前言：近日國(guó)家廣電總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人員應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范信息發(fā)布，不得發(fā)布或者雇傭營(yíng)銷號(hào)發(fā)布引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)等有害信息，不得以打賞排名、刷量控評(píng)、虛構(gòu)事實(shí)、造謠攻擊等方式進(jìn)行炒作，不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞、應(yīng)援集資等方式誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。該辦法自2022年6月30日起施行。

大數(shù)據(jù)預(yù)警

2022年還有一個(gè)月即將過(guò)完一半，上半年娛樂(lè)圈的明星因稅務(wù)事件掀起多個(gè)話題，其中就有大數(shù)據(jù)對(duì)稅務(wù)的預(yù)警。金稅系統(tǒng)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)各類數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系的比對(duì)，從中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)并自動(dòng)發(fā)出預(yù)警，為稅務(wù)部門的稅務(wù)稽查提供線索。例如某家企業(yè)的成本，對(duì)比同期同類型企業(yè)要高出許多；企業(yè)的某個(gè)賬戶中突然有大筆資金涌入；明星有代言，而代言數(shù)量對(duì)比資金賬目顯示缺少某筆資金……這些現(xiàn)象系統(tǒng)均會(huì)發(fā)出預(yù)警。

大數(shù)據(jù)的職業(yè)發(fā)展

有3類：開(kāi)發(fā)工程師、數(shù)據(jù)分析師、云計(jì)算等。

其中大數(shù)據(jù)分析在過(guò)去是統(tǒng)計(jì)學(xué)，而現(xiàn)在主要應(yīng)用人群畫像，商務(wù)場(chǎng)景分析，從天時(shí)，地利，人和等三個(gè)維度去分析商業(yè)走向。

舉例

高端小區(qū)聘請(qǐng)幾個(gè)人，專門免費(fèi)清理該小區(qū)的垃圾，通過(guò)垃圾也能分析得出該小區(qū)的消費(fèi)水平，男女比例，是否有老人、孩子，常購(gòu)商超，常購(gòu)品牌，根據(jù)小區(qū)的用車情況與出入時(shí)間，劃分出小區(qū)用戶“輻射”的范圍，這份數(shù)據(jù)交給想在小區(qū)附近開(kāi)店的人，會(huì)相當(dāng)有價(jià)值。

衍生

類似的數(shù)據(jù)分析，也衍生出了各類爬蟲，通過(guò)爬蟲抓取，再對(duì)外“海捕”用戶的閱讀習(xí)慣，點(diǎn)擊熱點(diǎn)，從中歸類用戶，還能為細(xì)分行業(yè)做定向精準(zhǔn)推廣。某XX中文網(wǎng)就通過(guò)購(gòu)買的郵發(fā)系統(tǒng)，收取3元一封電子郵件，向符合購(gòu)買力的社會(huì)精英人士精準(zhǔn)投遞汽車廣告。幾分鐘，他們花費(fèi)上百萬(wàn)購(gòu)買的系統(tǒng)成本就回籠資金了。

信號(hào)

5月30日，國(guó)家廣電總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，其中明令禁止刷量控評(píng)、虛構(gòu)事實(shí)、造謠攻擊等方式進(jìn)行炒作，不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞、應(yīng)援集資等方式誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。這是好信號(hào)，是國(guó)家維護(hù)營(yíng)商環(huán)境的決心。

1：1的謊言

直播帶貨中的貓膩已經(jīng)被無(wú)數(shù)媒體揭露背后的玩法，例如“1：1”的玩法，品牌商花費(fèi)1000萬(wàn)找網(wǎng)紅帶貨，網(wǎng)紅帶貨1000萬(wàn)，開(kāi)銷扯平，這叫“1：1”，看上去沒(méi)吃虧，實(shí)際上品牌商還要給網(wǎng)紅抽成，一般為20%的傭金，這里就有200萬(wàn)的收益。明令禁止“不得虛假消費(fèi)”，直指“1：1”玩法的貓膩，即，有些不法商家用品牌商給的1000萬(wàn)費(fèi)用，通過(guò)購(gòu)買來(lái)的買家數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建虛假消費(fèi)，用金主的錢，買金主的貨，白拿金主20%的傭金，還可以為以后的直播準(zhǔn)備“價(jià)值1000萬(wàn)的贈(zèng)品”。又或者低價(jià)甩賣買來(lái)的1000萬(wàn)商品。目前針對(duì)該惡劣模式，稅務(wù)以“交易”記錄來(lái)收繳稅款，直接打擊“虛假消費(fèi)”。

明星入局

此案例以化名展開(kāi)：公某（化名）2019年簽約某國(guó)際經(jīng)紀(jì)公司，該公司旗下有YSP（化名）香水品牌，在外消費(fèi)者并不清楚YSP為該經(jīng)紀(jì)公司所有，公某成為YSP全球首位代言人，經(jīng)紀(jì)公司以此虛構(gòu)銷量，刷單控評(píng)，虛構(gòu)事實(shí)等方式進(jìn)行炒作包裝，誘導(dǎo)粉絲買買買。經(jīng)紀(jì)公司的最終目的并非割粉絲的韭菜，而是誘導(dǎo)真正的品牌商聘請(qǐng)公某來(lái)當(dāng)代言人。

一些新聞將某些明星包裝成“頂流”，真的是“頂流”嗎？大數(shù)據(jù)一目了然。

建議

（一）代言費(fèi)對(duì)比銷量，例如金主花1000萬(wàn)請(qǐng)明星代言，賣出1000萬(wàn)，打成1：1也是虧本的，需要至少賣出1200萬(wàn)才算打平。

（二）代言官宣之前，先備錄該系列品牌的美譽(yù)度和知名度，方便官宣之后做對(duì)比，可與同類產(chǎn)品的宣傳進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

（三）了解備選的明星代言人，從以下幾項(xiàng)入手：

a. 是否符合品牌定位；

b. 最近3個(gè)月的相關(guān)話題數(shù)據(jù)；

c. 用戶的搜索數(shù)據(jù)，用戶的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，例如點(diǎn)擊該明星的用戶，還點(diǎn)擊了哪些興趣模塊。

d. 用戶的關(guān)注度環(huán)比上升與下降數(shù)據(jù)是否成反比，成反比意味著含水分；

e. 用戶對(duì)該明星的關(guān)注模塊是否豐富，如果單一，則意味著關(guān)心該明星的用戶數(shù)量稀少，形成不了多少興趣模塊，除非該明星被404了，否則興趣模塊一般都會(huì)有相應(yīng)呈現(xiàn)；

f. 搜索指數(shù)。將備選明星做搜索指數(shù)的對(duì)比，如果該明星自稱業(yè)內(nèi)“頂流”，可以將各榜單第一的明星與之做搜索指數(shù)的對(duì)比，即可一目了然。