物質(zhì)消費(fèi)的升級(jí),帶動(dòng)了大眾追求健康、高質(zhì)量生活家電的消費(fèi)新風(fēng)潮,尤其在新一代年輕消費(fèi)群體中,對(duì)于新興家電的需求正式進(jìn)入“體驗(yàn)感和品質(zhì)感”至上階段,而富有代表性的新中式“飲食”生活方式品牌北鼎,則是不少消費(fèi)者的選擇之一。

飲與食的家電升級(jí)

早前,滿足大眾生活的基本需要是小家電市場(chǎng)的主要導(dǎo)向,各品牌長(zhǎng)期處于性價(jià)比之爭(zhēng),縱觀國(guó)產(chǎn)小家電無(wú)論在工藝品質(zhì)上,還是外觀設(shè)計(jì)上,都難以跟上大眾日益上升的消費(fèi)需求、審美需求。于是,承接過(guò)國(guó)際一線家電品牌制造代工的晶輝集團(tuán),開(kāi)啟了獨(dú)立研發(fā)之路,這也成為北鼎品牌誕生的原點(diǎn)。

在新消費(fèi)時(shí)代下,通過(guò)對(duì)年輕人需求的挖掘以及對(duì)生活場(chǎng)景的洞察,北鼎先后推出多款美感與實(shí)用并存的產(chǎn)品,其創(chuàng)新品類更多定位于提升生活品質(zhì),這正好與 Z 世代熱愛(ài)與追求美好生活的價(jià)值觀不謀而合。

從第一款養(yǎng)生壺橫空出世,到飲水機(jī)、烤箱、蒸燉鍋、琺瑯鍋以及周邊食材、飲具、餐具,再到生活美食社群、美食名師指導(dǎo)、線上課程服務(wù)等,可以看出北鼎的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)沿著“飲”與“食”兩條主線橫向、縱向不斷發(fā)展,在注入精湛工藝設(shè)計(jì)的同時(shí),也營(yíng)造出一種新中式飲食生活方式,讓消費(fèi)者們明顯體會(huì)到一系列生活感受的創(chuàng)新和使用體驗(yàn)的提升。

據(jù)品牌公開(kāi)資料顯示,截止目前北鼎旗下產(chǎn)品先后獲得211項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際專利,并贏得全球范圍內(nèi)眾多行業(yè)大獎(jiǎng),包括7項(xiàng)德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、8項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及9項(xiàng)美國(guó)?業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),它們也成為產(chǎn)品硬實(shí)力最好的注腳。

傳遞實(shí)用生活美學(xué)

除了落實(shí)設(shè)計(jì)與功能上的升級(jí),北鼎也積極在用產(chǎn)品詮釋自己的實(shí)用生活美學(xué)概念,以此贏得用戶的認(rèn)同感,并激發(fā)其分享欲?？v觀北鼎產(chǎn)品線,它以場(chǎng)景為單位覆蓋用戶細(xì)分需求,包括養(yǎng)生、烘焙、烹飪、戶外,咖啡等等,通過(guò)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的記憶點(diǎn),在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,這些產(chǎn)品也成為了消費(fèi)者生活價(jià)值觀的投射。

從廚房、客廳,到書房、辦公室,乃至戶外露營(yíng),北鼎產(chǎn)品存在于消費(fèi)者生活中的各個(gè)場(chǎng)景空間里,而從北鼎用戶們自發(fā)分享的美圖中可以發(fā)現(xiàn),精致的桌面飲水機(jī),周末的一次烘焙,餐桌上好看的餐具與誘人的食材,甚至是出游時(shí)設(shè)計(jì)感十足的隨身杯,它們均代表了美好生活的構(gòu)成元素。始于顏值,忠于實(shí)用,用戶認(rèn)可北鼎產(chǎn)品的同時(shí),也在與北鼎品牌共同筑造一種美好實(shí)用的生活方式。

在產(chǎn)品場(chǎng)景構(gòu)建之外,線下門店也是北鼎傳遞生活方式和實(shí)用美學(xué)的交流空間,自2019年北鼎首家線下體驗(yàn)店開(kāi)業(yè),北鼎就不斷在探索打磨屬于自己獨(dú)特標(biāo)識(shí)的門店:構(gòu)建沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景,將各個(gè)產(chǎn)品線以交互體驗(yàn)的組合關(guān)聯(lián)呈現(xiàn),以此傳遞實(shí)用精致的生活方式,代入客戶對(duì)美好生活的想象。

值得一提的是,在國(guó)際市場(chǎng)上,北鼎同樣取得了不俗的成績(jī),據(jù)品牌2021年報(bào)披露,2021年度北鼎海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)了95.63%,與深圳眾多的本土品牌一樣,北鼎以自身發(fā)展向世界展示著中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的蛻變。