文 | 陳新進(jìn)

女性體育大發(fā)展的熱潮之下，越來(lái)越多具有影響力的名人參與到了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的運(yùn)動(dòng)之中。奧斯卡影后娜塔莉-波特曼便是其中之一，她于2020年聯(lián)手一眾明星投資人成立了美國(guó)女足職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部天使城（Angel CityFC）。

兩年的時(shí)間倏然而逝，這支整裝待發(fā)的女足球隊(duì)于今年正式亮相美國(guó)女足職業(yè)聯(lián)賽賽場(chǎng)，繼續(xù)自己的發(fā)展之路。而在賽場(chǎng)之外，球隊(duì)在自身運(yùn)營(yíng)狀況、投資人與球隊(duì)的緊密聯(lián)系以及女性運(yùn)動(dòng)形象構(gòu)建等方面，可謂是一個(gè)成功參與女性體育的鮮活范本。

波特曼曾說(shuō)：「我們想讓女子足球在世界各地變得像男子足球一樣受到重視?！固焓钩堑陌l(fā)展之路，正是對(duì)這一要義的有力詮釋。

夢(mèng)幻投資陣容，天使城的「先發(fā)優(yōu)勢(shì)」

在美國(guó)女足職業(yè)聯(lián)賽的賽場(chǎng)上，眾星云集的加利福尼亞州一度沒(méi)有其代表俱樂(lè)部。直到洛杉磯天使城女足俱樂(lè)部的出現(xiàn)，打破了這段尷尬的歷史。

這一切還要從奧斯卡影后娜塔莉-波特曼觀看的一場(chǎng)女足比賽說(shuō)起。2019年，波特曼觀看了美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的比賽，賽場(chǎng)上女性選手的個(gè)性與拼勁深深打動(dòng)了她。同時(shí)，作為女性反性侵運(yùn)動(dòng)「Time's Up」（時(shí)間到了）的先鋒發(fā)起人之一，她也希望推動(dòng)美國(guó)女足發(fā)展。

「看到我兒子像崇拜梅西和本澤馬那樣崇拜拉皮諾埃和亞歷克斯（兩人均為美國(guó)女足名將），這讓我意識(shí)到擴(kuò)大女性運(yùn)動(dòng)員規(guī)模可以迅速改變文化」，波特曼曾表示。

彼時(shí)，僅有9支球隊(duì)的美國(guó)女足職業(yè)聯(lián)賽亦在尋找在洛杉磯建立一支女足俱樂(lè)部的機(jī)會(huì)。波特曼的創(chuàng)想與聯(lián)賽發(fā)展的契機(jī)不謀而合，天使城女足俱樂(lè)部由此成立，某種程度上成為了加州女性體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。

奔走號(hào)召之下，美國(guó)女足傳奇球員艾比-瓦姆巴赫與網(wǎng)球巨星小威的丈夫，即論壇網(wǎng)站Reddit創(chuàng)始人之一的亞歷克西斯-奧哈尼安，以及技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)投資家卡拉-諾特曼、媒體和游戲企業(yè)家朱莉-烏賀曼等人與波特曼一起，成為天使城女足的首批投資人。

隨后，以杰西卡-查斯坦、詹妮弗-加納、伊娃-朗格利亞、克里斯蒂娜-阿奎萊拉、莉莉-辛格等為代表的好萊塢明星紛紛加盟，使得天使城背后的投資陣容更加豪華。「生」在洛杉磯的天使城女足，從誕生之日起便充滿星光。

圖片來(lái)源：CBS News視頻封面

體育界大腕也紛紛加入投資行列，網(wǎng)球女性先鋒比利-簡(jiǎn)-金和塞雷娜-威廉姆斯、NBA球星德韋恩-韋德及其妻子以及米婭-哈姆、香農(nóng)-鮑克斯、朱莉-福迪等14位美國(guó)女足傳奇球員……天使城女足背后的體育力量，毫無(wú)疑問(wèn)也是堅(jiān)實(shí)龐大的。

伊娃-朗格利亞（熱播美劇《絕望主婦》主演）曾驚訝于人們對(duì)天使城的投資熱情：「我沒(méi)想到社會(huì)對(duì)它的反應(yīng)如此強(qiáng)烈，我接到的關(guān)于投資足球隊(duì)的電話比問(wèn)其他事的都要多」。

如今，投資隊(duì)伍仍在不斷壯大之中，甚至韋德三歲的女兒和小威夫婦年幼的孩子，都已經(jīng)成為天使城背后的投資人之一。此外值得一提的是，這支球隊(duì)的共同所有人中，女性占比超過(guò)了70%。天使城女足對(duì)「女子力」的重視，從投資層面便可窺見(jiàn)。

天使城女足投資人所在領(lǐng)域圖，圖片來(lái)源：洛杉磯時(shí)報(bào)

據(jù)球隊(duì)總裁烏爾曼所說(shuō)：「球隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)不用再尋找投資者。人們找到我們，是因?yàn)樗麄兿氤蔀樘焓钩堑囊粏T。」彼時(shí)，對(duì)于一支尚未亮相賽場(chǎng)的球隊(duì)來(lái)說(shuō)，這種「供不應(yīng)求」的盛況顯然與眾星云集的老板們帶來(lái)的明星效應(yīng)有關(guān)。

在社交媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖與名人明星的參與不僅能夠帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉馁Y金，更能夠?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)大量注意力資源。而注意力所代表的是流量與關(guān)注，正是如今女性體育運(yùn)動(dòng)所稀缺和渴望的。

賽前賣光季票，書(shū)寫(xiě)新編球隊(duì)神話

投資人在2020年促成了天使城女足的誕生。兩年后，這支年輕的球隊(duì)已經(jīng)具備了上場(chǎng)參賽的能力。相較于一般女足俱樂(lè)部，天使城賽事無(wú)論從硬件還是軟件來(lái)看，也都有一股「天選」的意味。

衛(wèi)報(bào)在報(bào)道天使城女足亮相賽場(chǎng)時(shí)稱：「一個(gè)典型的美國(guó)球隊(duì)擴(kuò)編總是始于坎坷：在一邊倒的失敗后，球隊(duì)為了球員的體面、為了球迷以及關(guān)注與尊嚴(yán)而戰(zhàn)。但天使城女足遠(yuǎn)非這種典型。」

天使城女足得到了天使般的待遇，球隊(duì)在洛杉磯加州銀行體育場(chǎng)完成了首次亮相。這座場(chǎng)館建于洛杉磯紀(jì)念體育競(jìng)技場(chǎng)舊址，南靠南加州大學(xué)主校區(qū)，享有優(yōu)渥的地理位置。當(dāng)晚近100位明星投資人都親臨現(xiàn)場(chǎng)支持球隊(duì)，可謂熱鬧非凡。

從左往右：俱樂(lè)部投資人奧卓-阿杜巴；詹妮弗-加納；伊娃-朗格利亞；娜塔莉-波特曼；杰西卡-查斯坦。

這座能夠容納22000人的場(chǎng)館幾乎座無(wú)虛席。盡管大名鼎鼎的洛杉磯道奇隊(duì)在天使城女足首秀當(dāng)晚也有比賽正在進(jìn)行，但這支新生球隊(duì)還是吸引了超過(guò)21000名觀眾。而在賽季開(kāi)始之前，天使城女足便宣布已經(jīng)全部售出近16000張賽季門票，并且已經(jīng)擁有6個(gè)支持者團(tuán)體。

作為洛杉磯十多年以來(lái)的第一支職業(yè)女子足球隊(duì)，某種程度而言，天使城女足的亮相是一場(chǎng)歷史性的揭幕戰(zhàn)。俱樂(lè)部的球員們也不負(fù)眾望，她們?cè)陂_(kāi)賽十五分鐘之內(nèi)進(jìn)了兩個(gè)球，讓這創(chuàng)造歷史的夜晚充滿了激情與希望。

這看似順利的一路并非毫無(wú)困難。擴(kuò)編球隊(duì)并非一件易事，這對(duì)天使城女足來(lái)說(shuō)也是如此。

首先，女足俱樂(lè)部的新建面臨著尋找主場(chǎng)和組建團(tuán)隊(duì)等挑戰(zhàn)。雖然天使城女足有著明星投資隊(duì)伍，但這些實(shí)際建設(shè)問(wèn)題依舊需要耗費(fèi)大量的精力與金錢，球隊(duì)在兩年內(nèi)能夠完成這一切顯然非常了不起。要知道，根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官方發(fā)布的女足職業(yè)俱樂(lè)部組建指南，這一過(guò)程至少需要耗費(fèi)五年。

球隊(duì)找到前紐約隊(duì)總教練弗雷婭-庫(kù)姆擔(dān)任總教練，聘請(qǐng)了兩屆美國(guó)國(guó)家隊(duì)前鋒克里斯滕-普萊斯、25歲的加拿大國(guó)腳后衛(wèi)瓦妮莎-基爾斯、日本青年運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)藤純等球員，同時(shí)通過(guò)選秀組建了球隊(duì)隊(duì)伍。

天使城女足完成了這個(gè)艱難的挑戰(zhàn)。在CBS體育評(píng)論員馬麗薩-皮拉看來(lái)，一支擴(kuò)編球隊(duì)很難瞬間擁有競(jìng)爭(zhēng)力，但天使城非常有機(jī)會(huì)在首季就踢進(jìn)季后賽。

從左到右：天使城足球俱樂(lè)部球員發(fā)展副總裁安吉拉-胡可思-曼加諾，前鋒克里斯汀-普雷斯, 阿魯科和主席烏爾曼一同參與社區(qū)活動(dòng)。圖片來(lái)源：天使城女足俱樂(lè)部

其次，不確定的場(chǎng)地情況、不方便的訓(xùn)練時(shí)間和日程變化也是一種挑戰(zhàn)。例如今年，球隊(duì)賽前在NFL球隊(duì)洛杉磯公羊隊(duì)位于加州路德教會(huì)大學(xué)的訓(xùn)練場(chǎng)進(jìn)行訓(xùn)練的該協(xié)議最終被擱置到了六月以后，也就是公羊隊(duì)回到自己訓(xùn)練主場(chǎng)的一個(gè)月以后。這種尷尬的窘境，在未來(lái)似乎還會(huì)經(jīng)歷。

另外，盡管洛杉磯是世界上最大的體育市場(chǎng)之一，但天使城女足的誕生背后是民眾長(zhǎng)時(shí)間的呼吁和成千上萬(wàn)的請(qǐng)?jiān)笗?shū)。球迷對(duì)于女足的不懈支持，是天使城完美亮相的關(guān)鍵一環(huán)。

主教練庫(kù)姆也在揭幕戰(zhàn)賽后對(duì)球迷大加贊賞：「今晚的觀眾太不真實(shí)了。整個(gè)晚上都能感受到他們的能量、熱情以及對(duì)球員和教練組的支持。這是我執(zhí)教過(guò)的最好的環(huán)境?！?/p>

目前，天使城女足仍處于新賽季的探索之中。球隊(duì)能否沖破重重困難，進(jìn)入季后賽，能不能取得更大的突破，都有待時(shí)間的證明。就球隊(duì)發(fā)展的勁頭來(lái)看，頗有「既爭(zhēng)先，也爭(zhēng)滔滔不絕」的意味。

發(fā)展商業(yè)與回饋社會(huì)，并不矛盾

在商業(yè)賽道上，天使城女足的表現(xiàn)亦有可圈可點(diǎn)之處。從2020年成立至今，俱樂(lè)部已經(jīng)另與多家俱樂(lè)部達(dá)成合作關(guān)系，全方位開(kāi)拓自己的商業(yè)版圖。值得一提的是，天使城采用了「將10%的贊助合作收入回饋給社區(qū)」的模式。

讓我們看看與其合作的相關(guān)品牌吧！

運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)

作為創(chuàng)始合作伙伴，佳得樂(lè)將出現(xiàn)在天使城女足的所有訓(xùn)練和比賽中，包括在俱樂(lè)部主場(chǎng)加州銀行體育場(chǎng)的數(shù)字標(biāo)牌上。這家百事可樂(lè)旗下的運(yùn)動(dòng)飲料品牌也將與俱樂(lè)部合作，制作名為「shared talent」的內(nèi)容，包括俱樂(lè)部討論和Instagram直播會(huì)議。

和天使城所有的贊助協(xié)議一樣，佳得樂(lè)合同價(jià)值的10%將回饋社區(qū)，其重點(diǎn)是足球領(lǐng)域的女性教練問(wèn)題上。雙方將推出一個(gè)正式教練培訓(xùn)項(xiàng)目，包括課程和網(wǎng)絡(luò)協(xié)助，幫助女性學(xué)員在洛杉磯獲得教練職位。

一體化購(gòu)物平臺(tái)Klarna

據(jù)悉，天使城女已經(jīng)與一體化購(gòu)物平臺(tái)Klarna簽訂了一份多年協(xié)議，同時(shí)平臺(tái)已成為球隊(duì)在線商店的支付合作伙伴。這是Klarna首次進(jìn)軍世界各地體育行業(yè)的一部分，此前Klarna是三星、Peloton以及一些知名歐美服裝品牌的合作伙伴。

未來(lái)，雙方將合作在洛杉磯社區(qū)開(kāi)展社會(huì)影響項(xiàng)目，幫助綠色空間的創(chuàng)建，合作資金的10%將被重新分配給社區(qū)項(xiàng)目。同時(shí)Klarna發(fā)起的「Give One」行動(dòng)會(huì)將1%的資金用于全球健康倡議。

食品外賣公司DoorDash

據(jù)體育商業(yè)雜志報(bào)道，DoorDash與天使城女足的合作協(xié)議為期五年，價(jià)值預(yù)計(jì)在八位數(shù)左右。這標(biāo)志DoorDash首次進(jìn)軍職業(yè)足球領(lǐng)域，也著使其成為美足職業(yè)聯(lián)賽最大的球衣贊助商。

公司的logo將出現(xiàn)在球隊(duì)官方球衣和商品的正面，包括主場(chǎng)和客場(chǎng)球衣、體育場(chǎng)服、雨服和旅行服，以及所有出售給球迷的球衣。合作達(dá)成后，DoorDash將撥款100多萬(wàn)美元，并與俱樂(lè)部一起提供大約25萬(wàn)份食物。

為慶祝合作開(kāi)始，DoorDash還發(fā)起了每在平臺(tái)下一個(gè)訂單，就向當(dāng)?shù)赜膳越?jīng)營(yíng)或領(lǐng)導(dǎo)的餐館捐贈(zèng)5美元的活動(dòng)。

加州鞋子品牌Birdies

Birdies是天使城女足的冠名贊助商，其logo將出現(xiàn)在球隊(duì)球衣袖子位置。這家品牌是哈利王子的妻子梅根最喜歡上腳的品牌之一。雙方拿出贊助費(fèi)用的10%，共同推出了名為SOAR的帶薪實(shí)習(xí)項(xiàng)目。每個(gè)參與其中的實(shí)習(xí)生都能獲得3000美元獎(jiǎng)學(xué)金，以追求公平、基礎(chǔ)的教育和工作機(jī)會(huì)。

不久前，Birdies還生產(chǎn)了一款名為「Game Changer」 的限量版天使城球鞋。鞋子以俱樂(lè)部的顏色為主打，球隊(duì)logo也出現(xiàn)在設(shè)計(jì)當(dāng)中。

健康食品雜貨商Sprouts

據(jù)天使城女足透露，與Sprouts的贊助協(xié)議價(jià)值「低于七位數(shù)」，有效期到2024年賽季結(jié)束。作為贊助商之一，Sprouts的logo將出現(xiàn)在所有主場(chǎng)球衣、客場(chǎng)球衣和復(fù)制品的后腰上，同時(shí)球員球衣名字上方將印上有相關(guān)標(biāo)語(yǔ)。

根據(jù)天使城的贊助模式，雙方還會(huì)將部分贊助費(fèi)用重新分配給當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)，主要是為洛杉磯各地兒童提供營(yíng)養(yǎng)教育和新鮮食品。此外，雙方還會(huì)在選定的洛杉磯聯(lián)合學(xué)區(qū)學(xué)校中建立社區(qū)花園，為有需要的人提供食物。

加密貨幣交易所Crypto.com

Crypto.com也加入了這一領(lǐng)域，成為天使城女足的創(chuàng)始贊助商和官方加密貨幣和NFT合作伙伴。據(jù)體育商業(yè)雜志消息，雙方簽署了一份為期四年的協(xié)議，每年價(jià)值不超過(guò)七位數(shù)運(yùn)行。

未來(lái)，該品牌將在廣播和社交媒體上作為球隊(duì)場(chǎng)內(nèi)標(biāo)識(shí)和廣告的一部分出現(xiàn)。天使城總裁烏爾曼說(shuō)：「考慮到Web3.0和加密貨幣正在改變我們的世界，我們希望確保女性作為投資者和創(chuàng)造者參與進(jìn)來(lái)」。

據(jù)預(yù)測(cè)，截至目前天使城女足達(dá)成了至少3500萬(wàn)美元的贊助協(xié)議。除此之外，波特曼表示，俱樂(lè)部還成立了基金會(huì)，用以解決女足隊(duì)員受到的不公正待遇等一系列問(wèn)題。

從天使城女足的商業(yè)發(fā)展與策略中，可以看到商業(yè)如何將球隊(duì)與社區(qū)和當(dāng)?shù)厝嗣衤?lián)系在一起。這也是這支俱樂(lè)部不僅僅被視為球隊(duì)的原因之一。

天使城女足，女性運(yùn)動(dòng)的有限產(chǎn)物？

天使城女足的創(chuàng)建，被一些美國(guó)媒體稱為是「一個(gè)令無(wú)數(shù)洛杉磯女孩帶著足球美夢(mèng)睡去的美好事件」。然而，一些質(zhì)疑的聲音也此起彼伏。

最大的稱贊源于女性名人的吶喊與投資。天使城的成立回應(yīng)了美國(guó)女子足球極高的參與熱情與發(fā)展規(guī)模。根據(jù)2019年國(guó)際足聯(lián)技術(shù)調(diào)查團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2019年全球女足發(fā)展調(diào)查報(bào)告》，美國(guó)18歲以上女足注冊(cè)人口為8萬(wàn)人，18歲以下的注冊(cè)數(shù)據(jù)則為152萬(wàn)人。

然而，從數(shù)據(jù)也可見(jiàn)美國(guó)女足職業(yè)化發(fā)展的相對(duì)停滯。很多在賽場(chǎng)上有所表現(xiàn)的球員，或因?yàn)樯仙烙邢?、或因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)較為激烈等原因，往往沒(méi)能進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽。天使城女足作為一支新的職業(yè)化球員，對(duì)于從小熱愛(ài)足球的美國(guó)姑娘們來(lái)說(shuō)，亦代表著綠茵夢(mèng)的延續(xù)。

而最大的批判似乎也源于這一點(diǎn)。有研究者稱：「天使城女足那閃亮的外表、令人難以置信的照片、強(qiáng)大的社交媒體效應(yīng)是一回事，但這實(shí)際上會(huì)怎樣影響球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的生活體驗(yàn)?zāi)?？?/p>

在持有這些觀點(diǎn)的人看來(lái)，天使城女足受到歡迎的深層次原因在于，這是一個(gè)由女性名人創(chuàng)辦的俱樂(lè)部，多數(shù)股權(quán)由女性持有，暗合了「girls help girls」的趨勢(shì)，但是「賦予女性權(quán)力，到底是如何賦予的？如果只是發(fā)展品牌，那又該如何體育運(yùn)動(dòng)中的性別歧視結(jié)構(gòu)？」

天使城女足組建團(tuán)隊(duì)的特殊性與成立時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)使這家俱樂(lè)部承擔(dān)了體育以外的輿論與討論。不可否認(rèn)的是，球隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中必須解決一些類似上述言論的難題。但就現(xiàn)階段而言，筆者認(rèn)為，讓女性體育運(yùn)動(dòng)擁有野蠻生長(zhǎng)的空間至關(guān)重要。

世界范圍內(nèi)，女性體育運(yùn)動(dòng)正處在一個(gè)「被看見(jiàn)」的階段。像娜塔莉-波特曼一樣具有影響力的名人的介入，毫無(wú)疑問(wèn)能夠幫助女性體育運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大自己的聲量。

從左到右：伊娃、波特曼和加納三位好萊塢投資人為俱樂(lè)部做宣傳。圖片來(lái)源：D1SoftballNews

而且，這種幫助并不止于空口吶喊。從名人親力親為參與到球隊(duì)建設(shè)，到名人粉絲的參與與認(rèn)同，再到俱樂(lè)部在短時(shí)間內(nèi)獲得不菲的贊助合同與社交媒體資源，這些都是名人影響力帶來(lái)的直接影響。這些都是可感的好處。

很多人在展望未來(lái)的時(shí)候，或許忽視了：是什么促成了一支球隊(duì)的從無(wú)到有。實(shí)際上，從0到1的過(guò)程，往往是最為艱難，也是最為重要的。

Klarna首席營(yíng)銷官大衛(wèi)-桑德斯特倫說(shuō)：「我真心覺(jué)得，女子運(yùn)動(dòng)和男子運(yùn)動(dòng)沒(méi)有太大區(qū)別。從純粹商業(yè)角度來(lái)看，區(qū)別只是女子體育是一項(xiàng)未得到充分利用的資產(chǎn)?！?/strong>現(xiàn)階段來(lái)看，名人的介入或許是讓更多人認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的有效途徑。

有人或許會(huì)說(shuō)，天使城女足的成功根源于明星投資人，屬于不可復(fù)制的成功。但是，讓我們不要忘記一點(diǎn)——高調(diào)的名人所有權(quán)，這在男子職業(yè)運(yùn)動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域中都很常見(jiàn)。當(dāng)大贊勒布朗-詹姆斯投資利物浦男足的同時(shí)，讓我們不要忘記，女足也一樣應(yīng)該、可以并值得擁有明星投資人。

與其說(shuō)天使城的模式不可復(fù)制，不如說(shuō)更多投資意識(shí)等待覺(jué)醒。女性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展絕非女性與體育行業(yè)的事情，這關(guān)乎全球體育運(yùn)動(dòng)生態(tài)的發(fā)展。名人擁有這種推動(dòng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的能力，亦應(yīng)有這種意識(shí)，并將其付諸實(shí)踐。

從小威到亞瑟小子，越來(lái)越多名人成為推動(dòng)體育發(fā)展的力量。

體育一直都被視為是將人們團(tuán)結(jié)在一起的方式，女子體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也常被看作社會(huì)覺(jué)醒與進(jìn)步的標(biāo)志之一。天使城女足的成立與發(fā)展，正蘊(yùn)含著這一層意義。它不是女性運(yùn)動(dòng)的有限產(chǎn)物，而是其中的一部分。

讓我們透過(guò)天使城女足，看到女性體育運(yùn)動(dòng)與名人之間能夠擦出的積極價(jià)值與實(shí)質(zhì)成果吧，這或許能夠?yàn)槲磥?lái)女性體育發(fā)展提供新的參考。