“殼間科技在創(chuàng)作AR體驗(yàn)時(shí)，極為注重如何在應(yīng)用技術(shù)時(shí)，更恰當(dāng)?shù)嘏c線下空間相結(jié)合，從而更好的發(fā)揮出AR消弭線上線下界限的特性，創(chuàng)造更真實(shí)的虛擬空間。”在殼間科技聯(lián)合創(chuàng)始人劉佳琪看來(lái)，殼間科技創(chuàng)作的AR體驗(yàn)，并非某一個(gè)環(huán)節(jié)的碎片，而是一個(gè)完整的體驗(yàn)。

在剛剛結(jié)束的FMIF2023未來(lái)元宇宙創(chuàng)新大會(huì)，殼間科技展示了其自主研發(fā)產(chǎn)品“殼間AR彩蛋”、“殼間AR尋寶”以及定制化AR體驗(yàn)服務(wù)。殼間QUOGEN作為著眼于新型體驗(yàn)消費(fèi)的科技公司，致力于打造科技與藝術(shù)結(jié)合的優(yōu)質(zhì)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺(tái)，自主研發(fā)AR創(chuàng)新銷售模式。

大會(huì)期間，ARinChina專訪了劉佳琪，圍繞AR體驗(yàn)與設(shè)計(jì)、故事性與游戲性等相關(guān)話題展開討論。

01

殼間科技在融合藝術(shù)與AR/MR技術(shù)的過(guò)程中，是如何確保體驗(yàn)設(shè)計(jì)的引人入勝和沉浸感的？是否有某些獨(dú)特的設(shè)計(jì)策略或原則，能夠?qū)⒂脩羧谌氲絼?chuàng)造性的數(shù)字體驗(yàn)中？

劉佳琪：對(duì)于殼間所創(chuàng)作的AR體驗(yàn)而言，我們并未把它看做某一個(gè)環(huán)節(jié)的碎片，而將其視為一個(gè)完整的體驗(yàn)。舉例來(lái)說(shuō)，玩家最初可能通過(guò)不同的物料接觸到體驗(yàn)入口，進(jìn)入后可通過(guò)終端設(shè)備觀看數(shù)字交互內(nèi)容，進(jìn)行空間探索，最終獲得精神或?qū)嵸|(zhì)收獲。整體體驗(yàn)對(duì)我們至關(guān)重要，因此我們將其定義為跨維度、跨媒介的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。于是，我們不僅僅創(chuàng)作3D模型或技術(shù)，基于我們豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出幾個(gè)重要的設(shè)計(jì)維度，即空間設(shè)計(jì)的AR體驗(yàn)，分為故事性、游戲性和空間性三大維度。

故事性方面，就像大家都玩過(guò)的游戲一樣，游戲是否吸引人取決于其世界觀、價(jià)值觀以及傳遞的精神內(nèi)核。特別是對(duì)于AR這種涵蓋多媒介的體驗(yàn)，玩家可能需要線下移動(dòng)并與平面物料互動(dòng)，若無(wú)主線故事或核心精神的引導(dǎo)，玩家可能會(huì)感到困惑，從而難以實(shí)現(xiàn)我們想要傳遞的品牌精神。所以一個(gè)高質(zhì)量的故事起點(diǎn)非常關(guān)鍵。

游戲性方面，作為游戲玩家，喜歡的游戲肯定是因?yàn)槠洫?dú)特的游戲機(jī)制吸引了你，從而不斷去完成任務(wù)、獲得角色價(jià)值、滿足感和自我實(shí)現(xiàn)感。我們借鑒這些優(yōu)秀游戲機(jī)制，將其融入AR體驗(yàn)，使玩家達(dá)到滿意的狀態(tài)。

關(guān)于具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)，除了剛剛分享的故事性和游戲性兩大特點(diǎn)之外，還有一個(gè)重要的方面，即AR增強(qiáng)技術(shù)所創(chuàng)造的空間感。AR的特點(diǎn)是將虛擬內(nèi)容放置在真實(shí)空間中。然而，在這其中如何使1+1大于2，避免僅因技術(shù)而使用技術(shù)，而更多反向地為故事性和游戲性服務(wù)是我們最為關(guān)注的。也因此，在殼間創(chuàng)作的AR體驗(yàn)時(shí)，我們極為注重如何在應(yīng)用技術(shù)時(shí)，更恰當(dāng)?shù)嘏c線下空間相結(jié)合，從而更好的發(fā)揮出AR消弭線上線下界限的特性，創(chuàng)造更真實(shí)的虛擬空間。

02

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的AR/MR體驗(yàn)可能會(huì)有更多可能性。殼間科技在這個(gè)領(lǐng)域有哪些規(guī)劃，以及怎樣確保自身始終處于創(chuàng)新的前沿？

劉佳琪：正如我之前提到的，殼間選擇與眾多品牌合作，定制內(nèi)容。在為品牌定制內(nèi)容時(shí)，我們致力于深入研究品牌想傳達(dá)的文化、歷史和精神。把這些看不見(jiàn)、摸不著，但對(duì)他們C端客戶來(lái)說(shuō)特別有價(jià)值增值的內(nèi)在元素，通過(guò)AR可視化互動(dòng)的方式傳達(dá)出去。這樣，終端客戶能更充分地感受到產(chǎn)品的價(jià)值。我們已逐步將這種方式完善為可見(jiàn)的原創(chuàng)產(chǎn)品，叫AR彩蛋。在AR彩蛋中，我們提供定制內(nèi)容，剛剛提到的形式便是其中之一。此外，我們還創(chuàng)作許多原創(chuàng)內(nèi)容，以滿足更多客戶在需求不明確時(shí)的選擇。

除此之外，我們還與線下場(chǎng)地合作，例如在實(shí)體空間中安置許多AR小彩蛋的內(nèi)容，將它們連接成一個(gè)AR尋寶的體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，用戶在同一空間內(nèi)也能多次互動(dòng)，因?yàn)槊看味寄馨l(fā)現(xiàn)不同的精彩故事和內(nèi)容。對(duì)于場(chǎng)地方或線下商業(yè)體而言，這種形式有助于引導(dǎo)區(qū)域流量，甚至通過(guò)發(fā)放兌換券實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。因此，這同樣是一個(gè)雙贏的解決方案。

03

這些計(jì)劃和規(guī)劃聽(tīng)起來(lái)非常有前景，那目前是否有一些已經(jīng)落地的案例可以讓大家體驗(yàn)和感受呢？

劉佳琪：當(dāng)然，大家可以直接在小程序中搜索“殼間AR彩蛋”，在這里可以找到很多我們優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)AR內(nèi)容。殼間主打的理念是通過(guò)彩蛋傳遞驚喜和祝福，以此增強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系。我們的初衷就是用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)加強(qiáng)人際關(guān)系。

在定制項(xiàng)目方面，我剛剛提到我們與vibram的合作。vibram是一家全球知名的鞋底品牌，其標(biāo)志性是黃金八角的徽標(biāo)。他們強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念和匠心精神的傳達(dá)。但他們覺(jué)得消費(fèi)者通常只獲得鞋子的實(shí)體，很難感受到品牌背后的理念。我們采用AR形式為他們的產(chǎn)品增值，幫助擴(kuò)大產(chǎn)品和品牌傳播范圍，也因此得到了客戶極高的認(rèn)可。這種形式我們?cè)贏R彩蛋的產(chǎn)品里持續(xù)優(yōu)化并模式化。此外，我們還將創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容，以滿足未來(lái)客戶的更多需求。

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