物質(zhì)消費的升級,帶動了大眾追求健康、高質(zhì)量生活家電的消費新風(fēng)潮,尤其在新一代年輕消費群體中,對于新興家電的需求正式進入“體驗感和品質(zhì)感”至上階段,而富有代表性的新中式“飲食”生活方式品牌北鼎,則是不少消費者的選擇之一。

飲與食的家電升級

早前,滿足大眾生活的基本需要是小家電市場的主要導(dǎo)向,各品牌長期處于性價比之爭,縱觀國產(chǎn)小家電無論在工藝品質(zhì)上,還是外觀設(shè)計上,都難以跟上大眾日益上升的消費需求、審美需求。于是,承接過國際一線家電品牌制造代工的晶輝集團,開啟了獨立研發(fā)之路,這也成為北鼎品牌誕生的原點。

在新消費時代下,通過對年輕人需求的挖掘以及對生活場景的洞察,北鼎先后推出多款美感與實用并存的產(chǎn)品,其創(chuàng)新品類更多定位于提升生活品質(zhì),這正好與 Z 世代熱愛與追求美好生活的價值觀不謀而合。

從第一款養(yǎng)生壺橫空出世,到飲水機、烤箱、蒸燉鍋、琺瑯鍋以及周邊食材、飲具、餐具,再到生活美食社群、美食名師指導(dǎo)、線上課程服務(wù)等,可以看出北鼎的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)沿著“飲”與“食”兩條主線橫向、縱向不斷發(fā)展,在注入精湛工藝設(shè)計的同時,也營造出一種新中式飲食生活方式,讓消費者們明顯體會到一系列生活感受的創(chuàng)新和使用體驗的提升。

據(jù)品牌公開資料顯示,截止目前北鼎旗下產(chǎn)品先后獲得211項國內(nèi)國際專利,并贏得全球范圍內(nèi)眾多行業(yè)大獎,包括7項德國iF設(shè)計獎、8項德國紅點設(shè)計獎以及9項美國?業(yè)設(shè)計獎,它們也成為產(chǎn)品硬實力最好的注腳。

傳遞實用生活美學(xué)

除了落實設(shè)計與功能上的升級,北鼎也積極在用產(chǎn)品詮釋自己的實用生活美學(xué)概念,以此贏得用戶的認同感,并激發(fā)其分享欲?？v觀北鼎產(chǎn)品線,它以場景為單位覆蓋用戶細分需求,包括養(yǎng)生、烘焙、烹飪、戶外,咖啡等等,通過現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計賦予了產(chǎn)品獨特的記憶點,在顏值經(jīng)濟時代下,這些產(chǎn)品也成為了消費者生活價值觀的投射。

從廚房、客廳,到書房、辦公室,乃至戶外露營,北鼎產(chǎn)品存在于消費者生活中的各個場景空間里,而從北鼎用戶們自發(fā)分享的美圖中可以發(fā)現(xiàn),精致的桌面飲水機,周末的一次烘焙,餐桌上好看的餐具與誘人的食材,甚至是出游時設(shè)計感十足的隨身杯,它們均代表了美好生活的構(gòu)成元素。始于顏值,忠于實用,用戶認可北鼎產(chǎn)品的同時,也在與北鼎品牌共同筑造一種美好實用的生活方式。

在產(chǎn)品場景構(gòu)建之外,線下門店也是北鼎傳遞生活方式和實用美學(xué)的交流空間,自2019年北鼎首家線下體驗店開業(yè),北鼎就不斷在探索打磨屬于自己獨特標識的門店:構(gòu)建沉浸式的購物場景,將各個產(chǎn)品線以交互體驗的組合關(guān)聯(lián)呈現(xiàn),以此傳遞實用精致的生活方式,代入客戶對美好生活的想象。

值得一提的是,在國際市場上,北鼎同樣取得了不俗的成績,據(jù)品牌2021年報披露,2021年度北鼎海外營收同比增長了95.63%,與深圳眾多的本土品牌一樣,北鼎以自身發(fā)展向世界展示著中國制造到中國創(chuàng)造的蛻變。