèi)者審美疲勞，也會(huì)讓大家覺(jué)得品牌方高不可攀，所以淘寶工業(yè)品用最簡(jiǎn)單的方式、最直接的臺(tái)詞，拍出了一支最親民的廣告片。

當(dāng)代年輕人和品牌互動(dòng)的新方式是吐槽，官方能夠會(huì)玩、敢玩還能玩得起，就是和普通消費(fèi)者互動(dòng)溝通最真誠(chéng)的方式。

可以說(shuō)，淘寶工業(yè)品這一波的出圈，全靠貼地氣。

當(dāng)然，也不是所有的品牌方都能這么玩，這支廣告片還有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是片子的風(fēng)格和業(yè)務(wù)類型非常契合。

淘寶這次賣(mài)的是工業(yè)品，但凡賣(mài)個(gè)刺繡、化妝品啥的也沒(méi)有這個(gè)效果，想想工業(yè)品生意的受眾，大家講究的就是一個(gè)簡(jiǎn)單爽快，你就告訴我這玩意全不全、貴不貴、好不好用就完事了，而淘寶也沒(méi)整那么多彎彎繞繞，直接就把淘寶工業(yè)品類型全、發(fā)貨快、規(guī)模大的特點(diǎn)喊出來(lái)。

類型有多全？規(guī)模有多大？這么說(shuō)吧，用“上天下?！眮?lái)形容淘寶工業(yè)品一點(diǎn)也不為過(guò)，一個(gè)雙十一，淘寶一口氣上架了16款全世界領(lǐng)先的大國(guó)重器。

包括全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、全球首座10萬(wàn)噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、中國(guó)首款可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片“破風(fēng)865” 等等。

淘寶工業(yè)品這生意，還真就需要魯提轄“倒拔垂楊柳”的氣勢(shì)才能鎮(zhèn)住。

總之，概括淘寶工藝品這支TVC火出圈的原因就是五點(diǎn)：反常識(shí)、打情懷、敢自嘲、玩得起、找契合，五步成片，步步為營(yíng)。

只是說(shuō)著簡(jiǎn)單做著難，如何在雅俗中尋找平衡點(diǎn)可一點(diǎn)也不容易，比如前段時(shí)間的YSL就跌了一個(gè)大跟頭。

這次淘寶工業(yè)品倒是給其他品牌打了個(gè)樣，要想工業(yè)品選的好......不對(duì)，要想品牌廣告做得好，不一定非要卷出精致，另辟蹊徑也可以玩出新花樣。