3月8日，值國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌愛慕30周年慶，其在“Honnverse虹宇宙”中打造的“愛慕元宇宙旗艦店”全面煥新。此次煥新，愛慕不僅將線下愛慕博物館內(nèi)衣文化展1:1復刻至虹宇宙中，還上新了愛慕“1993限定系列”人體美學內(nèi)衣新款產(chǎn)品，愛慕元宇宙旗艦店以“30周年特別版”與大眾見面。

“愛慕元宇宙旗艦店30周年特別版”的上線，旨在以數(shù)字化的方式慶祝愛慕成立30周年，并見證品牌的不斷創(chuàng)新和探索。據(jù)了解，愛慕此次在保留元宇宙旗艦店原有的空間場景和互動體驗的基礎上，專門將廣受線下消費者好評的愛慕博物館內(nèi)衣文化展“移植”到愛慕元宇宙旗艦店中，用戶只需登錄虹宇宙，足不出戶就能夠探店打卡、近距離瀏覽并了解女性內(nèi)衣發(fā)展文化史，感受愛慕的文化積淀、科技創(chuàng)新和品牌精神。

此外，愛慕“1993限定系列”人體美學內(nèi)衣、愛慕經(jīng)典明星款內(nèi)衣與愛慕開年紅品等10款產(chǎn)品已在愛慕旗艦店內(nèi)同步上線，用戶可360度查看產(chǎn)品詳情、虛擬試穿、一鍵購買實體商品，享受虛擬場景內(nèi)種草消費的無縫連接。愛慕品牌為消費者提供更加創(chuàng)新便捷的購物體驗，同時通過品牌私域空間與消費者直接互動，了解消費者的需求和偏好，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務。

愛慕X虹宇宙三度攜手 共筑品牌價值資產(chǎn)化

“愛慕元宇宙旗艦店30周年特別版”的上線，是愛慕和虹宇宙兩度攜手探索元宇宙營銷生態(tài)后的再度升級。據(jù)了解，去年5月，愛慕首次在虹宇宙中構建營銷場景，開設“愛慕海島”品牌活動空間，舉辦“愛慕睡衣趴”活動，開啟愛慕元宇宙營銷的重要一步；去年12月，雙方合作深化，在虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”上線首個虛擬內(nèi)衣旗艦店——愛慕元宇宙旗艦店，以永久的、打破時空限制的數(shù)字沉浸式購物場景，實現(xiàn)與愛慕品牌營銷活動規(guī)劃的實時同步，拓寬線下實體店的形式和功能。兩次合作共吸引了超過65萬人參與互動。

不可否認，進軍元宇宙是品牌贏得未來市場優(yōu)勢的長期戰(zhàn)略性布局。愛慕從元宇宙營銷活動的開展到元宇宙旗艦店的搭建，再到伴隨線下活動的同步煥新，愛慕通過在元宇宙營銷和商業(yè)模式上的持續(xù)深入探索，已構建起“場景+互動+商品”的元宇宙商業(yè)雛形。伴隨著數(shù)字技術帶來的沉浸式體驗，愛慕可與年輕消費者建立更加緊密的對話，讓消費者在元宇宙中“逛店”成為日常消費的新途徑；而全時化、延續(xù)化、可復用的營銷場景，也將作為數(shù)字資產(chǎn)沉淀到品牌建設中，并將創(chuàng)造出更具生命力和多樣性的品牌價值表達。

面向Web3.0時代營銷新機虹宇宙已開啟全面進化

對于天下秀旗下的3D虛擬生活社區(qū)虹宇宙而言，通過其開放的內(nèi)容生態(tài)，為品牌提供接入Web3.0的創(chuàng)作入口和商業(yè)機會已不是首次。品牌可以在虹宇宙中開設虛擬商店、展示廳、發(fā)布儀式或者主題公園，增強消費者對品牌的認知和情感認同。比如，虹宇宙曾與小鵬汽車、拉菲集團、龍湖集團、RPRSENTED等品牌開展合作，通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建專屬元宇宙營銷場景、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，助力其開拓Web3.0時代的營銷新領域。2023年，虹宇宙將正式開啟元宇宙營銷的全面進化，將通過元宇宙用戶交互場景、元宇宙活動場景、元宇宙展覽/會議場景、元宇宙泛娛樂四大場景，實現(xiàn)從構建"人-貨-場"的元宇宙營銷基礎設施，到構建"用戶深度互動場"的持續(xù)深耕。

“未來，虹宇宙還將持續(xù)和品牌共同探索元宇宙營銷新模式。譬如愛慕旗艦店商業(yè)化生態(tài)的近一步升級，通過沉浸式場景打造和更多互動玩法為消費者提供新鮮的感受和體驗等，持續(xù)賦能品牌元宇宙營銷的變現(xiàn)潛力。這將幫助愛慕品牌吸引更多年輕客戶，構建數(shù)字沉浸式購物場景，打造長期的品牌陣地”，虹宇宙負責人如是說。