蘋果毫無疑問是當(dāng)下最會賺錢的企業(yè)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的結(jié)果顯示，iPhone再次以碾壓的態(tài)勢成為全球最賺錢的手機(jī)，蘋果一家公司的利潤就占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場85%的份額，也就是說包括三星在內(nèi)所有其他智能手機(jī)廠商的利潤之和才僅僅為15%。

能夠獲得高昂的利潤，一方面有蘋果技術(shù)領(lǐng)先的原因在內(nèi)，A系列芯片性能遠(yuǎn)超高通驍龍系列，在華為麒麟芯片因?yàn)閿喙┒鋈煌藞鲋螅O果更是少了一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手，也進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)閉源的iOS系統(tǒng)也憑借特性以及流暢的體驗(yàn)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，而由于在iOS和安卓之間進(jìn)行遷移的成本過高，也使得iPhone擁有了更高的用戶黏性，這些都是蘋果能夠獲得高達(dá)85%利潤的基礎(chǔ)。

但是除了這些正面的手段之外，蘋果壓縮成本的方法則顯得不那么高明。通過將產(chǎn)業(yè)鏈向東南亞轉(zhuǎn)移以及壓低代工廠商的利潤率從而降低成本，這些確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)提高了利潤也使得蘋果獲得85%利潤占比的輝煌成績，但是也在慢慢腐蝕iPhone作為高端電子產(chǎn)品的根基。

在壓縮成本之外，蘋果的另一個(gè)手段則引起了更大的爭議，甚至引起了國家層面的注意并準(zhǔn)備予以規(guī)范——那就是通過壟斷來制定自己的標(biāo)準(zhǔn)從而獲得超過合理范圍的收益。一個(gè)典型的例子就是蘋果的充電接口規(guī)范lightning。

充電慢缺乏快充是蘋果用戶長期以來的痛點(diǎn)，而直接的原因就是蘋果自己堅(jiān)持的lightning接口規(guī)范。lightning接口基于USB 2.0標(biāo)準(zhǔn)，充電功率和傳輸功率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)前主流的USB 3.0標(biāo)準(zhǔn)。

目前全球主流的手機(jī)廠商已經(jīng)全部將接口統(tǒng)一為Type-C接口，僅剩蘋果一家依然堅(jiān)持落后的lightning。蘋果為什么這么做？因?yàn)橥ㄟ^壟斷l(xiāng)ightning接口，每年的產(chǎn)品利潤加上授權(quán)費(fèi)超過50億美元。

這種行為也引起了多個(gè)國家監(jiān)管部門的注意，包括歐盟、中國、韓國、日本在內(nèi)的多個(gè)國家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)都出臺了規(guī)范要求統(tǒng)一接口，如此一來不僅僅可以節(jié)省自然資源，同時(shí)也減輕了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

面對巨大的壓力，庫克和蘋果也終于做出妥協(xié)，準(zhǔn)備在下一代的iPhone15上搭載Type-C接口。但為了繼續(xù)保持自己高額的利潤，庫克也留了后手——蘋果自研了一顆 Type-C接口IC芯片，將會用在最新的iPhone15以及MFI認(rèn)證產(chǎn)品中。

蘋果這種行為無疑是直接“打臉”，想通過這種手段來繞過監(jiān)管，繼續(xù)維持自己的壟斷利潤無疑是癡人說夢。一旦iPhone15真的使用了這種附帶認(rèn)證芯片的Type-C接口，那么很可能會在國內(nèi)遭到禁售的懲罰。

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年中蘋果出貨量達(dá)到了5130萬臺，以18%的市場份額排名第三，對比2021年的4940萬臺出現(xiàn)了4%的增長。要知道iPhone基本以高端機(jī)型為主，如此巨大的銷量可以說基本將中高端市場收入自己囊中。

一旦蘋果因?yàn)樵诔潆娊涌谏系娜我馔秊閷?dǎo)致無法在國內(nèi)市場銷售，那么對于其他品牌而言無疑將迎來重大的機(jī)會，那么哪家企業(yè)將有可能成為贏家？

第一個(gè)挑戰(zhàn)者自然是昔日的王者華為。作為曾經(jīng)國內(nèi)智能手機(jī)市場的絕對一哥，華為的市場份額一度超過40%，即使在高端市場上面對iPhone也毫不遜色。由于芯片斷供的影響，華為出貨量出現(xiàn)了大幅的下滑，空出的40%市場份額也被蘋果等企業(yè)所瓜分。

如今隨著華為轉(zhuǎn)回高通驍龍芯片，缺貨的狀態(tài)有望得到緩解。一旦iPhone15因?yàn)榻涌趩栴}無法銷售，那么毫無疑問將是華為重返巔峰的重大機(jī)遇。憑借鴻蒙系統(tǒng)的加持，華為擁有區(qū)別于其他安卓手機(jī)的體驗(yàn)。在提高銷量的同時(shí)，華為也有機(jī)會獲取更多的利潤用于研發(fā)投入上。一旦麒麟芯片成功歸來，那么麒麟芯片加上鴻蒙系統(tǒng)的組合將讓華為成為不可戰(zhàn)勝的存在。

提到挑戰(zhàn)者就不能不提到小米，作為昔日性價(jià)比的代表，在站穩(wěn)了腳跟之后也開始增大研發(fā)投入和規(guī)模。先后推出了包括澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1、澎湃G1。雖然都是1代，但也體現(xiàn)了小米進(jìn)軍芯片領(lǐng)域的決心。

在包括快充、成像、功耗控制、電池管理方面小米給出了自己的解決方案，同時(shí)隨著自研芯片種類的不斷豐富和提升，小米的競爭力也在不斷增強(qiáng)，如今缺乏的實(shí)際上是消費(fèi)者的認(rèn)可和一個(gè)一鳴驚人的機(jī)會。一旦作為高端產(chǎn)品的iPhone15失去市場，那么小米很可能會乘勢而上爭取到一張進(jìn)入高端市場的門票。

OPPO/vivo實(shí)際上是在以往是被忽視的一方，但實(shí)際上這兩者同樣不斷加大在研發(fā)領(lǐng)域的投入。通過在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能這四大領(lǐng)域的研究，包括防抖、人像、自拍、夜景、變焦、逆光等成像領(lǐng)域取得了不小的進(jìn)展。同時(shí)還推出了自主研發(fā)的影像芯片V1，開始在芯片級別進(jìn)行差異化競爭。

作為昔日華為的子品牌，榮耀也終于暴露出自己“研發(fā)”的真面目，推出的第一款芯片就是通信領(lǐng)域的射頻增強(qiáng)芯片，能夠大幅度改善手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳時(shí)的通信體驗(yàn)，使得在很多信號見底的場景依然能夠保持優(yōu)秀的通話效果。

如今的榮耀雖然尚顯弱小，但是其正在表現(xiàn)得越來越像另一個(gè)“華為”，雖然這是一條艱難的道路，但也是發(fā)展前景無可限量的一條道路。如今對于榮耀來說最需要的毫無疑問就是發(fā)展的時(shí)間。如果iPhone15因?yàn)榻涌趩栴}被禁售，那么對于榮耀來說也將獲得十分寶貴的機(jī)遇。

沒有哪個(gè)品牌是不可或缺的，即使對于蘋果來說也是這樣。誠然A芯片以及iOS能夠?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)秀的使用體驗(yàn)，但這并不能成為蘋果恣意妄為的理由。一旦因?yàn)樵赥ype-C接口中使用專有芯片而導(dǎo)致遭到禁售，那么對于蘋果而言毫無疑問是一個(gè)得不償失的選擇。

如今對于蘋果和庫克而言，實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)賭博，賭這種在Type-C接口中裝入專有芯片的做法會不會導(dǎo)致監(jiān)管反彈。這一次他們能夠賭成功嗎？歡迎留言討論。