⊙ 作者 皮皮 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

hello大家好，我是皮皮，一個穩(wěn)中帶皮的互聯(lián)網(wǎng)沖浪達人，看稿比寫稿多的廣告圈職業(yè)摸魚選手。

近年來環(huán)境問題越發(fā)嚴峻，環(huán)保已成為大眾頻繁討論的社會話題，而這推動著越來越多的品牌在營銷中重視可持續(xù)發(fā)展的理念。

在搭建全民環(huán)保意識形態(tài)的過程中，品牌需要充當橋梁的作用，通過一系列的綠色營銷宣傳，把環(huán)保真正滲透在大眾的日常生活中，提高公民環(huán)保意識。

而就在今年的雙11期間，立足閑置交易這一垂直領域的頭部品牌——“閑魚”，將品牌傳播與環(huán)保問題巧妙融合，通過線上線下雙向輸出，為大眾帶來了一場別開生面的雙11營銷案例。

洞察“長草”現(xiàn)狀

閑魚低碳11.11為環(huán)保賦能

伴隨著大眾消費能力的提升，相信大家都能夠發(fā)現(xiàn)，很多人的生活用品已經(jīng)進入“過?！睜顟B(tài)。大家在日常生活中，不僅不缺少日常用品，甚至在不常關注的角落中各種各樣完好的物品，正在被我們閑置，甚至由于太久沒有被使用已經(jīng)“長草”了。

針對這一現(xiàn)象，閑魚打造了一組創(chuàng)意裝置，在上?；春X打造了一塊會長草的廣告牌，上面集中展示了人們閑置在家中“長草”的物品，提醒人們東西放久了就會“長草”。

同時，在廣告牌四周閑魚還打造了城市被沙漠入侵的沙塑，使人們更直觀感受到不環(huán)保行為給城市環(huán)境所帶來的危害，鼓勵大家“別讓閑置長草，讓草長在該長的地方”。

好的創(chuàng)意，是能夠改變?nèi)藗兩钣^念的。

閑魚通過這塊會長草的廣告牌，用創(chuàng)意為大眾還原了閑置物品，在家中角落“長草”的過程。呼吁大眾別讓閑置物品“長草”，讓閑置物品流通，為環(huán)保事業(yè)貢獻自己的力量。

在活動現(xiàn)場，每件閑置物品旁邊都標注出了它們在閑魚上流通后，所能夠帶來的碳減排值。用真實確切的數(shù)據(jù)，讓大眾明白自己的每一次行動，無論大小，都在積極影響著這個世界。

一個包包的閑置流通可減少15.36kg碳排放

一件衣服的閑置流通可減少3.12kg碳排放

一雙球鞋的閑置流通可減少3.00kg碳排放

一個樂器的閑置流通可減少12.42kg碳排放

活動現(xiàn)場，品牌還打造了一臺「閑魚超級流通機」，鼓勵大家上閑魚參與行動。用戶按下流通機的循環(huán)按鈕，便會出現(xiàn)一張可以種的卡片，浸濕后能夠長出真實的草。用輕量好玩的方式，讓大眾深刻認知“別讓閑置長草，讓草長在該長的地方”這一核心傳播訴求。

不僅是廣告創(chuàng)意，閑魚還將創(chuàng)意落地到現(xiàn)實之中。攜手敦煌市愛心公益聯(lián)合會，在庫姆塔格沙漠中種出一幅2400平米的大地廣告牌。希望通過這幅廣告牌，讓大眾更好感知閑置流通的意義，呼吁人們投身到環(huán)保行動中。

從今年閑魚以“低碳11.11”為主題，到“閑魚超級流通機”啟航，再到一系列的“長草營銷創(chuàng)意”，閑魚以低碳環(huán)保立意，不斷帶來閑置流通的驚喜，同時也展現(xiàn)了品牌良好的社會責任感。

閑魚“不閑”

不遺“魚”力踐行公益

閑置經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，對于整個社會其實都擁有著十分積極的作用。

一方面使閑置的閑置資源得到充分利用，讓用戶以更低的價格收獲自己需要的物品，同時能夠很好地減少浪費；另一方面也能有效通過閑置物品流通， 減 少對環(huán)境的污染，提高對環(huán)境的保護。

作為立足閑置經(jīng)濟領域的頭部品牌，閑魚一支以來不僅在推動市場快速發(fā)展，還十分用心公益事業(yè)，不遺“魚”力的展現(xiàn)品牌的責任與擔當。

早前，閑魚在互聯(lián)網(wǎng)世界搭起了一條“盲道”，品牌初心是看到全國大約有1700萬視障人士面對世界都是“失聯(lián)”狀態(tài)。

為了讓“信息無障礙化”，閑魚成立18人專項小組，歷時140個工時、為期2個月的編程開發(fā)，為視障人士推出了定制版的閑魚APP，讓科技帶有溫度，讓特殊人群可以感受到更多精彩的世界。

2020年，閑魚將大眾的目光聚焦到四川大涼山的孩子身上，通過循環(huán)再利用雙十一晚會的燈箱，點燃了兒童的希望與夢想。

在恰逢彝族新年之時，將新年祝福傳遞給孩子們，幫孩子們實現(xiàn)小小的心愿。

去年，閑魚推出“魚力行動”公益項目救助流浪動物，還拍攝了真實故事《不幸的幸》短片。

以一只名叫“小幸”的流浪貓為視角，講述了閑魚站內(nèi)和他一樣被棄養(yǎng)的，無家可歸動物們的故事，直擊每一個愛寵人士的心。

閑魚踐行的公益營銷，讓大眾看到不是品牌直白的自夸，而是公益行動本身所彰顯出的品牌的社會責任感，用戶在潛移默化中建立起對品牌的認同。

通過讓更多人關注、參與進來，賦能公益價值，從而轉(zhuǎn)化成品牌傳播。

將公益行動融入品牌傳播

做大眾美好生活的倡導者

公益行動最具價值的意義是，它真正鼓勵大眾認知和參與公益行動，倡導大眾共同為公益事業(yè)做出努力。

而品牌公益營銷一般基于兩大特點：一是品牌從根本上支持公益事業(yè)，為社會公益貢獻力量。二是通過相關話題與大眾建立聯(lián)系，帶動社會公益意識的養(yǎng)成，助力社會層面的公益升級。

閑魚低碳11.11這波創(chuàng)意，不是做一件純展示的藝術裝置，告訴大家碳排放對于地球的危害，警示大家要參與減碳行動。

而是通過“別讓閑置長草，讓草長在該長的地方”這一認知的建立，讓大眾知道低碳行為與每個人息息相關，上閑魚，就是為地球減碳。從創(chuàng)意觸達到站內(nèi)轉(zhuǎn)化，形成完整的營銷閉環(huán)。

閑魚作為一家“閑置物品交易”平臺，一直以來都在將品牌傳播與社會話題做鏈接，無論是對地球環(huán)保還是社會特殊群體的思考，都將讓大眾有效認知到品牌的社會擔當。

通過將公益行動融入品牌傳播，閑魚已經(jīng)不僅是大眾獲取生活物品的場所，更是為大眾美好生活提供良好建議的倡導者。

未來，也希望閑魚秉持初心，引領大眾向更美好的明天出發(fā)。

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