近日，文旅局長(zhǎng)“內(nèi)卷”風(fēng)還是吹到了惠州。

羅浮山下四時(shí)春，盧橘黃梅次第新。日啖荔枝三百顆，不妨長(zhǎng)作嶺南人�！皫X東雄郡，千年惠州歡迎您！”

惠州博羅文旅局謝局長(zhǎng)謝文山一個(gè)短視頻“出戰(zhàn)”，向廣大網(wǎng)友推介惠州博羅美景。

此次“出戰(zhàn)”視頻選取了惠州博羅3個(gè)有代表性的景點(diǎn)作拍攝點(diǎn)，整合惠州博羅各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，展現(xiàn)惠州秀美景色，能讓更多的人認(rèn)識(shí)惠州。

影片一出場(chǎng)

旭日古村的龍華大鼓

驚艷亮相

壹

旭日村古村落位于龍華鎮(zhèn)北面，占地面積365畝，有400多年歷史，是明清時(shí)期的古村落建筑群。古建筑群呈塊狀排列，布局嚴(yán)謹(jǐn)，氣勢(shì)恢宏，是嶺南地區(qū)現(xiàn)存規(guī)模較大、歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、保存較完好的古村落。2013年被認(rèn)定為“中國(guó)傳統(tǒng)村落”和“中國(guó)古村落”，2015年被評(píng)為全國(guó)特色景觀旅游名村，2022年榮獲“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”稱號(hào)。

“龍華大鼓”流傳于沙河一帶，是龍華鎮(zhèn)民間原生態(tài)打擊樂(lè)表演藝術(shù)，起源于明朝時(shí)期，至今已有600多年歷史。

影片中

謝局長(zhǎng)扮演的葛洪

就在羅浮山在洗藥池洗滌艾草

羅浮山，自古就有“嶺南第一山”的美稱，共有大小山峰432座，飛瀑名泉多達(dá)980處，洞天奇景18處，石室幽巖72個(gè)。山勢(shì)雄偉壯麗，自然風(fēng)光旖旎。氣候宜人，冬暖夏涼，是著名的避暑勝地。近期，羅浮山還上榜“國(guó)家AAAAA 級(jí)旅游景區(qū)影響力100強(qiáng)”，排名第75位。

1700多年前，有“嶺南醫(yī)祖”之稱的葛洪寫下了著名的《肘后備急方》，留下了青蒿抗瘧的最早記載，而這也直接啟發(fā)了中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院屠呦呦帶領(lǐng)的課題組成功提取青蒿素，為人類抗擊瘧疾作出歷史貢獻(xiàn)。

登臨羅浮山，處處有葛洪的身影。葛洪博物館、稚川丹灶、洗藥池、葛洪衣冠冢、沖虛古觀等歷史遺存保存完好，吸引著眾多游客、中醫(yī)藥愛(ài)好者前往參觀。

除此之外，謝局長(zhǎng)還宣傳了屬于惠州博羅的3種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有羅浮山百草油、羅浮山豆腐花、博羅涼果！

據(jù)文獻(xiàn)記載，葛洪被羅浮山得天獨(dú)厚的中藥資源和自然環(huán)境吸引，采集羅浮山近百種地道藥材，苦煉丹藥。丹藥沒(méi)煉成，卻意外煉得一種芳香液體，經(jīng)葛洪親身使用后，發(fā)現(xiàn)對(duì)嶺南地區(qū)的瘟病時(shí)疫、癘瘴之氣，以及寒熱腫痛、無(wú)名腫痛等嶺南常見(jiàn)疾患具有很好的療效，即在嶺南一帶廣為傳頌的“百草藥油”。2011年，“羅浮山百草油制作技藝”被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

羅浮山豆腐花以鮮嫩著稱，舀上一勺，細(xì)嫩的豆腐花入口即化，是惠州人特別鐘愛(ài)的一種美食。來(lái)到羅浮山，必須嘗一碗羅浮山豆腐花，才算真正領(lǐng)略羅浮山之美。2016年，羅浮山豆腐花制作技藝獲評(píng)博羅縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

博羅涼果作為廣式?jīng)龉拇�，是惠州�?dāng)?shù)赜忻膫鹘y(tǒng)小吃。2018年12月，成為惠州市一級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

這個(gè)不到一分鐘的視頻里，隨著場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，介紹博羅美景、“博羅文山＋鶴山文清”的連接展現(xiàn)惠州博羅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，引來(lái)了眾多網(wǎng)友的圍觀，讓惠州文旅迅速“出圈”。

隨著各地文旅局長(zhǎng)們“卷”得火熱，可謂被各地文旅局長(zhǎng)們“霸榜”了，各地文旅局長(zhǎng)們紛紛“披掛上陣”為家鄉(xiāng)代言，各出奇招，讓人眼前一亮！

仁化縣文廣旅體局副局長(zhǎng)黃櫻

千仞丹霞千丈彩，

一輪紅日東方來(lái)。

每提到丹霞山，

日出、日落是最常推薦的必打卡風(fēng)景。

韶關(guān)仁化縣文廣旅體局副局長(zhǎng)黃櫻

攜眾人變身古風(fēng)俏佳人，

在丹山暮色中翩翩起舞，

獻(xiàn)上一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

始興縣文廣旅體局局長(zhǎng)們集體出鏡

在沿清化河段50公里，

韶關(guān)始興縣文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)李新兵

身著古裝，

在一片桃林深處與多位副局長(zhǎng)過(guò)招。

伴隨著優(yōu)美的配樂(lè)，

始興縣多地美景徐徐展開。

頓崗鎮(zhèn)寶溪村羅屋山頭上的李花

迎來(lái)了盛花期

猶如一幅春日“雪景”

桃花也在此時(shí)一同綻放

形成了桃紅李白的美妙世界

連綿起伏的山坡

被覆蓋了一層冰清玉潔的花海

恍如“驚濤拍岸，卷起千堆雪”

美得一塵不染

鶴山市文廣旅體局局長(zhǎng) 謝文清

在詠春擂臺(tái)上

詠春高手與木人樁揮拳“對(duì)打”

手法敏捷多變，

步法靈活，進(jìn)退自如

這一幕并不是在拍電影

而是江門鶴山市文廣旅體局局長(zhǎng)的“出戰(zhàn)”之作

隨著場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換
謝文清從西裝革履變裝成詠春宗師

以生動(dòng)的形式推介

鶴山古勞水鄉(xiāng)文化、美食、美景

蓬江區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)朱婉姬

繼鶴山市文廣旅體局局長(zhǎng)出圈后，

江門蓬江也申請(qǐng)出戰(zhàn)。

蓬江區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)朱婉姬

唯美展現(xiàn)百變穿越秀，

看她如何在《狂飆》打卡地演繹

港風(fēng)、國(guó)風(fēng)、粵劇風(fēng)。

連州市文廣旅體局副局長(zhǎng) 鄧錦梅

她是一襲白衣飄飄的古裝麗人

是穿著旗袍行走在古村落的民國(guó)女子

是身著沖鋒衣英姿颯爽的現(xiàn)代女性

隨著場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換

鄧錦梅穿著不一樣的服裝

逐一推介連州的優(yōu)美風(fēng)光、人文特色

河源市文廣旅體局局長(zhǎng)曾永貞

河源市文廣旅體局局長(zhǎng)曾永貞

為對(duì)外推介大美河源的文旅資源

親自“掛帥”出征

現(xiàn)年57歲的曾永貞

身穿各式客家服裝，

在河源多個(gè)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)打Call，

秀出美麗河源好風(fēng)光。

這樣的文旅局長(zhǎng)

你們愛(ài)了嗎�。�！

不得不說(shuō)，這批率先“開卷”的文旅局長(zhǎng)，已經(jīng)引來(lái)了客流。今年以來(lái)，隨州、甘孜州、昭蘇縣等地旅游熱度不斷攀升，局長(zhǎng)“帶貨”效果堪比頭部主播。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周廣東“內(nèi)卷”文旅局長(zhǎng)所在的地市，河源酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)32%，惠州增長(zhǎng)11%，江門增長(zhǎng)23%，清遠(yuǎn)增長(zhǎng)30%，韶關(guān)增長(zhǎng)40%，云浮增長(zhǎng)48%。在同程旅行平臺(tái)上，3月1日至3月15日，韶關(guān)、河源、清遠(yuǎn)和惠州的景區(qū)預(yù)訂量環(huán)比分別增長(zhǎng)了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。

然而，隨著越來(lái)越多人“入局”，意味著“出圈”的難度也越來(lái)越大。效果沒(méi)那么明顯了，文旅局長(zhǎng)們還要繼續(xù)“卷”嗎？答案是：當(dāng)然。

以廣東為例，率先“出戰(zhàn)”的河源市文廣旅體局局長(zhǎng)曾永貞、喊話隨州的鶴山市文廣旅體局局長(zhǎng)謝文清、展示多種才藝的云浮市文廣旅體局局長(zhǎng)黃小澗等，成為“流量擔(dān)當(dāng)”。他們的短視頻都有一定的特色，或立足當(dāng)?shù)兀蛴哪L(fēng)趣，或內(nèi)容特別。

相比之下，部分“盲目跟風(fēng)”的短視頻未能凸顯當(dāng)?shù)匚穆觅Y源特色，無(wú)論是流量還是關(guān)注度都稍顯遜色。

如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效、有用而非一哄而上，是各地文旅局長(zhǎng)借勢(shì)短視頻所需要思考的問(wèn)題。

進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，吸引游客只是第一步。要想讓網(wǎng)友們從心動(dòng)變成行動(dòng)，“打鐵還需自身硬”。

對(duì)于文旅局長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，除了出鏡代言吆喝，很多具體工作也不容忽視。正如四川甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉所言：“火了之后，我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升�！�

資料來(lái)源：南方＋、惠州發(fā)布、廣東發(fā)布等

整理編輯：深惠君