? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

經(jīng)歷了一場疫情大考，健康的重要性前所未有地展現(xiàn)在我們面前。大健康行業(yè)也迎來了高速發(fā)展和變革的時期，這讓以Swisse斯維詩為代表的營養(yǎng)品行業(yè)順帶也小熱了一波。

說實話，老羅此前對營養(yǎng)品不是很了解，總覺得那是老年人的專屬。但老羅最近對健合集團旗下品牌Swisse斯維詩卻好感度倍增。因為我發(fā)現(xiàn)，Swisse斯維詩不僅在2022年圍繞“自然健康，我們的新時尚”啟動了全新品牌升級煥新，倡導通過營養(yǎng)、運動、正念的生活態(tài)度，實現(xiàn)一個更健康更快樂的生活狀態(tài)。

而且重磅推出Swisse高端品牌—Swisse PLUS，傳遞專業(yè)極致健康生活理念，助力消費者健康生活升級。最近，健合集團更是攜手艾菲獎IP啟動大健康營銷賽道戰(zhàn)略合作，共同探討大健康營銷新風向，共建大健康行業(yè)營銷標準，以此帶給用戶更加具有影響力的存在。

PART.

0 1

攜手艾菲獎IP布局大健康賽道

滲透高勢能圈層人群

過去，健康消費領域更像是“玄學”。

一方面，過去營養(yǎng)補劑、保健食品領域的市場信息非?；祀s，消費者認知也相對貧瘠。另一方面，保健食品在效果反饋階段，也較難提供具有強說服力的證據(jù)，這也給保健食品市場的監(jiān)管造成很大困難，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，沒有一個嚴格的質(zhì)量控制體系，各方面制度還亟待完善。

近日，致力于成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領導者的健合集團，在廣州舉辦 艾菲獎&健合集團大健康營銷賽道戰(zhàn)略簽約儀式及召開專委會 ，聚焦健康領域的品牌需求和營銷痛點，探尋數(shù)字化技術對行業(yè)的深遠影響，表彰該領域內(nèi)的營銷創(chuàng)新和突破，為大健康營銷樹立實效典范和標準，進而助力行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

健合集團深耕營養(yǎng)健康賽道多年，在嬰幼兒營養(yǎng)與護理（BNC），成人自然健康營養(yǎng)與護理（ANC）和寵物營養(yǎng)與護理（PNC）三大領域都取得了顯著的成績。此次攜手艾菲獎，亦是通過國際實效營銷獎項IP，不斷拓新大健康賽道，挖掘標桿案例，為行業(yè)和營銷人提供更多啟迪。

而專門成立的委員會更是給予了健康賽道的營銷人和企業(yè)激勵，并制定艾菲獎大健康賽道的營銷標準，就大健康營銷專項賽道的類別定義、子類別劃分與優(yōu)化、大健康行業(yè)趨勢等內(nèi)容進行了逐項研討，以規(guī)劃賽道今年的發(fā)展方向，引領大健康行業(yè)的營銷生態(tài)的發(fā)展和趨勢。

與此同時， 在大會中精彩亮相的Swisse斯維詩高端子品牌——Swisse PLUS ，也順勢打通了觸達高端商務精英圈層的通道，促進健康營養(yǎng)市場高速增長的同時，也推動著整個行業(yè)向高端化、專業(yè)化的方向升級。

如今，面對消費信息更加透明、消費觀念更加健康的市場環(huán)境，消費者已經(jīng)逐漸意識到，保健食品、營養(yǎng)補充劑本質(zhì)上是一種日常生活中所需的、能夠改善身體狀況的產(chǎn)品。在這種重視健康的價值觀下，不僅讓Swisse PLUS成為中國高端精英們首選的營養(yǎng)健康解決方案，更奠定了健合集團在大健康產(chǎn)業(yè)中的領導地位。

PART.

02

從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷行為

引領大健康品類創(chuàng)新

在這個人人倡導健康的時代，每個人都知道追求健康營養(yǎng)的生活品質(zhì)，但知易行難。如何從知道實現(xiàn)做到，讓品牌成為消費者眼中的健康符號，重點不在于品牌表達了多少，而是在于消費者感知到了多少。

顯然，Swisse PLUS在倡導“科技革新，細胞級奢寵養(yǎng)護”生活方式時，也遵循了這一思路。

1、占位健康科技“成分黨”，提供高端專業(yè)的營養(yǎng)健康解決方案

學會看成分表，已被標榜為新一代消費者的自我修養(yǎng)。對他們來說，健康消費品不是玄學，而是科學，誰能夠用成分說服他們，誰就能獲得最佳的認可。Swisse PLUS的成功出圈就精準地洞悉到了這一點。

作為中國高端精英首選的藥房級進口營養(yǎng)品牌， Swisse PLUS在產(chǎn)品中添加了更稀缺的成分、更高端的科技專利， 從細胞源頭為中國高端精英們提供著細胞級奢寵養(yǎng)護的營養(yǎng)方案。

以主打「凈肝」肝臟保護功能的高濃縮奶薊草凈肝片為例，70倍高度濃縮的奶薊草+甘草，能凈肝更能養(yǎng)胃，排毒效果提升20%，2片就能滿足每人每日身體所需攝入的420mg水飛薊賓。還有NAD+細胞煥活瓶和NAD+細胞能量瓶等產(chǎn)品，也都是從細胞必須的NAD+元素入手，補充NAD+的重要前體物NMN和NR，開啟細胞抗老新紀元。

在產(chǎn)品力加持之下，Swisse PLUS用有效成分精準詮釋了 “細胞級奢寵養(yǎng)護” 的品牌理念，并成為Swisse斯維詩與中國高端消費者的對話窗口，翻開 Swisse斯維詩邁向更高端的新篇章。

2、明星代言+行業(yè)專家賦能，刷新用戶健康營養(yǎng)生活的全面認知

聚焦大健康賽道的Swisse PLUS，除了引入前沿科技來創(chuàng)新產(chǎn)品外，還借助多元化的營銷內(nèi)容與高端精英人群進行全方位溝通和鏈接，進一步提升高端專業(yè)的品牌形象和行業(yè)影響力。

一方面，邀請秦嵐作為品牌代言人，她高貴、典雅、溫柔的氣質(zhì)，與Swisse PLUS專業(yè)高端、積極健康的品牌調(diào)性十分契合，不僅強勢助力品牌打開市場知名度，更迅速提升了品牌的親和力、好感度、以及品牌價值。

另一方面，Swisse PLUS多次出現(xiàn)在各大行業(yè)的權威峰會上，為健康營養(yǎng)領域的行業(yè)發(fā)展提供了全新的思考，也實現(xiàn)“細胞級奢寵養(yǎng)護”理念的精準落地和有效行動指導。

在2022年第三屆美容營養(yǎng)高峰論壇上，高端品牌Swisse PLUS全新推出的細胞級奢寵養(yǎng)護理念及抗衰專利技術，將構建抗衰世界新體驗，助推中國美容健康產(chǎn)業(yè)迭代升級。

第二屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會上，在權威專家們針對如何創(chuàng)新營養(yǎng)科學進促進慢病預防的探討中，Swisse PLUS以實際的產(chǎn)品和細胞級奢寵養(yǎng)護的理念，在基礎呵護的同時，為中國高端消費者提供了新的健康解決方案。

此次攜手艾菲獎IP，在大健康營銷賽道戰(zhàn)略簽約儀式及召開專委會，亦是大力推動行業(yè)高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展，而Swisse PLUS更是將我們的健康營養(yǎng)補充深入到了細胞級別，一舉將行業(yè)帶到了新局面，新天地，也刷新了消費者對健康營養(yǎng)生活的認知。 隨著Swisse PLUS在行業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟，NAD+或許將成為像膠原蛋白一樣家喻戶曉的明星成分。

PART.

03

健康時尚再進階

以社會角色塑造品牌共識

健康營養(yǎng)品是一個非常好的賽道，但新消費領域并沒有跑出頭部。

如果把“健康食品”放在中間，它的左右兩端有兩個角色。左邊的食品品類，往功能性上靠攏；右邊傳統(tǒng)保健品，則往食品上靠攏，主打味道零食化的口服類、功效性營養(yǎng)品等。

但對于健合集團旗下的高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS來說，完美填充了兩個角色所缺乏的那一部分，不僅實現(xiàn)了營銷層面的精準觸達和品類教育，而且與消費者形成了深層次的品牌共識，帶動整個行業(yè)品類健康可持續(xù)發(fā)展。

回顧此次攜手艾菲獎IP啟動大健康營銷賽道戰(zhàn)略合作，也可以看出 Swisse PLUS試圖在用社會角色撬動品牌健康時尚的進階 。建立大健康營銷賽道與品牌深度綁定，承擔一個“公眾角色”的社會責任。

正如菲利普?科特勒所言，營銷 3.0 時代是以價值觀為導向的品牌塑造時代。在老羅看來，Swisse PLUS在此次合作中所流露出來的對大健康行業(yè)的引領和革新，以及用健康時尚理念對全家庭營養(yǎng)健康生活的關照，更多的是在商業(yè)之外的社會價值層面沉淀品牌價值， 引領品類創(chuàng)新的同時，也為大健康行業(yè)樹立了更高的營養(yǎng)健康標準。

2023年，Swisse斯維詩還將繼續(xù)講述怎樣的“健康時尚”故事？老羅十分期待！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。