參考消息網(wǎng)12月26日?qǐng)?bào)道 參考智庫(kù)與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年11月號(hào)）”。本指數(shù)以2025年11月1日至30日為監(jiān)測(cè)周期，以144個(gè)中國(guó)城市為監(jiān)測(cè)目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書（Facebook）、X平臺(tái)、照片墻（Instagram）、優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號(hào)數(shù)量較少，暫不列入綜合指數(shù)評(píng)估。

11月已是初冬，這一時(shí)期，因南北景觀差異所形成的季節(jié)色彩依舊是中國(guó)城市海外社交媒體的傳播亮點(diǎn)，彰顯各城市的獨(dú)特性與辨識(shí)度。同時(shí)，多元化的城市表達(dá)正越來(lái)越成為海外社交媒體新的傳播方向?？萍寂c人文的交融、國(guó)際責(zé)任、人性化的城市風(fēng)貌正通過(guò)社交媒體更多地呈現(xiàn)在海外受眾視野中。在此過(guò)程中，中國(guó)城市形象突破傳統(tǒng)敘事框架，以更具時(shí)代性、立體化和共鳴感的群體圖景，在國(guó)際輿論場(chǎng)中漸次清晰、日益豐滿。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監(jiān)測(cè)周期表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：南京、北京、成都、廈門、桂林、重慶、蘇州、深圳、廣州、佛山。

南京在本監(jiān)測(cè)周期綜合傳播力方面優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。作為一座具有較高國(guó)際知名度的中國(guó)城市，南京長(zhǎng)期居于國(guó)內(nèi)城市國(guó)際化發(fā)展的前列。其海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)圍繞這一優(yōu)勢(shì)，通過(guò)呈現(xiàn)落戶南京的重要國(guó)際會(huì)議、高端交流活動(dòng)及多元文化項(xiàng)目，傳遞了南京作為國(guó)際化大都市的開放姿態(tài)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展活力。

在實(shí)際操作層面，本監(jiān)測(cè)周期，2025“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇在南京舉行。南京X平臺(tái)賬號(hào)在論壇期間連續(xù)發(fā)布會(huì)議盛況以及南京在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的國(guó)際交流與合作，持續(xù)輸出相關(guān)議題。這不僅借助國(guó)際會(huì)議契機(jī)推廣了南京的旅游文化資源，也彰顯了在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)下，南京對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)所秉持的全球視野與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

此外，11月21日，2025長(zhǎng)江文化南京論壇在南京舉行。次日，南京在其臉書賬號(hào)發(fā)布會(huì)議期間“我與河”活動(dòng)中收到江豚玩偶的海外民眾的自拍照片，以此表達(dá)基于大河文化的跨文化交流。截至統(tǒng)計(jì)日，上述網(wǎng)帖收獲點(diǎn)贊1.7萬(wàn)次。

▲南京臉書、X平臺(tái)賬號(hào)截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)

2025年11月，中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異的城市涵蓋：南京、桂林、廈門、北京、沈陽(yáng)、菏澤、重慶、威海、無(wú)錫、成都。

本監(jiān)測(cè)周期，桂林在中國(guó)城市臉書傳播力指數(shù)中表現(xiàn)亮眼。長(zhǎng)期以來(lái)，以水墨淡彩為基調(diào)的山水意象構(gòu)成了海外受眾對(duì)桂林的普遍認(rèn)知。然而，自11月16日起，桂林臉書賬號(hào)主動(dòng)進(jìn)行“桂林風(fēng)情”系列策劃，連續(xù)展示古東瀑布、恭城瑤族自治縣、丹霞八角寨等景點(diǎn)的深秋風(fēng)貌，以濃郁的金黃色調(diào)突破傳統(tǒng)視覺(jué)敘事，呈現(xiàn)了桂林季節(jié)變換過(guò)程中的獨(dú)特景色。

這種鮮明的色彩對(duì)比與意象反差，吸引海外受眾的廣泛關(guān)注，相關(guān)話題單條網(wǎng)帖平均獲贊超過(guò)1萬(wàn)次。該策略不僅有效打破了固有審美定式，更通過(guò)多維度的自然與文化表達(dá)，構(gòu)建出了更為豐富的桂林城市形象，進(jìn)一步提升了其在全球社交平臺(tái)上的影響力及話題熱度。

▲桂林臉書賬號(hào)截圖

（二）中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)

2025年11月，中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：南京、北京、上海、廈門、無(wú)錫、南通、深圳、泰州、杭州、中山。

本監(jiān)測(cè)周期，北京在中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)中表現(xiàn)突出。作為國(guó)家首都與國(guó)際交往中心，北京依托其獨(dú)特的政治文化地位始終走在中國(guó)對(duì)外交流與政策實(shí)踐的前沿。借助這一優(yōu)勢(shì)，北京在海外傳播中創(chuàng)新敘事方式，著力展現(xiàn)中國(guó)開放包容的發(fā)展理念與首都現(xiàn)代化、國(guó)際化的城市形象。

在具體操作層面，11月25日，北京賬號(hào)發(fā)布直播內(nèi)容，介紹慕田峪長(zhǎng)城美景及攻略，以此進(jìn)一步傳播中國(guó)的免簽政策，向海外受眾傳遞中國(guó)對(duì)外開放的決心，并收獲不同語(yǔ)種的評(píng)價(jià)，基調(diào)正向，有利于提升北京城市海外形象美譽(yù)度。

▲北京X平臺(tái)賬號(hào)截圖

（三）中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)

2025年11月，中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：成都、南京、常州、北京、哈爾濱、廈門、桂林、揚(yáng)州、上海、張家界。

當(dāng)前，借“第三人”之口進(jìn)行“城市敘事”已成為中國(guó)城市向全球展示獨(dú)特魅力、傳遞發(fā)展理念的路徑。在此過(guò)程中，城市不再僅僅依賴傳統(tǒng)形象宣傳，而是通過(guò)多維度的故事建構(gòu)，展現(xiàn)更具溫度的城市形象。

本監(jiān)測(cè)周期，成都應(yīng)用上述策略，在中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)中表現(xiàn)搶眼。其照片墻賬號(hào)“hellochengdu”共發(fā)布網(wǎng)帖11篇次，截至統(tǒng)計(jì)日，閱讀總量超過(guò)194.66萬(wàn)，總點(diǎn)贊量達(dá)6450次。其中，單篇次閱讀量最高的網(wǎng)帖為《聽(tīng)見(jiàn)成都，聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)》，截至統(tǒng)計(jì)日，其閱讀量達(dá)108.05 萬(wàn)；單篇次點(diǎn)贊量最高的網(wǎng)帖為《愛(ài)麗絲·萊特耶：在成都開啟另一種人生》，截至統(tǒng)計(jì)日，其點(diǎn)贊量達(dá)1028，閱讀量達(dá)2.48萬(wàn)。

《聽(tīng)見(jiàn)成都，聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)》和《愛(ài)麗絲·萊特耶：在成都開啟另一種人生》均以在蓉生活的外籍人士視角，向海外受眾展現(xiàn)城市包容便捷的生活氛圍。

▲成都照片墻賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

除成都外，常州在中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)中同樣表現(xiàn)良好。在策略應(yīng)用方面，常州通過(guò)結(jié)合西方社會(huì)熟悉的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，策劃系列主題傳播內(nèi)容，并將其與本地文旅資源融合，有效提升了城市在海外社交媒體平臺(tái)的能見(jiàn)度。

在實(shí)際操作中，常州11月5日在其照片墻賬號(hào)中發(fā)布中華恐龍樂(lè)園萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)視頻，以具有沖擊力的表現(xiàn)手法再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的火爆場(chǎng)景，截至統(tǒng)計(jì)日，該網(wǎng)帖獲贊18.5萬(wàn)次。

▲常州照片墻賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（四）中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)

2025年11月，中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：杭州、北京、南京、鹽城、廣州、佛山、深圳、寧波、臺(tái)州、桂林。

本監(jiān)測(cè)周期，合肥在中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)中有出色表現(xiàn)。與具有較高國(guó)際知名度的城市相比，合肥在海外傳播中更注重通過(guò)高度凝練的符號(hào)化表達(dá)，塑造清晰而具象的城市認(rèn)知。如以“快樂(lè)生活”等具有跨文化共識(shí)的價(jià)值理念為切入點(diǎn)，將城市形象與中西方共通的情感相聯(lián)結(jié)，通過(guò)日?；?、場(chǎng)景化的內(nèi)容呈現(xiàn)，展現(xiàn)城市宜居、和諧、充滿活力的景象，以提升城市海外形象認(rèn)同度。

在具體操作層面，合肥賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容為“讓‘快樂(lè)生產(chǎn)力’在合肥生根”的視頻，展現(xiàn)海外創(chuàng)業(yè)者在合肥市的工作、生活日常，傳遞輕松和諧的城市氛圍。截至統(tǒng)計(jì)日，該視頻觀看量達(dá)2.1萬(wàn)次。

▲合肥優(yōu)兔賬號(hào)截圖

（五）中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)

2025年11月，中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)異的城市涵蓋：北京、鹽城、南通、滄州、鎮(zhèn)江、常州、南京、深圳、天津、西安。

本監(jiān)測(cè)周期，鎮(zhèn)江在中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)中表現(xiàn)良好。截至統(tǒng)計(jì)日，其所發(fā)布的視頻觀看量達(dá)148.45萬(wàn)次。通過(guò)呈現(xiàn)金秋時(shí)節(jié)獨(dú)特的自然及人文景觀，鎮(zhèn)江以季節(jié)為媒介，進(jìn)一步走入國(guó)際視野。

在具體操作層面，鎮(zhèn)江抓住其秋日景觀中特色鮮明的“金色”和“夜色”。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，鎮(zhèn)江一方面聚焦銀杏與紅葉，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，將珍珠湖等地的自然景觀，轉(zhuǎn)化為流動(dòng)的畫卷。另一方面，其深入挖掘“中式夜景”的韻味與古寺的禪意，構(gòu)建浪漫且令人內(nèi)心寧?kù)o的情緒空間，以喚起海外受眾對(duì)東方美學(xué)的向往，引發(fā)與海外受眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)“破圈”式傳播。

▲鎮(zhèn)江TikTok賬號(hào)截圖

三、研究說(shuō)明

“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國(guó)城市主要官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過(guò)指數(shù)模型運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市國(guó)際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。國(guó)際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量?jī)刹糠?。其中，定量指?biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。

▲研究說(shuō)明 制圖：世研指數(shù)

本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺(tái)上有傳播行為的中國(guó)城市的官方賬號(hào)，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù);用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。

課題組成員：

參考智庫(kù)：張誠(chéng)、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫(kù)：喻國(guó)明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、支春云、馬小茹