在后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求逐漸凸顯，與日常息息相關(guān)的衛(wèi)浴消費(fèi)也產(chǎn)生了新變化。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，熱門衛(wèi)浴產(chǎn)品“智能馬桶”在2022年的市場規(guī)模逆勢增長5%至312億元，銷量增長8%。

可見，新生代消費(fèi)者對衛(wèi)浴產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，本土衛(wèi)浴品牌瞄靶出擊。其中，恒潔最新推出R9智能一體機(jī)，搭載了恒潔100多項(xiàng)專利技術(shù)，集3D隨心洗、AI智導(dǎo)巡航清洗、高效全域烘干等行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)于一體，打出了一張高水平技術(shù)牌，開創(chuàng)了3D隨心洗時(shí)代。

那么，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴品牌究竟是如何精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求，打造自己品牌護(hù)城河的呢？

一、新國貨崛起，掀起新一輪“衛(wèi)浴革命”

根據(jù)恒潔聯(lián)合吳曉波頻道、網(wǎng)易新聞共同發(fā)布的《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”），新生代消費(fèi)群體發(fā)生“底色變革”，新國貨們正在成為中國生活方式的代表，衛(wèi)浴空間的品質(zhì)升級需求逐漸被重視。

如此的消費(fèi)趨勢給本土衛(wèi)浴品牌帶來了新機(jī)會，在這市場未定型的高速發(fā)展期，品牌們力爭打造新國貨標(biāo)桿。以衛(wèi)浴潔具行業(yè)為例，以恒潔為代表的優(yōu)秀國潮品牌位列2022年衛(wèi)浴潔具十強(qiáng)供應(yīng)商榜單。

家居新國貨品牌之所以能受到消費(fèi)者的歡迎，是因?yàn)槎嗄晟罡某恋砼錾蠂浵M(fèi)的風(fēng)口。連續(xù)六年獲得國產(chǎn)品牌喜愛度第一名（數(shù)據(jù)來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)）的恒潔，一邊打造智能一體機(jī)、超旋風(fēng)節(jié)水坐便器等標(biāo)桿產(chǎn)品，一邊堅(jiān)定“智造新國貨”戰(zhàn)略，堅(jiān)持溝通消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的青睞。

毋庸置疑，家居衛(wèi)浴行業(yè)的消費(fèi)市場存在巨大的發(fā)展?jié)摿?。基于此，本土衛(wèi)浴品牌之間爭奪消費(fèi)者的良性競爭，正掀起新一輪的“衛(wèi)浴革命”。

二、衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型中國智造，“品質(zhì)生活”觸手可及

數(shù)十年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了一場由區(qū)域到全國、從單一到多元、從“中國制造”到“中國智造”的演變過程，智能衛(wèi)浴市場快速崛起。

而智能馬桶的發(fā)展是這場智能化變革的縮影之一。早在2015年，吳曉波發(fā)文《去日本買只馬桶蓋》，引發(fā)大眾關(guān)注。如今，智能馬桶已逐漸成為品質(zhì)生活的代表。

目前，以恒潔為代表的的本土衛(wèi)浴品牌技術(shù)加速迭代，消費(fèi)市場反響積極。比如恒潔全新發(fā)布的R9智能一體機(jī)，就展示了本土衛(wèi)浴品牌的硬實(shí)力。

作為全新的智能一體機(jī)產(chǎn)品，R9最出彩之處在于搭載的3D隨心洗模式，保證單孔多種水型恒溫瞬時(shí)切換，真正做到全程清洗“0”冷水、“0”等待，解決消費(fèi)者希望“洗得更舒服”的痛點(diǎn)問題。

此外，R9智能一體機(jī)還采用獨(dú)有的隱形智慧翼便捷操控面板，實(shí)現(xiàn)多模式操控；搭載勁湃動力系統(tǒng)，能在0水壓狀態(tài)下高效精準(zhǔn)沖水；配備全鏈路恒凈除菌3.0系統(tǒng)，完成360°全方位的除菌抑菌。

值得注意的是，更多智能衛(wèi)浴產(chǎn)品正不斷滲透至新生代消費(fèi)者的家庭中。基于此，恒潔官宣升級為“全衛(wèi)空間解決方案者”，助力消費(fèi)者輕松追求品質(zhì)生活。

可以說，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出智能化、定制化的趨勢，既是落實(shí)“中國智造”時(shí)代的要求，也是對消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的響應(yīng)。

三、衛(wèi)浴消費(fèi)新爆發(fā)，全衛(wèi)空間新破局

在剛剛結(jié)束的恒潔發(fā)布會上，品質(zhì)生活設(shè)計(jì)師孟也、品牌代言人宋佳、恒潔三方聯(lián)名呈現(xiàn)了一個理想衛(wèi)浴空間，恒潔定制浴室柜是點(diǎn)睛之筆。

浴室柜通過柜體、臺面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實(shí)現(xiàn)了高效隨心定制。浴室柜搭載輕奢帶燈智能鏡，融入智能消毒烘干模塊，打造具有智能小冰箱的多元化精致護(hù)膚美妝區(qū)，兼顧美學(xué)和實(shí)用。此外，還有超大頂噴的T9PRO花灑、全新發(fā)布的R9智能一體機(jī)等高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，真正落地了消費(fèi)者追求的品質(zhì)生活。

顯然，當(dāng)前的衛(wèi)浴行業(yè)呈現(xiàn)智能化、套系化、精專化三大特點(diǎn)，而消費(fèi)者對衛(wèi)浴空間的升級需求聚焦在智能科技、私享定制、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和標(biāo)桿服務(wù)四大層面，兩者同頻，“全衛(wèi)空間解決方案”成為新錨點(diǎn)。

以恒潔為例，其選擇從產(chǎn)品端、品牌端和服務(wù)端三管齊下，促進(jìn)消費(fèi)決策。

在產(chǎn)品端，恒潔建立了全衛(wèi)全品類智能化產(chǎn)品矩陣，擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地、三大國家級創(chuàng)新研發(fā)中心，獲得過千的核心專利技術(shù)，坐便器品類更是屢獲榮譽(yù)。

單一品類的突圍，帶來了套系化延伸消費(fèi)。因此，恒潔推出多款衛(wèi)浴空間解決方案，分別針對不同消費(fèi)群體和風(fēng)格偏好，定制化設(shè)計(jì)全衛(wèi)美學(xué)空間場景和產(chǎn)品。

在品牌端，恒潔利用衛(wèi)浴行業(yè)龍頭集中、品牌效應(yīng)明顯的特點(diǎn)，借著國貨崛起的東風(fēng)和本土零售渠道鋪設(shè)優(yōu)勢，打造“新國貨”衛(wèi)浴品牌，在部分主流建材家居賣場常年保持衛(wèi)浴品類銷售排名第一（數(shù)據(jù)來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)）。

在服務(wù)端，恒潔推出“恒潔閃裝”等標(biāo)桿服務(wù)，于2023年315家居服務(wù)調(diào)查中，四度蟬聯(lián)“綜合得分TOP榜”及“門店服務(wù)總分TOP榜”榜首。

未來，衛(wèi)浴消費(fèi)將迎來新的爆發(fā)期，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴品牌將通過全衛(wèi)空間破局。

四、全面升級品牌，多維溝通消費(fèi)者

除了修煉產(chǎn)品基本功，品牌也需要擴(kuò)大聲量，以廣而告之，本土衛(wèi)浴品牌升級勢在必行。走過25年風(fēng)雨歷程的恒潔迎來了這次契機(jī)，并將其發(fā)酵成一場溝通、鏈接消費(fèi)者的品牌升級活動。

首先，恒潔正式發(fā)布全新品牌主張——選品質(zhì)，就是選生活，邀請宋佳、吳曉波、孟也組成品牌主張代言天團(tuán)，借不同領(lǐng)域名人對不同群體消費(fèi)者的吸引力，實(shí)現(xiàn)破圈層傳播，重塑品牌認(rèn)知。

此外，恒潔與國內(nèi)態(tài)度媒體代表：網(wǎng)易新聞共同發(fā)起“生活哪些事你想較個真”開放性話題討論，持續(xù)打通與新生代消費(fèi)者溝通的切口，增加消費(fèi)者對恒潔較真品質(zhì)的深度理解。

在2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會上，恒潔不僅明確全新品牌定位，官宣升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，切實(shí)滿足消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的需求；同時(shí)通過升級恒潔3.0門店形象、推出超級符號H，打造全新品牌形象，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，表達(dá)品牌倡導(dǎo)品質(zhì)生活的態(tài)度。

從恒潔的這番動作中，我們可以感知到放大品牌聲量價(jià)值的實(shí)操細(xì)節(jié)。品牌升級顯然是有效的擴(kuò)音器，有助于從根開始打造一個能溝通消費(fèi)者的品牌。

五、寫在最后

時(shí)代變遷，新的主力消費(fèi)群體登上舞臺，萌發(fā)出全新的消費(fèi)需求，個性化和智能化是關(guān)鍵詞。在這樣的新消費(fèi)時(shí)代下，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴品牌，將助力行業(yè)升級作為己任，以成為消費(fèi)者的生活方式品牌為目標(biāo)，通過深度聯(lián)結(jié)新生代消費(fèi)者，打造更有品質(zhì)的衛(wèi)浴生活方式。